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第三次课第4章标志设计&PS选区及颜色工具的应用本章要点本章主要介绍标志设计的基本知识：标志的功能，标志的类比与特点标志的表现形式，标志的设计构思，标志设计的基本原则，选区的创建和编辑，填充颜色工具组，选区应用，渐变应用。4.1标志的功能标志是一种具有识别和传达信息作用的象征性视觉符号。他一深刻的理念、优美的形象和完整的构图是人们留下深刻的印象和记忆，以达到传递某种信息、识别某种形象的目的。标志的功能归纳起来有以下几点：识别功能：象征功能：审美功能：凝聚功能：4.2标志的类别与特点1.地域标志：国徽、市徽、区徽及校徽、班徽等都属于这一类别。2.社会团体标志：顾名思义，社会团体标志就是指某一社会团体所使用的标志，主要包括机构标志、企业标志、会议标志、专业标志。3.社会公益标志：顾名思义，社会公益标志主要是用于社会公益活动，包括交通标志、安全标志、公益活动标志、公益记忆符号等。4.商品标志：商品标志简称商标，即企业产品的特定标志。通过这种标识可以辨明商品、劳务和企业，树立其商业信誉。图2波恩市市徽图1中国共青团团标图4太平洋岛国论坛标志图3联合国标志•国徽、国旗和市徽等无疑都是反映一个国家生产水平、精神象征与文化底蕴的浓缩形象。这一类标志的设计都要有象征性、持久性以及地方性的特征。（见图1～图2）•在世界各国的交流中，各国形象的树立需建立在各国政治、经济、文化的发展基础上，这一类标志的设计都需有世界性、整体性、象征性以及延续性的特征。（见图3～图4）社会团体标志图5北京奥运会部分竞技标志•社会团体标识是社会公共场所或者配套服务的管理标志，包括交通系统标志、场馆、使用标志、安全标志、操作标志、储运标志等系统标志。它具有一套统一完整化的管理系统，广泛应用于各个公共场所，给人们的出行、生活带来极大的便捷性。（见图5～图6）图6储运标志商品标志图7肯德基系列标志•品牌标志是一个企业机构或商品、活动的象征性符号。可以被识别认知的部分称为品牌标记，包括图形符号、色彩以及文字字体的运用规范，例如我们生活中常见的、有着深刻印象的肯德基、阿迪达斯等。（见图7～图8）图8阿迪达斯标志•商品品牌标志是通过国家相关法律认可注册而受到保护的标志，包括文化用品标志、化妆用品标志、服装用品标志、食品标志和电器标志等。（见图9）图9雀巢标志•标志的构成元素繁多，其中可分为两大类，图形元素与文字元素。图形元素又分为具象和抽象两种；全球两百多个国家和地区，以及古代文明与现代文明的交替衍变，文字元素更是不胜枚举。4.3.1图形元素1.具象表现形式的标志图10美国威拉化妆品标志图11达能标志图12Aikos标志•人体造型的标志，运用了人的整个身体或者肢体、五官等局部的造型。人体造型的标志，充分融合了人体语言的的情感与思维，将标志的设计效果表现得惟妙惟肖。（见图10～图12）4.3标志的表现形式•动物造型的应用，在人类历史上，是最古老最原始的题材。人类诞生最初，把动物作为自己的信仰来崇拜，并作为图腾来祭祀敬仰。（见图13～图15）图13HotelDeRome标志图14JOHNDEERE标志图15美洲虎汽车标志•人类对大自然的向往、对美好事物的向往一直都存在。植物是大自然中美好事物的象征，所以植物造型在标志的运用中也是很常见、很突出的。（见图16～图18）图16AiaCanada标志图17Florafax标志图18美国西格纳保险公司标志•生活中由现代工业所产生的器物越来越多，所以源自生活的标志往往也反映了现代文明的新生活。（见图19）图19Avtodorbasketball标志•对于人类来说，大自然是最神秘、最美丽，也是最可怕的庞大力量。自然事物在人类社会生活中的频繁出现，也反映了人类对大自然敬重与畏惧并存的心理。（见图20）图20Paramount标志•圆形，这个最具传统意味的几何图形，在中国古代是最具有普遍象征意义的图形，是祈福、圆满的象征。（见图21～图23）图21大众汽车标志图22宝马汽车标志图23奥迪汽车标志•四方形有着与圆形近似的特点，也有着一定的方向性。四方形又分为正方形、矩形、菱形、梯形等，它们都拥有各自独特的个性。（见图24～图26）图24PTInovacao通讯类标志图25Libertel酒店标志图26OGGVorbis乐队唱片类标志2.抽象表现形式的标志•三角形的运用最常见的是正三角形和倒三角形，正三角形具有非常稳重的个性，而倒三角形具有强烈的不稳定性，给人以危险和不平衡的感觉。（见图27～图29）图27VeraHotel酒店标志图28Qantas航空业标志图29SEGUROSALTAMIRA保险标志•多边形的运用通常以比较对称规范或者以多种几何图形切割的方式来体现，往往不如常见的几何图形容易识别记忆。方向形图形又称箭形，具有强烈的方向性，能够体现出较强的意境。（见图30～图31）图30PIymouth汽车标志图31Competence金融业标志4.3.2文字元素•人类文明随文字的诞生而形成，文字的出现，使人类社会逐步进入史前无法比拟的文明时代。在标志设计中，文字元素的应用，是极为常见的设计手法。随现代商业发展水平的提高，汉字、拉丁文字和阿拉伯数字的应用尤为广泛。1.汉字标志•汉字的音、形、意的巧妙运用，并作为一种表达吉祥理念的插图元素，在我国传统习俗中早已司空见惯。例如表示喜庆的双喜字，表示长寿安康的团花寿，还有蝙蝠与“福”字的结合，鱼和“年年有余”的结合等，它们都有着各自的象征意义，表达了人们对幸福生活的期盼和向往之情。（见图32）图32中国福寿图案2.拉丁字母标志•与汉字表音表形表意不同，拉丁文字主要是以表音的形式出现。在国际化相对流行的推广使用中，一方面，有通用性的拉丁文字在沟通上能够缩短距离。拉丁字母在标志设计中，简洁明了，涵盖信息量广。一般采用字母与象形图形结合的设计方式，使设计表达产品、组织的性质特点。常见的有首字母的缩写组合、全称字母组合以及单一字母等形式。（见图33～图35）图33IDS设计类标志图34K-Mart公司标志图35富士胶卷标志3.汉字与拉丁字母相结合的标志图36动感地带标志图377-eleven便利店标志图38七喜标志•汉字与英文字母结合的标志设计手法，是中国标志迈向国际的必然，这有利于民族工商业的发展。（见图36）•发源于美国的7－eleven便利店是全球最大便利店连锁体系，已成为便利店的国际通用语言。（见图37）•冰爽七喜，清凉在心，七喜饮料是百事集团旗下的荣誉产品。深受广大年轻人的喜爱。（见图38）教学实例——标志设计的内涵在构成元素的刻画中得到完美展示1.法国文化周——文化艺术的交融法国文化周是一个国际文化交流活动，旨在宣传法国文化，改变人们对法国陈旧形象的看法，并促进法国同世界各国文化的交流。长期建立于文化艺术、旅游等的沟通互动的基础上，在文化展览中，涉及领域包罗万象。图39图402.U-style服装品牌——蜕变的美丽U-style是美国一个历史悠久的服装品牌，拥有如此悠远的传统文化，却仍然能够在现代时尚潮流中站住脚跟，U-style的年轻时尚风格对于品牌的历史性创新与融合有着一套独特的理念。图41图42图43设计点评通过对知名标志的鉴赏分析，巩固了关于标志构成元素在设计中的功能作用的知识。接下来我们就一些标志的设计进行分析点评。图44点评：本设计是制造业类标志。椭圆形与水的结合，利用水的自然形态同圆形背景的颜色衬托，清新爽快的效果体现出标志的企业背景与性质，但是由于构成元素和构图形式的繁冗使得标志缺乏严谨的气质。图44图45图45点评：本设计是房地产类标志，借用艺术画作的局部作为一种设计形式。此标志虽然在内容和形式上传达出商品的某种品质的信息，但是在设计构成元素的选取上没有经过精炼独到的筛选和提炼，在构图上不够凝练紧凑，从而使标志不能很好地吸引受众群体的视线。图46图47图46点评：本设计是餐饮类标志。经过提炼和夸张处理的卡通人物造型，在表情的处理上很容易得到大众的认可和喜爱，生动形象的娃娃和图形的质感以及白色文字的点缀说明，标志透露出干净、整洁而富有感染力的形象，给人带来亲切随和的感受。图47点评：本设计是化工类标志。标志的外观简单大方，具有较为强烈的识别性和醒目性。但是在图形的构成上，适形的要求做得不够深入，线条不够流畅，图形间隙的空白处也不够自然美观，需要进一步刻画。课后练习1．策划青岛科技大学标志方案，要充分展现出教育机构的性质和时代风貌。创意思路：首先要了解学校的历史文化背景，了解学校的始建年代，是怎样建立的以及创建的历程，对其历史文化的了解，有利于发掘标志设计的深度内涵。所要设计的教育机构为公立学校还是私立学校也可列入考虑范围之内。图48图49图504.4标志的设计构思1.表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志的目的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如:表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。2.象征手法：采用与标志内容有某种意义的相关图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征性标志往往采用已被社会认定、大众认同的关联物象作为有效代表物。如:交叉的镰刀斧头象征工农联盟，鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。4.4标志的设计构思3.寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如：伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。4.4标志的设计构思4.模拟手法：用特性相近的事物形象模仿或比拟标志对象特征或含义的手法。4.4标志的设计构思5.视感手法：如：李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手法不靠图形含义，而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。一般采用企业的名称或首字母为素材。4.4标志的设计构思3制作阶段绘制草图阶段深化阶段正稿制作阶段3制作阶段绘制草图阶段◆确定标志设计的题材◆确定形象、造型要素及构成原理◆色彩的应用标志设计题材的方向都有哪些？→以企业的名称为题材。→以企业的名称的首字（首字母）为题材。→以企业的名称与首字（首字母）组合为题材。→以企业的名称或首字（首字母）与图案组合为题材。→以企业经营内容、产品造型、特色、定位为题材。→以企业的经营理念、企业历史规模或地域环境为题材。标志的色彩一般采用一种单色，以重色为主。也可以使用套色，一般不超过3种颜色。色彩能够表达一定的含义与情感，反映企业的特性、精神等。3制作阶段绘制草图阶段◆确定标志设计的题材◆确定形象、造型要素及构成原理◆色彩的应用宠物医院以经营内容为题材确定形象猫狗鸟以抽象表现形式确定造型以大小、远近、排序等方法确定构成确定颜色3制作阶段深化阶段正稿制作阶段①从大量草图方案中选中3——5个比较完整，令人满意的方案。（筛选阶段）②可采取电脑绘图，进行充分论证，继续修改、深入。（修改阶段）③经过反复斟酌求证，确定1——2个最佳方案。怎样挑选（检验）最佳方案？1、造型和内涵是否准确？2、图形是否简洁、醒目、美观？3、是否有独特的个性？4、适应性是否强？①反复进行细节上的完善。②做标志的标准制图、进行大小、黑白应用等不同表现形式的修正。③最后调整，使标志的使用更加规范。流程图：调研阶段构思阶段绘制草图深化阶段正稿制作阶段案例：案例：案例：4.5标志设计的基本原则标志设计作为一项独立的、具有独特构思的设计活动，必须遵循一定的规律和原则，在方寸之间体现出多方位的设计理念。成功的标志设计体现出如下几个特点：标志设计的目的是使某一商标在其所处的环境中能迅速的识别、引起受众的注目、关心和兴趣凑而留下深刻的印象。1、醒目性（1）要与同行业同类