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农村互联网行业研究目录一、互联网+农村正掀起一场革命.................................................................................................1二、互联网+农村，农民的大时代.................................................................................................42.1消费品下乡，给农民实惠.................................................................................................52.2农产品进城，让农民赚钱.................................................................................................62.3信息化入户，帮农民致富.................................................................................................7三、互联网+农村将会造就怎样的未来?.......................................................................................8四、盘点农村市场村村乐已整合1万家农村超市...................................................................104.1“互联网+”和“+互联网”之争.............................................................................................104.2“+互联网”的欣喜与烦恼..................................................................................................114.3“互联网+”的拓展未来......................................................................................................12五、“互联网+农村”就是点对点落地农村!..................................................................................125.1农业领域的遗留问题.......................................................................................................135.2“互联网+农业”的优势......................................................................................................135.3村村乐有望抢占农村市场先机.......................................................................................14一、互联网+农村正掀起一场革命访谈嘉宾：吴鸿全国政协委员、浙江省林业厅副厅长记者：《小康》赖惠能精彩观点：传统的城镇化所带来社会公共服务不均等现象形成了经济、文化、社会和乡村面貌的落后，而发展农村电子商务是新常态下促进新型城镇化的有力抓手。必须将农村信息化放在更迫切、更优先的地位。除道路交通宽带等硬件基础设施建设需继续加大力度外，要特别重视物流配送、商流组织“软”的方面建设。农村信息化了，农产品市场监管手段也要信息化。《小康》：今年李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。作为农业界别的委员，您认为“互联网+农村”将给农业、农村、农民带来怎样的变化?吴鸿：随着互联网经济的发展，至2013年底，我国农村网民的数量达到1.77亿，增速超过城镇。在淘宝平台上的农村卖家(不含县城)达到48万，所以说“互联网+农村”下的农村电子商务已经在掀起一场革命，在江苏和浙江都有典型案例。就拿江苏的睢宁县来说，在2008年以前睢宁的GDP全省倒数第四。2006年起，睢宁县县沙集镇的三个回乡青年创办家具加工及网络销售产业，快速实现规模复制并获得成功。2014年底，全县共有网商6350家，沙集镇网络销售规模达20多亿元，带动就业人数超过5万人。农村富了，农民也富了。2013年，全县GDP前进了近20个位次;财政收入前进了25个位次;城乡居民人均收入增幅一直保持全省领先。原先那个落后的小村庄如今呈现出小城镇的样子。所以我认为，发展农村电子商务是新常态下促进新型城镇化的有力抓手。《小康》：以农村电子商务为契机的新型城镇化路线和传统的城镇化路线相比，有什么优势呢?吴鸿：传统的城镇化所带来社会公共服务不均等现象形成了经济、文化、社会和乡村面貌的落后。全国每年有几百万亩耕地转为非农建设用地，而由此产生的大量“失地农民”大部分却仍留在农村，土地城市化，而农民并未随之城市化。同时几乎全部的乡村建设、教育、卫生资源建设等关系生产发展和劳动力资源再生的各项投入，绝大部分都落在了农业人口自己身上。农业人口的生老病死花费基本上都依靠其自身的收入，低收入也就意味着低投入。在城市，随着土地等生产要素的非农化转移，进城的农民成为最弱势的群体，常常是最低工资的接受者，创造着城市经济财富而不能分享其利益，不能享有与原市民同等的城市公共福利，更没有平等参与社会事务的政治权力。其结果就是出现游离于城市和农村之间的“游民”。与此同时，过多的农村人口涌入城市，使得人口拥挤、交通拥堵、环境污染、住房困难等大城市病日益严重。相反，以市场化的方式来帮助、引导和鼓励部分农民加入电子商务网络，通过互联网连接的大市场发展特色产业，能促使农民生活和生产状态更显现出城镇化特征。农村电子商务大规模发展起来，能解决很多问题，产业形成之后，可带来大量就业机会，促进农村生活服务和公共服务升级，并促进新型城镇化发展的良性循环。《小康》：2013年被称为农村电子商务的元年，经过这两年的发展也涌现出一些有代表性的发展模式，比方说走平台化道路的“遂昌模式”、走资源整合道路的“成县模式”、走品牌化道路的“通榆模式”。在您看来，今后通过发展农村电商促进新型城镇化建设的过程中最需要注意的是什么?吴鸿：我认为，首先必须将农村信息化放在更迫切、更优先的地位。除道路交通宽带等硬件基础设施建设需继续加大力度外，要特别重视物流配送、商流组织“软”的方面，积极探索通过有效的商务模式、组织模式创新和信息化手段，克服农民需求分散性带来的困难。农村电子商务虽然带来了较强的创富效应，但由于农村的住宿、交通、娱乐、购物等基础设施较差，对人才的吸引力也十分有限。建议将政府资源聚焦于公共服务和生活服务，筑巢引凤，推进新型城镇化建设。农村网商普遍成长速度很快，其办公、仓储的空间需求十分强烈，但受限于农村土地政策、农村房屋流通性差、房屋结构不合理等因素，农村网商的物理发展空间弹性差，影响了其运营效率和仓储能力。建议在保证耕地红线的前提下，积极探索农村和县城电商产业园的建设，让农民网商就近入驻，解决发展的空间难题，同时构筑城镇发展新空间。当前，农村的物流快递行业已经得到长足发展，但包括设计装修、摄影、代运营、培训、金融等在内的第三方电子商务服务业依然不够完善，这也制约了农村电子商务整体竞争力的提升，因此要加强农村电商服务业建设，为城镇化发展聚集条件。《小康》：农村电子商务发展过程中，生鲜农产品电商是其中格外引人关注的一个细分领域。但是，农产品源于“露天工厂”，受土壤、水、空气、农药、化肥等多方面的影响。即将到315了，在我们期待农村电商蓬勃发展的同时，究竟该如何保证生鲜农产品的安全，让消费者吃的放心?吴鸿：我认为首先要加强农产品的产地准出、市场准入制度建设。农业部门要做好农产品产地准出制度建设，食药监管部门要做好市场准入工作，两家要加强产地准出和市场准入的有效对接。其次要加强农产品快速检测能力建设。快速检测手段是最符合食用农产品监管实际需要的有效手段。快速检测手段作为农产品质量安全筛查手段能够发现农产品交易中农产品存在的问题，倒逼保障农产品质量安全。但目前快速检测结果不能作为执法依据，对保障农产品安全不利。农村信息化了，农产品市场监管手段也要信息化。我建议建立统一的食用农产品安全追溯平台，通过进货查验行为电子化，对食用农产品的生产、加工、批发、零售等环节实行全程追溯管理。二、互联网+农村，农民的大时代最近，接连两个有关农村电商的全国性会议在遂昌召开。阿里村淘事业部总经理孙利军、京东副总裁马健荣、苏宁云商副董事长孙为民、联想云农场总裁邱聚兴等各大电商巨头高管齐聚当地。这个偏僻的浙西南小县城，何以成为全国农村电商的焦点?2.1消费品下乡，给农民实惠事实上，遂昌早就在大环境上做起文章。他们按照“绿水青山就是金山银山”的路径，深耕细作这片土地，做起金木水火土“五行旅游”，发展4个4A级景区，超过三分之一的村子开发了乡村休闲旅游项目。2010年，遂昌成立网店协会，潘东明被选为首任会长，发展起一大批农特产网店。淘宝“特色中国”也顺利首登遂昌。“当时，遂昌大大小小的网店开起来上千家，需要解决许多问题。于是，我们开始了‘赶街’事业的探索。”潘东明说，赶街网主要解决农需品的下行问题，是农村市场的折扣特卖电商平台。来到“赶街”在应村乡的服务站，负责人周秀琴告诉记者：“同一品牌的农药喷雾器，在乡镇集市上一般销售120元到150元。前几天，我们帮老陈在赶街网上买了一个，折扣之后只用了96元。”(图片来源于网络)“赶街网通过这样的服务站，帮助农民不出村就能买到更实惠的消费品。”潘东明说，遂昌已经建成229个服务站，模式输出到全省建成网点1700多个。最近，“赶街”成为省“电子商务进万村”承建单位，预计到2017年，网点将发展到3万至5万个。与赶街网不同，“嘉言民生”解决消费品下乡的模式，是引进“国宏商城”，采用“线上+体验+实体店+配送”的经营模式，线上线下相融合。遂昌嘉言民生事务服务有限公司执行董事长杨振民介绍，由于实体店里都是厂家直供的商品，价廉物美，老百姓都很欢迎。“除了实体店购物外，村民还可以通过国宏商城快线商品平台，预定购买实惠的家电、服装和农资等各类生活和生产必需品。”杨振民一边操作一边对记者说。2.2农产品进城，让农民赚钱“国宏商城”的另一个重要功能，就是联合当地农产品合作社，将特色农产品以直供的方式输送到大城市，既解决农村农产品销售难问题，又解决城镇特色农产品价位高、购买难的问题。应村乡应村村的猕猴桃，年均产量20多万斤。过去基本都是农民自己找门路。“今年，‘嘉言民生’给村里签了4万斤的大单，通过‘国宏商城’卖到城里去。”村支书周岳运说，价格对农民来说还算实惠，每斤10元。“我们是保价收购，二次返还。如果我们销售的价格更高，纯利润的20%返还给农民。”杨振民补充说，“国宏商城”有自己的物流体系，包括冷库等，可以大量收购优质农产品。批量的可以收购，零散的农产品怎么解决呢?“比如，张家有10斤鸡蛋，李家有8斤菜油，这样的小买卖，我们也能通过‘便民服务’这份报纸来实现交易。”杨振民指着报纸上的“手递手”栏目说，每次都有几十条出租、转让、求职、求购的信息。对于农产品进城问题，潘东明也有高招。他说，如果不能帮助农产品销售，不能让农民增收、农村致富，那么做农村电商将失去关键意义。“屯亲APP”