体育赛事管理

体育赛事管理主讲教师：张恩利授课对象：公管13级教材体育赛事经营管理李颖川主编（人民体育出版社）引言？题外话？（产业+反腐+改革）国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见国发〔2014〕46号•丰富体育赛事活动。以竞赛表演业为重点，大力发展多层次、多样化的各类体育赛事。推动专业赛事发展，打造一批有吸引力的国际性、区域性品牌赛事。丰富业余体育赛事，在各地区和机关团体、企事业单位、学校等单位广泛举办各类体育比赛，引导支持体育社会组织等社会力量举办群众性体育赛事活动。加强与国际体育组织等专业机构的交流合作，积极引进国际精品赛事。巡视与整改•2014年11月2日中央第十一巡视组向国家体育总局反馈巡视情况：•巡视中干部群众反映了一些问题，主要是围绕赛事的行业不正之风反映突出，赛事审批和运动员裁判员选拔选派不规范、不公开、不透明；比赛违背公平原则、弄虚作假，破坏赛风赛纪现象比较严重。•2015年1月26日国家体育总局在面向中央巡视组的通报中明确表示，今后在全运会等全国综合性运动会不公布金牌、奖牌榜，并将以严厉措施杜绝运动员选拔“寻租”等违纪行为。•1月30日国家体育总局在其官网上公布了《关于印发中华人民共和国第十三届运动会竞赛规程总则(草案)的通知》，明确表示2017年将在天津举行的全运会“公布代表团成绩榜，其中包括金、银、铜牌数，奖牌数和总分数。成绩榜排序依次按照金牌数、银牌数、铜牌数、总分数的高低排列”。2月4日，关于2016年第13届全国冬季运动会竞赛规程也在国家体育总局官网发布“公布代表团成绩榜”仍是其中一大内容。国家体育总局巡视整改系列措施习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第十次会议审议通过《中国足球改革总体方案》会议强调，实现中华民族伟大复兴的中国梦与中国体育强国梦息息相关。发展振兴足球是建设体育强国的必然要求，也是全国人民的热切期盼。发展振兴足球，必须克服阻碍足球发展振兴的体制机制弊端，为足球发展振兴提供更好体制保障。要遵循足球运动发展规律，坚持立足国情和借鉴国际经验相结合、着眼长远和夯实基础相结合、创新重建和问题治理相结合、举国体制和市场体制相结合，持续研究推动，不断总结改进。发展振兴足球事业关键是把路子走对，长期努力、久久为功，注重打好群众基础、夯实人才根基，从娃娃抓起，从基层抓起，从基础抓起，从群众性参与抓起。要让校园足球、新型足球学校、职业俱乐部、社会足球等各种培养途径衔接贯通，使足球事业发展动力更足、活力更强。体育界特别是足球界要抓住时机，大胆改革，大胆探索，不仅要为我国足球发展振兴探索新体制，而且要趟出一条深化体育管理体制改革的新路来。第一章体育赛事管理概述第一节体育赛事及其管理的历史追溯第二节体育赛事与社会经济发展第三节体育赛事管理的基本概念第四节体育赛事管理的范畴第一节体育赛事及其管理的历史追溯一、体育赛事的历史追溯荷马史诗：《伊利亚特》最早的运动比赛：阿基里斯（Achilles）纪念挚友帕特罗克洛斯（Patroclus）的活动（仪式、庆典、大型活动）1、古代奥运会的起源起源：为了平息城邦之间的冲突，祭司卜卦，举办运动会。第1届古代奥运会始于公元前776年，项目是赛跑。起源的社会背景：古希腊奴隶社会城邦战乱，体育锻炼培训士兵，增强军事实力；通过唱歌、舞蹈、竞技来敬神、祭祀、宗教集会；渴望和平、减少战争，摆脱灾难。2、我国体育赛事的起源东周战国时代——流行蹴鞠运动汉代：蹴鞠较为规范化，皮革实心球，1名裁判，没有球门，连人带球进入对方底线为胜；唐代：可充气的球，有单双球门；宋代：单球门、齐云社球会组织先秦时期：角抵戏东汉：百戏宋元明：捶丸（高尔夫）二、体育赛事管理的历史探询1、古代体育管理：古希腊希律王主持开幕式后大会招待，需要食品饮料的承办商、购买代理商、营销人员和管理主管。2、现代体育管理：1949-1959年：佛罗里达南部大学开设棒球产业管理课程1964年：第一本体育管理专著《体育职业与就业机会》1966年：俄亥俄州立大学设立体育管理专业20世纪80年代，世界主要国家纷纷设立体育管理专业悉尼科技大学首次设立体育赛事管理专业3、我国体育管理：1985年武汉体育学院和北京体育大学先后开设体育管理专业2004年首都体育学院获批我国首个体育赛事管理专业硕士点第二节体育赛事与社会经济发展一、体育赛事产生的必要条件1、适宜的人文（社会）环境造就体育赛事文艺复兴运动、宗教改革、资产阶级革命胜利、工业革命、生产力大发展——资产阶级贵族赞助、组织私人俱乐部，举办体育赛事产业工人休闲娱乐，自发组织业余体育俱乐部商业化深入发展，出现职业体育赛事2、科学的经营理念促进体育赛事表演业发展1750年，英国赛马俱乐部，采用法人治理制度；19世纪初，美国纽约赛马俱乐部，对内出售股份，对观众卖票；1871-1876年，美国棒球职业联盟，联盟集中经营权，形成行业垄断，俱乐部所有权和经营权分离；3、市场经济体制是体育赛事进一步发展的必要条件市场经济体制是指以市场机制作为配置社会资源基本手段的一种经济体制。它是高度发达的、与社会化大生产相联系的大商品经济，其最基本的特征是经济资源商品化、经济关系货币化、市场价格自由化和经济系统开放化。市场经济体制（主要是指现代市场经济体制）下的政府只能作为经济运行的调节者，对经济运行所起的作用只是宏观调控。二、体育赛事的经济效益1、体育赛事经营的市场基础消费者体育观赏需求体育竞赛表演市场体育赛事产品2、广义地理解体育赛事所带来的效益体育赛事效益=直接经济效益+间接效益北京奥运经济研究会副理事长程秀生在接受《中国经济周刊》采访谈北京奥运会经济效益奥运会的收入主要来自四个方面：一、转播权出售的媒体收入二、现场门票收入三、来自各级赞助商的收入四、标识衍生所产生的收入主办城市北京可以直接从国际奥委会拿到两笔主要收入：一是国际奥委会电视转播权总体收益的49%。北京主办本届奥运会的2005年—2008年周期里，国际奥委会的电视转播权总收入为17.37亿美元，北京所得大约为8.51亿美元；二是TOP计划（即奥运会合作伙伴计划）所有收益的33%。TOP计划总收入为8.66亿美元，北京所得约为2.86亿美元。北京奥组委从国际奥委会拿到的就是大约11.37亿美元。三是奥运会门票和纪念品也将为中国赚上一笔，其中门票预算收入约为1.4亿美元，而特许经营预算收入约7000万美元；四是加上中国政府的财政补贴、赛后物资的处理收益、个人与集体的捐赠等，北京奥组委的收入超过20亿美元没有问题。数据显示，在奥运会筹备期间，奥运经济对北京经济增长贡献明显。国家统计局北京调查总队、北京市统计局国民经济核算处提供的报告显示，在2005—2008年的“奥运投入期”内，北京市GDP的年均增长速度将达到11.8%，较“十五”期间提高0.8个百分点，其中2007年受奥运影响GDP的拉动幅度增长最大，达到1.14%，2008年为0.85%。2004—2008年间，奥运因素共拉动北京GDP增加1055亿元。英国运动经济学教授克里斯·格拉顿在今年6月举办的“2008奥运经济（北京）论坛”上表示，估计北京奥运会至少能够带来60亿美元的“赛后收益”；国家体育总局信息中心信息研究部副部长林显鹏用专业方法测算出，从2003年至2010年，北京奥运会产生的总体经济影响将达到717.06亿美元，其中直接影响为419.32亿美元。如果算上旅游、商业、地产、建筑、交通、体育、科技信息、电信等因奥运而受益的外延产业，从2003年至2010年的8年间，北京奥运会所产生的总体经济影响将达到717.06亿美元。北京经济与社会发展研究所所长杨开忠把奥运带给中国的间接影响总结为八大收益：一是经济增长。在奥运筹备期间，北京GDP增长了1%左右，但奥运对北京的影响在奥运会后，仍然通过奥运形成的各种资产进一步推动北京的经济发展。二是社会收益。通过举办奥运会，大大增强了我国各民族之间的凝聚力。三是文化收益。加深了全世界对我国的文化的认识。四是科技奥运理念收益。奥运场馆的科技理念，可以进一步为我国建立创新型国家、创新型城市提供重要思路。五是中国国际形象得到极大提升。六是生态收益。通过举办绿色奥运，贯彻绿色奥运理念，改善了生态环境，增加绿化覆盖率，普通百姓的生态意识大大提高。七是形成了一个跨层次（从中央到地方）、跨部门进行综合决策的体制和机制。为了主办奥运会，各级政府和部门，进行跨地区合作，有效改善了我国长期以来各地存在的条块分割现象。八是城市基础设施的改善和现代化进程提速。3、体育赛事投入产出分析（1）公众在该地区的消费（2）赞助（3）电视转播（4）政府对基础设施的投入（5）参赛者报名费（6）门票销售（7）出售特许经营权的收入第三节体育赛事管理的基本概念一、国内外对体育赛事的认识（一）国内对体育赛事的认识运动竞赛与体育赛事的界定国内对于体育运动的定义停留在赛场意义的比赛（二）国外对体育赛事的认识1、特殊事件Watt《休闲和旅游事件管理》指出“一个特殊事件是一次性发生的事情，在给定时间里迎合特殊的需要，与当地人口有双边利益。”包括国庆日、庆典、大型集会、独特文化表演、大型体育比赛、团体典礼、贸易促销、产品发布等。Getz认为，特殊事件“是一次性或很少发生的，不同于惯常发生的节日、或组织主体的活动。”对于消费者而言是独特的休闲、社会、文化经历和机会，超出日常经历。Goldblatt定义，特殊事件聚结一个独特的时刻，在那时以仪式或典礼满足特殊的需要。2、特殊事件管理著名体育赛事运营公司IMG和ISL管理内容：策划、推广、信息传播和沟通、人力资源、志愿者管理、后勤、安全保卫、媒体与电视转播、风险管理、法律程序。赛事管理经验总结赛事管理学科理论国际管理集团国际管理集团(IMG)是全世界最大、业务范围最广和真正一心一意为体育和娱乐事业工作的营销和管理公司。IMG是于上世纪60年代初由马克·麦克马克(MarkH.McCormack)先生在美国俄亥俄州克里夫兰市(Cleveland,Ohio,U.S.A.)创立。IMG在全球25多个国家设有130多个办事处，聘用了超过3500名雇员。经理人和顾问业务IMG是世界顶尖运动员、表演艺术家、作家、时装模特儿、广播节目主持等名人、大型跨国企业、世界盛事、文化组织、休闲度假村等的经理人或顾问。项目管理业务一年中的每一天，IMG至少参与11项在全球各地举行的盛大活动。这些活动包括奥林匹克运动会、足球世界杯、高尔夫球和网球和四大公开赛和巡回赛等。电视节目制作和发行业务IMG的电视部门环球影业(TWI)每年制作和发行超过6000小时的体育电视节目和纪录片，并销售到全球超过200个国家和地区。它的新媒体部门TWII以集团丰富的资源，为互连网和移动通信网络提供精彩的多媒体内容。IMG中国IMG是业内第一家进入中国市场的国外公司，第一个项目是1979年拳王阿里访华，在往后的二十多年里，IMG举办了包括网球、羽毛球、体操、排球、高尔夫球等各种不同运动的赛事，并创办和运营甲A足球联赛(现为“中超”)、足协杯、CBA篮球联赛等大型职业赛事，以及如七星国际越野挑战赛等为赞助商量身定做的项目。在2000年，IMG更获得北京2008年奥林匹克运动会申办委员会(奥申委)聘任为其全球市场开发顾问。从2000年到现在，由IMG主办或推广的项目包括：2000年世界杯男子乒乓球锦标赛、泰格.伍兹观澜湖挑战赛、玻尔曼在上海、国际滑冰联盟2003年四大洲花样滑冰锦标赛、利物浦亚洲之旅2003、皇家马德里亚洲之旅2003-香港、大众汽车大师赛(中国)、郎朗钢琴会、马友友大提琴演奏会。IMG也为中国的运动员安排企业代言人机会和参加国内外比赛的机会。同时也为在中国举行的比赛安排引进国外运动员。在2004年，IMG中国为大众汽车提供奥运赞助咨询服务并为其夺得2008年北京奥运会的赞助权。IMG在北京、上海和香港设有办事处，配合其全球网络和40年的经验，为中国市场服务。二、体育赛事的属性以运动竞赛为核心要素，提供竞赛产品和相关服务受竞