《KFC新品推广策划书》

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上市企划书2007年1月1日上市肯德基RSC企划部2006年12月2目录页次推广策略/目标消费群3活动简介/活动目标4营运配合5-9广告支持10-横幅11-竖幅/刀旗12-玻璃橱窗贴纸13-产品灯片14-吸管盒15-海报(全开/对开)16-收银机插页17-吊旗18-19-点餐卡20-22-刮刮卡23-灯片排放顺序24疑问查询如果您对此次促销活动之营运部分有任何疑问,敬请立即联络:百胜餐饮中国协作发展总部/营运部如果您对此次促销活动之企划部分有任何疑问,敬请立即联络:百胜餐饮中国协作发展总部/企划部石洁玮小姐电话:021-240779653目标消费群•主要消费群:18至49岁的烤鸡腿汉堡喜爱者,偏男性。推广策略为了加强和扩大烤类产品的消费群体,并加强肯德基烹鸡专家的形象,肯德基餐厅再次推出香嫩多汁的新奥尔良烤鸡腿堡,并替代黄金烤鸡腿堡成为长期产品。产品的宣传重点在于突出本产品“浓郁的新奥尔良风味”的特点,吸引消费者进店购买。同时,新奥尔良烤鸡腿堡与MOTO、安睡宝、QQ等品牌合作推出“短信抽出好运来”活动,购买新奥尔良烤鸡腿堡套餐即可获得刮刮卡一张,有机会赢取时尚好礼,并可以在2月份以10元优惠价格购买新奥尔良烤鸡腿堡。通过此活动更好地带动销售增长。4活动简介•上市日期:2007年1月1日—1月28日为促销期,之后作为长期产品正常销售。•活动市场范围:全国•促销方式:新奥尔良烤鸡腿堡单点:12元/个新奥尔良烤鸡腿堡套餐(即新的1号蔬果搭配餐):1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉(小)+1杯九珍果汁售价:20.50元(深圳22.50元)玉米沙拉可免费换中包薯条,九珍果汁可免费换中杯百事可乐活动目标•新奥尔良烤鸡腿堡单点千次140•新奥尔良烤鸡腿堡套餐千次110•全国优惠券换购30————————————————————总计:2805营运配合一、建议促销用语:“欢迎光临!要不要尝一尝新推出的新奥尔良烤鸡腿堡?买套餐还可获得刮刮卡,有机会赢取双重好礼!”二、建议促销广播稿——餐厅内播放广播稿如下——各位来宾,你们好!欢迎光临肯德基**餐厅!全新肯德基新奥尔良烤鸡腿堡,精选超大鲜嫩的鸡腿肉,先蒸后烤,甜中带辣,鲜嫩多汁,配以新鲜爽脆的生菜丝和青椒条,加上美味汉堡酱和新奥尔良蘸酱,带来浓郁的新奥尔良风情,买套餐还可以参加短信抽奖活动,MOTO手机、iPod等你赢!肯德基**餐厅,祝您用餐愉快!三、POP布置说明将在之后的内容中详细说明。6营运配合四、营运设键:1、新增键位图1此图为北京市场截图,各市场略有不同,仅供参考7营运配合四、营运设键:1、新增键位图28营运配合四、营运设键:1、新增键位图392、新增键说明:营运配合活动名称新奥尔良烤腿堡上市活动开始日期:1/1/2007更新标示:0101推出市场:全国名称KEYCODEBOH系统Itemcode价格类型BOH中的明细设置操作事项活动开始日期新奥尔良烤腿堡106820001912BURGER汉堡(2-1)直接按键1/1/2007奥良腿堡餐(中薯条)798940016815combo套餐(5--1)按键后按饮料键1/1/2007奥良腿堡餐(玉米沙拉)799140017015combo套餐(5--1)按键后按饮料键1/1/2007优惠券-10元奥良腿堡799780322110promotion促销(14--1)直接按键2/1/200710广告支持大众媒介-电视广告30秒-平面广告-户外广告平面宣传品-横幅-竖幅/刀旗-玻璃橱窗贴-产品灯片-吸管盒-全开/对开海报(含促销活动信息)-收银机展示架插页(含促销活动信息)-吊旗(含促销活动信息)-点餐卡(含促销活动信息)-刮刮卡11平面宣传品说明横幅•传递新奥尔良烤鸡腿堡新上市的信息,吸引过往行人进入餐厅消费。•布置横幅时,请设法适当绷紧,以充分展示整个画面。12平面宣传品说明竖幅/刀旗•传递新奥尔良烤鸡腿堡新上市的信息,吸引过往行人进入餐厅消费。•刀旗是专为不能布置横幅或竖幅的店面制作的,以产品照来引发消费者的食欲,吸引消费者进店消费。•布置竖幅时,请设法适当绷紧,以充分展示整个画面。竖幅刀旗13平面宣传品说明玻璃橱窗贴纸•配合海报的宣传,利用餐厅的玻璃橱窗在合适的位置贴上窗贴,通过新奥尔良奥鸡腿堡诱人的产品照,吸引途经消费者的视线,激发消费者进店消费。14产品灯片平面宣传品说明•传达新奥尔良烤鸡腿堡新上市的讯息,并通过诱人的产品照展现该产品“浓郁新奥尔良风味”的特点,吸引柜台前点餐的消费者视线,激发消费者的购买欲望。15吸管盒平面宣传品说明•利用此新颖平面宣传品,结合产品包装设计,传达浓郁新奥尔良风情,吸引消费者视线,促进新品购买。吸管盒(全国版)16海报(全开/对开)平面宣传品说明•利用美味诱人的产品照充分传递产品“浓郁的新奥尔良风味”的特点。同时大面积展示促销活动信息及奖品图片,吸引近处消费者了解活动细则,配合刮刮卡及员工口头促销信息,鼓励消费者购买并参加活动。17平面宣传品说明收银机展示架插页•新奥尔良烤鸡腿堡收银机插页与全家桶通用版穿插陈列。•反面:新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动信息•通过收银机插页展示新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动奖品信息,配合员工口头促销,鼓励消费者购买并参加活动。18平面宣传品说明吊旗(双面-正面)•悬挂方式-悬挂于店内的大厅区和用餐区。-请使用吊旗夹杆悬挂吊旗,并保持悬挂整齐、协调。•正面:新奥尔良烤鸡腿堡+促销活动信息•通过大面积展示新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动奖品信息,配合员工口头促销,鼓励消费者购买并参加活动。19平面宣传品说明吊旗(双面-反面)•悬挂方式-悬挂于店内的大厅区和用餐区。-请使用吊旗夹杆悬挂吊旗,并保持悬挂整齐、协调。•反面:鸡茸蘑菇汤20平面宣传品说明点餐卡(一)全国有暖阳咖喱沙拉餐厅•点餐卡分为正反两面,待黄桃蛋挞上市后,则使用背面信息。•通过套餐及促销活动信息的展示,配合刮刮卡及口头促销信息,鼓励消费者购买并参加活动。正面:•传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息,协助收银员口头促销。•左面:新奥尔良烤鸡腿堡套餐1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁:20.5元•右面:上方为葡式蛋挞:22.5元/盒•中间:暖阳咖喱沙拉信息:4.5元/小杯装,12元/家庭装•下方:鸡茸蘑菇汤信息:6元/份反面:待黄桃蛋挞上市后请使用此版本•传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息,协助收银员口头促销。•左面:新奥尔良烤鸡腿堡套餐•1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁:20.5元•右面:上方为黄桃蛋挞:5元/只•中间:暖阳咖喱沙拉信息:4.5元/小杯装,12元/家庭装•下方:鸡茸蘑菇汤信息:6元/份正面反面21平面宣传品说明点餐卡(二)全国无暖阳咖喱沙拉餐厅•点餐卡分为正反两面,待黄桃蛋挞上市后,则使用背面信息。•通过套餐及促销活动信息的展示,配合刮刮卡及口头促销信息,鼓励消费者购买并参加活动。正面:•传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息,协助收银员口头促销。•左面:新奥尔良烤鸡腿堡套餐1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁:20.5元•右面:上方为葡式蛋挞:22.5元/盒•中间:玉米沙拉信息:4.5元/小杯装,12元/家庭装•下方:鸡茸蘑菇汤信息:6元/份反面:待黄桃蛋挞上市后请使用此版本•传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息,协助收银员口头促销。•左面:新奥尔良烤鸡腿堡套餐•1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁:20.5元•右面:上方为黄桃蛋挞:5元/只•中间:玉米沙拉信息:4.5元/小杯装,12元/家庭装•下方:鸡茸蘑菇汤信息:6元/份正面反面22平面宣传品说明点餐卡(三)深圳市场•点餐卡分为正反两面,待黄桃蛋挞上市后,则使用背面信息。•通过套餐及促销活动信息的展示,配合刮刮卡及口头促销信息,鼓励消费者购买并参加活动。正面:•传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息,协助收银员口头促销。•左面:新奥尔良烤鸡腿堡套餐1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁:22.5元•右面:上方为葡式蛋挞:22.5元/盒•中间:暖阳咖喱沙拉信息:4.5元/小杯装,12元/家庭装•下方:鸡茸蘑菇汤信息:6元/份反面:待黄桃蛋挞上市后请使用此版本•传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息,协助收银员口头促销。•左面:新奥尔良烤鸡腿堡套餐•1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁:22.5元•右面:上方为黄桃蛋挞:5元/只•中间:暖阳咖喱沙拉信息:4.5元/小杯装,12元/家庭装•下方:鸡茸蘑菇汤信息:6元/份正面反面23平面宣传品说明刮刮卡•通过汉堡形状刮刮卡设计,奖品图片展示及促销产品优惠券,传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐促销活动信息,吸引消费者购买并积极参加活动。•具体活动信息为:惊喜之一:2007年1月1日—1月28日,购买新奥尔良烤鸡腿堡套餐,即可获得此刮刮卡一张,短信发送卡号即进入1月31日进行的幸运大抽奖程序(奖品见图示)。惊喜之二:撕下优惠券,2月份可以10元的优惠价购买新奥尔良烤鸡腿堡一只。封面内页(含抽奖卡号及优惠券)24灯片排放顺序•店内灯片排放的次序及版本如下:平面宣传品说明序号有LTO四季鲜蔬市场仅有玉米沙拉市场1新奥尔良烤鸡腿堡2长期饮料灯片3儿童餐4葡式蛋挞(1月1日-1月7日)黄桃蛋挞(1月8日-1月31日)5鸡茸蘑菇汤6暖阳咖喱沙拉全家桶通用版7全家桶通用版鸡肉卷8鸡肉卷劲爆鸡米花9劲爆鸡米花劲脆鸡腿堡10劲脆鸡腿堡

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