商务英语翻译第九讲

商务英语翻译第九讲包装用语、企业宣传资料商务新闻报道的翻译本讲内容•第一节包装用语的翻译•第二节企业宣传资料的翻译•第三节商务新闻报导的翻译第一节包装用语的翻译一、外包装用语二、外包装用语翻译原则三、外包装用语翻译技巧四、内包装用语特点和翻译原则包装是商务贸易活动中很重要的一个环节。包装的首要功能是对产品施以保护，而包装用语则可以对人们在装卸、运输、贮存及销售等过程的操作注意事项予以适当指导。不当的翻译不仅可以损毁客户形象，还有可能造成误解，影响产品安全。因此包装用语的翻译至关重要。一、外包装用语•根据流通过程所起的不同作用，包装主要分为运输包装和销售包装。运输包装又叫外包装，其用语包括三类:运输标志（ShippingMark）指示用语（IndicativeMark）警示用语（WarningMark）运输标志•又称唛头（SHIPPINGMARK），是为了便于识别货物，防止错发货，通常由型号，图形、收货单位简称，目的港，件数或批号等组成。指示用语•指示用语提示人们（主要是搬运工人和管理人员）产品的属性和如何正确操作。警示用语•又称危险标志，凡是在运输包装内装有危险货物的，都必须在运输包装商标上用于危险品的标志，以示警告。一般说来，外包装用语的句式特点为:•1．多用单词或短语•2．多用祈使句1．多用单词或短语flammableSolid（易燃固体）2．多用祈使句为了减少误操作的可能严重后果，外包装的用语多用鼓动性的祈使句，增强劝说的语气力度。例如：SlingHere（由此吊起）HandlewithCare（小心轻放）二、外包装用语翻译原则•1．简洁醒目•2．语气正式1．简洁醒目对于包装用语的翻译应力求精练简洁，使人一目了然。如：NottoBeStowedBelowOtherCargo（注意怕压）而不能译为：切勿收藏至其他货物下方。2．语气正式包装上选择正式用语，有助树立厂方的正面、严肃形象，使人对其产品产生信赖感，如：KeepinaCoolPlace（切勿受热）而不能译为：存在一个凉快的地方。三、外包装用语翻译技巧•1．直译•2．正话反说•3．转换1．直译包装上的祈使句多保留该句式。祈使句多翻译成汉语的四字格，使其对仗工整，视觉上美观，符合中国人的审美，而讲起来朗朗上口，清楚明了。【Example】HandsOff（切勿触碰）KeepinHold（装于舱内）【Example】StoreAwayfromBoiler（勿近锅炉）GuardagainstDamp（切勿受潮）2．正话反说为了加强语气，对祈使句也可以采用正话反说的方法翻译：KeepUpright（切勿倒置）KeepFlat（切勿倾斜）KeepDry（切勿受潮）3．转换海外外包装会使用描述货物属性的形容词，而我国标识习惯使用动词或名词，因此该类形容词多译为三字结构的汉语名词。Example:radial（放射品）fragile（易碎品）corrosive（腐蚀品）Example:Perishable（易腐品）Explosive（易爆品）第二节企业宣传资料的翻译一、企业宣传资料的内容二、企业宣传资料的句式特点三、企业宣传资料的翻译技巧企业宣传资料（PublicityMaterial）主要是对公司及其主要产品情况进行介绍的一种文字材料。这些资料的目的是为了树立公司形象、宣传公司产品、吸引客户、增强消费者信心等。换言之，其作用主要是对外宣传和增大影响。一、企业宣传资料的内容•企业宣传资料是很多潜在客户和消费者了解和接触公司的窗口，在商业活动和信息平台的建设中起着不可估量的作用。就其组成部分来讲，通常包括公司简介、产品介绍、企业文化等，每部分多冠以小标题。1．公司简介•公司简介包括公司的创立时间、行业定位等,也不乏对公司排名、员工规模的描述，使客户对其主营业务范围及实力有所了解，并对该机构产生信赖感和认同感。Example:Wal-MartStores,Inc.wasfoundedbyAmericanretaillegendSamWaltoninArkansasin1962.Forty-fouryearslater,Wal-Martservesmorethan176millioncustomersperweek.Itistheworld’slargestprivateemployerandretailerwithover1.9millionassociatesworldwideandmorethan7,000storesin14countries.译文：沃尔玛公司由美国零售业的传奇性人物山姆·沃尔顿于1962年在阿肯色州成立。历经四十年的发展，沃尔玛公司业已成为每周接待1.76亿顾客的机构。它已经成为世界最大的私人企业和连锁零售商，在全球开设了分布在14个国家的7,000多家商场，员工总数达190多万人。2．产品介绍•企业宣传资料第二部分通常是其产品或者服务的介绍，包括其主要型号或内容、功能、发展历史、新品研发等。这部分内容多辅助数字、图表或图片进行说明，通常篇幅不长（关于详细产品资料用户可参考说明手册等），语言简练。Example:Withourhighlycomplementaryandunequalledproductportfoliofollowingthecombination,PfizerChinacontinuestobeinastrongleadingpositiontoprovideinnovativesolutionsinthefollowingcategories:cardiovascular,endocrinology,neuroscience,arthritisandinflammation,infectiousdiseases,urology,ophthalmologyandoncology.译文：辉瑞素以其对制药业的杰出贡献和创新业绩享誉国际医药业。在中国市场上，辉瑞拥有无与伦比、相互补充的产品组合。在心血管科、内分泌科、神经科、感染性疾病、关节炎和炎症、泌尿科、眼科和肿瘤科治疗领域均有主导地位的产品。Example:Pfizeroffers40innovativeproductsinChina,8ofwhichglobalannualsalesaregreaterthanUS$1billion：Lipitor，Norvase，Celebrex，Viagra，Diflucan，Zithromax，Zoloft，andXalatan.译文：辉瑞在中国上市的四十种创新产品中，有下列八种产品的全球年销售额超过十亿美元：立普妥，络活喜，西乐葆，万艾可，大扶康，希舒美，左洛复和适利达。3．公司战略、公司文化和公益事业•企业宣传资料中第三部分涉及公司的战略、文化和从事的公益事业，其目的是以未来理想、核心价值观念和社会公益活动开展促销活动，在社会公众心目中树立努力谋求发展、自我规范严格、拥有强烈社会责任感、不忘回报社会的形象，提高公众评价。Example:GMtakesseriouslyitsresponsibilitytoimprovethelivesofChina'scitizensbyusingitsresourcestocontributetotheirsocialwelfare,andtobuildacleaner,saferandhealthierenvironment.译文：通用汽车以提高中国人民的生活为己任，致力于利用资源帮助提高社会福利，并兴建更加清洁、安全、健康的环境。箭牌使命（WRIGLEYMISSION）1Ourmissionistoachievegenerationalgrowthandprosperityforourstakeholders.Wewillcontinuetoexpandourcorechewinggumbusinesswhileestablishingnewbusinessplatformsthatbuildonourcompanystrengths.Wewillachieveourgrowththroughinternaldevelopmentandstrategicacquisitions.译文：我们的使命是为相关利益方创造长盛不衰的成长和繁荣。我们将不断拓展我们的核心口香糖业务，并在公司实力基础上构建新的业务平台。我们将通过内部发展和策略并购实现成长目标。箭牌使命（WRIGLEYMISSION）2Togainsustainableglobalcompetitiveadvantage,wewillaggressivelypursueexcellenceinexecution,innovation,brandbuilding,productquality,worldwidedistributionandmerchandising.译文：为了获得可持续的全球竞争优势，我们将积极追求在业务执行、研发创新、品牌建设、产品品质、全球分销和销售理货方面力创卓越。4．企业标语和口号•企业宣传资料中有时还会涉及企业标语和口号。这些口号简洁、朗朗上口，是对企业形象和产品形象的有力补充。箭牌愿景（WRIGLEYVISION）Wrigleybrandswovenintothefabricofeverydaylifearoundtheworld.箭牌融入生活每一天。ComputerSciencesCorp口号Goahead,we'relistening.译文：来吧，我们在倾听。解析：作为全球IT服务业排名第三的美国计算机科学公司(CSC)所用的口号充分表现了以客户为本，充分满足客户要求的形象。二、企业宣传资料的句式特点•1．多用被动语态•2．多用名词、动名词、动词不定式•3．多用省略1．多用被动语态被动语态有利于使口气客观、行文简洁，因此是英文文件中常被采用的结构。企业宣传资料中也不乏被动语态。Example:Thiscommitmentisputintopracticebyconsideringlocallegalrequirementsasaminimumstandard.译文：该项承诺通过将当地法律要求认作基本标准来得以实施。Example:ManagementandpersonnelwithintheNestléorganizationworldwideareencouragedtohelpresolveenvironmentalproblemswithintheirownsphereofinfluence.译文：雀巢公司的全球管理者和员工都受到鼓励,在他们自己的影响范围内帮助解决环境问题。2．多用名词、动名词、动词不定式同样，为了使介绍简单易懂、更方便顾客接受，很多宣传资料舍弃了复杂句式，改用列举形式说明。此外，名词和动名词还用作各部分的小标题。Example:SiemenspartnershipwithThirteen/WNETandPBSonINNOVATIONisanoutstandingexampleofhowoneofAmerica’stopcorporationssucceededin:PositioningSiemensasaninnovativeleaderintechnology.Reachingcorporateclients,investmentcommunity,policymakersandcommunityleaders.HelpingtobuildandenhancerelationshipswithSiemenscorporatecustomers.GeneratingprideandenthusiasmamongSiemensemployees.译文：西门子与Thirteen/WNET以及PBS在INNOVATION活动中的合作关系是个典型范例，说明美国顶尖企业之一是