皇室婚礼遭遇商业策划 都哪些生意“亮了”

皇室婚礼遭遇商业策划都哪些生意“亮了”•英国皇室说他们不会接受任何商业性质的婚礼赞助，没关系，这依然是一场6.2亿英镑的生意。虽然很多特别关注这场婚礼的人也有种自知之明，那就是全情关注这场婚礼其实挺傻的。但是营销者们可不能带着这种想法，而是应该调动自己每一个兴奋的细胞，在这场活动里捞个痛快。上海晟大会展有限公司•英国皇室说他们不会接受任何商业性质的婚礼赞助，没关系，这依然是一场6.2亿英镑的生意。•在2010年10月英国皇室宣布王子威廉与女友凯特米德尔顿订婚之前，英国人觉得自己的国家糟透了：皇室不断制造负面消息，2010年欧债危机让工作越来越难找，福利越来越少。即便是今年，英国赤字依然高达1550亿英镑。•不过现在这一切都不重要了，大婚让气氛豁然开朗。尽管皇室声明他们不接受任何商业形式的赞助，但根据市场研究公司VerdictResearch的估算，此次皇家婚礼有望给英国增加6.2亿英镑收入，包括来自零售和旅游板块的直接收入，以及由于居民消费心理提振而产生的间接收入，预计可能拉动英国经济增长0.25％。•当凯特穿着Issa的蓝色丝绸礼服宣布订婚消息时，Net-a-Porter网站上这款衣服立刻被抢购一空，而同一品牌的2011秋/冬系列预告款销售较上年上升了45％；当时尚连锁品牌Reiss重新发布凯特正式订婚照上所穿的白色Nanette裙子后，该裙子的销售达到了每分钟一件的速度。•婚礼是这场盛事的顶点，商机甚至就在分秒之间。比如对于以名人着装为创作灵感来源的服装设计公司ABS来说，他们早早就为这场婚礼中的婚纱生产排开了阵势，在凯特穿着婚纱亮相的第一时间，ABS就已经开始他们的生产和再设计过程，一面是有人为他们画出裙子的草图，另一面已经有人开始做出纸样和样裙，还有人高效又谨慎地选择出合适的、看起来与凯特的婚纱相似的布料，然后一切就开始动工了─他们生产的第一条裙子在婚礼结束当天、伦敦时间的24点上市。•让我们换个角度来看一下，其实即便不在现场，诸如Twitter、Facebook和YouTube这样的媒体已经足够满足各种八卦心。和电视直播相比，它们更像是对公众注意力的全景预览。•在Facebook上，有1790多万人浏览了官方频道里的婚礼视频，其中最受欢迎的是两人在教堂的誓词片段，共被观看110多万次；而Twitter中的十大趋势话题中有九个关于这场皇室婚礼，在婚礼当天的用户使用高峰期，平均每秒有300条消息发布出来；4月28日上传到YouTube上的、以皇室婚礼为标签的视频数量达到46万个；除了这些还有Flickr，以及电视媒体、新媒体对婚礼的全面立体展示。我们不在现场，但我们比在现场知道得更多。•1981年，当戴安娜与查尔斯结婚的时候，两人在白金汉宫的阳台上的深情一吻使亿万观众惊喜不已。这次也一样，当凯特和威廉第二次亲吻彼此的时候，美国CDN服务商Akamai统计全球互联网访问量达到了每分钟530万的峰值，而这一数据在婚礼进行的过程中已经达到300万，远远超过了他们之前在世界杯时160万的数据。•有人什么都不做就成了幸运儿，比如TheGoringHotel，在此之前它只是一个并不闻名的五星级酒店，但是却偏偏中了头彩一般被选为米德尔顿和家人在婚礼前下榻的地方。这家酒店一夜成名，可能在未来很长时间里都会是旅行者们去伦敦下榻或参观的热门地，加上即将到来的奥运会，酒店主人可能已经看到了无限钱景。•如果你是一个试图在大事件里发掘点机会的marketer，T-Mobile是个好例子。这家在2010年通过与Orange合并而成为英国最大的通信服务商制作了一个病毒视频，作为他们的分享生活品牌推广计划的组成部分。•这个视频找来各种跟皇室成员长相酷似的人，他们穿戴整齐在St.Bartholomew教堂里演着婚礼进程又唱又跳，这只大受欢迎的病毒视频还得到了威廉的弟弟─哈利王子的青睐，他将它放在了自己的Facebook页面上，截至到29日中午，这条病毒视频已经被观看了1444.5万次。•很多人在这场被商业的皇室婚礼里亮了，现在让我们看看他们是谁，他们都在哪儿。2.他们在哪儿亮了•凯特婚礼当天所戴钻石头冠，借自伊丽莎白女王，名为halo，于1936年制作，由约克公爵，也就是后来的乔治六世购得送给夫人，并作为18岁生日礼物赠予伊丽莎白。•凯特婚纱出自该品牌现任掌门人SarahBurton之手，另外婚礼上凯特穿的鞋也出自该品牌。•威廉王子婚礼当天身上穿的衬衫由意大利高级衬衫厂家G.INGLESE度身定制。这家制衣厂位于意大利南部度假胜地小镇Ginosa，虽然地处偏远，但是意大利时尚品牌的先驱。据说，该品牌同样也是贝克汉姆和日本首相的最爱。•新娘、伴娘在婚礼上佩戴的钻石耳环、新娘的母亲所佩戴的耳环、新娘的父亲和弟弟各自佩戴的一支金质别针，都出自RobinsonPelham之手。•婚礼赠与宾客的礼物是一条限量版订制围巾，由主要为Burberry设计围巾的Centex豪华服饰公司出品。围巾手工制作，上面的图案分为英国的米字旗国旗和动物图案，并有三种不同的颜色组合：红蓝、黄灰以及褐紫色。•婚礼新娘捧花由花艺师ShaneConnolly操刀，按照王室家庭传统、Kate家庭和花语挑选花朵。•米德尔顿穿着Issa的蓝色丝绸礼服宣布订婚消息时，Net-a-Porter网站上这款衣服立刻被抢购一空，而同一品牌的2011秋/冬系列预告款销售较上年上升了45％；当时尚连锁品牌Reiss重新发布米德尔顿正式订婚照上所穿的白色Nanette裙子后，该裙子的销售达到了每分钟一件的速度。•婚礼蛋糕由蛋糕设计师FionaCairns亲手设计，凯特和威廉王子都很爱吃这个品牌的水果蛋糕。•婚礼当天的甜点菜单，威廉王子特别嘱咐要巧克力饼蛋糕，这一甜品由TMcVities饼干公司负责制作。•大婚后，威廉王子驾驶一辆宝蓝色的阿斯顿马丁跑车，与新娘凯特一起离开白金汉宫。该车是一款1969年产的DB6VolanteMKII敞篷跑车，为查尔斯王储21岁的生日礼物，全球只有38辆。威廉王子借用这辆车后将其改装成生物酒精动力车。3.数字时代的爱情直播•新一期出刊的《纽约客》封面图上，并排裹在床单里的威廉和凯特面带尴尬惊恐，因为身边还排排站着英国女王、威廉的父亲查尔斯和继母卡米拉。几双带着殷殷目光的眼睛注视着一对新人，这种被关注的感觉其实他们已经在大婚仪式上体验过了。