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密级：学号：本科生毕业设计（论文）贵人鸟企业盈利能力分析系别：财经学院专业：财务管理班级：12本财务3班学生姓名：指导老师：完成日期：2016年2月29日学士学位论文原创性申明本人郑重申明：所呈交的设计（论文）是本人在指导老师的指导下独立进行研究，所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本设计（论文）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本申明的法律后果由本人承担。学位论文作者签名（手写）：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西科技学院可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于保密□，在年解密后适用本授权书。不保密□。（请在以上相应方框内打“√”）学位论文作者签名（手写）：指导老师签名（手写）：签字日期：年月日签字日期：年月日江西科技学院本科生毕业论文摘要企业加强盈利能力的分析是对企业的市场中的获利能力的评价，也是对财务报表中的盈利能力指标的分析，通过对企业的盈利能力的分析从而对企业发展中盈利能力不足的情况进行整理，为企业调整发展政策提高企业的盈利能力提供决策的依据，本文以贵人鸟的盈利能力分析为研究的案例，并对目前贵人鸟的盈利能力的指标进行分析，针对目前贵人鸟在盈利能力中存在的不足，提出解决的对策。对贵人鸟盈利能力的分析采用了销售利润、成本费用利润率、总资产报酬率、净资产报酬率进行分析，并对其中贵人鸟在盈利能力中反应出来成本费用控制问题、销售收入下降、资产管理水平不高等问题进行了一一的建设，为贵人鸟的盈利能力提高有一定的作用。关键词：贵人鸟；盈利能力；销售利润；建议；江西科技学院本科生毕业论文AbstractAnalysisofenterprisestostrengthentheprofitabilityoftheenterprisemarketistheevaluationofprofitability,butalsoananalysisofthefinancialstatementsoftheprofitabilityindicators,throughtheanalysisofcorporateprofitabilityandthusthedevelopmentofenterprisesinadequateprofitabilitysituationcompileandprovideevidence-basedpolicyforenterprisestoadjustdevelopmentpoliciestoimproveprofitability,thepaperelegantbirdsprofitabilityanalysiscaseforresearchandindicatorscurrentlyelegantbirdsprofitabilitywereanalyzedforthecurrentelegantbirdsinprofitabilityinthepresenceofinadequatesolvecountermeasures.Elegantbirdsofprofitabilityanalysisusingthesalesprofits,costmargins,returnontotalassets,returnonnetassetswasanalyzed,andthereactioninwhichthenoblebirdprofitabilityoutcostcontrolissues,salesfell,assetmanagementnothighconstructionissuesonebyone,inordertoimproveprofitabilityandelegantbirdshaveacertainrole.Keywords:Elegantbirds;profitability;salesprofit;recommendations;江西科技学院本科生毕业论文II目录第1章引言............................................11.1研究背景及意义.............................................11.1.1研究背景..............................................11.1.2研究意义..............................................11.2相关文献综述...............................................11.2.1国内研究综述..........................................11.2.2国外研究综述..........................................21.3研究方法...................................................2第2章企业盈利能力的相关理论...........................32.1盈利能力的概念及重要性.....................................32.2盈利能力指标...............................................32.3盈利能力的影响因素.........................................4第3章贵人鸟企业盈利能力现状分析及存在的问题.........53.1贵人鸟企业简介.............................................53.2贵人鸟企业盈利能力指标分析.................................53.2.1销售利润的分析........................................53.2.2成本费用利润率的分析..................................63.2.3总资产报酬率的分析....................................63.2.4净资产收益率的分析....................................6第4章贵人鸟企业盈利能力存在的问题与对策...............84.1贵人鸟企业盈利能力存在的问题...............................84.1.1销售收入下降..........................................84.1.2成本费用控制能力不足..................................84.1.3资产管理能力需要提高.................................94.1.4投资回报水平下降.....................................94.2提高贵人鸟企业盈利能力对策................................94.2.1扩大销售规模，提高销售能力............................94.2.2加强企业的成本控制体系...............................104.2.3提高资产的管理水平..................................10江西科技学院本科生毕业论文III4.2.4提高资金的利用效率..................................11第5章结论............................................12参考文献...............................................13致谢...................................................14江西科技学院本科生毕业设计（论文）1第1章引言1.1研究背景及意义1.1.1研究背景获利能力,也称盈利能力，是指企业在一定时期内赚取利润的能力。追求利润最大化是企业的动力所在。盈利能力分析是企业财务分析的重点,是企业管理活动的出发点和归宿点。盈利企业经营业绩的好坏最终可通过企业的获利能力来反映。无论是企业的管理层投资者、债权人，或其他利益相关者都非常关心企业的获利能力。因为企业获利能力的大小，与管理人员的工作业绩、投资者的投资收益、债权人的债权安全、企业职工的工资水平乃至整个国家的财政收入等都息息相关。而贵人鸟企业能够在所有体育用品企业的激烈竞争中获得利润，说明企业有其独到之处,但其还不能在国内外市场占据绝对的优势，则也说明有不足之处。1.1.2研究意义近几年来,国内外体育用品企业的如春笋般崛起,特别是08年一段辉煌时间过后中国的体育用品面临严峻的考验。如:库存过高,成本上涨等问题,导致体育用品的行业产生了萧条时期。盈利能力是衡量战略管理和日常管理成效的重要方面,如何在新的市场环境下，提高企业的创造能力，从而提高竞争能力。本文在分析贵人鸟企业的盈利能力时，可以通过盈利能力相关各项指标来分析企业经营的优劣势，对贵人鸟企业盈利能力进行深入的研究，找出其制约盈利能力水平提高的障碍因素，与同行业相比有哪些不足之处，采取相对应的策略和措施，大大提高其盈利能力，让企业做的更大更强。1.2相关文献综述1.2.1国内研究综述国内对企业盈利能力研究起步比较晚,是从改革开放开始的。对企业盈利能力指标的理论分析大致分为三次跨越。这三次跨越也说明了对企业盈利能力研究的进一步发展和深化。国内的实证研究结果和国外的实证研究存在差异。随着企业盈利能力研究和不断深化,在很多实例中开始使用数理分析指标体系相结合的方法。例如,钱爱民（2011）在《公司财务状况质量综合评价研究》中对企业的盈利能力中指出:企业的盈利能力是指企业利用各种经济资源赚取利润的能力,江西科技学院本科生毕业设计（论文）2它是企业营销能力、获取现金能力、降低成本能力及规避风险能力等的综合体现,也是企业各环节经营结果的具体表现，企业经营的好坏都会通过盈利能力表现出来。曹廷求(2010)以公司成长机会为背景,分析了资本结构和股权结构对公司绩效的影响,并利用l998年年底之前上市的498家上市公司l999至2001年间1494个观察值为样本进行了实证分析。汤青(2011)选取了1998年年底之前在上海和深圳两个交易所上市的719家上市公司为研究对象，使用这些公司1998年至2001年的财务数据,从四个方面(资产负债率、公司规模、主营业务收入和风险程度)出发选取了影响企业盈利能力的多个财务指标进行实证分析。1.2.2国外研究综述国外对企业盈利能力研究开始于90年代初,早期研究主要以财务指标为核心的企业财务业绩评价,后期发展到财务指标与非财务指标相结合的多角度综合评价。在20世界初美国学者亚历山大·沃尔信用能力的指数概念,其中资产净利润丶销售净利润丶净值报酬率丶应收账款周转比率和存货周转率等五个指标评价企业的盈利能力,其分值占到了35分。1992年英国管理专家罗斯提出了评价企业部门绩效的理想,并设计采用访谈方式了解部门经营状况.同年美国管理咨询大师詹姆斯·麦金西也提出,应对应对企业进行定期的经营结果即盈利的评价。国外的盈利能力研究也经历了一个不断完善和不断发展的过程。1.3研究方法1.定量分析法:定量分析法是对社会现象的数量特征、数量关系与数量变化进行分析的方法。2.查询法：指资料查询法是通过查阅各种现有的信息资料来寻找信息的方式