中国移动游戏类型现状及趋势分析

-1-中国移动游戏类型现状及趋势分析报告——产品分析部高成2013年4月12日目录摘要.......................................................................................................................................-2-1概述...................................................................................................................................-2-1.1定义........................................................................................................................-2-1.2目的........................................................................................................................-3-2历史数据及现状...........................................................................................................-4-2.12008年最受用户喜爱的移动游戏类型..............................................................-4-2.22009年最受用户喜爱的移动游戏类型..............................................................-5-2.32010年最受用户喜爱的移动游戏类型..............................................................-8-2.42011年最受用户喜爱的移动游戏类型............................................................-10-2.52012年最受用户喜爱的移动游戏类型............................................................-12-3数据分析.....................................................................................................................-16-3.1宏观趋势分析......................................................................................................-16-3.1.1角色扮演类游戏...............................................................................................-17-3.1.2益智休闲类游戏..............................................................................................-17--2-3.1.3赛车类游戏......................................................................................................-18-3.1.4动作类游戏......................................................................................................-18-3.1.5棋牌类游戏......................................................................................................-18-3.1.6策略游戏...........................................................................................................-18-3.1.7冒险游戏..........................................................................................................-19-3.1.8其它游戏..........................................................................................................-19-3.1.9新类型/复合型游戏........................................................................................-19-3.2个案分析及趋势应用..........................................................................................-20-4结语.............................................................................................................................-22-摘要本报告通过调研中国移动游戏在产品方面08-13年的游戏种类，找出从08年至今的热门移动游戏类型，并根据趋势预测未来移动游戏产品在类别方面的发展走向。文中第一部分为定义，第二部分为数据搜集，作者观点与分析论证从第三部分开始展现。1概述1.1定义移动游戏（MobileGame）：指消费者利用随身携带并具有广域无线网络连击功能之行动-3-终端设备（手机），能随时随地进行的游戏。游戏种类/类型：经典分类包括动作（ACT）、冒险（AVG）、角色扮演（RPG）、第一/三人称射击（F/TPS）、竞速赛车（RAC）、体育（SPG）、策略（SLG）、即时战略（RTS）、音乐（MUG）、格斗（FTG）、益智休闲（PUZ）、模拟经营（SIM）、桌面棋牌（TAB）。近年来一些复合类型以及类别元素的变种正在兴起，比如跑酷（动作+竞速）、对抗（即时战略+角色扮演+射击+经营）、社交型卡牌（桌面+角色扮演+益智休闲）等等。本文以经典分类方法作为研究标准。1.2目的对中国移动游戏市场中产品种类的分析，就是以历史和现实为基础和导向，来探索未来事物的发展规律。每类游戏产品逐年所占的市场份额是否有规律可循？有没有一类游戏是经久不衰持续热门的？开发者应随市场潮流开发同种类游戏还是该反其道而行之？产品的创新、产业的进步在移动游戏的分类上是否有迹可循？对这些问题的探索，都是对中国移动游戏市场中产品种类的现状和趋势进行分析的目的。-4-2历史数据及现状注：本文中第二部分所有图表类信息资源均来自百度文库中的网络分享，其中原信息的搜集者包括当乐网/艾瑞咨询、易观国际、中国互联网络信息中心（CNNIC）等；本人以非盈利性目的利用，对版权问题引发的法律纠纷概不负责。2.12008年最受用户喜爱的移动游戏类型图表1：2008年中国手机游戏用户最喜欢的单机游戏类型调研数据显示，在2008年用户最喜爱的单机游戏类型中，角色扮演类游戏以42.8%的比例位居第一，动作类游戏以16.8%的比例居其次。-5-图表2：2008年中国手机游戏用户最喜欢的网络游戏类型在2008年的用户最喜爱的网络游戏类型中，与单机游戏相似，角色扮演类游戏占有第一位高达78%的市场份额，其次是动作格斗类，占比为14.2%。2.22009年最受用户喜爱的移动游戏类型图表3：2009年中国手机游戏用户最喜欢的单机游戏类型-6-2009年用户最喜爱的单机游戏类型中，角色扮演类游戏占比以61.0%位居第一，冒险类游戏以49.9%的比例居其次，赛车游戏则以37.1%的比例列第三位。-7-图表4：2009年中国手机游戏用户最喜欢的网络游戏类型手机网游玩家中有75.4%的用户会选择角色扮演类游戏，与2008年相比下降2.6个百分点，其次是动作格斗类，占比为14.5%。休闲棋牌类游戏用户较去年有所增长，用户比例达到5.1%。-8-2.32010年最受用户喜爱的移动游戏类型图表5：2010年中国手机游戏用户最喜欢的单机游戏类型2010年在用户喜爱的单机游戏类型中，角色扮演类游戏获55.0%得票率，比位居第二的赛车游戏（51.0%）和第三的动作游戏（49.9%）仅高5%左右。-9-图表6：2010年中国手机游戏用户最喜欢的单机游戏类型在手机网游玩家中，角色扮演类游戏的受喜爱程度依然最高，但64.7%的得票率较往年继续下降，休闲益智类游戏（49.6%）与动作格斗类游戏（45.6%）的市场比率同比大幅上升。-10-2.42011年最受用户喜爱的移动游戏类型图表7：2011年非IOS平台中国手机游戏用户最喜欢的单机游戏类型单机游戏中Java终端用户在游戏选择上倾向于角色扮演类、动作类、益智休闲类，占用户比例分别为52%、41.4%、24.4%；Android用户的选择则是角色扮演类、赛车类、益智休闲类，比例分别为44.9%、40.6%、37.4%；WindowsPhone用户的选择是角色扮演类、赛车类、动作类，比例分别为54.9%、35.3%、33.3%。图表8：2011年IOS平台中国手机游戏用户最喜欢的单机游戏类型-11-对于iOS用户，排名前三位的游戏类型分别是益智休闲类、冒险类、角色扮演类，分别站到总用户数的57.4%、55%、43.1%图表8：2011年中国手机游戏用户最喜欢的网络游戏类型-12-2011年中国手机网络游戏用户中，有67.6%的用户参与即时制RPG手机网络游戏，46.8%的用户参与回合制RPG手机网络游戏，而参与策略类和休闲类手机网络游戏的用户占比则分别为27.9%和22.6%。2.52012年最受用户喜爱的移动游戏类型图表9：2012年中国手机游戏用户最喜欢的游戏类型（来源1）-13-单机游戏中最受欢迎的游戏类型前两位分别是益智休闲（50.2%）和棋牌（37.6%）、而网络游戏中最受欢迎的游戏前两位依然是棋牌（43.0%）与益智休闲（40.5%）。在早些年一支独大的角色扮演类游戏只占了单机18.5%与网络20.2%的受欢迎度。由于此图表数据来自CNNIC，虽具有权威性不过调查方法可能与前几次当乐网不同，因此附加一些其它渠道的数据。图表10：2012年中国手机游戏用户最喜欢的单机游戏类型（来源2）-14-此图所示的益智休闲类游戏受欢迎程度高达54.9%，而赛车游戏、棋牌游戏、冒险游戏、角色扮演类游戏分别以32.0%、29.9%、28.4%、23.1%位居二至五名。图表11：2012年中国手机游戏用户最喜欢的单机游戏类型（来源3）-15-此图为2012年第二季度单机移动游戏的用户喜爱度调查，其中角色扮演、益智休闲、赛车游戏分别以46.2%、43.5%、38.3位居一至三位。-16-3数据分析3.1宏观趋势分析图表12：近年来移动游