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教学内容及提纲一、CI设计的基本概念二、VI设计的导入形式三、VI设计的开展及运用（VI手册）1.CI设计的发展史2.CI设计的价值和功能3.CI设计的构成及与VI、MI、BI的关系4.CI与品牌的关系1.VI设计的概念2.VI设计的构成3.VI设计的基础系统4.VI设计的应用系统CI设计的基本概念CORPORATEIDENTITYSYSTEMCI设计的基本概念什么是“CI”CI是英文CorporateIdentity的缩写，而CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，较为准确的汉译是“企业识别系统”。CIS是企业（品牌）进行形象策划、设计、传播和管理的一种战略、方案和手段。其主要特点是：企业在特定的理念和独特的行为活动的基础上，通过对企业一切可视事物的统筹设计、应用和传播，使企业的识别统一化、系统化、个性化。从而形成或强化企业在公众心目中的良好形象。通常认为，企业识别系统由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）等子系统组成。1CI是一个庞大的系统，具体是由以下三个部分组成：MI——理念识别（MindIdentity)人的思想规划企业精神、制定经营策略、经营信条、决定企业性格。BI——行为识别（BehaviourIdentity)人的行为制定企业内部的制度、组织管理教育、社会公益活动、公共关系等。VI——视觉识别（VisualIdentity)人的外表仪态最直接有效地建立企业知名度、塑造企业形象的方法。CI2CI与MI、BI的关系图解一相互依存，缺一不可，相辅相成的统一整体。3CI与MI、BI的关系图解二VIMIBIMI——理念识别（MindIdentity)MI是CI的核心和原动力，它规划企业精神、制定经营策略、决定企业性格。4非个性化：开拓、创新、进取、拼搏、“发展才是硬道理”没有大错的标语口号，但使人无从识别，难以具体操作落实。个性化的：IBM：“IBM就是服务”；麦当劳：“更多选择更多欢笑，尽在麦当劳”、“秒秒钟充满欢笑”；海尔：“海尔，真诚到永远”；诺基亚：“科技以人为本”。个性化企业经营理念的提出，应对自身生存环境及国家甚至国际经济、文化大环境进行思考，将企业的命运与国家、人类的命运联系起来。BI是CI的动态部分，是MI的行为体现。手段：教育（增强员工对企业的了解）、管理（制度的制定与实施，长期坚持）、沟通（良好的上下层关系，形成企业内部的凝聚力）。BI——行为识别（BehaviourIdentity)BI的运作，要求企业全体员工（从上层领导到员工）积极参与支持。5BI——行为识别（BehaviourIdentity)培训教育广告宣传产品促销案例：VI是CI的一个构成部分。VI是整套CI中MI、BI在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。VI——视觉识别（VisualIdentity)67CI系统结构图解CI设计产生的背景第二次世界大战（1937年——1945年）之后，新的市场竞争原则“好的设计就是好的销售”，市场营销学取代市场推销观念，企业在注重销售自己产品的同时，更关注通过平面设计（包括包装、标志、色彩、广告、推销方式等系统设计）来树立企业在顾客中的积极正面形象，这种树立企业形象的要求，导致企业形象设计的产生。CI首先在美国兴起——注重市场营销和视觉设计原因:第一、企业经营管理的需要第二、车辆文化的社会背景第三、工业设计学的兴起日本紧随美国之后，将CI推向一个新的高度——注重以人为本的理念识别原因:第一、信息时代的来临第二、新时代、新价值观的冲击第三、竞争方式的改变819071945196019331950有关CI的历史起源,西方设计史的论著大都以德国建筑师彼得.贝伦斯(PeterBehrens)在1907年为柏林的国民电器公司AEG所进行的设计规划作为CI的起源。当时进行了包括工厂的建筑、产品、广告标志等不同项目的改善计划，透过整体全面性的设计规划，使之形成一种个性鲜明统一的企业形象。CI的历史轴线190719451960193319501933年希特勒取得德国的政权后，建筑师艾伯特.史皮尔(AlbertSpeer)出任了他的顾问,他设计了一系列象征国家形象的识别符号,将象征国旗的红白黑三色应用于纳粹的宣传品上,“成功”地把日耳曼民族的优越感催眠似地灌输在政府机关、军队与一般大众身上。CI的历史轴线19071945196019331950第二次世界大战（1937-1945年）之后，新的市场竞争原则“好的设计就是好的销售”，市场营销学取代自己的产品同时，更关注通过平面设计（包括包装、标志、色彩、广告、推销方式等系统设计）来树立企业在顾客中的积极正面形象，这种树立企业形象的要求，导致企业形象设计的产生。1907194519601933195020世纪50年代中期，美国各大企业为了强化市场营销、统一企业形象，采取标注画、系统化的视觉规范，用以达成社会大众认识识别之目的。美国的CIS最主要用于外部宣传,是一种以营销为导向,对企业形象加以包装的宣传策略.美式视觉型CICI的历史轴线CI设计的基本概念兰德将现有的打字体“B”字中间改成两个方洞，并将三个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由打字机打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机起家的，因此透过这个外型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。兰德说他并不想偏离公司现存的保守印象，因为保守对这家公司来说是很自然的。他的作品不仅满足了IBM的要求，应付公司日后的成长也够灵活了。在它发展以来的数十年中，IBM的LOGO仅需要些微的变更。例如，兰德后来在他的原始设计中添加了横条纹，以增加一些趣味性，并反映出新的科技感，真正达到了长寿又成功的成绩。19071945196019331950日式视觉型CI20世纪60年代日本导入CI,融入东方民族精神理念\人文思想的日本CI,咀主要以企业内部为重点,将精神层面整合规范,用以达成统一理念建立共识的目标。CI的历史轴线如：健伍（KENWOOD）日本银行大荣百货19701988200019801990CIS在中国台湾20世纪70年代后期兴起,80年代中后期盛行.台塑、味全、统一、宏基电脑等先后导入CIS，极大地提高了它们在市场竞争中的地位。CI的历史轴线19701988200019801990属于亚洲四小龙的韩国80年代初,奋起直追,在其经济起飞期,积极倡导CI,表现了加入国际经济循环、参与国际竞争的胆识.入喜乐金星、三星、双龙、大宇、现代、国民银行等等，纷纷导入CI，急剧向海外扩张，政府当局也对其积极倡导，使之在韩国发展迅猛，几乎所有的大型企业、事业都导入了CI，就普及程度而言，已为亚洲之先。CI的历史轴线19701988200019801990在我国被公认为大陆首家导入CI的企业是广东太阳神集团公司。太阳神集团公司原是一家很小的民间股份制乡镇企业，1988年，“太阳神系列产品脱颖而出，奇迹般发展起来，成为老少皆知的“名牌”。CI导入的成功，使太阳神集团公司在市场上树立起鲜明而深刻的形象。CI的历史轴线19701988200019801990CIS在20世纪90年代的中国成了热门话题。CIS的魅力吸引其他企业也争相导入CIS系统，如：中国银行、联想电脑、百乐氏、999药业、美的空调、容声与科龙、杉杉、神州、浪奇、娃哈哈、太太等企业都以骄人业绩成为人们心目中的名牌。广告界对CI的探索和实践付出了艰辛和不凡的努力.CI的历史轴线CI设计的基本概念商品力销售力二轴指向时代20世纪60年代商品力二战刚刚结束一轴指向时代销售力商品力形象力三轴指向时代20世纪70年代CI的价值和功能1.制定一部企业内部的”宪法”2.确立企业和产品在市场中的定位和特征3.创造企业文化4.保证信息传播的一致性5.提高企业产品的竞争力中元西男(日本著名设计家)：CI设计是将企业的理念、本质、经营方针、开发、生产、商品流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出它的存在价值及美的价值加以整合，使它在信息化的社会环境中转化为有意义的标识。这种开发以及设计的行为就叫CI设计。91．提高企业的知名度：它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，反复强化以在社会公众中造成强烈印象。2．塑造鲜明、良好的企业形象：企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。3．培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力：企业员工是企业构成的基本要素之一，通过CI的导入，把经营理念、经营策略传达出去，着重塑造企业员工对企业的“认同感”和“归属感”。4．达到使社会公众明确企业个性的目的：CI通过视觉识别的同一性、独特个性，把企业的特征传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。CI作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业利润最大化的目标。CI的四大目的10我们知道：CI设计确实能够对内提高生产力、提高士气，增加股东信心，提高企业知名度，提高企业广告效益，增加营业额，统一设计形式和节约设计制作成本，方便内部管理，增加主体员工的凝聚力。对外具有应付成本挑战、应付竞争、应付传播媒介的挑战、应付顾客的要求和消费者的挑战等功能。同时明确：CI设计并不是万能药，它不能代替企业的生产与经营，同时它也只是企业营销管理中的一种方法。正确对待CI设计的功能，有助于我们制定行之有效的CI设计。企业为什么需要CI？1.增强广告相乘效果所有的事都跟形象有关，广告、公关活动、包装、服务、产品、CI、网站等企业的形象就是由这所有的宣传所累积起来的印象。一致性的视觉规划带来一致的印象。塑造形象的两大原则：简化与重复。只有遵守这两大原则，一致性的视觉规划就会带来一致的印象。112.统一口径、集中宣传活力。闭着眼睛乱枪打鸟对一个没有明确品牌规划的企业而言，要使一般大众对这个企业有一个统一的印象，单靠松散的认知管理是不可能完成任务的。忽高忽低让人迷惘企业也和人一样是有个性的，如果外在形象是细致的、前卫的，有高级感的，而表现出来的人格特质却是粗犷不羁的、过时的、冷漠的，如此会让大众无法产生共鸣感。3.拉大与竞争对手间的距离脱离价格战的泥潭品牌、品质、价格、服务为企业竞争的四个手段，而创造品牌价值是其中最有效的方式。宁为鸡首，不为牛后说有的强者都是从弱者崛起。为大品牌代工的公司可以做大生意，但终究是为他人作嫁，唯有拥有自己的品牌才是企业永续经营的出路。品牌产品4.吸引人才与资金较为容易良禽择木而棲学习、成长、发展是大多数人选择公司的条件，一流的人才选择一流的企业，企业有良好的形象就能吸引一流的人才。人人投资绩优股企业形象的优劣会影响到集资能力的表现，而商品力、销售力之外再加上形象力，才能完全展现企业的实力。企业企业企业moneymoneymoneymoney1.直接面对消费者的行业消费性电子业、流通业、百货零售业、服务业、观光地区、电讯通信业、金融保险业、文教出版等行业。2.股票上市上柜公司上市、上柜、未上市或是预备上市的公司企业。3.政府单位企业需要形象，政府单位也需要形象，上至国家形象，下至乡镇单位、观光景点、大众运输系统等等。哪些企业需要CI设计12CI设计示范CI设计示范CI的开发流程图表说明13CI是配合企业长期的经营策略而进行的系统性、计划性作业，并非偶发性的即兴之作。CI的导入1.具体步骤：2导入形式：14A.导入时机的确定；B.导入的周期；C.导入的关键性问题；D.CI的投资；E.CI的发布；F.具体项目的导入；G.导入计划的结束；H.CI的实施管理；I.CI的运行维护；J.CI的效果评估。A.预防型：“日本麒麟啤酒公司”——面临产品形象力跟不上时代，员工满足心态的隐患。B.拯救型：“日本健伍音响公司”——导入CIS后，实现了业绩翻两番的神话。3.导入时机新公司成立更换经营者或改变经营方针企业业务领域扩大