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招商推广手册2011年西藏卫视2010年全方位大提升1频道形象独具特色2覆盖率行政落地3节目内容全面改版独一无二的频道定位双定位策略地理及探险旅游电视剧以西藏独特的地理环境和人文特色为主要卖点,打造传播西藏文化，赴西藏旅游的最佳平台核心人群：中青年男性群体，有较高收入，有一定的学历和知识层次，喜爱旅游，消费能力强经典电视剧高密度、集中性播出，让观众一次性看个够，成为电视剧爱好者最过瘾的播出平台核心人群：中青年女性群体，一般为全职太太，时间充裕，有一定的消费能力，对旅游兴趣较高独具特色的雪域高原，是人们向往的圣地，而西藏卫视将会成为人们了解西藏、感受西藏文化最佳的平台西藏卫视2011年合作手册政策驱动覆盖第一部分:覆盖2009年，省级卫视群中的西藏卫视凭借政策驱动崛起，成为省级卫视年度覆盖中一朵奇葩。2008年11月中旬，中宣部和国家广电总局下发《关于全国有线电视网无偿转播西藏电视台汉语综合频道的通知》，各省广电局随即积极安排部署西藏卫视在本省落地工作。经过近一年的落实，西藏卫视全国覆盖成果尘埃落定，一鸣惊人。一鸣惊人，覆盖奇葩截止2010年8月，西藏卫视2010年全国可接收人口约6.57亿，可接收率达51.6%；西藏卫视在全国的观众数量众多，月到达观众超过3亿，月到达率24.0%，稳定观众数超过500万；全国有187.3万人喜欢西藏卫视；西藏卫视的观众具有文化程度高、职业层次高、收入高等特点。数据来源：CMMR（美兰德数据）10年11月西藏卫视覆盖状况3987.61621.11887.21878.52486.43917.54349.25154.27609.612056.757993.065670.0010000200003000040000500006000070000西藏卫视1999-2010年全国覆盖状况（万人）数据来源：CMMR（美兰德数据）10年11月调查结果显示，1999年西藏卫视全国覆盖人口仅为3987.6万人，2010年西藏卫视全国覆盖人口已经达到65670万人，11年间增长了15倍以上。尤其是在2009-2010年间，西藏卫视借助政策落地的东风，覆盖工作突飞猛进，覆盖人口呈现井喷式增长，全国覆盖人口达到了较大规模。附：西藏卫视全国六大地区覆盖（2010年11月数据）西藏卫视在六大地区均实现了较为可观的覆盖规模，以华东地区覆盖人口最多，高达1.88亿；六大地区的覆盖率水平均在40%以上，以东北地区覆盖率最高，达50%以上。数据来源：CMMR（美兰德数据）10年11月7147.86080.418812.717210.811303.85114.446.456.149.748.262.353.801020304050607002000400060008000100001200014000160001800020000华北地区东北地区华东地区中南地区西南地区西北地区西藏卫视可接收人口（万人）西藏卫视可接收人口比例（%）西藏卫视覆盖排名进入前20覆盖排名卫视名称1湖南卫视2江苏卫视3浙江卫视4安徽卫视5四川卫视6山东卫视7东方卫视8广东卫视9北京卫视10天津卫视11贵州卫视12江西卫视13深圳卫视14广西卫视15河南卫视16重庆卫视覆盖排名卫视名称17云南卫视18西藏卫视19黑龙江卫视20东南卫视21湖北卫视22吉林卫视23河北卫视24新疆卫视25陕西卫视26旅游卫视27内蒙古卫视28青海卫视29宁夏卫视30山西卫视31甘肃卫视2009-2010年间，西藏卫视借助政策落地的东风，覆盖人口呈现增长，西藏卫视在全国卫视的覆盖排名进入全国前二十。数据来源：CMMR（美兰德数据）10年11月附：到达率较去年增长30.7个百分点从整体上看10年上半年西藏卫视到达率较去年同期增长30.7%。从省份上看，西藏卫视在沿海省份及华中地区到达效果较好。数据来源：CSM，10年11月，28省网组，全天10年各省份到达情况0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%湖南卫视江苏卫视浙江卫视安徽卫视四川卫视山东卫视东方卫视广东卫视北京卫视天津卫视贵州卫视江西卫视深圳卫视广西卫视河南卫视重庆卫视云南卫视西藏卫视黑龙江…东南卫视湖北卫视吉林卫视河北卫视新疆卫视陕西卫视旅游卫视内蒙古…青海卫视宁夏卫视山西卫视甘肃卫视西藏卫视到达率,全国排名18位10年各卫视到达率情况2010年12月1日西藏卫视新栏目《西藏诱惑》隆重推出第二部分:节目内容全面改版《西藏诱惑》西藏卫视20:00黄金档新栏目简介《西藏诱惑》人文的西藏探险的西藏旅游的西藏原生态的西藏信仰的西藏梦幻的西藏西藏卫视2011年合作手册截止到2010年12月，西藏卫视新购热播剧100余部！2010年西藏卫视经典电视剧大年类型新购电视剧说明军旅战争北平站与和34集，2009年摄制滇西194436集，2010年摄制红日35集，2008年摄制鹰隼大队20集，2009年摄制谍影重重之上海24集，2008年摄制战北平40集，2008年摄制东方红194940集，2009年摄制记忆的证明28集，2005年摄制旗袍27集，2006年摄制情感伦理钻石王老五艰难爱情22集，2006年摄制中年计划22集，2006年摄制柳树屯28集，2007年摄制更年期的幸福生活24集，2009年摄制爱本无罪20集，2005年摄制悲情母子28集，2007年摄制情系北大荒27集，2008年摄制女人香25集，2006年拍摄女子戏班38集，2007年摄制梁山伯与祝英台41集，2007年摄制西藏卫视2010下半年部分新购热播电视剧类型新购电视剧说明传奇海上传奇28集，2009年摄制漕运码头40集，2008年摄制大国医40集，2009年5月天下粮仓31集，2003年摄制少年包青天440集，2009年摄制大染坊24集，2002年摄制动作武侠天龙八部40集，2005年摄制南少林三十六坊38集，2006年摄制侦探涉案我是警察20集，1999年摄制都市生活剪刀石头布27集，2006年摄制美妙人生（韩剧）24集，2006年首播港台奇幻第八号当铺116集，2002年摄制历史正剧大汉天子41集，2003年摄制2010年8月，西藏卫视收视跻身20位！第三部分:西藏卫视收视表现数据来源：CSM,4+，2010年8月，29省网29省网全天21位，白天19位，晚间稳居23位！排名29省网组全天0800-18001800-2400频道收视率%市场份额%频道收视率%市场份额%频道收视率%市场份额%15北京卫视0.0960.882福建东南卫视0.0690.720云南卫视0.2130.84616天津卫视0.0740.681天津卫视0.0590.611重庆卫视0.1930.76517重庆卫视0.0700.644广西卫视0.0530.553天津卫视0.1880.74718上海东方卫视0.0670.613上海东方卫视0.0470.487上海东方卫视0.1680.66819广西卫视0.0620.567西藏卫视0.0470.483河北卫视0.1510.59920河北卫视0.0580.531重庆卫视0.0450.464广西卫视0.1490.59021西藏卫视0.0460.418河北卫视0.0430.447吉林卫视0.1110.44022吉林卫视0.0450.411陕西卫视0.0420.437青海卫视0.1100.43823甘肃卫视0.0380.345甘肃卫视0.0340.350西藏卫视0.0960.38324陕西卫视0.0370.338吉林卫视0.0310.319湖北卫视0.0940.37425湖北卫视0.0360.327山西卫视0.0270.284山西卫视0.0910.36126山西卫视0.0350.322湖北卫视0.0270.276甘肃卫视0.0900.35927青海卫视0.0350.318青海卫视0.0150.152陕西卫视0.0740.29228………………………………………………西藏卫视2011年合作手册西南与华东地区收视表现突出数据来源：CSM，09年1-10月&10年1-10月，28省网组10年与09年同期西藏卫视分区域收视及排名西藏卫视10年上半年较去年同期各区域收视均有上升，其中西北地区涨幅最大，华北次之。华南地区涨幅最小，优势地位不复存在。西藏卫视收视增长率稳居全国第一数据来源：CSM，收视率及排名，28省网，09年12月/10年10月西藏卫视收视增长率自从2009年1月1日行政落地以来，至今15个月，稳居全国卫视之冠，平均每月增长幅度达到8倍，10年较08年收视总增长20倍。全天收视率29省网组35城市组150城市组10年排名25262609年排名26282808年排名3332327月改版后较1-6月份同期全天收视基本上升数据来源：CSM，10年1-6月&10年7-11月，28省网组-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%00.020.040.060.080.10.120.140.160.180.207:00-07:3007:30-08:0008:00-08:3008:30-09:0009:00-09:3009:30-10:0010:00-10:3010:30-11:0011:00-11:3011:30-12:0012:00-12:3012:30-13:0013:00-13:3013:30-14:0014:00-14:3014:30-15:0015:00-15:3015:30-16:0016:00-16:3016:30-17:0017:00-17:3017:30-18:0018:00-18:3018:30-19:0019:00-19:3019:30-20:0020:00-20:3020:30-21:0021:00-21:3021:30-22:0022:00-22:3022:30-23:0023:00-23:3023:30-24:00增长率%10年下半年10年上半年西藏卫视10年上半年与下半年分时段收视对比早间剧场午后剧场黄金剧场动画片数据来源：CSM，29省网，收视率及排名，10年9月动画片黄金剧场中央新闻联播午夜剧场西藏新闻联播西藏重播西藏新闻联播重播西藏新闻联播午夜剧场屡创新高，黄金剧场历史最好排名第16位！7-10月黄金剧场电视剧收视排名情况数据来源：CSM，收视率，29省网，10年11月电视剧名称开始时间节目类型收视率市场份额女人的选择21:13:25电视剧0.20499790.573遍地英雄21:12:19电视剧0.1755110.492北平战与和21:07:52电视剧0.1707410.471少年包青天第三部之天芒传奇21:12:05电视剧0.1502090.479今生欠你一个拥抱21:08:32电视剧0.1395130.419海上传奇21:09:35电视剧0.1253260.401漕运码头21:21:52电视剧0.1211660.386我亲爱的祖国21:14:52电视剧0.1120780.319雪域天路21:10:34电视剧0.0879430.274西藏卫视10年观众更加年轻化09年观众构成10年观众构成数据来源：CSM，09年1-12月&10年1-10月，28省网组节目全新编排独具匠心西藏卫视的节目编排以频道定位为基础，电视剧和自办栏目双管齐下。特色自办栏目以突出西藏特色，弘扬西藏文化为核心。电视剧通过高密度、集中性的播出经典剧，迎合普通大众的收视需求。（2011年1月1日执行）时间周一至周五周六周日07:00西藏新闻联播07:30西藏诱惑（重播）欢乐香巴拉雪域情08:17早间剧场（1集）09:17早间剧场（2集）10：18早间剧场（3集）11:20午间剧场（1集）12:20午间剧场（2集）13:00正午直达13:40西藏诱惑(重播)欢乐香巴拉雪域情14:56午后电视剧场（1集）15:30正午直达15:38午后电视剧场（2集）16:37午后电视剧场(3集)17:51动画片剧场19:00中央新闻联播19:30西藏新闻联播20:03西藏诱惑（首播）欢乐香巴拉雪域情