中国移动互联网发展趋势的报告

1LeadingadvisorinChinatechnologymarket中国移动互联网现状及发展趋势2008年12月23日2LeadingadvisorinChinatechnologymarket目录一．全球移动互联网市场发展现状及趋势二．国内移动互联网市场发展现状及趋势三．国内移动互联网用户需求现状四．3G时代运营商如何利用移动互联网3LeadingadvisorinChinatechnologymarket全球移动互联网用户增长迅速并逐步超越固定互联网用户规模单位：百万数据来源：爱立信易观国际整合@易观国际2008亿，其中无线互联网用户规模将占据总用户的80%4LeadingadvisorinChinatechnologymarketApple的AppStore平台众巨头涌入移动互联网产业终端、系统、应用成为竞争焦点系统平台移动互联网终端应用服务网络通道Apple推出iPhoneOSGoogle开发Android运营商参与开发手机联盟诺基亚全资收购Symbian……Apple＋AppStoreGoogle＋AndroidMarket诺基亚收购多家服务商微软开发iPhone应用……仍然以运营商为主导的Google建设Wi-Fi覆盖中国的无线城市计划……5LeadingadvisorinChinatechnologymarket目录一．全球移动互联网市场发展现状及趋势二．国内移动互联网市场发展现状及趋势三．国内移动互联网用户需求现状四．3G时代运营商如何利用移动互联网6LeadingadvisorinChinatechnologymarket国内移动互联网市场规模和用户规模增长迅速0.502.905.386.9411.8116.4624.7237.0850.89480.20%85.56%28.96%70.05%39.40%50.25%49.97%37.25%0.0%100.0%200.0%300.0%400.0%500.0%600.0%0.010.020.030.040.050.060.0200320042005200620072008(F)2009(F)2010(F)2011(F)2003-2011年中国WAP市场规模中国WAP市场规模（十亿）年度增长率（％）易观国际·Enfodesk(F)2009(F)2010(F)2011(F)2003-2011年中国WAP市场用户规模中国WAP市场规模用户（百万）年度增长率（％）易观国际·Enfodesk易观国际研究数据现实，2007年国内WAP市场规模达到118.1亿，环比增长70.05%易观国际预测，到2010年国内WAP市场规模将达到508.9亿，环比增长率仍然保持在35%以上易观国际研究数据现实，2007年国内WAP市场用户规模达到5025万，环比增长12.38%%易观国际预测，到2010年国内WAP市场用户规模将达到1.85亿，环比增长率保持在30%以上7LeadingadvisorinChinatechnologymarket国内非官方市场竞争力迅速增强移动互联网开放趋势显现腾讯QQ16%移动梦网15%3G门户13%新浪6%空中网5%3G泡泡2%摩网2%搜狐1%WAP天下1%其他39%2007年中国WAP市场各类型门户CMWAP流量占比情况易观国际·Enfodesk官方门户与非官方门户市场规模（单位：亿元）17.612.29.210.114.414.115.917.80%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2007Q12007Q22007Q32007Q4官方门户市场规模非官方门户市场规模单位：来源：易观国际2008易观国际·Enfodesk市场仍为主导3G启动将构建全新格局WAP移动互联网宽带互联网官方WAP＋官方手机应用服务FreeWAP门户服务互联网服务速度较慢，显示不完全互联网服务的WAP版用户3G＋全业务无线宽带固定宽带移动小屏幕终端应用PC大屏幕终端应用交叉融合类应用9LeadingadvisorinChinatechnologymarket运营商对移动互联网模式的应用尚处在初级阶段WAP移动搜索手机证券移动音乐手机邮箱……运营商对移动互联网的浅层次应用作为内容服务交付的管道、作为手机应用服务提供的网络基础，将移动互联网及其相关的手机应用仅仅定义在不同类型的增值业务上运营商对移动互联网的深层次应用移动互联网的深层次利用各类型增值服务的交付平台辅助企业运营的有效工具用户服务的核心接口深层次的移动互联网应用，需要运营商不仅仅将移动互联网作为一种服务或者服务提供的平台，而是要将移动互联网定位为一个企业业务发展的辅助工具产品和业务推广的渠道10LeadingadvisorinChinatechnologymarket目录一．全球移动互联网市场发展现状及趋势二．国内移动互联网市场发展现状及趋势三．国内移动互联网用户需求现状四．3G时代运营商如何利用移动互联网11LeadingadvisorinChinatechnologymarket国内市场个人用户主要关注和使用四大类移动互联网服务目前国内用户主要使用的移动互联网业务包括：手机游戏、手机网页浏览、移动IM、手机音乐手机阅读是继四大业务以后使用率最高的，可以做为近期发展的重点业务互联网用户更加关注娱乐类应用，移动互联网用户更加关注网页浏览和信息沟通类应用0%10%20%30%40%50%60%70%0%20%40%60%80%手机游戏移动IM手机浏览器手机音乐手机阅读手机电视/视频移动搜索手机导航手机地图手机炒股其他杀毒/安全数据来源：易观国际·Enfodesk@易观国际2008各类移动互联网应用产品的互联网和移动互联网用户使用比率移动互联网用户互联网用户互联网最多使用游戏服务移动用户倾向沟通、WAP类应用12LeadingadvisorinChinatechnologymarket移动互联网用户的移动互联网付费应用使用情况和接受程度接受为业务付费的用户占比已付费使用应用的用户占比数据来源：易观国际·Enfodesk@易观国际2008手机游戏未使用付费业务/均不接受付费业务手机浏览器移动IM手机音乐手机炒股手机电视/视频手机导航杀毒/安全手机地图其他手机阅读移动搜索手机游戏是个人用户主要使用的付费移动互联网服务已付费使用应用的用户占比接受为业务付费的用户占比互联网用户的移动互联网付费应用使用情况和接受程度数据来源：易观国际·Enfodesk@易观国际2008手机游戏未使用付费业务/均不接受付费业务手机浏览器移动IM手机音乐手机邮箱手机银行/支付手机炒股手机电视/视频手机导航杀毒/安全手机地图其他手机博客手机社区手机阅读移动搜索手机游戏是目前用户付费使用最多的移动互联网应用服务超过30%的互联网用户没有使用过移动互联网付费服务，其他应用的滲透率也多在30%以下移动互联网用户的付费意识相对较强，但目前使用的主要付费业务只有游戏和移动IM两类移动互联网用户使用付费应用的比率要高于互联网用户13LeadingadvisorinChinatechnologymarket网络传输速度太慢是用户认为移动互联网目前的最大问题0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%下载过程复杂客户端和手机的匹配度较低产品使用不方便网速太慢移动互联网资费高产品价格高产品吸引力不足其他中低消费层级WAP用户认为的移动互联网服务阻碍因素50元以下50~99元100~149元149~199元200~249元信息来源：易观国际·Enfodesk@易观国际2008下载过程复杂客户端和手机的匹配度较低产品使用不方便网速太慢移动互联网资费高产品价格高产品吸引力不足其他中高消费层次WAP用户认为的移动互联网阻碍因素250~299元300~349元350~399元400~449元500元及以上信息来源：易观国际·Enfodesk@易观国际2008下载过程复杂客户端和手机的匹配度较低产品使用不方便网速太慢移动互联网资费高产品价格高产品吸引力不足其他中低消费层级WAP用户认为的移动互联网服务阻碍因素50元以下50~99元100~149元149~199元200~249元信息来源：易观国际·Enfodesk@易观国际2008下载过程复杂客户端和手机的匹配度较低产品使用不方便网速太慢移动互联网资费高产品价格高产品吸引力不足其他中高消费层级WAP用户认为的移动互联网服务阻碍因素250~299元300~349元350~399元400~449元500元及以上信息来源：易观国际·Enfodesk@易观国际2008手机导航手机音乐手机阅读移动IM游戏手机地图电视/视频手机浏览器移动搜索手机炒股杀毒安全认为客户端与终端不匹配的用户在各类业务的用户占比——移动互联网信息来源：易观国际·Enfodesk@易观国际2008手机炒股移动搜索手机阅读手机导航手机地图手机邮箱手机博客手机浏览器手机音乐电视/视频银行/支付手机社区杀毒安全移动IM游戏认为客户端与终端不匹配的用户在各类业务的用户占比——互联网信息来源：易观国际·Enfodesk@易观国际2008