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CompanynameCompanysloganhereTouchinglives，improvinglife亲近生活美化生活CompanynameCompanysloganhere2、面临挑战和发展概况3、产品及行业特点分析4、市场环境及竞争对手5、营销策略.6、决策及实施1、公司简介CompanynameCompanysloganhere宝洁公司（Procter&Gamble），简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。它同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。3WHOWEARECompanynameCompanysloganhereCompanynameCompanysloganhereIⅡⅢ如何解决低端市场的缺失如何稳固市场地位从容面对挑战如何与中小型企业及创业者更好的合作CompanynameCompanysloganhere1937宝洁创立100周年，年销售额达二亿三千万美元。2005收够Gillete开辟了男士剃须用品市场..2010最大研发中心在北京成立2012首次成为奥运会赞助商1988广州宝洁有限公司注册成立P&G发展概况CompanynameCompanysloganhere7OURLONGLISTOFSERVICESWHATWEDOCompanynameCompanysloganhere宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，大中华区年销售额超过二十亿美元。海飞丝、飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。宝洁大中华区的销售量已位居宝洁全球区域市场中的第二位，销售额也已位居前五位。其中2014财年第一季度宝洁净销售额为212.1亿美元净利润为30.3亿美元CompanynameCompanysloganhere潜在进入者供应商买方替代品行业内部竞争CompanynameCompanysloganhereSOWT1、品牌影响力高。2、产品差异化。3、技术研发与创新能力高。4、广告宣传投入力度。5、市场分析应变能力。6、生产能力。7、热衷于社会公益活动，社会形象良好。SWOT分析CompanynameCompanysloganhereSOTw1、售后服务不完善2、信任危机3、二、三线市场的渠道建设不尽如人意4、品牌众多，容易造成顾客混淆，部分市场重复SWOT分析CompanynameCompanysloganhereWTS01、中国高端化妆品市场急速增长，并且市场阵线转向农村和二三线市场。2、宝洁携手奥运，打造奥运营销SWOT分析CompanynameCompanysloganhereOSWT1、本土日化企业的崛起2、主要竞争者的扩张3、原材料和燃油等价格上涨，导致宝洁提高产品价格，同时支付大量的广告费用。SWOT分析CompanynameCompanysloganhere产品策略广告策略渠道策略CompanynameCompanysloganhere产品策略新产品开发策略重新定位产品线延伸新产品线产品革新产品改进CompanynameCompanysloganhere产品策略品牌策略下属品牌多品牌策略CompanynameCompanysloganhere诉求策略表现策略投放策略•利益诉求•情感诉求•描述法、•比较法、专家法•常年•无间断知识营销•打造概念•赋予个性广告策略CompanynameCompanysloganhere分销策略生产厂家一级经销商特殊终端二级经销商二级经销商零售商CompanynameCompanysloganhere数字化营销短信彩信CompanynameCompanysloganhere可持续发展奥运营销数字领域媒体收缩策略联系+发展简化整合CompanynameCompanysloganhereSEEYOUSOON!THANKSFORCOMING