旅游广告中的长沙形象研究

内容摘要长沙作为中国有名的旅游城市，在国内享有盛名，除了其丰富的旅游资源，也和其旅游广告有着不可分割的关系。但旅游广告中却存在着良莠不齐，内容粗糙，不考虑受众反应的低质量作品，这不仅没带来足够的经济效益，而且有损旅游景点的形象，在建设长沙形象的时候，也不自觉地偏离了真实的长沙。这种现状严重影响着长沙旅游业的发展，也阻碍着旅游品牌的建立，长期积累下去对于长沙形象的也有一个非常不利的影响。因此本文想通过对旅游广告的研究，解读其对长沙形象的体现和建设，并寻找其建设长沙形象不足的表现和原因，最后对长沙旅游广告的制作提出建议。关键词旅游广告；长沙形象；历史文化ABSTRACTAsafamoustouristcityinChina,ChangshaenjoysagreatreputationinChina.Besidesitsrichtourismresources,ithasaninseparablerelationshipwithitstourismadvertisements.Butthereisanunevenintourismadvertisement,contentofrough,withoutconsideringtheaudiencereactionoflowqualitywork,whichnotonlydidnotbringenougheconomicbenefits,andlossoftouristattractionsimage,inbuildingtheimageofChangsha,notconsciouslydeviatefromthetrueinChangsha.ThissituationhasseriouslyaffectedthedevelopmentofChangshatourism,butalsohindertheestablishmentoftourismbrands,long-termaccumulationoftheimageofChangshaalsohasaverynegativeimpact.Thispaperwantstothroughtheresearchoftourismadvertising,interpretationofthereflectedimageofChangshaandtheconstruction,andtofinditsmanifestationsandcausesofthelackoftheimageofChangshaconstruction,finally,makerecommendationstoChangshatourismadvertisingproduction.KEYWORDStourismadvertising；Changshaimage；historyandcultureI目录绪论............................................................................................................................................1一、旅游广告中的长沙形象....................................................................................................3㈠山水洲城交相辉映的生态城市............................................................................................3㈡人文荟萃的历史文化名城....................................................................................................4㈢古往今来区域的经济娱乐中心............................................................................................6二、旅游广告塑造长沙形象的不足及原因..........................................................................8㈠旅游广告塑造长沙形象的不足............................................................................................81.内容同质化趋势严重，多样性挖掘不够.............................................................................82.制作水平参差不齐，部分广告粗制滥造.............................................................................83.对近现代人文缺乏深入挖掘.................................................................................................9㈡旅游广告塑造长沙形象不足的原因....................................................................................91.广告主对于长沙形象的把握不到位...................................................................................102.旅游广告创作者水平不够...................................................................................................10三、怎样更好地在旅游广告中建设长沙形象......................................................................10㈠改善内容的选择与抓取......................................................................................................111.内容选择与抓取的多元化...................................................................................................112.把握消费者心理...................................................................................................................11㈡提高旅游广告创作水平......................................................................................................121.突出广告创意.......................................................................................................................122.杜绝虚假广告.......................................................................................................................123.树立品牌意识.......................................................................................................................134.请广告代理公司进行广告制作...........................................................................................13㈢减少旅游广告的展现和游客的解读之间的差异..............................................................13㈣旅游广告审美合力的强化..................................................................................................14参考文献..................................................................................................................................16附录..........................................................................................................................................17致谢............................................................................................................错误!未定义书签。第1页共25页旅游广告中的长沙形象研究绪论由于绝佳的地理位置和丰富的人文景观，以及厚重的历史文化底蕴，长沙旅游资源丰富，然而现在已经过了酒香不怕巷子深的时代，依然要大力宣传。因此，关于长沙旅游的广告有不少，而文化具有深刻的地域性，长沙的旅游广告中体现和建设着长沙形象。在展开本文探讨之前，题目中的两个词“旅游广告”和“长沙”需要进行概念上的界定。首先，关于“旅游广告”的概念。而要了解“旅游广告”的概念就必须弄清楚什么是旅游。我国旅游教育出版社出版的《旅游概论》一书给旅游下的定义是：“旅游是在一定的社会经济条件下产生的一种社会经济现象，是人们以游览为主要目的的非定居者的旅行，和暂时居留引起的一切现象和关系的总和。”1可以理解为人们为了精神的愉悦而进行的有去有回的游览。所谓旅游广告，“就是由旅游组织或旅游企业等广告主以付费的方式选择和制作事关旅游方面的信息，并通过媒介发布出去，以扩大影响和知名度，达到促销目的的一种广告形式。”2而笔者认为这仅仅是狭义上的旅游广告，这个局限于广告主的选择，我认为其主体可为政府、旅行社、旅游景点及一切与宣扬长沙旅游的人或团体。所以本文所探讨的旅游广告，即包括：政府城市宣传片、旅游宣传片、旅游公益广告；也包括旅游区自制宣传广告、旅游景点内广告；还包括旅行社所做旅游广告，还有宣扬长沙但不属于以上三类的广告。从收集到的长沙旅游广告来看，不仅数量有限，而且同质化现象严重。另外，关于“长沙”的概念。长沙，简称长，湖南省省会，是湖南省的经济、政治、文化、科学教育和商业贸易中心。狭义上的长沙仅仅指包括芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区这五个区在内的长沙市城区，广义上的长沙不仅包括这五个城区，还有长沙市所辖的望城区、长沙县、宁乡县、浏阳市。本文所提