对我国企业品牌战略研究

天津大学（高等教育自学考试）本科生毕业设计（论文）任务书办学点专业班设计（论文）题目：我国企业品牌战略研究完成期限：指导教师办学点负责人批准日期学生接受任务日期一、设计（论文）原始依据（资料）[1]杨清山，最强品牌（第l版），北京：机械工业出版社，2005[2]颜炳荣，世界著名企业的营销经典（第l版），北京：中国纺织出版，2006[3]王娟，论企业的品牌战略，技术与管理，2006(1)：116，118[4]王旭，品牌核心价值与品牌延伸的关系分析及启示，商场现代化，2006(23)：57-59[5]孙山河，品牌战略与无品牌战略的比较与选择，企业活力，2006(10)：40—41[6]阎卡林，培育自主品牌要下更大决心，经济日报，2005-03-28[7]菲利普·科特勒等,梅清豪译,市场营销管理[M],北京:中国人民大学出版社,2001:423-452[8]陈斌.,企业品牌战略与管理[J],现代企业教育,2007,(02):7-8[9]张世贤,现代品牌战略[M],北京:经济管理出版社,2006:23-36[10]迈克尔·波特,竞争战略[M],北京:华夏出版社,2004:47-49[11]王海林、侯岩等,现代质量管理[M].北京经济管理出版社,2005:146-157[12]张瑞敏,张瑞敏如是说——中国第一CEO的智慧[M].杭州:浙江人民出版社,2002:78-92[13]刘光明,现代企业文化[M],北京:经济管理出版社,2005:37[14]张景顺,市场营销[M],南京:东南大学出版社,2003:57-62[15]王新玲,品牌经营策略[M],北京:经济管理出版社,2002:69-84[16]孙苏,构建具有强势品牌竞争力的研究[J],当代经理人,2006,(02):2-3二、设计（论文）内容和要求：（说明书、专题、绘图、试验结果等）（一）论文内容分析品牌战略的发展历史及其存在重要性，对我国的现阶段的品牌战略的实施情况进行分析，并特别举例海尔公司对品牌的保护等措施，说明品牌战略的特殊意义，并针对品牌战略实施提出一些建议。论文中同时对品牌及品牌战略进行分析。（二）写作要求1.数据可靠、推理严谨、理论正确；2.论述简明扼要、重点突出；3.层次清晰，语言流畅，符合科技文写作规范；4.杜绝错别字，字数符合要求。附：设计进度计划表序号起止日期计划完成内容实际完成情况检查日期检查人签名1收集资料，研究分析2确定选题，开题报告3拟定论文提纲，提纲的修改4撰写论文5论文的修改和整理6论文答辩，装订成册78指导教师批准，并签名：年月日天津大学高等教育自学考试本科生毕业设计（论文）开题报告课题名称我国企业品牌战略研究学院名称专业名称学生姓名指导教师（内容包括：课题的来源及意义，国内外发展状况，本课题的研究目标、研究内容、研究方法、研究手段和进度安排，实验方案的可行性分析和已具备的实验条件以及主要参考文献等。）一、课题意义：我国加入WTO后，企业而对严重的竞争现实，应该以品牌战略为突破日，打赢这场战争。应该树立起企业自我的品牌，这是其未来发展的必山之路，正是由于品牌才能给企业带来巨大的利润空间，同时也增强了企业核心竞争力。所以我们必须明白品牌的定义以及品牌战略对企业发展的作用。当前国际市场生产力已经处于过剩状态，所有开放市场经济国家都小同程度地进入了买方市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。在这种新情况下，未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝厂。二、国内外发展现状国际市场竞争日益激烈的今天，企业面临严峻的考验，品牌已经成为提高企业核心竞争力的关键，品牌战略也是企业面临全球化国际市场的必然选择。一个国家的经济发展水平与一个国家拥有多少著名品牌有着密切的关系。根据有关统计资料，1998年美国的年国内生产总值(GDP)为85107亿美元，位居全球第一，排名第二是日本，年GDP为37828亿美元，接下来的依次是德国、法国、英国和意大利。而我国在企业品牌建设方面还是不够完善,处在全球价值链的底端，中国的企业在品牌竞争中任重而道远。三、研究目标文章就企业的品牌和品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状做了一些简要的分析。同时也提出了实施品牌战略的一些对策建议。随着我国市场经济的发展和改革开放的小断深入，我国的企业而临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已小仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了，实施企业品牌战略已是企业必然的选择。四、研究内容第一章：介绍了选题背景与意义，并概述品牌战略理论发展。第二章：介绍品牌及品牌战略的概念、作用等。第三章：分析我国品牌战略的实施现状。第四章：针对我国品牌战略的实施现状提出一些建议。第五章：分析海尔公司的品牌战略实施情况，对论文内容进行充分说明。五、研究方法和手段通过国外品牌战略的实施情况，对我国品牌战略的不足进行分析，并进行案例分析。六、进度安排2013.7.1~2013.8.1收集资料，研究分析2013.8.1~2013.8.10确定选题，开题报告2013.8.10~2013.8.20拟定论文提纲，提纲的修改2013.8.20~2013.9.20撰写论文2013.9.20~2013.10.1论文的修改和整理2013.10.1~2012.10.3论文答辩，装订成册七、参考文献[1]杨清山，最强品牌（第l版），北京：机械工业出版社，2005[2]颜炳荣，世界著名企业的营销经典（第l版），北京：中国纺织出版，2006[3]王娟，论企业的品牌战略，技术与管理，2006(1)：116，118[4]王旭，品牌核心价值与品牌延伸的关系分析及启示，商场现代化，2006(23)：57-59[5]孙山河，品牌战略与无品牌战略的比较与选择，企业活力，2006(10)：40—41[6]阎卡林，培育自主品牌要下更大决心，经济日报，2005-03-28摘要i摘要论文主要研究了我国企业品牌战略的实施状况所存在的问题。首先分析和阐述了品牌及品牌战略的概念、作用及重要意义等理论，并对品牌战略的实施理论作了相应的探讨。在此基础上，运用案例分析的方法研究了我国在品牌认识等方面的现状，指出现有运行体系中存在的问题，有针对性地提出品牌战略的延伸、保护等解决方案。论文在总结品牌战略意义等理论基础上，以品牌战略为核心，研究了海尔集团在的品牌延伸、保护应用问题，论文成果对公司推行有效的我国企业在品牌战略管理有重要的参考价值。关键词：品牌；品牌战略；品牌管理ABSTRACTiiABSTRACTThispapermainlystudiestheimplementationofbrandstrategyofenterprisesinourcountrytheproblems.Firstlyanalyzesandexpoundstheconceptofbrandandbrandstrategy,theroleandsignificanceofthetheory,discussestheimplementationofbrandstrategyandtheory.Onthisbasis,studiesthepresentsituationofthebrandawarenessinChinausingthemethodofcaseanalysis,pointouttheexistingproblemsintheoperationsystem,theextensionofbrandstrategy,toputforwardtheprotectionsolution.Basedonsummarizingthebrandstrategysignificanceandtheorybasis,withthebrandstrategyasthecore,theHaierGroupinthebrandextension,applicationprotectionproblem,andourcountryenterprisecompanytoimplementtheresultshaveimportantreferencevalueinthebrandstrategymanagement.Keywords：brand；brandstrategy；brandmanagement目录I目录第一章绪论······························································································11.1选题背景····························································································11.2选题意义···························································································1第二章企业品牌战略概述············································································32.1品牌的概念·························································································32.2品牌的分类·························································································32.3品牌的特征·························································································42.4品牌的作用·························································································52.5品牌战略的内涵··················································································82.6品牌战略的作用···················································································8第三章我国品牌战略发展现状····································································103.1企业品牌管理中存在的问题··································································103.1.1对品牌的认识程度不够···································································103.1.2缺乏强有力的之类、技术支持··························································103.1.3盲目品牌延伸···············································································113.1.4品牌缺乏核心价值·········································································113.1.5品牌形象朝令夕改·························································