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皇城恒隆专题片创意建议方案《恒隆的红篇》2009年11月25日目录【专题片概述】【创意主题】【专题片创意调性说明】【专题片结构/大纲】【专题片创意】【专题片概述】本片功能（目的）完整搭建皇城恒隆广场的实力、品牌、产品、服务体系及企业文化理念；面对渠道和合作伙伴播放，传播皇城恒隆广场的多角度信息；面向政府播放，树立皇城恒隆广场的经济效益和社会效益价值；传播目的全面介绍皇城恒隆广场的电视短片，向客户传达恒隆集团企业实力、中街项目等信息，满足客户形象推广的要求；全面展示项目形象、主营项目及业界及社会的重要价值；塑造顶级地产开发商和物业运营商的品牌形象。本片受众现有与潜在客户/合作伙伴/政府相关部门/其他泛受众【专题片概述】恒隆集团气质解读香港和中国内地享地位尊崇重视质量的顶级物业发展商深谙本土市场、兼具国际化风范的大型现代企业集团以精心策划及地点优越而著称黄金地段，发展最优质的物业人性化温暖的服务体系温暖、创新、绿色、环保的建筑设计理念红色是红黄蓝三原色之一有了红色才有了斑斓的世界【创意主题】——推导红色是时尚的颜色是浪漫的颜色是活力的颜色是激情的颜色是年华盛放的颜色是蔷薇粉飞的颜色是夕阳身边晕染的云彩的颜色【创意主题】——推导红色是古韵的颜色是传统的颜色是皇城的颜色是象征权利的颜色是深厚文化底蕴的颜色是成功者独有的颜色【创意主题】——推导红色是国旗的颜色,是祖国的颜色红色是血液的颜色,是生命的颜色因为有了红色，我们的生活和生命才如此丰富有深意！【创意主题】——推导恒隆无疑是时尚的、浪漫的、活力的、激情的，是年华盛放的，是地位尊崇的，是独一无二的，是具有深厚文化底蕴和历史的。恒隆也是最成功的。所以，恒隆是红的【创意主题】本片的主题概念：恒隆的红通过大片的红色，和点点滴滴的红色，来表现我们的潜在元素。通过快节奏的剪切和舒缓有致的音乐，表现我们恒隆的特色，并采用跳切的形式，来表现我们广场的时尚气息。中国人.flv【创意主题】片名《恒隆的红篇》核心视觉元素——身边的红。在重点画面中凸显红色元素，红墙、红灯笼、红鞋、红提包……。重点视觉元素递进式的表述方式，在逻辑和情感上自然过渡【专题片名】恒隆的红【时长】3--5分钟【制作手法】：简洁构图，节奏紧凑，时尚感强【文案风格】：用直白而简洁的【旁白风格】：可有可无，陈述性语言为主，直观，简洁【专题片创意调性说明】章节时长段落主旨重点阐述内容引文恒隆的红15秒通过红色的力量和含义引入“皇城恒隆是红色的”这一概念，近而引出片名《恒隆的红》通过红色的力量和含义引入“皇城恒隆是红色的”这一概念，近而引出片名《恒隆的红》朱红·经典30秒恒隆地产的强大优势、雄厚实力，沈阳的文化底蕴、历史特点恒隆地产的强大优势、雄厚实力银红·坐标30秒皇城恒隆的区位优势、便捷交通以及中街商圈地理优势皇城恒隆的区位优势绯红·潮流90秒恒隆广场的主营业态，皇城恒隆怎样在沈阳引动潮流风暴，及恒隆特有的优势和理念。（主要部分）皇城恒隆怎样在沈阳引动潮流风暴，及恒隆特有的优势和理念。赤红·革命30秒恒隆广场融合古典文化的建筑风格以及皇城恒隆的内外部设计、环保理念、空中花园。皇城恒隆的内外部设计、环保理念、空中花园尾篇殷红·王国15秒恒隆广场与沈阳完美的“红色融合”，并用恒隆特有的文化底蕴打造属于沈阳也属于恒隆的红色王国。恒隆广场与沈阳完美的“红色融合”【宣传片大纲】【宣传片创意举例】【开篇】段落主旨：通过红色的力量和含义引入“皇城恒隆是红色的”这一概念，进而引出片名《恒隆的红》。创意表现参考：视觉以黑白为主画面，一些细节处用红色进行点滴渲染，比如红色的头发、鲜花、衣物等，突出红色的感染力和生命力，从而清晰地表达出恒隆的红具有的深刻含义。旁白：红，是生命的象征红，是充满力量的元素红，是尊崇地位的代表色红，代表着浪漫、激情、时尚、热情等众多含义恒隆的红，时尚、浪漫、充满着力量，有着欣欣向荣的生命力。字幕：时尚的红浪漫的红温暖的红火热的红恒隆的红浪漫的红浪漫的红温暖的红火热的红时尚的红火热的红皇家的红恒隆的红恒隆的红【第一段落朱红·经典】段落主旨：恒隆地产的强大优势、雄厚实力，沈阳的文化底蕴、历史特点这个段落包含非常实在的信息，作为一个电视短片，有限的时间却要承载如此大的信息量。本段采用视听结合来完成这一传播目标，并会借用二维、三维等执行手段进行清晰的表达。创意表现参考：本部分将以红色丝带做为贯穿的线索，视线跟随在空中四处飞舞的红色丝带来到沈阳，也来到恒隆。并最终到达恒隆市府项目的顶端，达到对恒隆在沈阳的项目进行介绍的目的。旁白：恒隆，尊崇地位，公认顶级物业发展商。以精心策划及地点优越而著称。主要城市，黄金地段，做最品质建筑，发展最优质物业。字幕：朱红·经典朱红顶峰的红沈阳朱红的城市全国重工业基地东方鲁尔恒隆朱红的地产尊崇地位公认顶级地产开发商黄金地段精心策划品质建筑恒隆沈阳构筑红色颠峰朱红·经典朱红顶峰的红朱红的城市沈阳——全国最重要的重工业基地之一、东方的鲁尔沈阳市全国重工业基地东方的鲁尔朱红的地产尊崇地位公认顶级地产开发商黄金地段精心策划品质建筑构筑红色颠峰恒隆【第二段落银红·坐标】段落主旨：恒隆沈阳中街项目区位优势、便捷交通以及中街商圈地理优势。旁白：东北重心城市，最火热的商业区，白金商业街。皇城恒隆打造不一样的商业广场，融合火热地表多重热力，让您的事业一路飑”红“皇城恒隆，领航，导向财富之路！字幕：银红·坐标银红领航的红东北红色重心城市火红步行商业街热力袭人25亿元港币打造34,845平米红色地标建筑火暴地段潮流购物方式事业一路飚“红”中街路银红·坐标银红领航的红东北红色重心城市火红步行商业街热力袭人25亿元港币打造34,845平米红色地标建筑火暴地段潮流购物方式事业一路飚“红”【第三段落绯红·潮流】段落主旨：（主要部分）恒隆广场的主营业态，皇城恒隆怎样在沈阳引动潮流风暴，及恒隆特有的优势和理念。创意表现参考：视觉以细节表现为主，一些细节处理上仍然使用红色进行点滴渲染，比如红色的高跟鞋、衣物等，突出红色的感染力和生命力，从而清晰地表达出恒隆的红具有的引领潮流、创造潮流深刻含义。旁白：享乐主张，反叛传统，循规蹈矩，喜形于色，地球的色彩，正随着人们的生活表演而不断丰富、跳跃。时尚没有国界，潮流不分东西，在奇异千变的街头，皇城恒隆广场让幸福和满足在每一个人的脸上风靡。字幕：绯红·潮流绯红潮流的红时尚消费生活体验餐饮休息名牌珠宝运动休闲轻松自然的现代购物方式一站式的购物理念触摸时尚显示屏体味红色潮流快感红点滴于每个细节红随处可见红前卫和时尚的最佳佐证绯红·潮流绯红，潮流的红时尚消费生活体验餐饮休息名牌珠宝运动休闲轻松自然的现代购物方式一站式的购物理念触摸时尚显示屏体味红色潮流快感红点滴于每个细节红随处可见红前卫和时尚的最佳佐证【第四段落赤红·革命】段落主旨：恒隆广场融合古典文化的建筑风格以及皇城恒隆的内外部设计、环保理念、空中花园。创意表现参考：由细节入手，逐渐扩大表现范围。突出表现出皇城恒隆广场的建筑设计理念给人们带来的温暖舒适的购物感觉，同时体现出皇城恒隆现代和古典的完美融合之美丽以及恒隆服务理念的人性化设计。旁白：时间炼就华彩，高温沉淀光辉，皇城恒隆在不经意间已经让你沉浸在最优雅的情愫之中，这里的每一处陈设都经过睿智的选择，每一处雕琢都流露出独有的性格和魅力。皇城恒隆将自然与古建筑特色之融合，立面设计引发建筑内外互动，并从内部贯通主要街道，通透设计大量引进天然光，树杈设计突显建筑特色，活化历史建筑，绽放生命光辉。字幕：赤红·革命赤红激情的红外部设计自然与古建筑特色的革命性融和革命性的建筑设计理念专注于每个细节自然光线与故宫古韵的巧妙融合通透立面与购物人群的温暖互动空中花园赤红·革命赤红激情的红外部设计自然与古建筑特色的革命性融和革命性的建筑设计理念专注于每个细节自然光线与故宫古韵的巧妙融合通透立面与购物人群的温暖互动空中花园【第五段落殷红·王国】段落主旨：恒隆广场与沈阳完美的“红色融合”，并用恒隆特有的文化底蕴打造属于沈阳也属于恒隆的红色王国。旁白：交融古典和现代，引领潮流与时尚，皇城恒隆是欧陆传承悠久的皇族亲王，是中国儒雅有加的谦谦君子。皇城恒隆将在这里建起一座热情洋溢，温馨满怀的城市，创立一个漫溢阳光的红色国度。皇城恒隆，getred!字幕：殷红·王国殷红流动的红交融古典和现代引领潮流与时尚皇城恒隆打造红色王国殷红·王国——殷红流动的红交融古典和现代引领潮流与时尚沈阳最红的地方此创意版权归北方传媒所有谢谢聆听！几点参考意见