会展经济

第六章会展经济•引入案例一：北京奥运会的经济效益•引入案例二：博鳌“亚洲论坛”案例博鳌发展历程•1998年菲律宾前总统拉莫斯、澳大利亚前总理霍克和日本前首相细川护熙提出建立“亚洲论坛”的构想•2001年2月27日，26个发起国的代表聚会中国海南博鳌，宣告成立博鳌亚洲论坛，并通过《博鳌亚洲论坛宣言》•2002年2月11日，博鳌亚洲论坛理事会经选举产生•2002年2月12日至12日，博鳌亚洲论坛在博鳌举行首届年会，主题是“新世纪、新挑战、新亚洲——亚洲经济合作与发展”，48个国家和地区的1900多名代表参加会议发展历程•2003年9月22日，博鳌亚洲论坛国际会议中心正式启用，江泽民为国际会议中心题名；2003年11月1日，博鳌亚洲论坛在博鳌举行会员大会，会议通过了博鳌亚洲论坛成立以来的第一个正式章程和有关文件；2003年11月2日至3日，博鳌亚洲论坛2003年年会在博鳌举行，主题是“亚洲寻求共赢：合作促进发展”，来自30多个国家和地区的12多名代表参加了会议发展历程•2004年4月24日至25日，博鳌亚洲论坛2004年年会在博鳌举行，主题是“亚洲寻求共赢：一个向世界开放的亚洲”，来自35个国家和地区的100多名政界、工商界人士和专家学者参加了会议，中国国家主席胡锦涛出席并发表了题为“中国的发展，亚洲的机遇”的主旨演讲•2005年4月22日至24日，亚洲论坛第四届年会举行，全体大会包括四大主题：亚洲的新角色、欧亚合作的未来、中国企业的国际化征程、企业治理和企业竞争力•海南博鳌——小渔村办大会议•“亚洲论坛”使一个小镇扬名世界博鳌亚洲论坛2003年年会11月2日上午在海南省博鳌亚洲论坛国际会议中心开幕•以“亚洲寻求共赢：亚洲的新机会”为主题的博鳌亚洲论坛2006年年会•把握亚洲新的机会共创世界美好未来--中国国家副主席曾庆红在开幕式上发表演讲••博鳌亚洲论坛·2007年年会于4月20—22日举行•博鳌亚洲论坛秘书长龙永图宣布，经过由国内外著名研究机构、咨询公司、投资银行以及独立专家组成的专家组的充分调研和讨论，本届年会的主题在“亚洲寻求共赢”的总题目下确定为：“亚洲制胜全球经济－创新和可持续发展”。在该主题下，本届年会的议题包括亚洲社会可持续发展的重要问题（例如亚洲经济一体化、中国和印度以及亚洲其他地区的平衡发展等）、发展和创新对具体产业的影响（例如能源和资源、信息技术、金融服务和创意产业等）以及工商界普遍关心的企业社会责任和绿色议程问题等•新华网博鳌（海南）４月１３日电（记者钱彤郝亚琳王英诚）４月的海南，风光旖旎，一年一度的博鳌亚洲论坛年会再次在这里举行。国家主席胡锦涛在论坛年会开幕式上发表主旨演讲，１０个国家的国家元首和政府首脑应邀参加了年会前后的一系列活动。•各国领导人谈机遇、话挑战、谋合作，不仅谈到了中国加强和有关国家双边合作中涉及的广泛议题，同时深入探讨了应对气候变化、促进可持续发展等全球范围的问题。•不到一周的时间，胡锦涛主席和１０个国家领导人举行会谈、会见，出席博鳌亚洲论坛年会，活动密集、成果丰硕，为中国外交国事活动留下具有独特色彩的篇章。•海南博鳌——一个小镇•“新世纪、新挑战、新亚洲--亚洲经济合作与发展”：首届年会主题韩国总理李汉东泰国总理他信新当选的博鳌亚洲论坛理事长菲律宾前总统拉莫斯博鳌之父白杨之子蒋晓松•白杨白杨(1920-1996)，原名杨成芳，湖南湘阴人，中国著名电影、戏剧表演艺术家，1920年4月生于北京。1931年考入联华公司，处女作《故宫新怨》。1936年以《十字街头》成名。抗战期间随上海影人在内地演出话剧，被誉为四大名旦之一。其后拍摄了《中华儿女》、《八千里路云和月》、《还乡日记》、《乘龙快婿》等。1947年主演的《一江春水向东流》和1957年主演的《祝福》使其艺术成就达到了顶峰。白杨的表演风格质朴、优美、自然、含蓄，长于表现东方女性神韵，一生扮演过20多个银幕形象，在话剧舞台上塑造了50多个人物，60年代被评选为22大影星之一。曾任中国电影家协会副主席。十年磨剑苦似海一夜成名客如潮从“洋浦”到“博鳌”14年,海南提出“国际旅游岛”概念博鳌效应：旅游•金海岸大酒店累计接待9.8万人，营收4,000万元。•2001.7.1.会址（博鳌水城）开放以来门票收入300多万元•Golf球场2001接待8,000多人次，以前收入每年100多万元，现在是每月100多万元179豪华客房、套房•2000年以来共有331个国内国际会议在博鳌召开，各种会议及黄金周期间，接待游客和与会人员520万人次，年均170万人次，宾馆酒店住房率达90%以上，比平时提高30%，年均创税88万元。•据博鳌镇政府提供的数据显示，2004年全镇工农业总产值3.38亿元，约是2000年的4倍；财政收入452.5万元，是2000年的3倍多；农民人均纯收入3365元，比2000年增加了926元多。•目前，博鳌水城每年接待旅游度假客人达100万人次，日均3000人次，占海南省旅游总人数的8%。四家游艇公司185艘船，年接待国内外游客近百万人次，收入1000多万元，创税90多万元；家庭旅店异军突起，全镇发展到32家，床位380个，年均住房率60%以上。•旅游业的发展带动了服务业、会展业等第三产业的快速发展。据统计，2004年，全镇从事第三产业的人数达3720人，占全镇总劳动力的40%。第三产业生产总值达9500万元，比2000年增长150%，占全镇工农业总产值的21.75%，创税110万元，占地方财政收入的21.8%，比2000年增长138%。“第三产业已经成了我们发展农村经济和增加农民收入的支柱”。•与此同时，围绕着生态主题的旅游与农业的招商引资如火如荼。2001年后的三年时间，共有17个项目落户博鳌，总额2.6亿元。仅2004年，就落实了5个项目，总资金达4705万元。•注重品牌延伸是博鳌亚洲论坛发展的又一个重要方面。–2002年11月18日至20日，由中国国家旅游局、博鳌亚洲论坛和亚洲合作对话组织共同主办，桂林市政府承办的博鳌亚洲旅游论坛成功举办，论坛通过了《博鳌亚洲旅游论坛(中国桂林)宣言》，宣言从亚洲地区的旅游合作与发展、旅游产品开发与创新、旅游业的可持续发展和旅游业的经济社会贡献四个部分，对旅游业的作用和影响进行了论述。–2005年11月19日至21日，以“全球视野与国际化挑战”为主题的博鳌亚洲论坛首届企业家峰会在深圳召开。700多名中外CEO围绕中国经济两个热点——品牌和创新，展开了一场思维的盛宴和一次智慧的碰撞。峰会还专题研讨了“2006年世界经济发展前景预测”，邀请世界权威机构的著名经济学家就世界经济错综复杂因素影响下的全球经济走势进行讨论。博鳌亚洲论坛秘书长龙永图介绍说，“企业家峰会”是博鳌亚洲论坛为中外企业家搭建的一个新的平台。博鳌模式l简史：1992年，博鳌开发公司控制所有博鳌开发区的41.8km2的土地；1996年1月正式启动博鳌开发的第一期工程；1999年8月，蒋晓松的晓奥集团与中远置业集团、海南黄金海岸集团组建海南博鳌投资控股有限公司，共同负责博鳌亚洲论坛会址“博鳌水城”41.8km2的规划开发建设工作；2001年，其它房地产商进入博鳌，“博鳌蓝色海岸”，占地67万m2，由500套别墅组成，分两期建成，一期建设110套别墅，计划在首届年会召开前完工；二期计划2002年10月完工；l博鳌开发公司控制所有博鳌开发区的土地；l政治的强大支持和政府的明暗补贴；l项目的经济收益来自政府的过于优惠的条件，因此整个项目的可持续性和总体收益受到置疑；l总体来看，这是一个通过会议的吸引而成长起来的特殊目的地(specialeventattractiondestination)；l其模式具有较强的特殊性，普适性不强。SustainableDevelopment南方都市报021016A24潘石屹中鸿天蓝色海岸别墅区博鳌亚洲论坛••参考：•小渔村办大会议：一个成功的会议旅游目的地：海南博鳌••法悟、张梅芳.博鳌效应小渔村与区域经济发展，见：《中国经济周刊》,转引自：新浪财经，，2005年05月09日.会展经济的涵义和特点•会展经济的涵义国内学术界的几种代表性观点–以会展业为支撑点，通过举办各种形式的展览会、博览会和国际会议，传递信息、提供服务、创造商机，并利用其产业连带效应带动相关产业发展的一种经济–会展经济是伴随着人类会展经济活动，会展产业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态–以会展业为依托，通过举办各种形式的展览会、博览会和专题会议，形成信息流、资金流、物流、人流，创造商机，拉动相关产业发展的一种经济–会展经济是由展览组办活动引发的一种综合经济效应，展览业及其相关服务活动的总和，构成了广受关注的“会展经济”会展经济的三层涵义•会展经济是人类社会物质和精神财富发展到现阶段的一种新的经济形式或现象，它具有巨大的综合效益•实现会展经济发展的途径是举办各种形式的会议、展览、博览和体育赛事、节事活动•会展经济具有明显的产业关联特征会展经济的特点•综合效益大•服务型经济•会展经济是城市经济•既是跨区域经济又具有区域特性会展经济效益•直接经济效益•间接经济效益第一节会展市场的概念和划分一、会展市场的概念二、会展市场的划分返回一、会展市场的概念（一）对“市场”的几种理解（二）会展市场的定义及理解返回（一）对“市场”的几种理解1．市场是商品交换的场所2．市场是经济关系的体现3．市场是某一产品的现实购买者或潜在购买者的总和返回1．市场是商品交换的场所市场是商品经济的产物，它来自于社会分工和商品生产。把市场看作是交易的场所，是最早也是最直观的一种看法，是市场的最表层的涵义。下一页市场发展到现在，作为交换的场所，不仅仅有集市这样的有形市场，还有像电视购物、网络购物等这种没有交易场所的无形市场。返回2．市场是经济关系的体现按照马克思的市场定义，市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系的总和。是不同的生产资料所有者之间经济关系的体现。返回从经济学的角度来看，这些关系实际上是商品从生产到流通过程中的各种经济关系。也就是市场在商品经济中具有错综复杂的买卖关系。即供给与需求之间的关系。3．市场是某一产品的现实购买者或潜在购买者的总和现实市场人口购买力购买欲望＋＋＝下一页返回3．市场是某一产品的现实购买者或潜在购买者的总和一种观点认为，市场指具有某些相同特点被认为是某些产品的潜在购买者的总和。另一种观点认为，市场是交易进行必须具备的条件或规则。返回（二）会展市场的定义及理解会展市场的定义：广义——会展市场，是指在一定社会条件下，为组织或个体实现供给或需求，从而取得效益的，一系列集中时间、空间的交易活动及其经济关系的总和。狭义——会展市场是指会展需求市场。返回（二）会展市场的定义及理解会展市场定义的理解：1．会展市场存在的前提——在一定的社会条件下2．会展市场的主体及其谋求的利益3．会展市场涉及到供需两方面4．会展的时空5．会展市场的本质是一系列交易活动及其经济关系的总和返回二、会展市场的划分（一）会展市场划分的定义（二）会展市场划分的意义（三）会展市场划分的原则（四）会展市场划分的方法返回（一）会展市场划分的定义会展市场划分的定义：会展市场划分也称为会展市场细分化，是指将一个整体市场按照消费者的某种或某些特点分解或划分为不同的消费者群的过程。所划分出来的每一个消费者群是整个市场的一部分，也把它称为细分市场。会展市场划分就是要根据会展需求者的某种或某些特点将整个会展市场划分为不同的细分市场。会展市场的划分通常是对狭义的会展市场的划分，即对会展需求市场的划分。返回（二）会展市场划分的意义会展市场划分的意义：1．有助于根据实际情况选定会展目标市场2．有利于集中人力、物