读书笔记《从0到1》：精华篇

读书笔记《从0到1》：精华篇总有一些人的思路走在我们前面，也正是这一小部分人在改变这个世界。《从0到1》不只是一本讲述商业与未来的书，更是一种世界观和方法论。它会让你脑洞大开。若是思路决定出路，结局决定格局，那么这本书就更不应该错过了。下面是摘录的书中的关键章节。前言：什么是从0到1一、我们所谓的创新，不过是复制当今，企业在市场激烈竞争短兵相见，大家觉得市场是一块有限的饼，当你不如别人切的大的时候，你就开始落后，甚至被淘汰。所以，企业间开始拼速度，拼执行，拼谁能更好地复制和翻版新潮产品或商业模式。但纵使如此，大多数企业依然逃不脱靠微薄的利润度日，乃至亏损被淘汰的命运。因为这是此消彼长的竞争，是从“1”到“n”的宿命。企业奉行的生存法则是从竞争对手那里夺食。但本文作者推崇的是从“0”到“1”。或者说“从无到有”，“道生一”。通过创新，可以给人类带来更多的可能性，创造新价值，让整个蛋糕变得更大。二、真正的创新是从0到1从0到1，或者说从无到有，意味着企业要善于创造和创新，通过技术专利、网络效应、规模经济、品牌等形成壁垒，从而开辟一个只属于自己的蓝海市场，并成为这个市场的唯一，这样的垄断足可以让企业安享丰厚的利润。着眼于创造新价值，把市场的饼做大，这才是企业的救赎之道。而与之相对应的，从1到n只是复制，创造不了新价值，甚至沦为遍地抄袭的山寨模式。照搬他人的模式要比创造新东西容易，但做大家都知道如何去做的事，只会使世界发生从1到n的改变，增添许多类似的东西。但是当我们创造新事物的时候，会使世界发生从0到1的改变。三、科技让创新创造奇迹人类之所以有别于其他物种，是因为人类有创造奇迹的能力，这些奇迹便是科技。科技是神奇的，因为它能够让我们事半功倍，将我们的基础提升到一个新的高度。其它动物受本能的驱使可以建造蜂巢，但是，只有人类能够创造新事物，想出新办法。人类通过创造新科技，重新改写世界历史。第一章未来的挑战一、从0到1才代表进步的未来进步可以分为两种形式。一种是水平进步，意思是照搬已有的模式和经验，直接从1跨越到n；第二种进步是垂直进步，意思是要探索新的道路——从0到1的进步。如果你根据一台打字机造出了100台打字机，那就是水平进步；但如果你有一台打字机，又造出了一台文字处理器，那你就取得了垂直进步。二、宏观世界的水平进步/垂直进步全球化是水平进步的代表，指的是把某地的有用之物推广到世界各地。中国是全球化的范例，它直接复制了发达国家的有用之物。科技是垂直进步的代表。硅谷是科技之都，但科技不只包括计算机技术，任何可以使事情更容易完成的方法都是科技。三、初创公司是新科技的诞生地一个初创公司就是你能说服的最大数量的一群人，一起规划并铸就新的未来。一个新公司最重要的力量是新思想，而规模小才有思考的空间。人们肩负着让世界更美好的使命而聚成“小团体”。在大组织中发展新事物很难——官僚阶层行动缓慢，效率低下，既得利益者不愿意冒险；单打独斗更是难上加难——一个孤独的天才可能创造出经典的文学技术作品，却不能创造出整个产业。正是这一群“小团体”，创造新科技，实现了从0到1的突破，在改变我们的世界。第二章像1999年那样狂欢——20世纪90年代的互联网热潮一、硅谷淘金热有哪些表现？在1998年9月——2000年3月的18个月里，我们完全沉浸在网络的世界里，将全球化抛到了九霄云外。互联网改变了硅谷的一片萧条，只要公司的名字里加一个“.com”，价值就能一夜翻倍，其背后是一个溃败无序的世界。非理性繁荣会导致资产价格虚增，虽然人们知道这个道理，但市场依旧陷入疯狂。二、互联网泡沫的终结这轮互联网热潮只维持了18个月。纳斯达克指数在2000年3月中旬达到了峰值5048点，然后在4月中旬跌到3321点。在2002年10月降到1114点触底反弹之前，大家一致认为市场崩溃。纳斯达克的崩溃宣告了这个时代的终结。于是，投资者又从新把目光放到了房地产和全球化上，结果造成了另一场泡沫——这次发生在房地产市场。三、互联网泡沫带给我们的启示鉴往事而知来者，硅谷淘金热带给我们启示可能是这样的：1、循序渐进。不能沉溺在宏达的愿景中，否则会使泡沫膨胀。2、保持精简和灵活性。不要事事都严格规划，按照事先的计划走。3、在改进中竞争。成功者已经创造出被认可的产品，在此基础上加以改进，才是可取之道。但这还是从0到1么？4、专注于产品，而非营销。如果你的产品需要广告或营销人员去推销，就说明你的产品还不够好；科技应用于商业应该主打产品开发，而不是分销。在泡沫时代打广告显然都是浪费，唯一持久的成长是爆发式成长。但是，这四条法则的对立面可能更正确。1、大胆尝试胜过平庸保守。2、坏计划也好过没计划。3、竞争性市场很难赚钱，垄断市场可以。4、营销和产品同样重要。我们仍然需要新科技，甚至还可能需要用1999年的那种狂热去寻求新科技。第三章所有成功的企业都是不同的每个垄断企业都是靠解决一个独一无二的问题获得垄断地位；而企业失败的原因却相同：它们无法逃脱竞争。一、垄断企业更有优势多家航空公司之间存在竞争，但是谷歌却只有一家。经济学家用两个简单模型解释了这两种现象：一种是完全竞争；二是垄断。完全竞争是一种理想状态，企业没有支配市场的能力，产品的价格必须由市场决定；垄断与完全竞争相反。垄断公司有自己的市场，由于没有竞争对手，垄断公司可以自由决定供给量和价格，从而实现利益最大化。垄断企业提供的产品，其它企业无法提供。如果你想创造并获得持久的价值，不要只是跟风建立一个没有特色的企业。人也是一样，要形成自己的个人品牌。只有一个你，独一无二的。二、企业在说谎不论是垄断者还是竞争者，都喜欢歪曲事实来维护自己的利益，垄断者，比如谷歌，它知道炫耀垄断会遭到检查、审核甚至打击，所以为了继续不受干扰地获得垄断利益，所以它会想法设法隐瞒自己是垄断企业的事实，非垄断者，比如随便的一家餐厅，他们通常对市场竞争轻描淡写，“这里并没有其它类似的餐厅，我们拥有整个市场。”三、垄断者才可以应对冷酷的市场垄断者除了想着赚钱外还有余力想其他事情，而非垄断者就不行。——如果你是一家非垄断的小餐馆，光是利润问题就让你焦头烂额了，更别提有精力去考虑员工的福利、产品的更替了。——但如果你是一家跟谷歌一样的垄断群你也。因为不用担心和别的企业竞争，它有更大的自主权去关心自己的员工、产品和在更广阔世界里的影响力。在完全竞争中，企业着眼于短期利益，不可能对未来进行长期规划。要想将企业从每日的生存竞赛中解脱出来，唯一的方法就是获取垄断利润。所以我们选择投资标的的时候，首先选对行业，然后选择行业里的好企业，而好企业的判断标准之一，便是它的市场份额。第四章竞争意识一、我们的竞争观念根深蒂固在市场上，竞争意味着大家都没有利润，而创造性垄断可以同时让企业和消费者受益，但事实上，竞争作为一种观念在社会中蔓延，扭曲了我们的思想。尽管竞争越来越激烈，我们实际获得的越来越少，我们却对竞争的弊端视而不见。二、我们为何倾向于竞争？马克思认为，人们因为差异才会竞争。无产阶级和资产阶级因为观点和目标截然不同而斗争。差异越大，冲突就越大。但莎士比亚觉得，没有什么好争的。同事关注对手的状态，公司留意竞争对手的动作，人们往往忽视了真正重要的事情，而只把精力放在竞争对手身上。微软和谷歌竞争的结果是：苹果公司冒出来，压倒了它们的优势。三、放弃跟风竞争，专注于自身患有社交障碍症的人，在硅谷往往更有优势。这些人对社会动态没那么敏感，因此不会盲目跟风。如果你对发明创造和电脑编程感兴趣，你就有勇气全身心投入其中，最终成为这个领域的精英。将技能运用到实际中时，你就不会那么容易放弃自己的信念：这可以使你免于陷入追求虚名浮利的竞争中。如果你能看出竞争不能带来价值的提升，而是充满破坏力，那你为何还投入战斗？第五章后来者居上后发优势。先行一步取得先发优势只是一个策略，而不是目标。真正重要的是在未来产生现金流，因此如果有别的公司取代了你，那么就算你是第一个也捞不到半点好处，反倒是那个最后下手的人-可以在一个特定的市场里取得重大进展，获得几年甚至几十年的垄断利润。一、什么样的企业拥有未来？规避竞争会帮助你打造垄断企业，但是只有经受住未来考验的企业才是成功的企业。看一个企业成功与否要看它在未来生成现金流的能力，也就是说，一个企业今天的价值是它以后创造利润的总和。那么，一个未来具有大额现金流的公司是什么样子的呢？有四个特点。1、专利技术专利技术是一家公司最实质性的优势，它使你的产品很难或不能被别的公司复制。一般而言，专利技术在某些方面必须比它最相近的替代品好10倍才能拥有真正的垄断优势。要做出10倍的改进，要么你在一个领域创造前有未有的有价值的事物，要么彻底改进一种已经存在的事物。2、网络效应网络效应会使一项产品随着越来越多的人使用变得更加有用。但享有网络效应的企业必须从非常小的市场做起。那么问题来了，制造业企业如何拥有网络效应？3、规模经济垄断企业越大越强。开发一项产品的固定成本需要更高的销量来分摊。软件开发就享有非常大的规模经济效应，因为产品不需要重复的投入，边际成本趋近于零。但服务型企业就很难做成垄断企业。所以，一个好的初创企业在刚开始设计的时候就应该考虑到之后的大规模发展潜能。4、品牌优势打造一个强势品牌是形成垄断的有力方式，当今最强势的科技品牌是苹果。但光鲜的表面需要强大的内在实质（科技）来支撑。没有科技公司可以只靠品牌发展。二、如何建立垄断企业？品牌、规模、网络效应和科技的组合可以打造一家垄断公司。1、占领小市场一个初创企业完美的目标市场是特定的一群人，而且几乎没有其他竞争者与你竞争。任何大的市场都是错误选择，而且已经有其他竞争者存在的大市场更糟糕。这就是企业家想占领价值1000亿美元的市场的1%总是行不通的原因。不要在已知的领域分得一杯羹，而要在新的领域做王者。2、扩大规模一旦你成功创造了或者主导了一个利基市场，就要逐步打入稍大些的相关市场，由核心事业逐渐向外扩展。3、破坏性创新破坏指的是一家公司可以用科技创新低价推出一种低端产品，然后逐步对产品做出改进，最终取代现存公司用就科技生产的优质产品。如果可以将你的公司归结为已有公司的敌对者，那你的公司就不是创新的，也不会成为一个垄断企业。第六章成功不是中彩票未来是靠机遇还是靠计划？没有人会假装坏运气不存在，但是前辈们相信努力会换来好运气。一个明确的愿景可以坚定人的信念。一个目标明确的人往往会选择一件最该做的事，并专心去做好这一件事。与其不知疲惫地工作，最终却只把自己变得毫无特色，不如努力培养实力，以求独霸一方。问题是，你了解自己的优势么？长期规划仍是最重要的。每个伟大的企业家都首先是一位设计师。乔布斯最好的设计是他的企业。苹果公司发挥想象，并多年执行明确的未来计划，去创造新产品，有效分销。自从乔布斯在1976年创立了苹果之后，他就意识到只有对未来精确地规划，才可以改变整个世界。第七章向钱看一、几条古话1、钱能生钱不要低估了指数级增长。凡是有的，还要加给他。凡是没有的，连他所有的，也要夺过来。2、帕累托法则/幂次法则八比二法则。意大利80%的土地掌握在20%的人手中；最有破坏力的地震比所有小地震加起来造成的破坏还严重；垄断企业获得的价值比几百万大同小异的竞争者所获得的还要多。幂次法则是宇宙的法则，是宇宙中最强大的力量。二、风险投资中的幂次法则风险投资的回报并不遵循正态分布，而是遵循幂次法则。一小部分公司完胜其他所有公司。如果你看重撒大网，而不是把注意力放在仅仅几个日后价值势不可挡的公司上，一开始你就会与这些稀有公司失之交臂。风险投资最大的秘密是，成功基金的最佳投资所获得的回报要等于或超过其他所有投资对象的总和。所以，只投资给获利可达整个投资基金总值的有潜力的公司。三、幂次法则的实际运用幂次法则不只对投资者重要，对每个人都很重要。“别把所有鸡蛋都放到同一个篮子里”，按照惯例，最有利的做法是多元化下注。但是，你应该将全部注意力放在你擅长的事情上。最减法比做加法重要。最重要的事情都是独一无二的。第八章秘密人们现在已经不相信还有秘密存在，他们习惯循规蹈矩，生活在这个恪