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艾媒报告|2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告短视频本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星互联网产品分析系统等。•对部分相关的公开信息进行筛选，通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。➢政府数据与信息➢行业公开信息➢企业年报、季报➢行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星互联网产品分析系统、大数据舆情监控系统和草莓派数据调查与计算系统（StrawberryPie）的相关数据分析。•艾媒大数据舆情监控系统，全球首个全网舆情监测与负面监控系统，包括负面预警、舆情监控和竞品情报，分钟级进行全网扫描与数据更新。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@iimedia.cn。研究方法目录2018-2019中国短视频行业热点探讨22018-2019中国短视频行业乱象32018-2019中国短视频行业未来趋势解读42018-2019中国短视频行业概述1移动短视频APP平台中国短视频产业链内容生产端UGCPGC内容分发平台传统视频平台品牌方监督广告合作内容提供用户内容提供支撑服务营销平台PUGC基础支持MCN内容整合监管部门监督内容合作©2018iiMediaResearchInc年中国短视频用户规模及预测用户规模(亿人）增长率数据来源：艾媒北极星互联网产品分析系统（bjx.iimedia.cn）iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2018年中国短视频用户规模达5.01亿人，预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。©2018iiMediaResearchInc数据来源：艾媒北极星互联网产品分析系统（bjx.iimedia.cn）1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2018年中国主流短视频平台月活跃用户对比月活跃用户量（万人）抖音快手西瓜视频火山美拍23000.822999.66695.64494.81466.0快手抖音西瓜视频火山美拍短视频平台的用户维持较高的月活跃度iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，处于短视频平台第一梯队的抖音和快手用户活跃数量维持在2亿左右，位居其后的西瓜视频和火山小视频用户活跃数量分别约为6700万和5000万。©2018iiMediaResearchInc数据来源：iiMediaResearch（艾媒咨询）短视频市场规模仍存在上升空间19.655.8116.9233.5380.9184.6%109.4%99.7%38.7%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%0501001502002503003504002016201720182019E2020E2016-2022年中国短视频市场规模及预测市场规模(亿元）增长率iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，短视频市场规模增速趋缓，但整体规模仍持续增长，预计2019年市场规模超过230亿元。艾媒咨询分析师认为，5G等新兴技术的加速落地会推动短视频行业进入下一个快速发展阶段，催生众多行业发生重大变革，短视频与其他行业的融合随之加深，行业规模存在继续上升的空间。注：短视频的商业变现模式包括广告营销、用户付费、电商等©2018iiMediaResearchInc数据来源：iiMediaResearch（艾媒咨询）MCN机构仍保持快速增长态势2018年中国短视频MCN机构数量超过3000家，预计到2020年将出现超过5000家MCN机构。MCN机构模式在内容制作以及运营管理方面的突出表现获得了多方认可，持续的热度和巨大的发展前景让短视频行业成为资本的新宠，推动MCN机构持续增长。3000+5000+2018-2020年中国短视频MCN机构数量规模2018年2020年单位：家©2018iiMediaResearchInc数据来源：iiMediaResearch（艾媒咨询）内容变现仍是MCN机构普遍难题iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2018年有29.5%短视频MCN机构实现盈利，而有近一半MCN机构尚未盈利。艾媒咨询分析师认为，众多中小MCN机构依赖平台补贴，而当平台资源抢夺战进入下半场，补贴力度逐渐缩减，MCN机构变现困难的问题会越发凸显，生存压力进一步加大。29.5%21.4%49.1%2018年中国短视频MCN机构盈利状况实现盈利盈亏平衡尚未盈利©2018iiMediaResearchInc（艾媒咨询）数据显示，2017年有18%广告主愿意进行短视频/直播营销投放，2018年广告主在短视频和直播的投放意向出现明显的增长。艾媒咨询分析师认为，5G的商用将会为短视频行业注入新的活力，短视频和直播作为新兴社会化营销平台备受关注。中国广告主短视频/直播营销投放意向占比2017年2018年18%65%数据来源：iiMediaResearch（艾媒咨询）©2018iiMediaResearchInc年各大品牌纷纷试水短视频营销，借助短视频较强的互动性和传播性收割流量与热度，在业界引起较大反响。艾媒咨询分析师认为，“场景+情节+情感+创意”的内容原生型短视频广告，具有让品牌表达更加生动具体、容易引发用户共鸣、产生自发传播效应等优点。但品牌方应注意到，此类爆款型短视频广告对内容要求极高，无论是题材选取、创意设计、品牌融合、用户洞察等都需要精细打磨，在无形中提高了短视频品牌营销的成本与门槛。品牌方：iPhoneX《三分钟》《健康本该如此》《我不是天生强大，我只是天生要强》《致一切误解背后的美好》品牌方：999感冒灵品牌方：蒙牛品牌方：网易云&好欢螺©2018iiMediaResearchInc品牌营销案例分析除了利用短视频进行软广营销，品牌方也注重利用短视频其他玩法进行营销，如联合短视频平台发起主题活动，入驻短视频平台等，通过加强与用户的互动，激发用户兴趣和创造力，提升其对品牌的忠诚度和认可度。艾媒咨询分析师认为，品牌方在考虑是否入驻短视频平台时应充分考量，虽然此举能贴近年轻用户，更好地洞察用户需求，但品牌方需要配备专业的人才进行管理和维护，对品牌方的账号运营管理能力也是一种考验。©2018iiMediaResearchInc短视频侵权现象严重短视频行业持续火爆的同时，版权方面的负面问题也日益凸显。2018年9月，国家版权局按照打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动的部署安排，开展了为期近一个月的整改活动。艾媒咨询分析师认为，目前查处的侵权作品较数量庞大的短视频内容而言只是冰山一角，短视频侵权现象仍需重点治理和防范。15家57万部约2万部单月下架作品总数日均下架作品数量约谈整改APP数量数据来源：国家版权局及艾媒咨询2018年9月国家版权局打击短视频侵权盗版整改活动结果©2018iiMediaResearchInc短视频诈骗事件屡现短视频传播快、受众广的特点给诈骗分子带来新的“机遇”，他们根据网络用户习惯的变化不断创造新的诈骗题材和手段，并借由短视频平台实施网络诈骗犯罪行为。据厦门市反诈骗中心统计，2018年全市接报短视频诈骗警情38起，其中最主要的类型是“返利诈骗”，占比达46.2%，其次是“交易诈骗”，占比20.5%，“交友诈骗”占12.8%。46.2%20.5%12.8%20.5%返利诈骗交易诈骗交友诈骗其他兼职点赞低息贷款抽奖账号冒充微商红包返利山寨账号有偿评论免费礼品生日返利2018年短视频主要骗术2018年短视频诈骗类型分布情况（以厦门市为例）数据来源：网络公开信息整理信息诈骗©2018iiMediaResearchInc短视频平台成为假货橱窗近两年，短视频平台用户增长快速，巨大的流量规模让一些不法分子看到“商机”，他们利用短视频平台展示一些“三无产品”、“高仿制品”的制作过程，通过平台上公开的个人社交账号或外部链接，成功将用户引流至社交平台或者其他交易平台进行假货交易，赚取高额利润。展示•用户发布“三无产品”自制过程的短视频•用户展示大量高仿、山寨的奢侈品视频内容导流•用户在视频展示页面植入假货交易平台链接•用户展示个人社交账号信息交易•通过外部网络平台进行交易•通过社交账号进行私下交易奢侈品服饰美妆©2018iiMediaResearchInc中国短视频行业未来发展趋势解读艾媒咨询分析师认为，短视频作为新型媒介载体，能够为众多行业注入新活力，而当前行业仍处在商业化道路探索初期，行业价值有待进一步挖掘。随着短视频平台方发展更加规范、内容制作方出品质量逐渐提高，短视频在与各行业融合会越来越深入，市场规模也将维持高速增长态势。短视频行业热度不减，市场规模仍将维持高速增长MCN机构竞争加剧，内容趋向垂直化、场景化当行业发展趋于成熟，平台补贴逐渐缩减，MCN机构的准入门槛及生存门槛都将提升，机构在抢夺资源方面的竞争日益加剧。通过场景化、垂直化的内容进行差异化竞争将是众多MCN机构的主要策略。©2018iiMediaResearchInc中国短视频行业未来发展趋势解读目前，大部分短视频平台基本完成用户积淀，未来用户数量难以出现爆发式增长，平台的商业价值将从流量用户的增长向单个用户的深度价值挖掘调整，然而用户价值的持续输出、传导、实现都离不开完善、稳定的商业模式。短视频存量用户价值凸显，稳定的商业模式是关键短视频营销更加成熟，跨界整合是常态短视频营销在原生内容和表现形式方面的创新和突破更加成熟化，跨界整合也将成为常态。通过产品跨界、渠道跨界、文化跨界等多种方式，将各自品牌的特点和优势进行融合，突破传统固化的界限，发挥各自在不同领域的优势，从多个角度诠释品牌价值，加强用户对品牌的感知度，并借助短视频的传播和社交属性，提升营销效果。©2018iiMediaResearchInc中国短视频行业未来发展趋势解读行业乱象频发凸显了短视频平台在发展过程中存在的缺陷和不足，倒逼其反思自身应当肩负的社会责任。随着技术的不断进步以及社会各界持续的监督，短视频平台价值观也将逐渐形成和确立，行业标准不断完善。短视频平台价值观逐渐形成，行业标准不断完善新兴技术助力短视频平台降低运营成本、提升用户体验5G商用加速落地，会给短视频行业带来一波强动力，加速推进行业发展。人工智能技术的应用有助于提升短视频平台的审核效率，降低运营成本，提升用户体验，同时能协助平台更好的洞察用户、更快推进商业化进程。iiMediaResearch(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展