商品学第八章.

第八章商品包装和装潢本章将主要介绍有关商品包装的概念、功能、分类、材料、技法、标志和包装装潢等知识，通过学习，使学生对商品包装和装潢有个准确的认识。1．商品包装的概念、商品包装的功能、商品包装合理化；2．商品包装的分类、商品包装材料、商品包装技法；3．商品使用说明、商品包装标志；4．商品包装的装潢设计、色彩在装潢中的作用、商品包装装潢的设计原则。第1节商品包装概述一、商品包装的概念商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料等的总称。商品包装也指为了达到上述目的而在采用容器、材料和辅助材料的过程中，施加一定技术方法等的操作活动。包装有两层含义：一指盛装商品的容器及其他包装用品，即包装物，如箱、桶、袋等；二是指产品盛装、包扎和装潢的操作过程，如装箱、灌瓶、装桶等。二、商品包装的功能（一）保护功能（二）方便流通（三）促进销售（四）容纳和成组化功能（五）传递信息的功能（六）便利和复用功能（七）卫生与环保功能（八）提高商品附加值功能包装的四要素：包装材料、包装技法、包装结构造型和表面装潢三、商品包装合理化（一）商品包装应适应商品特性（二）商品包装应适应运输条件（三）商品包装要“适量、适度”（四）商品包装应标准化、通用化、系列化（五）商品包装要做到绿色、环保月饼的过度包装四、商品包装的分类（一）按包装在流通领域中的作用分类1、销售包装2、运输包装（二）按包装使用次数分类1、一次使用包装。2、多次使用包装。（三）按包装适用性分类1、专用包装2、通用包装销售包装运输包装医用产品专用包装箱防冻液专用包装专用包装通用包装木箱麻袋（四）按包装耐压程度分类1、硬质包装2、半硬质包装3、软质包装（五）按包装制造材料分类硬质包装半硬质包装木箱木桶纸板箱竹篓柳条筐麻袋纸袋布袋软质包装第2节商品包装材料和技法一、商品包装材料(一)纸和纸板(二)塑料(三)木质材料(四)金属材料(五)玻璃(六)复合包装材料(七)纤维织物(八)其他材料纸和纸板塑料木质材料金属材料玻璃彩印铝箔袋复合材料包装纤维织物二、商品包装技法（一）商品包装技术概述商品包装技术主要是指为了防止商品在流通领域发生数量损失和质量变化而采取的抵抗内、外影响质量变化因素的各种技术措施。（二）常见的包装防护方法1、防震包装2、防锈包装3、防潮包装4、防霉包装5、充气包装与真空包装6、贴体包装与收缩包装各种防震包装防锈喷雾剂防锈纸包装防锈真空包装防锈膜包装各种防锈包装真空防潮包装油性防潮包装阳离子防霉包装纸防潮包装防霉包装充气包装真空包装贴体包装收缩包装第3节商品包装标志一、商品使用说明（一）商品使用说明书的特点内容的科学性、说明的条理性、样式的多样化、语言的通俗性和图文的广告性。商品概况、使用方法、保养与维修、商品成套明细、附属备件及工具、附“用户意见书”或“系列商品订货单”。（二）商品使用说明书的写作商品说明书的写作，一般分标题和正文两大部分。产品说明书（三）商品使用说明书的要求1、必须明确说明介绍的对象。2、说明和介绍必须实事求是。3、文字要简练，数字要准确。4、以条文的方式出现较好。5、辅之以图解。（四）商品使用说明书的注意事项1、好的说明书应起到指导消费的作用。2、说明商品，应把重要的、关键的内容告诉消费者3、用词不恰当，常因语义含混而影响表达效果4、商品说明书要求行文简洁5、食品不标明出厂日期或保质期。二、商品包装标志（一）收发货标志商品运输的收发货标志是指在运输过程中识别货物的标志，也是一般贸易合同、发货单据和运输保险文件中记载的有关标志事项的基本部分。发货标志，又称唛头，通常由一个简单的几何图形和一些字母、数字及简单的文字组成，它不仅是运输过程中辨认货物的根据，而且是一般贸易合同、发货单据和运输、保险文件中，记载有关标志的基本部分。表6-1运输包装收发货标志内容序号项目含义代号中文英文1FL商品分类图形标志CLASSIFICATIONMARKS表明商品类别的特定符号2GH供货号CONTRACTNO供应该批货物的供贷清单号码(出口商品用合同号码)3HH货号ARTNO商品顺序编号，以便出入库、收发货登记和核定商品价格4PG品名、规格SPECIFICATIONS商品名称或代号，标明单一商品的规格、型号、尺寸、花色等5SL数量QUANTITY包装容器内含商品的数量6ZL重量GBOSSWTNETWT包装件的重量(千克)，包括毛重和净重7CQ生产日期DATEOFPRODUCTION产品生产的年、月、日8CC生产工厂MANUFACTURER生产该产品的工厂名称9TJ体积VOLUME包装件的外径尺寸，长×宽×高=体积10XQ有效期限TERMOFVALIDITY商品有效期至某年某月11SH收货地点和单位PLACEOFDESTINATIONANDCONSIGNEE货物到达站、港和某单位(人)收（可用标签或涂写）12FH发货单位CONSIGNOR发货单位或人13YH运输号码SHIPPINGNO运输单号码14JS发货件数SHIPPINGPIECES发运的货物件数（二）包装储运图示标志包装储运图示标志是根据不同商品对物流环境的适应能力，用醒目简洁的图形和文字标明在装卸运输及储存过程中应注意的事项。按国际标准ISO780-1985《包装储运图示标志》规定，标志要求白纸印黑色，共分为十二种标志号标志名称标志图形使用说明标志1小心轻放用于碰震易碎、需轻拿轻放的运输包装件标志2禁用手钩用于不得使用手钩搬动的运输包装件标志3向上用于指示不得倾倒、倒置的运输包装件标志4怕热用于怕热的运输包装件标志5远离放射源及热源用于指示需远离放射源及热源的运输包装件标志6由此吊起用于指示吊运运输包装件时放链条和绳索的位置标志7怕湿用于怕湿的运输包装件标志8重心点用于指示运输包装件重心所在处标志9禁止滚翻用于不得滚动搬运的运输包装件标志10堆码重量极限用于指示允许最大堆码重量的运输包装件标志11堆码层数极限用于指示允许最大堆码层数的运输包装件。图中N为实际堆码层数，印刷或喷涂时用阿拉伯数字表示标志12温度极限用于指示需要控制温度的运输包装件（三）危险货物包装标志标志号标志名称标志图形对应的危险货物类项号标志1爆炸品（黑色，底色：橙红色）1.11.21.3标志2爆炸品（黑色，底色：橙红色）1.4标志3爆炸品（黑色，底色：橙红色）1.5第4节商品包装装潢一、商品包装的装潢设计（一）商品包装装潢的概念和要求1、商品包装装潢概念商品包装装潢是根据商品特性和销售对象，设计包装容器的造型结构，外表画面及文字说明，对商品进行科学的包装并力求装饰和美化，便于商品的运输、储存、市场陈列展销、消费者使用和携带等。2、包装装潢设计要求（1)整体处理（2)包装标准化（3)适合于各种环境条件的需要（4)销售和重复使用、便于检验（5)包装物处置和重复使用（二）商品包装装潢的设计内容1、商品包装的装潢设计方案包装设计和装潢设计装潢设计必须在三方面定位，即品牌定位、产品定位和消费者定位。2、商品包装装潢的造型结构设计（1）适合于陈列、便于识别商品的包装造型（2）便于消费者携带和使用的包装3、商品包装装潢的表面设计（1）包装装潢中的图案、文字与色彩（2）各种标识性的图文符号二、色彩在装潢中的作用（一）形象地突出商品特性的设计（二）运用色彩作用设计（三）有利于商品销售增强商品竞争力的设计三、商品包装装潢的设计原则（一）一致性原则（二）时代性原则（三）民族性原则（四）主体性原则商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料等的总称。常用的包装材料有纸、塑料、木材、金属、玻璃等。商品使用说明是通过商品说明书载体实现的。商品包装标志主要是指商品运输包装标志，商品包装装潢是对商品包装的装饰，包括对包装型体结构、图案设计、文字说明的整体设计的艺术表现和制造。思考题1．包装具有哪些功能？2．常见的包装防护方法有哪些？3．如何写作商品使用说明书？4．包装装潢设计要求有哪些？5．简述商品包装装潢的设计原则。