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网易资源介绍网易广告资源整合方式网易，不一样的门户1数字还原真实的网易2不一样的广告产品组合32发展中的营销策划体系4一、网易，不一样的门户•第一家中文全文检索•第一家中文免费邮件系统•第一个无限容量免费相册•第一个免费电子贺卡站•第一个网上虚拟社区•第一个网上拍卖平台•……1、不一样的风格：以技术和产品发展用户历史•网站首页日均UV超过800万，PV超过8,000万•邮箱注册用户2.95亿•相册用户数3600万，相片总数超过50亿•贺卡市场占有率超过40%•博客注册用户9000万•……现在网易提供12类频道资讯，7种沟通工具，13类服务产品，14种游戏娱乐及6种增值服务，全站注册用户量达7.03亿，其中可深度影响的用户数达1.79亿。华南地区用户（广东、广西、福建、江西）占全站用户的24.15%，其中广东占15.7%，相对于其他门户，网易在华南的区域优势更明显。2、不一样的用户：华南优势更明显3、不一样的互动：更高的参与度网易无跟帖，不新闻。强互动性分析数据来源：CMMS新生代市场监测机构cmms2008秋网上活动(INDEX)行业平均新浪搜狐网易收发E-mail100110.4115.2124.7论坛/BBS/讨论组100107.5119.4134.7发送手机短信息(SMS)100115.5132148.1收听/下载歌曲和电影100103.1107.4112.9写博客100104.8105.3123.8浏览博客100109112.9116.4网易用户对网络互动平台接受度更高，活跃度高广告类型新浪搜狐网易腾讯视频类/游戏类/交互类广告Index100.9100.6117.4109.6扩展类广告Index108.2112.9114.1106网易用户对富媒体广告形式，如视频、扩展广告的接受程度最高,更容易关注和接受汽车常用的广告形式专业的技术和良好的产品体验是提升用户互动和粘性的前提。小结一直以来，网易是家以产品为导向，通过技术领先赢得市场的公司。低调，使其在门户的宣传推广上落后于其他网站。但良好的用户体验，使网易积累了大量的忠诚用户，用户对产品和资讯的参与度非常高。如果看新闻是上新浪，那么看评论，使用网络服务，玩游戏，网易则是网友的第一选择。由于网易发源于南方，网易在华南地区的影响也远大于其他门户网站。线下大量的人员、场地资源，也有助于合作伙伴快速而有力的进入华南市场。二、数字还原真实的网易1、资讯平台数据频道频道日总浏览量（Pageview）日唯一用户数(Visitor)频道首页浏览量(Pageview)频道文章页浏览量(Pageview)首页--11,526,14077,879,400--新闻108,273,22513,835,34710,882,52227,668,715娱乐14,678,7143,661,289589,9309,101,251女人8,568,7901,892,070307,2875,261,742体育25,401,1933,141,9831,127,2079,589,343财经6,592,9571,785,246573,1533,499,978汽车5,584,1151,107,599273,0993,343,637科技7,422,551923,336101,7733,450,194手机2,209,284451,045172,4201,881,463数码1,245,127312,25953,0711,021,475总计179,975,954--14,080,46264,817,796数据更新时间：2009年7月网易九大资讯平台，首页日访问人数超过1100万，资讯平台深度影响1.79亿中国网民。新闻、体育、财经、女性、汽车是广告投放比较好的选择2、邮箱用户数据单位:万日均登录次数日均发信量2008年2009年09年Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q1Q2163邮箱2061.301888.551582.941751.801808.732340.581120.001332.36126邮箱922.90894.52751.04778.26983.501063.84560.00615.80总计2984.192783.062333.992530.062792.233404.421680.001948.16网易邮箱历经十年不断发展，已经拥有2.8亿注册用户，占中国邮箱市场71.2%的市场份额，其中，163邮箱：2.05亿注册用户，126邮箱：0.89亿注册用户。2009年Q2，网易126/163邮箱Web端日登录人数3404.42万人，日发信量1948.16万封。客户端登录网易的用户数量为256.25万,Web端和客户端的用户比例为93%：7%。每天有1,732,342名邮箱用户通过邮箱新闻点击查看网易资讯内容，占日登录人数的5%2006年以后注册的用户，不再开放POP3权限，网易邮箱一直支持OUTLOOK等客户端登陆.数据更新时间：2009年7月3、博客平台数据季度博客（2008年）博客（2009年）注册总数日均UV日均PV注册总数日均UV日均PVQ149,573,5944,133,30632,322,45182,564,8934,653,06536,386,966Q260,080,9074,507,12135,245,68290,056,2085,835,86945,636,501Q368,508,3264,656,63036,414,845---Q477,063,6464,558,34535,646,259---截至2009年6月30日，网易注册用户超过9000万，日UV超过580万，日PV超过4563万。网易博客2009年Q2相对于Q1，注册总数增长9%，日均UV增长25%，日均PV增长25%数据更新时间：2009年7月4、网易论坛数据网易论坛活跃用户：每周至少登陆2次以上的网友版块注册用户活跃用户日均PV日均主题帖量日均回帖量网易论坛50,000,00010,000,0009,000,00027,000150,000汽车论坛--1,100,0002,0005,000网易论坛活跃人数超过1000万，日均主题帖量2.7万，日均回帖量15万。网易社区目前有30多个线下车友会（官方组织），以每月2个的速度递增。目前网易开通了全国32个地区车友会，涵盖所有主流车型的车型车友会。08年至今，基本每个月都会有3－5个车友会活动。官方组织活动有：试驾、车展看车团、品牌达人评选、主题自驾游、车友帮、摄影大赛、看图猜车、车型车模评选等等。配合企业活动包括：组织话题讨论、ccc观战团、车型的线上小活动等。网友的大部分就是公益活动和自驾游，还有一些他们自己发起做的团购等。官方组织的活动基本上每个月有1－2个，车展期间相对集中。车友会资源5、网易游戏数据游戏名称魔兽世界天下2百变金刚富甲天下魔法火枪手篮球也疯狂同时在线人数160万50万40万10万15万5万游戏名称大话西游2大话西游3梦幻西游飞飞大唐豪侠同时在线人数90万50万440万20万10万目前网易同时运用的游戏超过11款，每天有890万用户同时在线体验网易游戏。其中《梦幻西游》注册用户2.5亿，付费活跃用户超过3000万，每天登录帐户超过1000万，最高同时在线440万。数据更新时间：2009年7月三、不一样的广告产品组合直邮营销针对细分人群的精准传播1、邮箱广告产品组合E邮票营销将广告变成用户互动的工具积分营销基于邮箱用户的病毒式传播邮箱硬广每天影响3404万用户A、直邮营销优势许可邮件营销，用户接受度高大容量邮件，展示方式多种多样多条件细分人群，直击目标用户专业技术，监测数据即时详实“娱乐及休闲、IT产品与服务、仪容及服饰、热点消费、居家与生活、个人发展、商业与金融”7大类36小类，细致的将人群分类男、女6个类别：初中/初中以下、高中/中专/技校、大专、本科、硕士、博士/博士以上月收入分为9个类别：500元、500～1000元、1001～2000元、2001～3000元、3001～4500元、4501～6000元、6001～8000元、8001～10000元、10000元34个省级行政区、近500个城市分成8个阶段：15岁及以下、16～18岁、19～22岁、23～27岁、28～33岁、34～40岁、41～50岁、51岁及以上年龄性别学历收入地域兴趣根据产品特性，确定目标群体根据其特性，选择其个人特征直邮营销筛选条件邮件平均打开率为37.8%，打开后平均点击率为23.3%直邮营销案例分享名称TRAVELZOOCHANEL麦肯锡季刊康佳电器中国移动主题非常折扣只在5月香奈儿2008情书香颂免费注册读麦肯锡论商道精粹康佳运动高清液晶--您答题，我送礼一起玩吧抢利是，2008元话费等你拿类别旅游奢侈品杂志电器通信定向条件地域：北京年龄：28-40岁性别：女地域：南京、苏州、无锡、常州年龄：23岁以上兴趣：图书/杂志、旅游/出差、时尚品/奢侈品、汽车/交通工具所有地域：广东兴趣：汽车/交通工具、投资/理财、金融/保险、房地产/装修装饰、经商/创业机会投放量114,143106,556153,243102,562106,713打开率35.70%44.20%37.00%27.20%44.80%打开数40,76247,06656,65627,94247,763点击率12.40%31.30%12.20%47.30%23.60%点击数5,06414,7286,93413,21111,289直邮营销案例展示B、邮箱E邮票营销将广告变成互动工具，新颖有趣植入奖金奖品，刺激广告传播强调用户转发与交换，有利于病毒式传播集邮夹形式多样，可支持专题和流媒体E邮票收藏过程网易126邮箱日均发信量615.80万,163邮箱日均发信量1332.36万。为品牌定制的网易邮箱邮票，用户每发一封电子邮件，即可获得为品牌客户定制的一枚电子邮票。每天的E邮票发行量可达1948.16万张。E邮票营销STEP.1品牌邮票将永远保存于网友的个人集邮册中。品牌只要参加一期的活动推广，品牌就能在网易邮箱中永久曝光！邮票夹将按照客户的风格进行整体包装，配合宣传主题，配合简要文字介绍活动及奖品，也可以点击可连接到客户指定页面E邮票收集活动每天收藏夹点击量超过20万。E邮票营销STEP.2交换平台－网易邮箱开通邮票交换平台。网友可在此于他人交换邮票，以丰富自己的收藏。丰富的活动奖品刺激，更大大提升网友活跃度。兑奖平台－通过奖品设置，进一步刺激用户收集邮票的热情，奖品形式可以根据企业的需求而设定。E邮票营销STEP.3E邮票案例展示上海大众朗逸，活动周期:15天，邮票夹点击量320万，日点击量21.3万本田飞度，活动周期:20天，发出4760万张邮票，邮票夹点击量470万，日点击量23.5万•沃尔沃中国公开赛•活动周期:11天•邮票夹点击量达到240万.E邮票案例展示C、邮箱积分活动通过邮箱积分奖品兑换刺激广告传播容易形成大规模的病毒式传播以网易邮箱为平台，辐射其他品牌邮箱资源A.设置活动专题B.利用网易邮箱积分活动平台,奖品刺激,鼓励网友参与传播邮箱积分营销STEP.1•当网民接受到活动推介信的时候，点击可进入到活动主页•再次发送信息给更多朋友，引发新一波的推广•链式效应循环传播更多朋友更多朋友更多朋友邮箱积分营销STEP.2以曼秀雷敦邮箱积分活动为例•活动推广期只有短短的两周时间，广告总共获得了接近150万的点击数（并未包括收到朋友的推广信后进入活动页面的用户）•总共有131,655名用户注册参与了活动•他们总共转发了超过120万封活动推广信给亲朋好友让活动的信息不断延伸传播邮箱积分营销效果D、邮箱硬广12354日登录人数3404.42万人，每天有173万人通过邮箱点击新闻登录后广告位展示D、邮箱硬广221每天邮箱发信量1948.16万封发信后广告位展示2、行为定向直击目标人群，减少无效投放技术领先，网站用户精准细分支持流媒体、富媒体等多种广告形式用户行为规律性发现我们在庞大的用户行为数据库中发现，经过一段时间的积累，不