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经济大趋势与传媒变革2008.10.24这个世界怎么了●全球化———资本和所有要素的全球化与经济周期。中国的加入（世界又热又平又挤）●工业革命后的三波全球化●全球泡沫的缘由-----出来混，迟早是要还的（总供给与总需求的平衡－－过度消费与过度生产、《黑天鹅》、《即将到来的经济崩溃》）●信息和技术是否会使我们好过一些？（技术、理性、政府也许最终能拯救目前的危机，既往的财富增长，使泡沫破裂时，这些财富应该能够大部分吸纳泡沫破裂造成的冲击波——甚至对新兴市场也许是个新的机会）●资本化的思考（三角债与金融风暴）●金融资本主义的丧钟是否已经敲响（万有引力还在）中国能否独善其身●外需与内需：为什么要有8%——9%的增长？（分配）●金融市场的发育：为什么金融体系受美国影响较小（规模与深度）●如何解决内需：资本化（强势货币与财富）、城市化、提升劳动力素质（教育）、改善公共产品供给（美国梦的破灭与中国人民的幸福生活\三鹿的道德启示）、鼓励投资●中国的现代化：从趋势上看（除政治），比较不确定的是人口结构（蔡昉：人口红利拐点《大国空窠》），还有就是文化与道德中国经济的2个公开秘密一是经济规模低估二是分配结构1、国民财富分配，首先是政府、国有分得太多。（居民储蓄占GDP比例在下降；居民可支配收入占GDP比例快速下降；居民总储蓄占国民总储蓄比例快速下降）2、个人部分的分配当然也不合理（利益集团）中国经济的2个公开秘密A.根据恩格尔系数和其他一些消费特征进行初步推算，占城镇居民家庭10％的最高收入居民（约1900万户，5000万人。《理财周报》说３０００万，少了），2005年人均可支配收入9.7万元，相当于原有数据（2.9万元）的3倍多（解释中心城市房价，高收入10%就是1.3亿）B.其他中高收入居民的收入也高于原有统计。推算城乡居民收入总额约12.7万亿，而不是8.3万亿；占国民总收入69％（但国民总收入也可能需要上调）。全国城镇居民收入中没有统计到的隐性收入总计4.4万亿元，相当于当年GDP的24％。影响中国经济大趋势的五个关键因素•发展过程相叠加•私人资本要说话（私人资本进入更多关键行业）•本土资本要长大（提升产业链、外资面临新环境）•流动资本太多啦（从产业型增长向资金密集型增长转变，配合产业升级与转型的资本市场，资产价格上涨的长期性）•服务贸易要出发未来经济生活的十六个热点领域•中国式重叠发展•公共利益和公共空间不断扩展与ＮＧＯ快速发展•私人资本不断长大•本土资本和外资竞争继续加剧•外资购买中国优质资产高烧不退•信息技术导致个人竞争力时代来临•创业就业与中小企业引人关注•地方政府的力量逐渐加大•中国企业全球化加速•两岸及中美关系依然是热点•个人财富增值与理财市场日益成熟•公共产品和服务供给孕育大量机会•娱乐休闲与健康及相关产业快速发展•环保产业与环保文化环保品牌的成长•管理营销和职场活动是青年关注的重点之一•主流精神与价值观的重建（８０后主流梁漱溟观点）中国经济基本结论中国的发达地区已经进入一个“资本时代”。很多特征很像七十年代的日本：本币升值、资产价格上涨、流动性过剩。由于新技术特别是信息技术的发展，对就业、通胀和基本供求关系产生了很大影响，尽管“万有引力没有消失”——总供给与总需求追求平衡，但经济的周期性波动应该减弱了。实质是：信息技术增加了市场的透明度、大幅降低了交易成本，提升了市场的效率；信息技术进而正在规模化消费需求、精确化消费信息、集成化消费选择。最终实现反向匹配生产资源——一个真正的消费为王的时代正在到来。新经济时代企业发展趋势规模化、精确化、标准化需求——在信息技术不发达的时代只能是一个梦想，但今天正在成为现实。可惜，大多数人并为深刻理解这一变化对整个商业模式的影响。我们如何在这个基础上重新认识企业的发展：新经济时代企业发展战略的实质是，如何真正实现用户在整个产业链中地位与价值的提升，使用户参与到市场博弈中来。在眼下的市场上，生产者、品牌持有者、营销者之间的互动和博弈已经开展的轰轰烈烈，但消费者由于分散仍没有获得相应的话语权。必须改变经济活动参与者的思维定式，形成生产者、品牌持有者、营销者、媒体、用户互动共生的完整企业生态圈（价值链）。通过获得、集成、固化、规模化、精确化消费需求信息，实现企业从“资源中心”、“渠道中心”到“用户需求中心”的切实转变。新媒体与传播业的变革•今天和十年前相比，在全球传播业正在发生的最本质的变化究竟是什么？•是看报的人在减少，上网的人在增加吗？是读书者日见寥寥而游戏玩家蜂拥而至吗？是手机短信大行其道，传统文字业者叹生不逢时吗？这些皆是现象。•今天媒体受众（特别是年轻一代）获取信息的方式正在改变（甚至包括生活方式、阅读习惯的改变），所有媒体公司都应该思考的是，我们该如何变革？历史上，信息及其传播始终是掌控在受过教育、相对富裕、有很好的社会资源的人的手中，而互联网正在改变这一点，这个改变是经由人们之间交流的障碍一点点拆除来完成的。随着数字技术的普及这种变化将越来越强烈：结果是1、作为个体的人的力量越来越强大；2、作为媒体的传统概念不复存在。（到处是媒体）信息技术改变权力格局新时代的两面性：分散与集约•受众日益缺乏时间去接触、了解、以获得这些更优质的东西，同时受众也被太多的信息供给塑造的越来越不耐烦（可恨的遥控器）•媒体和公司提供更好的服务和产品成本日益高涨，因为它们必须化大力气争夺消费者有限的眼球和时间•在选择多得令人不胜其烦的今天，有时候我们真希望我们在每个消费领域里都只有一个品牌，尽管这种思维与主张多元化、竞争的民主自由市场理念相悖•网络无限性与人们时间有限性（每日更新的数量、前1000名网站吸引了90%的流量、更需要被重新定义的编辑）互联网为什么颠覆了传统媒体经济学？●信息技术带来的最大改变是发现受众的成本大幅下降，传播效率的提高；专业性受众的集约化成本也大幅下降。（印刷媒体将不在是大众传媒）●媒体原有的娱乐、学习、行动指南、了解别人行动的功能，后两个已经弱化。（有专门资讯服务来满足）今后媒体更主要的功能是娱乐和学习(大娱乐的概念——打发时间，航机读物的广告价值）●信息技术的发展阶段内容本身要改变未来的内容必须是实时的、不断更新的、经过梳理分析的、有预见性、能与用户互动。●未来所有内容都将呈现“文字+图片+视频+互动/社区”的“四合一”形态●未来越来越多的内容会在不同的媒体平台上平行展开●未来越来越多的内容提供商会利用博客（微内容时代）、播客等手段扩大自己的信息来源，贴近目标受众，让媒体记者、编辑和目标受众的生活轨迹更加息息相关传输方式要改变•我们消费内容正在变得像消费麦当劳一样，随时随地，想起来就拿，拿起来就走。没有任何一个主流媒体可以仅仅依赖一种传输方式，因为主流人群正在习惯同时使用多种信息和娱乐终端。无论是电视、广播还是报刊杂志，都必须学会为自己的受众提供多种获取内容方式的选择数字时代的传播小结数字时代媒体内容生产：建设一个全新的数字化、网络化的平台，它把信息搜集、获取、梳理、分析、数据、研究整合在一起，形成具有编辑、存储、信息组合、检索、新品开发功能的互动资讯架构，它的内容特性是强调受众参与自主选择，表现形式轻松、愉悦、有品质感；格外注重编辑（推荐）、用户体验、分析、预测、工具。这个架构能支持多种介质形态的发布、市场推广和组合销售，以满足不同受众的内容需求。媒介就是安排世界使我们不必去经历这个世界的一种诀窍——要么你第一个讲故事，要么讲的角度最好，要么讲的内容最独家，要么讲的最全面，要么讲的最意味深长。数字时代的媒体商业模式在计算机、通讯和消费电子产品融合的时代。信息服务业的商业模式为：内容content----社区community（透过内容、技术应用和实惠增加粘性）----商业commerce(交易、商务、商业动作，而不仅仅是广告），甚至一些媒体形态可能仅仅是其他商业模式的平台而不在独立存在（DM、内刊、封闭的传播）未来媒体的核心：如何真正嵌入受众的工作与生活方式，使受众养成某种“习惯”如何提升内容生产的价值Ａ对用户的价值：对所有信息源的再创造（思想，工具，方法）Ｂ主导内容生产（表达创新，议题设置，名主持，创新媒体合作，各种传播技术）Ｃ逻辑的合理性（背景，时机，氛围，关系）Ｄ功能性及增值服务（日历，数据，测试等等）Ｅ更好的实施（资源管理，知识管理，流程管理）Ｆ提升网性(用户参与和编辑主导的有机结合，分类，关键词，标签）Ｇ功夫在诗外（传播创新，视野、心境、灵魂、信念在哪里－－如何获得）财经资讯服务进入高成长时代第一外部因素的变化非常剧烈，中国经济高速成长，从业人口增长迅速第二中国商业和财经报道日益常熟（发展阶段）第三信息技术，特别是新经济的发展改变了受众的工作和生活方式，传播业必将随之改变第四专业化与中国财经媒体的成长路径创新与信念•宝时捷莎丽和６６号公路的兴衰•标准化和一致性是全球化与资本浪潮的必然结果•功夫在诗外•一个真理：在复杂的系统中，多样性、差异化、个性是发展进步的基础，一致性是停滞和衰退的标志•理想主义之于媒体的价值谢谢