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北京新影响文化传播发展公司创意出品NEWImpressionCulture创意背景……………………P3中国邮政……………………P5创意概述……………………P9品牌活动内容………………P11关于新影响…………………P19目录一，创意背景1.随着中国加入WTO，全球一体化进程的逐步加快，在世界的大舞台上中国邮政存在机遇更存在挑战。文化市场的繁荣是世界发展之迫切要求，亦是人民生活发展之必然规律。2.十七届六中全会提出了文化产业大发展的战略规划，文化产业成为中国十二五规划的重要发展部分。表明中央已将文化产业发展放到了国家战略高度。2009年北京市文化创意产业已成为仅次于金融业的第二大产业。创意背景3.文化市场的日益繁荣必将引领和带动整个社会的全面发展，打开中国文化市场，是立足中国走向世界的必经之道。4.借助10.9“世界邮政日”，唱响邮政文化品牌。吹起文化发展“东风”。“情系万家，信达天下”提升品牌文化，创造品牌价值，增强邮政软实力。5.对接高端资源，积极融入文化产业，打造出“邮政”文化金字招牌，企业形象快速提升、收入快速增长，为企业健康、持续发展注入了新的强大动能。二，中国邮政集团1.中国邮政拥有一个覆盖全国、连接世界，集水、陆、空等多种运输手段和投递方式的综合服务网络。2.中国邮政拥有一个集图像、语音和数据传输功能为一体的邮政综合计算机网，拥有一个覆盖全国的金融网络服务体系。3.中国邮政有着强大的运输能力，较高素质和较大规模的员工队伍，并有着传统物流的经验。加之中国邮政在用户中还有诚实可信的品牌形象，有着一定的品牌效应。4.中国邮政作为惟一同时拥有实物流、资金流、信息流的企业，物流网络覆盖全国具备独特的资源和优势。中国邮政业务板块•邮务类业务主要包括函件、包裹、报刊、集邮、代理和信息业务等。函件是中国邮政的核心业务；信息和代理业务是邮政的高效业务；报刊发行是稳定性业务；集邮是中国邮政利用自身优势的特色增值业务。邮政业务•中国邮政储蓄银行是一家全功能商业银行，拥有储蓄营业网点3.6万个。目前开办本外币储蓄、对公业务、小额信贷、个人理财、国际国内汇兑等业务，为用户提供更全面、便捷的金融服务。邮储银行•中国邮政速递物流公司是中国邮政旗下专业经营和管理全国邮政速递物流业务的现代综合快递物流企业，拥有国内知名的EMS特快专递和CNPL中邮物流等品牌，通达全球200多个国家和地区。速递物流世界500强企业有人群的地方就有中国邮政几十年历史的大型国有企业国内领先的邮政巨头上市公司热心公益社会责任三大业务板块齐头并举中国邮政SWOT分析8中国邮政SWOT分析（1）实物流、信息流、资金流“三网合一”的优势，内涵正在日益丰富和拓宽，发展的前景十分广阔。（2）百年邮政的品牌优势让邮政已成为一个具有极高价值的无形资产和具有重大影响的商业品牌。（3）邮政具有良好的社会信誉和企业形象，让政府满意、社会认可、群众信赖。（4）业务专营的政策优势，占据竞争的主导地位。（5）网络资产的规模优势，为邮政事业的发展奠定了良好的基础。（1）邮政企业还没有具备一个合格的市场主体的基础和资质，离参与国内市场竞争和国际竞争还有差距。（2）失衡的市场结构也导致邮政业务整体素质不高，竞争乏力，缺少源自邮政内部的发展机制的推动力量。（3）邮政缺乏对产品（业务）“生命周期”的研究。（4）邮政企业还停留在产品经营阶段，当某项业务出现问题时，企业没有认真地分析该业务的市场前景，资金的投入和退出没有科学化而是随意化。（1）邮政面临企业外部激烈竞争。（2）国际邮政市场正面临一次新的革命。万国邮联倡导的“一个邮政”正受到市场竞争的挑战。邮政的市场竞争已不再局限于一国的范围，正在形成国际竞争。（3）中国已经加入WTO，成熟的技术水平和市场条件降低了准入的门槛，国际邮政及相关领域的跨国大企业必将登陆中国，带来更多的同业竞争。(1)在市场经济条件下，增强自己抵偿普遍服务造成亏损的能力。(2)邮政作为进入物流配送市场的先入者，有机会培养客户的忠诚度，而且这种关系一旦建立就较难被替代。(3)加入了WTO后面临国际大企业，邮政有了学习的对象与比较的坐标，通过对国际大企业的学习，将提升自身的能力，把握住进入国际市场参与竞争的机会。(4)新经济新技术为邮政改造自身提供了有力的支持，是邮政进行改革创新，开辟新市场的有力工具。中国邮政品牌现状中国邮政SWOT分析优势A.信誉度高。中国邮政一直是国家专营，独此一家。这种特殊的国家品牌优势使得邮政业务使用频率非常之高，邮政几乎是信誉可靠的代名词。B.有特殊亲和力。中国邮政从事的为千家万户送去远方亲人消息的特殊使命，又使得中国邮政在一般民众心目中具有特殊的亲和力。C.绿色的代名词。绿色网络，绿色邮政，传悦中国，信达天下。邮政品牌优势信誉度高有特殊亲和力绿色代名词中国邮政品牌分析中国邮政品牌现状劣势A.品牌形象传统认知化。B.品牌体系未形成整体效应。C.长期以来，公众对邮政还只错误的停留在传统邮寄的认知层面，认为邮政尾随于时代前进的浪潮之后。D.邮政众多业务如函件、报刊、人寿代理和电子信息等都不被众人所熟知，渠道资源整合未被价值最大化。中国邮政三，创意概述以邮政为平台，对接高端资源，开拓文化新市场“文化搭台，经贸唱戏”，锐意进取构建运作新模式用文化拉动相关产业共发展，做大产业积蓄发展新动能从创造文化品牌到打造文化形象，打造文化产业“金字招牌”创意概述重新亮相邮政文化品牌。以2012年世界第43个世界邮政日为结合契机，按照市场化、专业化的运作模式开展邮政文化创意，为邮政品牌重新亮相，扭转对邮政文化的传统认知。融入文化产业，提升企业形象。嫁接更专业，更广泛的文化资源，使企业彰显时尚文雅的经营理念和超值服务的企业品牌；使邮政能够实现提供精细化服务以及形成规模效益的目标。推动文化创新。充分依靠中国邮政现有成熟的渠道优势，充分依赖中国邮政独特载体，充分发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能，增强民族凝聚力和创造力，提升中国邮政以创意产业引领中国文化事业发展的新形象，最终实现共赢。四，品牌活动内容为中国邮政量身打造了重塑品牌系列活动，通过中国邮政文化展览、文化演出、公益活动、邮政文化创意论坛和邮政文化宣传系列等形式的活动，从不同角度提升中国邮政的品牌价值、国际美誉度、文化精髓、社会责任、创新能力，向全世界受众推广中国邮政集团的时代新形象。“邮”览天下从视觉的角度上，通过展览的方式诠释邮政的历程及其世界性。“邮”系未来从创新的角度上，通过高端论坛、系列产品研发等形式展示未来新邮政。“邮”传万家从听觉的角度上，通过音乐及表演的形式树立邮政新形象。“邮”爱传递从公益角度上，通过慈善晚宴、拍卖等形式扩散邮政的社会责任中国邮政集团现阶段已经达成了业务覆盖中国的目标，在国内实现了有人群得地方就有中国邮政的壮举。新时期中国邮政需要在世界范围内的推广自己业务和品牌，“邮”览天下既代表了邮政业务遍及世界更表现了中国邮政品牌的世界推广的决心。“邮”览天下，主要以展览为主，从视觉出发，展现中国邮政的国际品牌形象。（中国邮政品牌形象国际推广）品牌活动内容“邮”览天下:世界邮政及中国邮政发展历程图片展集世界邮政及中国邮政的发展历程图片展示于众，让广众对邮政的起源与发展有一个更广更全面的了解。邮票发行历程主题邮展集邮政所有发行过的邮票展示于众，让广众感知博大的邮票文化。中国邮政“同一个世界”“多彩中华”主题画展集现有“同一个世界”及“多彩中华”系列画作进行主题展示，让广众通过邮政的平台，透过邮政的窗口，看中国的美丽，世界的缤纷。中国邮政“创新工艺品”主题展集现有“创新工艺品”系列进行主题展示，通过邮政平台进行展览，通过邮政渠道进行后期拍卖。品牌活动内容“邮”览天下:品牌活动：就如中国邮政自身就是连接中国千家万户的信息传播媒介，艺术则是中国邮政提升品牌形象，扩大品牌影响力的传播载体。中国邮政作为中国的知名企业拥有几十年的历史，邮政的品牌需要艺术形式的包装，只有饱含文化底蕴、艺术气息的企业形象才能深入人心。（中国邮政品牌文化塑造及全国推广）品牌活动：庆贺“世界邮政日”专场“世界风情”演出结合10.9世界邮政日，为中国邮政倾力打造一场凸显世界性的文化演出，唱响现代邮政新品牌。中国邮政集团五周年专场庆典晚会结合中国邮政集团成立五周年（12月），特别为邮政策划一场庆典晚会。品牌活动内容“邮”传万家企业也公众形象的源于企业自身承担社会责任的大小，中国邮政作为邮政行业的领衔可以通过举办邮政主题公益事业在完成企业反哺社会的同时，对于中国邮政在受众心中的形象是极大的提升。新影响将为中国邮政打造公益事业体系，并创立公益基金会。四，品牌活动内容“邮”爱传递:品牌活动：邮政系列公益活动“让艺术走进福利机构”；邮政携手“同一个世界”“多彩中华”部分画作艺术家，走进儿童福利院，为福利院的孩子们互动并送去温暖祝福。“邮”爱基金会创建：设立中国邮政“邮”爱基金会，呼吁社会以邮政为公益平台，为社会贡献一份自己的力量。品牌活动内容“邮”爱传递:创新一直都是中国邮政发展的代名词，从单一的邮政业务到如今的多元化企业，创新与发展是中国邮政着眼于未来的关键。邮政产业发展论坛将为成为邮政产业发展的“智库”，中国邮政如新影响的强强联手将碰撞出丰富的邮政衍生产品“邮”系未来品牌活动内容“邮”系未来品牌活动内容品牌活动：邮政展业发展论坛：集合行业精英讨论邮政行业与文化产业的有机结合，邮政行业的创新及未来的发展方向。邮政创意外宣品的设计与发行：“多彩中华”纪念邮册；“同一个世界”纪念邮册。整套中国邮政文化系列外宣礼品设计活动。中国邮政主题宣传片纪录片展映。品牌活动计划时间活动内容2012年5-9月中国邮政品牌活动预热完成品牌活动的策划、组织筹备和前期宣传工作。2012年10月第一届中国邮政文化月1.世界邮政日庆典仪式2.中国邮政历史展览3.中国邮政主题晚会4.中国邮政第一届发展论坛2012年11月-2013年2月中国邮政品牌活动全国推广1.中国邮政“世界风情晚会”全国巡演2.“邮爱传递”系列公益活动3.中国稀有邮票全国展2013年3-8月中国邮政品牌活动世界推广1.中国邮政“多彩中华”、“同一个世界”画展欧美巡展2.中国邮政“创新工艺珍宝展”欧美巡展3.中国稀有邮票欧美巡展2013年10月第二届中国邮政文化月在第一届中国邮政文化的月的基础上进行筹备，将推出邮政主题的新一轮系列活动，并在庆典仪式中启动“邮爱基金”项目。展览展示城市形象推广创意出品五，关于新影响以文化贸易对流，实现人类文明对话；以文明的理解与欣赏，促进世界的和谐与活力。演艺发展文化交流北京新影响文化发展有限公司成立于2004年，是一家致力于拓展中外文化交流市场的综合性文化传播企业。公司隶属于中国五洲传播中心，五洲传播中心系中国国务院新闻办公室所属机构，是以对外宣传品制作及传播渠道建设为主要特色的多媒体、综合性对外传播平台。新影响以弘扬民族文化为己任，通过组织各级文化交流活动发掘中华民族文化，为中华民族文化搭建国际交流平台。会议论坛23•北京新影响文化发展有限公司•BeijingNewImpressionCultureDevelopmentCo.,Ltd.•地址：北京市西城区月坛北街26号恒华国际商务中心南楼11层•Add:11thFloorSouthBuilding,HengHuaInternationalBusinessCenter,26YuetanNorthStreet,Beijing,100045P.R.C•电话(Tel)：010-58565858•传真(Fax)：010-58565966