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简介1941年,MilesCaha（迈尔斯•卡哈）发现了棒球手套有用越久皮质就越来越柔软的特点，并把这一特质运用在其他的皮制品上，于是在美国创立了Coach（蔻驰）品牌，是美国历史最悠久和最成功的皮革制品公司之一。成立之初，是由六位来自皮革世家的皮匠师傅共同经营，六位工匠在美国纽约曼克顿的一间阁楼里以世代相传的手工技术制作了一系列皮革产品。Abrandwasbornfromthebaseballglove——最初的设计灵感来自于一只垒球手套HistoryanddevelopmentofCoachFounder:MilesCahaFounded:Manhattan,NewYorkCity美国COACH公司简介经营范围Coach总部位于纽约，是首屈一指的主营男女精品配饰及礼品的美国企业。产品包括手袋、男女式小型皮具、公文包、周末休闲及旅行用品、鞋履、手表、外衣、围巾、太阳镜、珠宝、香水及各类配饰。Coach股票在纽约股票交易所上市，股票代码为“COH”。所在地公司地址516West34thStreet,NewYork,NY10001美国纽约西三十四街516号,邮编10001C——Conviction-driven坚定的信念O——Overlearning精益求精A——Audible-Ready随机应变C——Communication沟通H——Honesty-Based坦诚COACHCUSTOMSRECORDALASSOCIATEDTMCOACH海关备案的联合商标CC（4)GGCCCC(UP)OOGO•Coach一贯的作风就是朴素、求实的品牌。这种设计既迎合了当下简洁的时尚品味，又保留了原先的设计理念。1998年COACH拓展国际市场；推出第一个混合材质的包包，并授权生产COACH男女手表；1999年COACH网站诞生；推出男女鞋、家具等系列；2000年COACH股票上市；COACH公司的大事记1941年位于纽约曼哈顿的皮革工厂成立；1962年Bonnie由纸袋产生购想，推出第一个购物包；1962年推出第一个由棒球手套发想成的鞣制皮革皮件；1963年于“NewYorker”杂志推出第一个广告；1979年LewFrankfort加入COACH团队1980年推出第一本目录；1981年在纽约麦迪逊大道开设第一家旗舰店；1985年SaraLee公司收购COACH；1992年推出成衣系列；1997年ReedKrakoff加入COACH；COACH的发展时间表1941COACH皮革制品诞生于纽约市的一间阁楼作坊1962传奇设计师BonnieCashin加盟COACH，并设计出首款受购物纸袋启发而来的皮包1963首支广告刊登于美国的周刊杂志《纽约客》1973DuffleSac皮包﹝水桶包﹞上市1979LewFrankfort先生加盟COACH1981首家纽约专卖店在麦迪逊大街754号开张1988COACH首家东京专卖店开张1988男女士腕表系列上市1992外衣系列上市1994纽约旗舰店在麦迪逊大道595号开张1996设计师ReedKrakoff先生加盟COACH1999Coach.com美国官方网站建成2000COACH成为上市公司，开启纽约股票交易所代码COH2001推出Signature(标识)典藏系列2001ReedKrakoff首次获美国时装设计师协会(CFDA)颁发的年度最佳配饰设计师奖项2002日本首家旗舰店开张2003COACH推出眼镜及太阳镜系列2004ReedKrakoff第二次获美国时装设计师协会(CFDA)颁发的年度最佳配饰设计师奖项2006推出Legacy65周年纪念系列2006ReedKrakoff开始亲自拍摄COACH平面广告2006台湾和韩国首家旗舰店开张2006首饰系列上市2007第一款香水上市2007COACH日本官方网站建成2007东南亚首家旗舰店开张2008香港首家旗舰店在中环皇后大道中开张2009推出POPPY(波碧)年轻系列COACH中国大陆第一家全球旗舰店盛装开幕COACH的发展时间表十年来，COACH的销售业绩一路攀升，成为了顶尖品牌中的佼佼者，这些都是与ReedKrakoff的努力是分不开的。ReedKrakoff在设计上讲究人体工学的概念，强调背起来更舒适、不易滑落的特性。在营销上也独有一套：相对于其他同类奢侈品牌，Coach的价格要稍微低一些，这样就可以让人们用低于奢侈品的价格来体验拥有奢侈皮具的感觉。Coach的市场定位“大众奢侈品”Coach一直保持着上乘的品质，耐用坚固，够得上成为奢侈品牌的条件，但是相比起欧洲传统的奢侈品牌，Coach的平均售价还不到它们的一半。凭借着独到的消费者洞察力，Coach切准了消费升级之风盛行的新兴的消费趋势，于是，Coach提出了一个鲜明而令人印象深刻的品牌定位：“唾手可得的奢侈品”。给COACH定位时，CEO法兰克弗的见解可谓“一针见血”：“奢侈品的入门水平”。Coach被称为“名牌入门包”或是“第一个名牌包”。就这样精准地定位于一个需求旺盛的新兴市场，加上有竞争力的运营模式，让Coach从2000年开始，收入从最初的5亿美元左右上升至32亿美元。而且即使在2008年经济危机的冲击下，调低了品牌的毛利率后，依然能够成为全球奢侈品行业中获利比例最高的品牌之一。Coach的销售方式Coach不但巧妙地定位于一个正在不断增长的市场空间，更敢于挑战奢侈品行业中看似牢不可破的门规，形成了自己独特的品牌运营法则。当月推出的新款产品，总是会摆放在Coach门店最显要的位置上，让每一个经过的消费者能马上被吸引。而且，只要是过了季，产品便不再销售。比起一款手袋持续销售一年的欧洲奢侈品牌来说，Coach“一旦错过就难以挽回”往往是瞬间说服她们购买的重要理由。Coach把手袋定位为“21世纪的鞋子”。Coach成为第一个提出了在不同场合、不同季节带不同手包的奢侈品牌。为了说服消费者购买更多的产品，Coach的专卖店总是选址在顶级奢侈品LV的隔壁。。Coach不但在流行速度上敢于挑战行业的规则，界定了一个更贴近消费者生活习惯的出货速度，在渠道策略上，Coach也挑战了行业中最敏感的神经，还形成了独树一帜的渠道架构。COACH的店铺陈列2层COACH橱窗不像楼下一样要兼顾品牌整体印象的功能，而完全以展出商品为主。二层入口的流水桌所陈列的商品系列与一层基本一致，可见COACH的流水桌依照标准而执行展示。COACH的店铺陈列一层店内右侧为营业柜台，同时也是COACH的形象区域，主要的识别是品牌商标，以及COACH的经典黑白皮包作品的中心陈列。服装模特组合仍然起着画龙点睛的作用。COACH皮包、眼镜、珠宝等小件配饰产品，必须经由整体的搭配衬托才能显示出效果和价值感。COACH的店铺陈列COACH以出售女士皮包为主，男士皮包相对来说所占比例很小，故店铺内未加特别提示的区域均为女士商品区域，而男士皮制品销售区域，则有特殊的提示来区别。COACH男士商品区的道具与货架系统与整体一致，由于出货量的限制，在陈列手法和数量上有所变化。比如男士产品数量相对较低，款式较单一，这种时候，如果仍然全部采用2件出样，则需要相当数量的同款或同系列产品来搭配。太阳镜做平面陈列时，采取重复陈列法，3款眼镜保持同一造型重复出现，改变朝向产生变化感，丝巾的出现为眼镜增加色彩衬托和柔性元素，并可连带搭配。这些位于展柜上端的POP广告画，其内容乃是为了突出COACH的两大卖点：第一，右侧画面的皮制品制作工具，表现着COACH由享誉世界的著名设计师设计每一件首饰品都有专门的道具作为衬托媒介，力求每件商品都物有所值。COACH设计师的包包设计手稿成为了产品背景提示，以镜框POP的形式出现，仿佛时装画作品丝巾和金属COACH吊牌COACH的店铺陈列Coach的系列产品Coach的系列产品Coach的系列产品Coach的系列产品Coach的系列产品Coach的系列产品Coach的系列产品Coach的系列产品小号钱包中号钱包大号钱包迷你零钱包卡包手腕包小手袋Coach的系列产品COACH的男士系列COACH的男士系列COACH于1941年创立于纽约，原为一家男士皮革制品公司。COACH使用精湛的技艺将优质皮革制成钱包、钥匙包、皮带和公文包，并借此成为高质量和经典美国风格的代名词。男士系列演变1950198019601990200819702003COACH的男士系列男士皮革COACH的男士系列COACH的流行趋势流行趋势•Legacy系列新品•推出以1963年行李包为设计灵感的LegacyArchivalSuitcase和重现男性书包型包款与经典旋扣的LegacyArchivalTwillFlapCommuter与LegacyArchivalTwillMessenger。•2013男性系列商品早春男性商品延续蔻驰Coach的现代风格和针对男性使用需求的机能设计。也推出以及经典实用的商务用包款、全新CrosbySlimCommuter等系列商品。•Poppy系列新品每年春季，Poppy皆会以青春洋溢的全新设计包款为早春揭开序幕。以撞色皮革、雕花镂空皮革、以及大型的花卉图样布料为主要元素。谢谢！