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节目策划与编辑•第一章概论•1、了解策划与电视策划的涵义；•2、理解节目在电视中的重要地位；•3、认识电视节目策划的作用；•4、掌握电视节目策划的重要思维方法。“策划”的涵义•《孙子兵法》有云：“夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜”•此例说明了策划的本质：就是人们从事一项活动之签调动经验和智力寻找最优办法、最佳途径，以求得最佳效应和最佳结果的行为。•现代的策划概念最早产生在公共关系领域。在公共关系策划中，策划的核心内容就是通过充分的分析，找出企业或者某个利益单位在公共关系面临的主要问题，然后探讨寻找有利于它们建立良好的公共关系的的方法，并制定实施这些方法的计划。基本涵义•在考虑现有资源的情况下，激发创意，制定出有目标的、可能实现的、解决问题的一套策略规划。主要特征•1、有目标或者方向；•2、建立在切实的依据、条件、基础上；•3、要制定明确、可行的方法、计划，并实施它；•4、它往往带有超越常规的意思，属于一种创意行为。电视节目•“只有节目没有台”的时代。•电视的广泛深远影响都最终依靠其与受众见面的产品——电视节目来实现。•电视节目：是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单位。它是包括完整内容的可供人感知、理解和欣赏的电视作品。特点•1、它是一种精神产品；•2、它是一种信息产品；•3、它是一种艺术产品。•电视节目的构成要素：声音（语言、音响、音乐）、图像（实物画面、文字、图标、虚拟图像）•电视节目的构成要素决定了电视节目策划可以利用的符号元素，这些要素的最佳组合则可以实现最好的传播效果，因此它也是电视节目策划的依据之一。电视节目策划•遵照电视节目生产和运作的规律，对电视节目的选题立意、节目内容、采拍制作、播出销售等生产过程和运作过程进行总体筹划和论证并行程具有指导性文案的一种电视行为。•具体来说，是指在电视节目运作之前，通过策划者的创作性讨论和编导的精心准备，设计出节目（或栏目）的最优化、最理想的走向，是节目的质量大大提高的活动。•电视节目策划可以分为前期、中期、和后期策划几个阶段，也可以根据策划的主题和目标的不同分为选题策划、内容环节策划、摄制策划和播出、销售策划。节目策划的作用•1、电视节目策划是一切电视节目生产和运作取得成功的保证；•2、电视节目策划可以为电视节目生产和运作指明方向；•3、电视节目策划为电视节目的生产和运作提供了新的观念、思路、方法；•4、电视节目策划可以增加节目的竞争力。节目策划学的研究对象•1、策划者；•2、策划对象；•3、策划目标；•4、策划程序；•5、策划方案。节目策划的特性•1、行为的前瞻性•2、行为的实用性•3、目标的明确性•4、方案的可行性节目策划的原则•1、创新性原则•2、效益性原则•3、可操作性原则•4、灵活性原则中国节目策划历史•1、制作人时期•2、制片人时期•3、策划人时期节目策划的思维方法•广义灵感论的方法•系统论的方法灵感组合的方法•类比组合•矛盾组合（逆向组合）•局部调整•嫁接组合法•添加元素策划人的能力要求•善于用脑的能力•想象联想的能力•收集处理的能力•激发创意的能力电视节目策划的基本方式•坚持党的新闻原则，坚持社会主义新闻规律是新闻策划的依据。而社会主义新闻市场法规必须让我们面对现实。•从最能影响受众的敏感部位去思考报道主题•从最能启发受众的视角方位去思考报道角度•从最能感动受众的情绪环境去思考报道情节•从最能触及受众的接受方式去思考报道样式影响受众的敏感部位•政治敏感区•经济敏感区•生命敏感区•除此之外，还有宗教的，环境的，文化的等都可能在某种时期成为受众的敏感部位。发现敏感部位和把握敏感部位已经成为电视节目策划的一种基本能力。启发受众的视角方位•社会的边缘视角•文化的冲撞视角•生命的极限视角•人性的发现视角•思考：一个中国孩子要到美国才能完成一个手术，你从什么样的角度来报到呢？感动受众的情绪环境感动受众的情绪环境•人的情绪环境•物的情绪环境•语言情绪环境•场的情绪环境•多元综合情绪环境触及受众的接受方式•电视节目的报道样式不是指电视的表现手法，而是从受众角度分析观众的接受方式。在这一方面，由于社会环境的不同、社会观念的变化、认知力的差异、以及生活阅历区别，观众的接受方式就有明显的差别。•现场氛围•情景再现•搬演模式•“窗口约会”（栏目化、固定化）电视节目的种类及策划基础•电视传播节目形态的基本分类•新闻类节目的分类及其特点六分法•六分法，即把电视节目分为六种类型：•1、新闻类节目•2、言论类节目•3、知识类节目•4、教育类节目•5、文艺类节目•6、服务类节目。四分法•二是四分法•1、新闻性节目•2、社会教育（知识性）节目•3、文艺性节目•4、公共服务性节目。新闻类节目的种类•在电视节目大的系统中，新闻节目是节目系统的基础。新闻节目的质量直接决定着整个节目系统的健康运行。•电视作为社会影响最大的传播媒介和舆论阵地，作为党和人民的耳目喉舌，决定了新闻节目在电视节目中的主体和骨干地位。•正确认识新闻节目的地位，处理好新闻节目与其他节目的关系，对于节目系统的优化，增强节目整体效应，都是十分重要的。说新闻节目是主体、是骨干、是节目系统的基础、是电视节目系统的第一语言，新闻类节目•新闻节目在早中晚三个黄金时间段里新闻节目更是占据的主导地位。•（早晨7：00—9：00；中午12：00—1：00，晚上7：00—8：00）•在当今的媒介竞争当中，主要竞争还是体现在新闻节目的竞争上，“求真、求精、求快、求深、求广”成为当下媒介新闻竞争的落脚点。早间新闻的特殊地位•早间新闻的相对收视率要高于其他任何节目；•早间新闻的受众的忠诚度普遍高于其他时段；•早间新闻的受众群体再职业、收入、影响上都更符合高端广告客户的需要。电视新闻类节目的分类•消息类新闻节目、评论类新闻节目、专题类新闻节目•消息类新闻节目：对新近、正在发生的新闻事实做简明的报道，一般是把数十条新闻消息集中组合进行播出。•专题类新闻节目：就某个新闻主题或新闻题材所作的深度报道，比较详细，有深度，是对重大新闻主题或重大新闻事件的充分报道。•评论类新闻节目：针对某个新闻事实或者新闻现象，来阐明电视台或者本人的观点的新闻节目。消息类新闻节目•其基本表现形态为演播室口头播报与现场记者采访的新闻之间的有机组合。•以一种轻松易得简洁明了的方式满足了人们的日常性信息需求，又在现场画面中保持一定的信息场，让人们对于信息的感知有一种完整状态•通过新闻主持或记者与观众进行的面对面新闻传播，富有人际交流的内涵。•随着电视新闻的发展，消息类新闻又有整点播报、滚动播出、随时插播最新消息等形式，与生活节奏有机地融为一体。新闻直播•新闻直播调动一切手段，让观众及时、直接地接近信息源，并有一种逐渐推进的体验过程，随时将新闻事件的进程与人们共同分享，是最具有电视特性的一种新闻形态，直播节目在各国的新闻节目中都占有相当大的比例，是电视新闻发展的最终趋势。新闻直播•新闻直播有两个含义，其一为演播室播报与新闻制作合成的直播。目前的新闻栏目直播多停留在这一层次，只是在新闻合成和演播室播报这两个环节上实现了直播；•其二为新闻事件的发生与播出之间的直播。事件新闻直播•以新闻现场为主体，综合背景资料，相关知识介绍，演播室的串联，评述，现场记者采访，及多个现场之间的交流为一体的系统化传播样式，既有现场的全部潜能，满足人的好奇心，又能进行信息的整合，以多种方式组成信息系统。关于新闻的几个术语•系列报道•连续报道•民生新闻中国电视新闻节目形态演变特征•1、复合型节目形态大量出现，成为电视新闻节目的主要形态，单一型节目形态更加成熟、精炼。•2、电视视听合一、声画兼备的传播优势得到充分发挥，电视本体特征受到普遍重视。•3、信息展示立体化，节目形态优势互补，整体力量增强。•4、节目形态内部构成因素多样化，直观效果增强，节目形态类型界线更为模糊。•5、新兴节目形态不断亮相荧屏，多元并存的格局使电视新闻呈现出旺盛的生命活力。电视新闻节目策划（一）•新闻立台•在节目系统流程中占有主体地位；在播出时间的数量上占有很大比重；在节目系统中的强势作用；收视率排行榜中，高居首位的绝大多数都是新闻类节目；电视媒介竞争主要体现在新闻节目的竞争。新闻策划•在于实现对媒介新闻传播资源的最大发掘与最佳配置。•传播资源包括：新闻环境资源、新闻信息资源、新闻媒介资源、新闻受众资源。新闻资源发掘配置的原则：用最有效、最合理的方式对新闻事实加工处理，并实现最大化的信息传播效果。中国电视新闻话语方式转变•1、从革命话语到建设话语•2、从建设话语到经济话语•3、从经济话语到民生话语•4、从民生话语到和谐话语•话语方式主要是指一个社会在一定的历史时期形成的特定的社会生活的表达方式和观点形态，这些表达方式和观念形态使得本文的话语更具有意识形态的意义。•社会的话语形态能够直接制约广播电视编辑理念的发展与走向，同时也使广播电视在社会话语的意识形态允许的范围之内发挥自己最大的功用进行社会表达和价值实现。从革命话语到建设话语•摒弃了新闻事业的工具论•从单纯的强调新闻事业是政治宣传和阶级斗争的工具•逐渐认同了广播电视具有信息传播、指导经济、服务社会等功能。从建设话语到经济话语•电视的新闻传播功能充分被得以重视•另外由于经济对社会的影响和作用为国家和人民所认识，对于经济类节目的投入也得以提高•电视逐渐从报纸和广播的影响中走出来，逐渐确立符合电视传播特点的节目和内容。从经济话语到民生话语•关注民生，贴近生活，贴近被百姓，贴近现实•注重节目的服务性与通俗性•注重本土化•娱乐化痕迹明显从民生话语到和谐话语•1、注重社会传播理念，能够很好地整合环境监测与社会协调两大功能；•2、注重文化传播理念，将学术性和知识性的严谨与娱乐性的张扬很好地进行集合；•3、注重娱乐传播理念，把电视的服务性和娱乐性很好地统合；•4、注重人文传播理念，在细节处体现人文关怀。•最重要的是自觉期的广播电视编辑理念注重的是和谐传播理念，既强调统一政策指导性又强调个性化，以使广播电视在社会主义和谐社会的建构中起到其应用的社会功能和作用。资讯新闻类节目的策划•内涵：旨在以最快的速度、最方便接收的方式满足受众日益增长和日趋多样的信息需求的节目类型。特性•1)高度的时效性•2)信息的广泛性、多样性•3）信息的精确性、有效性•4)“欲知”信息和“须知”信息的有机统一性。社会新闻观念的变化•A、受众要求获得更多信息，选择性强，呈现“全方位获知”和“各有所需”的趋势。•B、通讯技术的变化改变了人们获取信息的时空观念，扩大信息的空间范围、缩短获知信息的时间差。•C、改变了受众被动接收的状态，受众选择的主动权增大，选择性增强。新闻节目的趋势•适应受众接收习惯的变化和根据时间段分流的情况，开办了满足特定群体的次黄金时段节目，如午间、晚间、零点新闻等•随着社会信息需求范围的增大，黄金时段新闻节目的播出时间呈现延长的趋势•新闻量大扩大了新闻取材范围，地方台把新闻触角延伸到覆盖区域之外。新闻节目策划实践•选择一个新闻栏目，对照当天的新闻，组织报道内容。•实践目标：1、根据栏目定位和风格选。•2、对同一事件，根据不同的栏目做出适合的报道内容和形式。讨论环节•复述一周来发生的国内外重要新闻事件，尤其是值得深度发掘和探讨的事件。•新闻联播国际时讯整点新闻新闻调查共同关注新闻周刊世界周刊法治在线新闻1+1东方时空环球视线节目策划的依据•频道或栏目定位•节目风格•受众•要根据以上几个方面来制定节目策划目标。国际时讯•《国际时讯》是一档资讯全面、报道客观、思想敏锐、语言明快的国际新闻栏目。《国际时讯》改版后，除了保持以往鲜活、时尚的风格外，将继续强化其作为国际新闻栏目的特征，力争呈现给观众一个全方位的、多维的、多姿多彩的世界；同时为观众提供更具现场感、更富独立思想、更有预见性、看得更明白的国际新闻。新闻1+1•从时事政策、公共话题、突发事件等大型选题中选取当天最新、最热、最快的新闻话题,还原新闻全貌、解读事件真像，力求以精度、纯度和锐度为新闻