2017微整形年度大数据报告(全文)

2017微整形年度大数据报告（全文）第一章疾风迅雷导语：中国医疗美容行业连续几年保持着大幅度的增长，不仅关注医美的人群日趋壮大，人们对于医美的消费投入也在稳步增加，并保持着强劲的增长势头！1、中国已超越巴西成为全球第二大整形国导语：2017年，中国医疗美容总量超过1000万例，复合增速达40%以上。世界银行报告显示，国民人均收入超2000美元，人们对于医美需求将以每年10%的速度递增，中国人均收入已超8000美元，医美需求必然会进一步释放。2017年，中国医美总量超过1000万例，复合增速达到了40%以上，一举超过巴西，成为仅次于美国的全球医美第二大国家。而医疗美容行业也成为房地产、骑车、旅游之后的第四大服务行业。据世界银行报告显示，当一个国家人均收入超过2000美元之后，人们对于医疗美容行业的需求将会以每年10%的速度递增。目前，中国人均收入已经超过8000美元，购买力稳步提升，医美需求必然会进一步释放。2、医美关注人数上升13%，00后占比增幅达4%导语：全国范围内关注医疗美容的群体总人数已超过2678万，同比去年增加了13.57%，相比于增长缓慢的男性群体，女性群体占比提升了17.1%。（总人数增长与男女比例）2017年，全国范围内关注医疗美容的群体总人数已超过2678万，同比去年增加了13.57%，相比于增长缓慢的男性群体，女性涨幅较大，为17.1%。从性别上看，女性仍然是国内医疗美容消费群体的主力，然而男性整形用户未来的增长潜力也不容小觑。（年龄分布情况）目前中国的医美市场消费人群整体低龄化，28岁以下人群占据主体地位，并且有继续扩大的趋势。与16年相比，95后占比增长3.11%。而00后群体增速更是惊人，约占总人数的14.36%，增幅达到了4%。3、医美消费额增长约11.7%导语：28岁以上，家庭月收入超过25000元人民币的女性将成为医美市场主要消费群体。整形意向人群中，61.7%的人每年花费超过5000元用于整形，18.37%的人表示接受借钱整形，前提是“整的好”。对比欧美等国医美数据发现，以下两个阶段的女性将成为医美主要消费群体。年龄在35~50岁、家庭月收入超过25000元人民币的职业女性，在对抗衰老方面，需求巨大。而年龄在28~35岁、家庭月收入超过25000元人民币的女性对颜值要求高，希望通过颜值来为自己争取更多的机会，愿意为外貌投资！根据调查数据显示，整形意向人群中，整形意向人群中，61.7%的人每年花费超过5000元用于整形，比上一年度增加11.7%，18.37%的人表示接受借钱整形，前提是“整的好”。（整形花费）4、非手术类项目占比增长达40%导语：非手术类项目（即微整形）以风险相对较低、恢复期短等优势占据了医美行业总收入的60%，增长率高达40%，远远高于手术治疗项目。美国整容协会通过研究得出，收入每提升一倍，消费者对于外科整形手术的需求就会降低62%，而对于微整形项目，消费者的需求则会提升463%。在我国医疗美容消费市场中，非手术类项目（即微整形）以风险相对较低、恢复期短等优势占据了医美行业总收入的60%，增长率高达40%，远远高于手术治疗项目。随着收入的增高，人们对于整形更加倾向于“微调”，预计在2019年，我国医疗美容非手术项目数量占比将达到73.5%。第二章万众瞩目导语：作为一个迅速发展壮大的行业，医疗美容吸引了各行各业的目光。国家出台政策规范市场，投资行业更是为医美注入大量资金，而各大媒体也在逐渐转变风向，引导大家正面看待医美。1、成为创投热点：相关创业项目98个，总投资额超430亿元导语：关注医美行业的投资机构已超过40个，市场上医美相关产品大部分运营良好！创业项目中，新氧率先于2017年12月获得D轮融资，融资金额4亿人民币。2011年至2017年，我国医疗美容行业相关创业项目总数达98个，大部分项目产品运营良好。（投资案例与金额）据不完全统计，关注医美行业的投资机构已超过40个，投资总额超过430亿元。被投资产品包括医美APP、医美自媒体、部分连锁医疗美容机构，以及各类服务商等，涵盖医美上、中、下游全产业链。创业项目中，新氧已经率先进入D轮融资，融资金额4亿人民币。同时，各大证券机构如兴业证券、华泰证券、长城证券等，纷纷发布医美行业深度研究报告，为投资提供方向和指导。2、带动相关产业链：保险、分期、贷款业务纷纷试水医美导语：医美市场的快速发展带动了一系列相关产业链，由于中国消费市场主体为90后，需求巨大而消费能力欠缺，于是催生出大量分期、贷款产品，其中仅分期产品就多达十几款。医美市场的快速发展和巨大利润空间也带动了一系列的产业链发展。由于中国消费市场主体为90后，需求巨大而消费能力欠缺，于是催生出大量分期、贷款产品，其中仅分期产品就多达十几款。另外，由于医美行业早期缺乏有效管理，市场不规范，导致手术风险系数高、相关责任难以鉴定等问题，医美保险服务应运而生，量化医疗美容风险，服务于医疗美容消费者。3、国家重拳出击：已查处6省市非法医疗美容案551起导语：因利润驱使，大量非法医疗美容机构、非法药品进入市场，导致行业混乱，于是国家七部委在2017年5月联合开展打击非法医疗美容专项行动。自2017年5月国家七部委联合开展[打击非法医疗美容专项行动]以来，已经查处6个省市的551起非法医疗美容案件，罚没金额超650万元人民币。此外，中国整形美容协会也在为规范医美市场助力：2016年12月，公布了历时4个多月，在江苏、广东、四川三省开展的针对医疗美容机构评级活动，共有32家医疗机构报名参加，最终有5家医院获评5A级医疗美容医院，7家医疗美容机构获评4A，6家机构获得3A。2017年12月21日，在中国医疗美容安全信用峰会上认证105家机构为医美安全信用单位，91名整形医生为安全信用医生。为医疗美容消费者提供挑选医生、机构的参考。4、媒体持续关注：超12万篇报道聚焦医美行业变化和发展导语：以新浪网为例，专门开辟“新浪微整形”频道，传播正确的医美知识，引导理性的医美消费。2017年共发布相关文章5868篇，近8亿人次点击阅读，56场医美科普直播节目，累计观看超3000万次。2017年，中国媒体在报道医疗美容新闻资讯上，有了很大的转变。从一边倒的批判态度转向了更加客观的报道，全年超12万篇报道，让医美行业的发展和变化呈现在大众面前。以新浪网为例，专门开辟“新浪微整形”频道报道行业变化和发展。在17年中，新浪微整形发布5868篇医美相关文章，近8亿人次点击阅读。新浪微整形联合中国整形美容协会推出56场《Let’s整事儿》医美科普直播节目，百位医生大咖在线答疑，超3000万人观看，传播正确的医美知识，引导大众理性医美消费。第三章群雄崛起导语：伴随着医疗美容市场的快速壮大，各种自主创新——新业态，新品牌，新产品也纷纷进入成长的快车道，各大海外医美品牌争相进驻中国市场，医生也作为稀缺资源，开始打造自主IP，实现价值回归。1、医美APP打破信息壁垒，构筑医美新业态导语：约80%的医疗美容机构正逐渐减少在搜索引擎上的宣传投入，其中30%的机构表示医美APP正在成为主要获客渠道。相对于传统的搜索引擎广告，医美APP具有更加精准的营销，且信息透明更能吸引医美消费者的目光。目前，约80%的医疗美容机构正逐渐减少在搜索引擎上的投入，其中30%的机构表示医美APP正在成为主要获客渠道。在现有医美APP中，发展最好的无疑是新氧、更美、悦美、美丽神器、美呗和美黛拉。通过调查数据显示，医美APP认知度调查中，新氧位居首位，紧随其后的是悦美和更美。（医美APP认知度排行）从应用数据分析平台APPAnnie提供的iOS健康健美类中国地区全年热度排行看，更美在2017年下半年一直处于领先位置，美呗全年上升趋势明显。（医美热度排行榜）2、22家医美企业股市沉浮，海外品牌涌入中国市场导语：中国市场中，不仅有医疗美容企业上市成功，更有苏宁、朗姿、潮宏基等跨界收购医美、扩充市场版图的企业。海外品牌更是重视中国市场，全球最知名的激光美容设备商AlmaLasers，大约25%的收入都来自于中国市场。截止到2017年，中国股市中已有22家医美企业，其中不仅有医疗美容企业上市成功，更有苏宁、朗姿、潮宏基等企业跨界收购医美企业，扩充版图。此外，近年来大量海外医美品牌涌入中国市场，如AQ、菲洛嘉、公主玻尿酸等等国际知名医美品牌都看好中国市场未来走向。此外，已经进入中国市场的进口品牌对于对于市场抢占更是不遗余力，如AlmaLasers，全球最知名的激光美容设备商，进25%的收入来自于中国，中国已经成为其全球最大的单一市场。而对于拥有全球知名玻尿酸品牌的高德美，中国已经是其皮肤护理业务中成长性最高的市场之一。3、服务商各展所长，分布于产业链各环节导语：部分创业者创建服务型平台，将目标投向为已经存在的产业链中下游提供服务，如医美SaaS，云诊所，医生经纪等针对机构、医生开发的产品，提升机构管理效率，方便医生开展多点执业。除了上面提到的医美APP等产品外，一些创业者将目光投向了医美市场产业链中下游，创建服务型平台。如提供SaaS服务，助力医美机构的艾优云、微医美；建立标准化云诊所，帮助医生开展多点执业的驭美客；还有帮助医生打造个人品牌的医生经纪体书等。4、医生做为自主品牌，实现价值回归导语：医生资源稀缺，众多医生纷纷建立自主品牌。仅微博平台就有超过3000个认证整形医生账号，其中的153位大V用户已经享受到了微博带来的流量红利。目前，我国从事医疗美容行业的医生超过10万名，然而具有专业资质的整形医生却不足3万，另外还有数倍于正规医生的非法人员，没有专业资质，只经过短期培训便走上手术台，导致了医疗事故频发，整形风险急剧增加。通常，正规医生的培养需要耗费10~15年时间，并且需要投入大量精力。作为稀缺资源，医生的价值正在逐步显现。苏宁曾推出全球招募合伙人计划，个人可获得单体医院最高10%的机构股权，达到从外部吸引并抢占优秀医美人才的目的。而联合丽格则将重心放在医生创业IP扶持之上，优质医生参股机构、担任院长，提高医生自主权，从而解决人才紧缺问题。目前，已有越来越多的医生意识到将自身作为品牌进行宣传的重要性，以微博平台为例，已有超过3000个整形医生账号通过微博认证，其中153位月均阅读量超千万的微博大V用户，已经享受到了微博带来的流量红利。第四章如日方升导语：对比美日韩等医疗美容市场相对成熟的国家，中国医美市场无论是从医生数量、求美者数量还是品牌数量上看，都还处于发展阶段，未来进步空间巨大1、比照美日韩等整形发达国家，5倍发展空间，潜力巨大未来的增长空间导语：对比美日韩等发达国家10%左右的渗透率，中国仅有2%！预计到2020年，我国医疗美容行业市场规模将达到4640亿！渗透率对比美日韩等医美市场成熟国家10%左右的渗透率，中国医美市场渗透率仅在2%左右，有着5倍的发展空间！可喜的是预计到2020年，我国医疗美容行业市场规模将达到4640亿！2、35岁以上人群医美渗透率0.2%，需求未完全释放导语：在医美市场发展成熟的美国，消费群体主要集中在35岁以上女性，且该年龄段渗透率超过13%。而中国35岁以上消费人群仅占12%，渗透率更是低至0.2%！35岁在医美市场成熟的美国，消费群体主要集中在35岁以上，约占80%且渗透率超过了13%！而在中国，35岁以上消费群体占比约为12%，而渗透率更是低至0.2%！通常来讲，35岁以上女性经济能力更强，消费能力更高，而中国35岁以上医美消费群体需求量远未释放完全，几乎处于冰冻状态，未来这部分人群的需求增长将成为带动医美市场上升最快的动力。3、三、四线城市医美市场严重供不应求导语：17年关注医美的人群中，坐标三、四线城市的人群占比接近60%，然而大型整形医院、整形医生主要集中在一二线城市，三四线医生数量占比不到30%。17年关注医美群体中，坐标三四线城市的人群占总人数的60%左右，需求量巨大，而医生则主要分布在一二线城市，资源分配严重不平衡。三四线城市关注医美的群体需求无法得到充分满足医生医美关注人群分布不均衡