第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区

第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区第一节旅游规划与开发的主题定位第二节旅游规划与开发的主题形象定位第三节旅游规划与开发的功能分区第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区一、旅游规划与开发的主题二、旅游规划与开发主题定位的内容第一节旅游规划与开发的主题定位第一节旅游规划与开发的主题定位•知识要点及要求：•掌握旅游规划与开发主题的概念和定位内容主题Theme旅游规划的理念核心决定发展方向和特色旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观。一、旅游规划与开发的主题第一节旅游规划与开发的主题定位历史文化和发展目标旅游功能和旅游产品或项目旅游形象基础层支撑层表象层旅游主题的内涵层次结构一、旅游规划与开发的主题第一节旅游规划与开发的主题定位旅游发展目标定位旅游功能定位旅游形象定位二、旅游规划与开发主题定位的内容第一节旅游规划与开发的主题定位任务成就什么？总体目标目的为了什么？概念性目标指标完成什么？数值性目标发展目标的组成结构（一）旅游发展目标的定位1.旅游发展目标第一节旅游规划与开发的主题定位旅游发展目标分类的标准按旅游发展目标的内容分类按旅游发展目标的属性分类1.旅游发展目标第一节旅游规划与开发的主题定位旅游发展目标终极目标阶段目标中期目标前期目标远期目标概念性目标数值性目标基本目标激励目标旅游发展目标分类（按内容）（1）按照旅游发展目标的内容分类第一节旅游规划与开发的主题定位旅游产业发展目标经济水平目标社会效益目标环境保护目标文化发展目标旅游发展目标分类（按属性）第一节旅游规划与开发的主题定位（2）按照旅游发展目标的属性分类旅游发展目标的框架满足个人需求提供新奇经历创造具有吸引力的“旅游形象”2.旅游发展目标的框架第一节旅游规划与开发的主题定位（二）旅游功能定位政治经济环境目标市场期望技术资金实力旅游基础资源旅游功能定位第一节旅游规划与开发的主题定位旅游形象是在旅游规划与开发中，借助旅游地的景观、环境氛围、服务展示、公关活动在旅游者心目中确定一个明确的综合感知形象，借助此形象定位，一个庞大而属性综合的旅游区在旅游者的人际传播和区域市场中便有了一个明确的立足点和独特的销售优势。综合感知形象市场销售优势（三）旅游形象定位第一节旅游规划与开发的主题定位第一节旅游规划与开发的主题定位第二节旅游规划与开发的主题形象定位第三节旅游规划与开发的功能分区第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区第二节旅游规划与开发的主题形象定位一、旅游主题形象及其特征二、旅游主题形象的定位及推广三、旅游主题形象的塑造方法四、旅游主题形象的传播策略第二节旅游规划与开发的主题形象定位知识要点及要求：1.掌握旅游主题形象的概念及特征2.了解本底形象与感知形象的概念3.掌握旅游主题形象的塑造方法是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。旅游区的生命,也是其形成竞争优势最有力的工具一、旅游主题形象及其特征（一）旅游主题形象的概念第二节旅游规划与开发的主题形象定位部分城市旅游形象：昆明：昆明天天是春天大连：北方明珠，浪漫之都承德：游承德，皇帝的选择银川：塞上明珠，中国银川成都：快城市慢生活西安：华夏脉源，千年帝都，思路起点，秦俑故乡部分景区旅游形象：华山：自古华山一条路神农架：神农架，人与自然可爱的家庐山：中国庐山，春如梦，夏如滴，秋如醉，东如玉功能泛征幻像心理特征实征厦门：有魅力、更有活力九寨沟：童话世界平顶山：祈福圣地、度假天堂泰山：登泰山保平安！洛阳：千年帝都、牡丹花城昆明：昆明天天是春天浙江：诗画江南、山水浙江南京：博爱之都、绿色古都、文化之城安徽：黄山之灵·徽居之魂桂林：桂林山水甲天下河南旅游形象？1.美学角度的旅游主题形象构成第二节旅游规划与开发的主题形象定位（二）旅游主题形象的构成要素旅游主题形象历史形象现实形象发展形象待发掘：政治、经济、文化已发掘：政治、经济、文化内在实力：资源基础、经济环境、文化底蕴、技术环境外显活力：区位条件、管理水平、传媒形象、地区文化发展战略：战略思想、目标、重点、步骤、布局发展潜力：基础设施、教育科技、政治社会、资源环境第二节旅游规划与开发的主题形象定位2.要素指标角度的旅游主题形象构成第二节旅游规划与开发的主题形象定位2.要素指标角度的旅游主题形象构成本底形象：对旅游地历史形象要素进行分析得出的结果感知形象：对现实旅游形象研究的结果原生形象旅游欲望搜寻信息次生形象评价比较备选旅游目的地决策选择实地旅游复合形象第二节旅游规划与开发的主题形象定位3.形成过程角度的旅游主题形象构成第二节旅游规划与开发的主题形象定位4.规划体系角度的旅游主题形象构成旅游主题形象主导形象：华夏文明圣地支撑形象：九朝古都、牡丹之乡、黄河大观、中州山水辅助形象：武则天称帝神都，隋炀帝避暑洛阳；唯有牡丹真国色，花开时节动京城；人间仙境白云山，休闲胜地龙峪湾综合性稳定性可塑性1.内容的多层次性2.心理感受多面性1.旅游区客观物质基础2.游客相同的心理机制第二节旅游规划与开发的主题形象定位（三）旅游主题形象的特征第二节旅游规划与开发的主题形象定位一、旅游主题形象及其特征二、旅游主题形象的定位及推广三、旅游主题形象的塑造方法四、旅游主题形象的传播策略形象定位三要素主体个性传达方式受众认知第二节旅游规划与开发的主题形象定位二、旅游主题形象的定位及推广（一）旅游主题形象定位的三要素避强定位策略对强定位策略名人效应策略近强定位策略旅游主题形象定位策略超强定位策略第二节旅游规划与开发的主题形象定位（二）旅游主题形象定位的策略云岗大佛灵山大佛天台大佛乐山大佛第二节旅游规划与开发的主题形象定位一、旅游主题形象及其特征二、旅游主题形象的定位及推广三、旅游主题形象的塑造方法四、旅游主题形象的传播策略旅游形象识别系统节庆及公关活动传统宣传材料第二节旅游规划与开发的主题形象定位三、旅游主题形象的塑造方法城市形象的组成要素自然要素人文要素城市的出入口重要的廊道商业活动中心城市中心窗口视觉形象设计街景规划滨河夜景设计老城区形象设计点线面设计要素关键载体设计内容洛阳城市旅游形象视觉识别VI系统的总体框架第二节旅游规划与开发的主题形象定位洛阳市城市旅游形象行为识别（BI）系统一、开展面向市民的旅游意识教育二、培养洛阳市民的好客度和参与感三、进行全市范围的英语普及四、积极策划推广洛阳市旅游形象识别系统，整合传播洛阳市旅游形象。旅游形象识别系统节庆及公关活动传统宣传材料第二节旅游规划与开发的主题形象定位三、旅游主题形象的塑造方法第二节旅游规划与开发的主题形象定位一、旅游主题形象及其特征二、旅游主题形象的定位及推广三、旅游主题形象的塑造方法四、旅游主题形象的传播策略正面强化策略负面消除策略多样化形象稳定型形象幽默型形象否定型形象第二节旅游规划与开发的主题形象定位四、旅游主题形象的传播策略第二节旅游规划与开发的主题形象定位一、旅游主题形象及其特征二、旅游主题形象的定位及推广三、旅游主题形象的塑造方法四、旅游主题形象的传播策略第一节旅游规划与开发的主题定位第二节旅游规划与开发的主题形象定位第三节旅游规划与开发的功能分区第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区一、旅游功能分区的原则二、旅游功能分区的方法三、典型的空间布局模式四、旅游线路的优化设计第三节旅游规划与开发的功能分区第三节旅游规划与开发的功能分区知识要点及要求：1.掌握旅游功能分区的原则2.掌握旅游功能分区的典型的空间布局模式3.掌握旅游线路的优化设计第三节旅游规划与开发的功能分区旅游的功能分区：依据旅游开发地的资源分布、土地利用、项目设计等状况而对区域空间进行系统划分的过程，是对旅游地经济要素的统筹安排和布置。功能分区原则突出分区集中功能单元合理规划动线视线保护旅游环境协调功能分区一、旅游功能分区的原则第三节旅游规划与开发的功能分区在旅游区域内设定n个地域样本计算各个样本空间之间的距离，并按照相邻样本空间之间的共性，将其划分为n-x类针对上述的n-x类地域空间形式，进行同类或相邻地域样本的合并最终将会形成无法继续合并而产生n-x-y个典型少量大型区域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分二、旅游功能分区的方法第三节旅游规划与开发的功能分区同心圆式布局环核式布局社区-旅游吸引物综合体布局典型的空间布局模式三、典型的空间布局模型第三节旅游规划与开发的功能分区（一）旅游线路的界定（二）旅游线路的演化与产生（三）旅游线路的类型（四）旅游线路的设计原则框架和程序四、旅游线路的优化设计第三节旅游规划与开发的功能分区河南省旅游精品线路魅力河南三日游三日游遍郑州、洛阳、开封D1：郑州→登封→禅宗祖庭→少林寺→洛阳→龙门石窟→白马寺→焦作D2：云台山→红石峡→云台天瀑D3：开封→开封府→宋都御街→大相国寺全景河南六日游D1开封府→龙亭→清明上河园D2河南博物馆→二七纪念塔D3嵩阳书院→永泰寺→少林寺D4龙门石窟→白园→王城公园→古墓博物馆D5云台山→潭瀑峡→泉瀑峡→红石峡D6青龙峡→峰林峡→子房湖1.指在旅游地内游人参观游览所经过的线路，它仅是某种行动的轨迹，仅涉及旅游通道。2.专业层次的提法，指旅游经营者或旅游管理机构向社会提供的产品。在时间上，它包括从旅游者接受旅游经营者或旅游管理机构的服务开始直至旅游活动结束、脱离旅游经营者或旅游管理机构的服务为止；在内容上，则包括在这一过程中旅游者所利用和享受的一切，涉及食、住、行、游、购、娱等各种要素，并且各环节环环相扣。四、旅游线路的优化设计（一）旅游线路的界定第三节旅游规划与开发的功能分区（二）旅游线路的演化与产生第三节旅游规划与开发的功能分区1.经营中的自我完善2.旅游者意愿的选择按空间跨度分类大尺度的旅游线路设计小尺度的旅游线路设计旅游产品所有组成要素的有机组合和衔接旅游区游览线路设计（三）旅游线路的类型第三节旅游规划与开发的功能分区按属性组合分类旅游者行为和意愿特征周游型逗留型（三）旅游线路的类型第三节旅游规划与开发的功能分区第三节旅游规划与开发的功能分区豪华型度假旅游线豪华型观光旅游线经济型度假旅游线经济型观光旅游线逗留周游成本最小化满足最大化（三）旅游线路的类型设计原则1、市场导向原则2、突出主题原则3、游程环形设计原则4、合理搭配原则5、机动灵活原则（四）旅游线路的设计原则框架和程序第三节旅游规划与开发的功能分区设计程序1、确定目标市场成本因子2、指标量化旅游资源价值3、设计若干备选线路方案4、选择最优旅游线路方案（四）旅游线路的设计原则框架和程序第三节旅游规划与开发的功能分区第三节旅游规划与开发的功能分区平顶山三日游：D1、历史文化一日游：郏县三苏园-郏县广阔天地知青园-汝州怪坡-汝州风穴寺；D2、自然风光一日游：昭平湖-佛泉寺-秘洞-航展馆-六羊山；D3、休闲度假一日游：叶县县衙-二郎山风景区。石人山山顶木屋浪漫二日游：D1、游白龙潭、九曲瀑布、凤凰台、寿松、宿山顶风情木屋，赏晚霞、看云海、听松涛、品山野风味餐；D2、早观日出、下山游：揽胜台、青龙背、天阶栈道、和合峰、天下第一滑等，沐浴温泉后返回。小结1.旅游主题是旅游规划与开发的灵魂，在选择旅游地的主题时要综合分析该地的历史文化和发展目标，旅游功能、旅游项目和旅游形象等要素，并在此基础上对旅游开发地的发展目标、旅游功能以及旅游形象等内容进行设计。2.旅游主题形象具有综合性、稳定性和可塑性的特点。旅游主题形象的构成，从旅游美学的角度来看，大致由三个维度构成：即功能-心理维、实征-幻想维、泛征-特征维；从指标体系的角度来看，又可将其分为历史形象、现实形象以及发展形象；从形象形成的过程来看，又可分为原生形象、次生形象和复合形象；从规划体系角度来看，又可分为主导形象、辅助形象和支撑形象。小结3.在旅游形象的塑造方面，旅游地可采用特色旅游产品、书籍等传统宣传材料来构建旅游地的旅游主题形象，同时也可引入旅游形象识别系统。对于旅游形象塑造和推广更具效率的途径是举办具有特色和吸引力的节庆事件和公关活动，通过节庆事件和公关活动可以生动地将旅游地的主题形象