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姓名：黄蓉学号：0805030062目录企业介绍产品定位广告策略特色产品及广告广告评析企业介绍多乐士油漆多是阿克苏诺贝尔公司旗下世界驰名的建筑装饰漆品牌之一每年全球有5000万户家庭使用多乐士油漆，在全球26个国家开设了油漆生产厂生产超过11亿升的油漆，产品行销全球100个国家。多乐士品牌涵盖墙面漆，乳胶漆，木器漆，专业防腐漆和地坪漆等众多产品，充分满足不同层次的需求。产品定位产品USP：①产品不添加汞和铅是无毒级的环保产品②产品的科技含量高产品个性:健康的,时尚的,人性化的,充满乐趣的,多样的消费者定位：追求健康时尚生活且收入较高的年轻消费者消费者特征：①使用漆类产品频次较高②追求社会潮流③关注健康环保生活广告策略广告信息:安全的,健康的,环保的广告主题:美丽的家,美丽的多乐士生活从此改变一起出彩广告目标：将多乐士品牌让更多的让人了解并深入人心广告策略:以产品功效诉求为主题，通过一个新生代家庭的场景，运用轻松诙谐的表现手法，淋漓尽致地展现了多乐士产品的独到功能。特色产品介绍及广告多乐士净味墙面漆国际创新环保净味配方，充分过滤有害物质，无论在施工中还是粉刷后，都闻不到刺鼻的“漆”味。广告欣赏：①难道我不够性感吗②离家出走篇多乐士竹炭清新居全效墙面漆全效功能，全方位净化空气中的多种有害物质（TVOC），令室内空气持久清新广告欣赏：多乐士竹林的风特色产品介绍及广告多乐士超易洗强化墙面漆反复擦洗不留痕迹，轻松擦洗多种墙面污渍，遮盖力强，附着力佳，优质防霉，良好的抗碱性，优良的施工性能。广告欣赏：多乐士超易洗墙面漆特色产品介绍及广告特色产品介绍及广告多乐士抗甲醛全效墙面漆卓越全效功能结合空气净化功能，净化室内甲醛，长效清新空气。广告欣赏：抗甲醛全效墙面漆特色产品介绍及广告多乐士皓朗全效墙面漆创新宽显技术结合全效功能，打造明亮宽敞的家。广告欣赏：皓朗全效墙面漆特色产品介绍及广告多乐士金装全效墙面漆卓越全效功能结合突破净味配方，融合领先科技，26项强大功能全面提升舒适的家。广告欣赏：金装全效墙面漆多乐士经典广告歌曲欣赏多乐士广告歌Wonderfulablueworld蓝蓝天空太阳公公小狗追着小蜜蜂夏天的风吹着我走入梦中我看到七彩的天空绿绿的松白白莲蓬空气中有香香的梦夏天的风吹着我走入梦中我看见爸爸妈妈在梦中我作着甜甜蜜蜜的美梦这首童声歌曲一出来，可爱甜美的声音就受到广大消费者的追捧，传唱度极高。广告评析广告元素A.牧羊犬（多乐士的企业文化体现）•狗是全世界女性最喜欢的宠物，广告会吸引女性观众的注意•女性对色彩、潮流很敏感，而且在家庭消费中占有绝对的选择权•狗作为家庭最忠实的宠物，更容易和人产生信任感•牧羊犬健康活泼的形象更能体现多乐士健康环保的特点B.孩子和家庭•建筑涂料需要和家庭成员朝夕相处，家庭是产品消费的核心•家庭的核心是孩子，广告中孩子的可爱形象更能打动买单的父母•孩子可爱的形象和童声在人们的心中是无瑕的，拉近与消费者的距离•童言无忌，孩子可爱的话语更能让人信任广告评析广告元素A.牧羊犬（多乐士的企业文化体现）•狗是全世界女性最喜欢的宠物，广告会吸引女性观众的注意•女性对色彩、潮流很敏感，而且在家庭消费中占有绝对的选择权•狗作为家庭最忠实的宠物，更容易和人产生信任感•牧羊犬健康活泼的形象更能体现多乐士健康环保的特点B.孩子和家庭•建筑涂料需要和家庭成员朝夕相处，家庭是产品消费的核心•家庭的核心是孩子，广告中孩子的可爱形象更能打动买单的父母•孩子可爱的形象和童声在人们的心中是无瑕的，拉近与消费者的距离•童言无忌，孩子可爱的话语更能让人信任广告评析广告表现手法A.富于幽默法可以看到在绝大多数多乐士广告作品中都巧妙地富含喜剧性特征，通过孩子的一些可笑的话语以及一些行为表现出产品的某些特质和功能。B悬念安排法“多乐士超易洗强化墙面漆广告”和“多乐士净味墙面漆”其中一则广告就是利用了此项手法，设置了一个有趣的故事情节来引起观众的好奇心从而很好的引出了产品功能。广告评析C突出特征法在大部分的多乐士广告中都运用了突出产品特征的手法，将产品的功能融合在广告画面中并突显出来，特别是在“多乐士金装全效”的广告中，整个广告都是围绕着产品的特性和功能进行生动的描述。D.借用比喻法在“多乐士竹炭清新居全效墙面漆”广告中运用了这个手法，并取得了极大的成功，将竹林与此产品巧妙的联系在了一起，给人留下了深刻的印象，广告中的歌曲“竹林的风“也被人们广为相传。音乐欣赏：竹林的风广告评析广告场景和氛围A.健康的，环保的在多乐士不同的产品广告中，虽然追求的功能不一样，但全都十分强调健康和环保。这迎合了多乐士目标消费者追求品质生活的需求。B.多样的，趣味性的在这些广告中,创意都非常的有趣,我们可以看到多乐士的广告很多,其针对不同功能的产品设计出不同的有趣情节。展现了多乐士色彩的多样和趣味性。C.时尚的,人性化的广告中家庭的场景以及色彩气息都非常的时尚，符合现代时尚家庭生活的品味；多乐士提供多种不同功能的产品是为了满足不同消费者的需要，消费者可以根据自己的实际需求选择所需要的产品，非常的人性化。广告评析总结广告创意代表的是一种企业文化，同时还能演绎一个企业所代表的地域特点。仅从多乐士的广告我们就能体会到多乐士严谨的英伦做派。随着这种文化的浸润，多乐士的广告深入人心，其产品攻势也随之见效，逐渐确立了自己技术领先的形象。