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教学内容：留意一下我们的周围，是不是随处都能发现用微信的人？微信是移动互联网发展的必然产物。企业的营销环境也改变了，之所以会改变，是因为企业目标用户的沟通交友方式、获取信息及服务的方式改变了。1.1你不可不知的微信微信营销的出现，成为了移动互联网一大营销热点，一台小手机蕴藏大文章，方便、快捷、及时等多重优点，使得微信营销成为了企业间最具商业价值的营销手段。1.1.1移动互联网的商业价值移动互联网作为一个新行业正逐渐渗透到人们的生活、工作各个领域，手机短信、微信、移动音乐、手机游戏、手机视频等丰富多彩的移动互联网应用迅速发展，正在深刻地改变信息时代的社会生活。作为移动互联网的重要入口，微信成了智能机用户的一项全民运动，随着微信公众平台功能的不断完善及技术的提升，微信营销成为企业竞相角逐的新领地。1.1.2微信改变传统行业营销方式企业必须了解微信公众平台的商业价值，然后结合消费者的需求确定微信提供怎样的服务，这就是企业要在微信上做的工作。1.1.3企业微信公众平台的商业价值不少的企业和个人都从微信营销中尝到了不少的甜头，发展前景也非常值得期待。1.2微信营销的优势微信是一个非常方便的沟通工具，微信实现了真正的对话，一对一，一对多，文字、图片、视频等都在“手指尖”可以轻松完成。1.2.1营销方式多元1.2.2潜在客户数量多2013年微信用户总数已超过6亿，6亿微信用户的背后是巨大的营销市场，微信也成为众多商家和企业潜在客户的聚集地，而微信的用户数量还在不断地攀升中。1.2.3微信用户的真实性微信是严格的实名认证社交平台，从一开始就严格限定与手机号绑定，这大大提高了微信用户的真实性，这一点是微博、人人网、开心网等其他社会化媒体所无法达到的。1.2.4微信的传播率高在微是否真正看到了消息。但微信就不同了，由于每一条信息都是以推送通知的形式发送，所发布的每一条的信息都会送达订阅用户手中，到达率可以达到100%，传播到达率高于微博。1.2.5微营销成本低廉传统的营销推广成本高，而微信软件本身的使用是免费的，使用各种功能都不会收取费用。1.2.6营销方式人性化微信的沟通就和平时的短信、电话沟通一样，甚至可以视频交流。所以沟通起来，非常有亲和力。1.2.7能够实现精准营销微信营销为什么能够实现精准营销呢？传统广告之所以不讨人喜欢，是因为在没有得到用户允许的情况下，给用户展示了他们不需要的内容。1.3微信服务号与订阅号微信公众平台现在分为两个类别的号：一个是服务号，一个订阅号。这个两种类型的号有很大的区别，特别是功能上有所不同。1.3.1微信服务号公众平台服务号，是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。1.3.2微信订阅号公众平台订阅号，是公众平台的一种账号类型，为用户提供信息和资讯。1.3.3订阅号和服务号的区别微信5.0版本将公众账号分为服务号和订阅号。订阅号和服务号有什么区别呢？1.3.4选择订阅号还是服务号到底应该选择服务号还是订阅号呢？每天有很多微信粉丝咨询这个问题。选择订阅号还是服务号，首先要弄清楚微信的定位。1.4微信未来的商机微信营销不是什么新鲜事儿了，无论是大到国家机关，机构集团，小到街头小店，个人都在使用自己的微信号或微信公众号。1.5第三方开发者发展趋势自从微信开发平台开放以来，无数的开发者涌入微信生态，基于微信公众平台的第三方服务平台大大小小有1000多家。第三方开发者的发展方向是个性化的定制开发、电商、O2O和多元化服务。