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金鹰年礼盒创意设计提案目录客户需求分析方案一方案二方案三客户需求分析第4页企业理念企业精神第5页金鹰国际理念金鹰理念方案一：时尚特色印象·金鹰第8页金鹰给人的印象是……她始终勇于进取，不断成功第9页金鹰给人的印象是……她乐于回馈社会，富有热情第10页金鹰给人的印象是……她紧跟时代潮流，永葆时尚第11页主题印象﹒金鹰第12页主题成功、热情、时尚第13页主题金鹰和你一起做到（这是“比承诺做得更好”的一种表现，呼应企业的核心理念）第14页包装创意参考圆形外包装，用弧线将内空间分成三部分，整体就是金鹰的LOGO演绎同时将“成功、热情、时尚”的三个金鹰印象分布设计在三个部分方案二：传统特色金鹰·赢新年第17页鹰新年“赢新年”，同：“鹰新年”这是金鹰的新年礼盒第18页迎新年“赢新年”，同：“迎新年”这是年礼盒最基本的送礼意义第19页赢新年赢新年，金鹰与客户共赢在新的一年这是金鹰的祝愿第20页包装创意方案三：文化内涵特色二零一一·沁园春第23页沁园春沁园春是常见的词牌名是中国古代文苑中一枝常开不败的奇葩字面上可以直接联想到满园春色，想到新春的到来第24页沁园春-长沙沁园春长沙毛泽东独立寒秋，湘江北去，橘子洲头。看万山红遍，层林尽染；漫江碧透，百舸争流。鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由。怅寥廓，问苍茫大地，谁主沉浮？第25页鹰击长空鹰击长空指雄鹰振翅飞翔于辽阔的天空，比喻有雄心壮志的人在广阔的领域中施展自己的才能“乐于进取、不屈不饶”正是金鹰国际的企业精神第26页鱼翔浅底鱼翔浅底意思是因透明而清浅见底的江里，鱼群摆动鳍尾，任意遨游。寓意对自由解放的向往和追求，也指有雄心壮志的人需要在广阔的领域才能展示出才能这是金鹰对新年的寄望，也是对广大客户的良好祝愿同时，“鱼”在中国的新年中是富贵的象征，年年有余第27页万类霜天竞自由万类霜天竞自由万物在秋日里竞相呈现自由的生命状态寓意蒸蒸日上的事业和生活第28页主题沁园春从字眼上看，既有“春”，代表新春引申“鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由”，把金鹰的形象和对高端客户的美好新年祝福完美结合，有深厚的品牌内涵和文化内涵，有美好寓意，有无尽的想象空间第29页定位为金鹰完美定制的创意方案，可全面提升今年金鹰年礼盒的定价第30页包装创意正面标题：沁园春正面设计：金鹰LOGO结合，体现“满园春色”特点的平面图案内盒文字：鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由第31页包装创意礼盒中，主要产品有三种造型•一种主要产品是鹰的造型，处于上方，寓意“鹰击长空”•一种主要产品是鱼的造型，处于下方，如年糕，寓意“鱼翔浅底”•第三种是周围点缀点各式各样的小产品，如凤梨酥等，寓意“万类霜天竞自由”