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三位一体营销策划方案报告人：吴淑贞2012年3月28日KANGHUA0102三位一体网络互动策划提案03电视品牌04报纸氛围05需要支持电视（品牌）报纸（氛围）网络（互动）营销策划网络提供互动平台（注重与社会的联系、交流和沟通）报纸营造向上氛围（对内，增强员工归属感；对外，被熟知而后被接受）电视塑造专业品牌（有目的、有计划，坚固苍生为念的形象、推广科普专业品牌）提案导图三位一体概念解析媒介对比网络互动受众分析微博板块运营管理电视品牌主要思路合作模式报纸氛围宗旨与受众版面构思发展前瞻需要支持媒体优势劣势网络（微博）新增用户最为快速，宣传方式最为新潮，成本最为低技术含量高，舆论导向把握挑战性高电视方式传统、用户基数大、具有权威性，可作为品牌推广的一大突破口成本高报纸便于操作、方便携带和收藏成本较高、普及率低备注：任何一个营销通路都必须建立在有庞大用户群体，良好的体验环境，传播有效资讯的基础上。提案导图三位一体概念解析媒介对比网络互动受众分析微博板块运营管理电视品牌主要思路合作模式报纸氛围宗旨与受众版面构思发展前瞻需要支持2011年度互联网数据报告（中国互联网络信息中心）22%的人承认智能手机带来的移动网络时代正在改变传统互联网模式在自己心中的地位和概念；50%的调查者表示，移动设备是生活中最重要的科技产品。总结：巧妙利用网络，事半功倍。提案导图三位一体概念解析媒介对比网络互动受众分析微博板块运营管理电视品牌主要思路合作模式报纸氛围宗旨与受众版面构思发展前瞻需要支持如图，2011第一季度，新浪微博占据国内微博用户总量的57%，以及国内微博活动总量的87%。2012年２月２８日发布的２０１１年第四季度及全年财报显示，新浪微博注册用户已突破３亿大关，日活跃用户比例为９％。开微薄首选新浪！提案导图三位一体概念解析媒介对比网络互动受众分析微博板块运营管理电视品牌主要思路合作模式报纸氛围宗旨与受众版面构思发展前瞻需要支持板块主要内容常识普及生活小常识等（针对微博网络上出现的无根据的微博）用药指导提供药品的成分、适应症、禁忌等药品说明内容，药物服用医嘱的引导（医院咨询通路、药品品牌形象站、健康门户网站）微博预约通过微博咨询相关专家开门诊时间，网络预约，便民服务在线解疑（微访谈）一般解疑和微访谈解疑（一般解疑为日常微博发布，微访谈为约定时间、专家在线）备注：网络微博营销模式，绝为全国首例！提案导图三位一体概念解析媒介对比网络互动受众分析微博板块运营管理电视品牌主要思路合作模式报纸氛围宗旨与受众版面构思发展前瞻需要支持关键词发展医院员工为粉丝媒体消息转发加V用户互粉通道工具前期广告（高调着陆）中后期发展（稳健进人心）严格依据板块操作避免舆论冲突与时代进步提案导图三位一体概念解析媒介对比网络互动受众分析微博板块运营管理电视品牌主要思路合作模式报纸氛围宗旨与受众版面构思发展前瞻需要支持1、主动：转被动为主动，切合实际制造电视节目选题，主动爆料，争取提供专业咨询机会2、目标：确定长中短期目标3、计划：定制详尽计划三大突破口提案导图三位一体概念解析媒介对比网络互动受众分析微博板块运营管理电视品牌主要思路合作模式报纸氛围宗旨与受众版面构思发展前瞻需要支持特定栏目长期合作（生活大莞家）依据近期最高门诊量制造话题专家长期做客多科室发展专业的解疑家提案导图三位一体概念解析媒介对比网络互动受众分析微博板块运营管理电视品牌主要思路合作模式报纸氛围宗旨与受众版面构思发展前瞻需要支持集团报如何走进职工，如何让职工更愿意去读这份报纸，职工想要通过报纸了解什么，这是报纸要努力发展的方向。民营医院如何让患者更为熟知和信赖，这是报纸要努力达到的效果。1、医院全体员工（发放到每个科室，医护人员传阅，以报纸上人员为突破口）audienceaudience2、社会各界（发送到相关企业，贴于医院宣传栏，摆放于取阅栏等，深入患者）提案导图三位一体概念解析媒介对比网络互动受众分析微博板块运营管理电视品牌主要思路合作模式报纸氛围宗旨与受众版面构思发展前瞻需要支持版面内容第一版要闻医院内部重大新闻，非常具有意义的事件，能带动医院学科构建、部门发展、文化建设等思考的事件第二版综合新闻各类具有报道价值的新闻，主要为各科室的医疗服务第三版管理荟萃硬件的改革、软件的进步，大到整个医院，小到科室第四版康华人情员工心语、征文活动表彰、患者答谢备注：版面内容可根据具体情况加以改动！！！提案导图三位一体概念解析媒介对比网络互动受众分析微博板块运营管理电视品牌主要思路合作模式报纸氛围宗旨与受众版面构思发展前瞻需要支持未来发展方向：数字报刊平台条件：1、办报技术成熟2、受众稳定、可发展3、市场需求提案导图三位一体概念解析媒介对比网络互动受众分析微博板块运营管理电视品牌主要思路合作模式报纸氛围宗旨与受众版面构思发展前瞻需要支持提案导图三位一体概念解析媒介对比网络互动受众分析微博板块运营管理电视品牌主要思路合作模式报纸氛围宗旨与受众版面构思发展前瞻需要支持资料共享人力支持经费预算Ineedyourhelp！Thanksforyourread！