电子商务的经济学基础

第三章电子商务的经济学基础西安交通大学经济与金融学院电子商务系导论：电子商务与经济学的关系（1）经济学研究什么？1、亚当斯密的古典经济学研究的是分工。研究分工如何减少资源的稀缺程度，从而使国家富裕。2、马歇尔以后的新古典经济学研究的是资源稀缺条件下的配置效率问题。电子商务与经济学的关系（2）分工便会产生协调费用（交易费用），交易费用是限制分工的关键因素。如果一项技术进步获制度的改进能减少交易费用，那么它便是具有经济学研究价值的。交易费用主要是交易过程中交易双方的信息搜寻费用，而电子商务的最大特点就是借助于信息网络的沟通达成交易，减少交易成本。虚拟企业之所以能够出现就是因为信息网络的使用减少分工的交易费用，从而出现新的产业组织形式。电子商务与经济学的关系（3）资源的稀缺表现在总体上的不足（有限性），和时空分布得不均。总体上的不足要求有效率的使用，而时空分布不均要求有效地交换。有效的交换同时也有助于资源使用效率的提高。电子商务的产生不仅能节约资源，同时也能在全球范围内跨越时空的配置资源，从而使交易的各方充分发挥各自的绝对优势和比较优势，消除“短板”，提高资源的配置效率。电子商务经济价值的基础信息的价值人类社会的存在从来离不开材料、能源和信息这三大基本生产要素，人类文明经历了以材料为主要生存环境的第一代文明、以能源为主导的生存环境的第二代文明、正在进入或即将进入以信息为主要生存环境的第三代文明。信息对能源具有替代作用。资料显示美国自50年代以来铁路营运里程减少料一半，50年代铁路营运规模是电讯的54%，70年代是电讯的1.4倍，而到了87年铁路则下降为电讯的20%。中国电讯在1987年时，营业额只有铁路的20%，而到1996年时上升为铁路的1.5倍，1998年上升为铁路的2倍。3.1传统经济学视角的电子商务•3.1.1电子商务蕴含先进的生产力♦“两要素说”认为生产力由人和物构成。♦传统“三要素说”认为生产力由劳动者、劳动工具和劳动对象构成♦“多要素说”除上述要素外还包括科学的发展水平和他在工艺上的应用程度、……自然条件等。多要素说随着社会生产的发展而发展，在不断的增加。除管理外，教育与知识等也增加到生产力要素的范畴。♦电子商务与传统商务的区别在于商务信息借助于网络的传播。所以，网络对生产力的促进是“电子商务是新的生产力”这一的命题的基础。•首先，劳动者信息获取、传递、处理和运用信息的能力空前增强。•第二，劳动工具的网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的分量急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具。•第三，使不可缺少的生产要素劳动对象能得到更好的利用，并扩大其涵盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。•使生产力发展中起革命性作用的科学技术如虎添翼。•使对生产力发展有长期的、潜在的重要作用的教育发生了根本性变革，远程教育成为重要教育形式。•使组合、协调生产力有关要素以提高它们综合效益的管理对生产力发展的决定性作用更加强化。•使作为生产力特殊软要素的信息与知识通过对生产力其他要素所起的重大影响和通过对这些要素的有序化组织、总体性协调，发挥其物质变精神、精神变物质两个过程相互结合的特殊作用。网络对生产力的促进作用表现在以下方面3·1·2对边际效益递减理论作用范围的影响•在农业经济和工业经济中，由于物质和能量资源的有限性或稀缺性、技术进步的相对稳定性、市场容量的饱和性，当需求依靠供给来满足时，任一投入产出系统中，随着投入的增加边际产出(即边际效益)呈递减趋势。这一规律性现象广泛存在，有普遍性。•在网络经济中，包括在电子商务中，上述定律的作用范畴受到限制。因为信息的可重复使用、信息的累积效应、学习效应、网络效应以及联结界经济性在发挥作用。•现实经济中的电子商务企业的成长，比如新浪、网易和阿里巴巴的发展就得益于边际效益递增规律的作用。当然，认为在传统的工农业经济中只有边际效益递减的规律性而在信息经济或网络经济中只有边际效益递增的规律性的观点，是与现实相背的。在信息产品生产中，当技术方向有问题时也会出现边际效益递减甚至为零或负的现象。许多Dot.com公司的倒闭也能说明这一问题。网络经济所改变的仅仅是缩小了边际效益递减规律的作用范围。3·1·3对规模经济理论相对重要性的影响•规模经济仍在发挥作用。•范围经济的作用在增强。•联结经济性发挥重要作用。•差异经济(通过产品或服务差异性的增加来降低成本和增加利润)、•成长经济(通过拓展企业内外部的成长空间来获取利润)、•时效经济(通过抢先利用机遇扩大市场份额来赢得竞争优势)等各种提高经济效益的新途径也在发挥作用。3·1·4对通货膨胀率与失业率此消彼长理论的影响菲利普斯曲线的概念失业率与通货膨胀率(或物价上涨率)之间存在着此消彼长的变动关系，低失业率与高通胀率相陪伴，而高失业率则与低通胀率同时并存，若用纵坐标表示通胀率、横坐标表示失业率，那么两者之间的这种关系就表现为从左上方向右下方倾斜的曲线。•90年代，信息产业和经济全球化的发展，使美国出现了在经济高增长中低失业率与低通胀率并存的新经济现象，否定了新经济下的菲利普斯曲线的存在。据美国商务部分析，1996年和1997年，美国信息技术产业的价格下降使国民经济的价格指数下降了1个百分点，导致通胀率成为30年来最低点，同时信息技术产业还在以往5年内提供了1500万个工作岗位，使失业率降到24年来最低点。3·1·5对经济周期波动理论的影响经济周期的四个阶段包括：危机、萧条、复苏、高涨四个阶段。•一战前，主要资本主义国家大约平均间隔8-10年爆发一次危机。•二战后，由于发达国家采取了反危机措施，使经济周期发生变化，危机持续时间缩短，萧条和复苏之间的界限因经济上升加快而不明显，高涨时经济发展劲头不强。出现了经济衰退与经济高涨交替更迭的简化经济周期。•以美国经济为例，自1991年4月走出二战后第9次衰退期以来，截至2000年中，美国经济持续增长达到了历史上最长的一次110个月。•原因：最主要的是20世纪90年代以来美国以信息技术为代表的高技术及其产业的迅猛发展，导致经济周期迸一步变化。正如美国联邦储备委员会主席格林斯潘所说的，信息技术无疑巩固了企业经营的稳定性。美国信息技术等高技术的产业已经取代了传统的周期性产业，而成为推动经济增长的主要动力。3·1·6网络经济与垄断的新特点-1•从垄断产生的原因看，信息技术产业垄断的形成除了供给方因素外，还有需求方因素。（表现在网络效应的存在、“学习曲线”的累进效应产生的“锁定效应”、信息产品的成本构成）。所以，网络经济时代的IT产业本身有很强的规模经济效应，容易导致生产者垄断，技术竞争优势使领先者会进一步领先，丧失优势者会进一步丧失优势，造成赢者通吃。•从垄断导致的结果看，由于知识和信息技术产业面临供给方和需求方的规模经济，它的垄断导致厂商提高产量，降低价格，消费者得利。网络经济发展依赖创新–垄断是创新的动力，垄断能弥补创新的成本。网络经济系统内部存在自动抑制垄断负面效应的力量，垄断是暂时的。电子商务缩小了厂商的最佳规模，进入壁垒也低。新的进入者容易进入市场。从而减缓了垄断程度，促进了竞争。3·1·6网络经济与垄断的新特点-2•从判断垄断程度的标准看，工业经济时代用市场结构和市场行为来衡量是否存在垄断，勒纳指数和贝恩指数可用于衡量单个企业的垄断势力，前者反映企业产品的市场价格和边际成本MC的偏离程度，后者反映企业产品的市场价格和平均成本AC的偏离程度。在网络经济时代，判断垄断程度的主要依据是市场行为，而不是市场结构，因为1：网络市场本身就是寡占型的，例如网络公司只有最好的前3名才能活下去，其余均死亡。2:垄断企业占有很大的市场份额是暂时的，产业中随时会产生的创新，会使该产品突然过时，今天是第一的，不能保证永远第一。3·1·6网络经济与垄断的新特点-3•从垄断和竞争的关系看，工业经济时代垄断被认为是妨碍效率的。自由竞争是市场经济之根本，竞争是目的，垄断和竞争是对立的。在网络经济时代，垄断是竞争过程中出现的市场现象，贯穿整个竞争过程，它和竞争交替出现，两者统一于创新。1:从二维平面的竞争到多维空间的竞争。从同质产品的单一市场份额到差异化产品的细分市场。2:竞争与联盟并存。企业的分工模式发生变化。通过联盟获得竞争力，获得垄断。不是纵向一体化的垄断，而是横向一体化的垄断。3·1·6网络经济与垄断的新特点-4•从垄断的目标来看，不仅仅是产品的市场份额，更重要的是标准和知识产权的垄断。•从垄断势力的影响范围看，网络时代地球变成了“地球村”，竞争在全球范围内进行，国与国之间的竞争变成了企业与企业之间的竞争，垄断势力的影响范围是全球性的，为了树立本国产业的国际竞争力，政府在反垄断的同时，鼓励企业兼并，以抢占新兴产业的制高点。波音、麦道、美国在线和时代华纳的兼并，都体现了政府的意志，在国外的对手势力不断壮大的时候，你也必须壮大自己的势力。如果微软垄断所排挤的是国外的竞争对手，那么美国政府决不会肢解微软。3·2电子商务的信息经济学视角3·2·1信息经济学的兴起与发展3·2·2电子商务对信息完整性及对称性的影响3·2·1信息经济学的兴起与发展-1•信息经济学的启蒙思想，凡勃伦《资本的性质》。•奈特、米塞斯和哈耶克从市场信息角度，马尔萨克、阿罗和西蒙从统计决策与管理决策的角度，鲍莫尔从福利经济学角度，里斯曼和皮克勒从信息论角度，分别对信息经济学的思想启蒙做出了贡献。•信息经济学(economicsofinformation)一词，源于1959年马尔萨克的《信息经济学评论》。•信息经济学作为新兴独立学科的概念是由斯蒂格勒(G·J·Stigler)于1961年在《政治经济学》杂志上的论文《信息经济学》中首先提出的。1977年，他又指出应当用不完全信息作前提来替代有完全信息的假设，以修正传统的市场理论和一般均衡理论。为此，他一直被誉为信息经济学的创始人。3·2·1信息经济学的兴起与发展-2•1962年，美国普林斯顿大学教授F·马克卢普的《美国的知识生产与分配》首次提出了知识产业的概念，对美国的知识生产、分配和经济意义进行了卓有成效的研究。•斯蒂格勒与马克卢普的研究首开先河地揭开了信息经济学研究的序幕，并初步形成了信息经济学微观和宏观两大研究学派。•进入70年代以后，美国经济学家乔治·阿克洛夫提出旧汽车市场分析的“柠檬”理论，标志着信息经济学由产生形成迸入到发展阶段。•从1971年开始，美国经济学家K·阿罗也对信息经济学进行了研究，并于1984年出版了《信息经济学》论文集。•另外还有英国剑桥大学经济学教授詹姆斯·米尔利斯、美国教授格罗斯曼和施蒂格利兹、日本经济学家野口悠纪雄、波拉特(M·U·Porat)、此外，日本的增田米二、宫泽和梅掉忠夫、英国的威尔金森(J·Wilkeson)、美国的保罗·霍肯(P.Hawken)、希汤姆·斯托尼尔(T·Stonier)亦对信息经济学的发展作出过杰出贡献。•1979年首次召开了国际信息经济学学术会议，1983年，国际期刊《信息经济与信息政策》在荷兰创刊。这表明，信息经济学已进入一个新的发展时期,成为一门具有广泛的国际性影响的新兴经济学分支学科。3·2·2电子商务对信息完整性及对称性的影响-1信息经济学理论的两个基本假定:一，买卖双方的信息是不对称的，这种不对称又分为获取信息时间的不对称和信息内容的不对称;二，人们获得的信息都是不完全的。信息不对称和不完全会引起三个基本问题:一是事前信息不完全引起的逆向选择问题;二是事后信息不完全引起的道德风险和激励问题;三是交易双方信息不对称引起搜寻问题。因而产生委托人-代理人理论(委托人指拥有信息劣势的一方，代理人指拥有信息优势的一方)。3·2·2电子商务对信息完整性及对称性的影响-2在新经济中，这种假定的现实性受到了影响。(1)市场交易主体的信息不对称状态得以改善。(2)市场交易主体的信息不完整状态得以改善。(3)信息的搜寻得以更为便利的解决，从而使代理成本降低。3.3电子商务的网络经济学视角•美国得克萨斯州大学的经济学家SoonYongChoi，D