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1第一部份：签售活动主题定位第二部份：活动赞助策略第三部份：活动传播规划（赞助回馈）第四部份：活动赞助费用第一部份：签售活动主题定位2任何活动的举办，如果感到难忘，甚至有刻骨铭心的感觉，一定是有它内在的精神主题吸引了您。看超女可能让您激情澎湃，因为它挥洒的是自我个性张扬的独特魅力，更是生动地阐释并体现了“想唱就唱”的精神主题定位，因此您在看后，如精神上升华出的洒脱与大度，就证明你已经认可了超女“想唱就唱”的精神主题定位。大到我们的时代也有其明显的“精神定位”：文明和开放。因此你时刻感受到的是发展的推动与向上的气息。谭咏麟一定程度上说，他是代表了一种文化现象，而不仅仅是他的歌曲本身，这种文化现象可以这样描述：在上个世纪的八十年代至今，它横跨大陆与港台，促进了大陆文化与港台文化的交流与相互融合。而这种文化认同并融合的本质则是催生了大陆与港台更为繁荣的文化产业的发展。因此必须认识到谭咏麟这个名字，已经超越了他歌声的含义，更多的是一种文化领域的意义象征。而这样的象征的潜能量，就是能够激发千千万万谭咏麟歌曲的崇拜者、以及狂热的追随者的排山倒海呼应。您一旦意识到谭咏麟歌曲这种精神定位，就能不能不从内心对他的价值进行重新评估，以及再思考，毕竟，我们总是习惯于按自己固有的思维看问题，有时候不得不承认，是欠缺深刻的思索的。与其说谭咏麟是来成都开演唱会，不如说是他带着“谭咏麟文化现象”来的，与他的众多的崇拜者、追随者做一次视觉、听觉、再到精神层面的狂欢的精神沟通。因为，他的众多崇拜者需要这样的情感3释放。文化产业的最大特征是可以把文化产品嫁接到其他经济领域去，并能够带动其他领域的发展，而谭咏麟淡泊但上进的生活态度，如同他的歌曲一样，永远吸引着无数的人。因此，现场签售活动的主题可以这样定位：生活回味与期待第二部份：活动赞助策略（一）、赞助企业利益剖析赞助即意味着回报。在考虑赞助的第一个意念开始，我们就规划着赞助活动获得最大化的利益：第一、建立与新老客户的关系。很显然，签售活动涉及的社会消费群体宽广无限，在活动会引来相当数量的潜在客户以及老客户，因为谭咏麟的无形品牌价值会悄无声息地嫁接到你产品上，所以开发新客户已经成为一种强势的必然。第二、彰显人文的企业理念。文化品牌的精髓实质是可以转移的，名人通过推荐你的产品，他的文化性格调性自然在潜移默化中便嫁接到您的企业之上，进而实现您的品牌增值。第三、获得最佳的品牌联想。名人的口碑可以直接影响你企业品4牌或是产品的口碑。口碑好的名人可以让你的产品锦上添花，这是由人们心理的关联性联想所得到的结论。此外，赞助企业还能得到传递动态的竞争力等实际利益。（二）、赞助策略1、分为核心赞助与非核心赞助。考虑到不同经济基础、不同行业、不同企业的发展定位，特意做出核心赞助与非核心赞助策略。2、核心赞助名额仅为一个，考虑到谭咏麟属于文化行业的从业者，建议在文化产业企业里进行核心赞助名额的考虑；非核心赞助企业可以涉及多类多个行业企业，如饮料，服装，食品等。3、一个核心、多个辅助的赞助策略既能让您的产品在不同方位、不同角度得到“谭咏麟文化”调性的合理、和谐分享，实现您投资效益的最大化，又能根本保证实现你的产品品牌的更新，并最终增值。4、运用多个赞助商进行赞助的策略，也是为了根本保证此次签售活动产生最大的社会影响，实现预定的广告效果，也是为了向赞助企业构筑一个更好的宣传平台。第三部份：签售活动传播规划活动传播规划（赞助回馈）5要从根本上树立一种思想：对赞助企业的最大宣传回馈也即是对本次签售活动的完美宣传。1、造势时期（X月X日——X月X日）：宣传先行，立体互补。运用媒介：电视软广告、电台软广告、报纸软文、宣传折页、手机短信等。以上所列举的这些宣传媒介在宣传此次签售活动的同时，均会以最高的频率全部提及、或是按照赞助费用的多少排序，提及赞助商家的名称。保证在第一时间内就可以把你的产品或是赞助动态传达给您的客户或是目标消费群体，由此，他们会更加信赖、拥护，并积极使用您的产品。附：上述媒介的投放频率。2、签售活动现场（X月X日）的宣传回馈（1）、现场开辟专门的场地，为赞助企业提供展示商品的平台。此个方面针对新产品上市很有成效，以一种毫不怯懦的豪气同台与其他产品竞技，领尽艳羡的风骚，产品，与人都一样，需要一个好的平台去展示它，才能显示出它的与众不同，问题的关键，就在于怎么去寻找并把握展示商品的平台。（2）、现场签售活动背板罗列赞助企业的名称。（3）、签售场地的LED（或其他）轮番播放赞助企业的VCR企业广告宣传片。企业形象的传播犹为关键，多一个人了解、认识你的企业，6理论上增加了一个产品销售的销售目标，在任何场合，都要不遗余力地抓住任何一个有展示企业形象的机会。附：增设的商品战时区域介绍、说明播放平台展示等详细介绍第四部份：活动赞助费用（略）说明：1、以活动主题当先，是为了为活动创造一个平实的又易于大众接受的观点，让活动达到更为深远的行销传播。以“生活回味与期待”作为传播主题，既包含了对“谭咏麟文化”的注解，同时，它又以一个比较宽泛的“生活”一词，涵盖了对所有活动赞助商的产品包容，为他们的产品宣传创造一个比较宽松而又有利的环境。2、对企业回馈因所了解的细节甚少，故而写得有些粗略。