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上市企划书2007年1月1日上市肯德基RSC企划部2006年12月2目录页次推广策略/目标消费群3活动简介/活动目标4营运配合5-9广告支持10-横幅11-竖幅/刀旗12-玻璃橱窗贴纸13-产品灯片14-吸管盒15-海报（全开/对开）16-收银机插页17-吊旗18-19-点餐卡20-22-刮刮卡23-灯片排放顺序24疑问查询如果您对此次促销活动之营运部分有任何疑问，敬请立即联络：百胜餐饮中国协作发展总部/营运部如果您对此次促销活动之企划部分有任何疑问，敬请立即联络：百胜餐饮中国协作发展总部/企划部石洁玮小姐电话：021-240779653目标消费群•主要消费群：18至49岁的烤鸡腿汉堡喜爱者，偏男性。推广策略为了加强和扩大烤类产品的消费群体，并加强肯德基烹鸡专家的形象，肯德基餐厅再次推出香嫩多汁的新奥尔良烤鸡腿堡，并替代黄金烤鸡腿堡成为长期产品。产品的宣传重点在于突出本产品“浓郁的新奥尔良风味”的特点，吸引消费者进店购买。同时，新奥尔良烤鸡腿堡与MOTO、安睡宝、QQ等品牌合作推出“短信抽出好运来”活动，购买新奥尔良烤鸡腿堡套餐即可获得刮刮卡一张，有机会赢取时尚好礼，并可以在2月份以10元优惠价格购买新奥尔良烤鸡腿堡。通过此活动更好地带动销售增长。4活动简介•上市日期：2007年1月1日—1月28日为促销期，之后作为长期产品正常销售。•活动市场范围：全国•促销方式：新奥尔良烤鸡腿堡单点：12元/个新奥尔良烤鸡腿堡套餐（即新的1号蔬果搭配餐）：1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉(小)+1杯九珍果汁售价：20.50元(深圳22.50元)玉米沙拉可免费换中包薯条，九珍果汁可免费换中杯百事可乐活动目标•新奥尔良烤鸡腿堡单点千次140•新奥尔良烤鸡腿堡套餐千次110•全国优惠券换购30————————————————————总计：2805营运配合一、建议促销用语：“欢迎光临！要不要尝一尝新推出的新奥尔良烤鸡腿堡？买套餐还可获得刮刮卡，有机会赢取双重好礼！”二、建议促销广播稿——餐厅内播放广播稿如下——各位来宾，你们好！欢迎光临肯德基**餐厅！全新肯德基新奥尔良烤鸡腿堡，精选超大鲜嫩的鸡腿肉，先蒸后烤，甜中带辣，鲜嫩多汁，配以新鲜爽脆的生菜丝和青椒条，加上美味汉堡酱和新奥尔良蘸酱，带来浓郁的新奥尔良风情，买套餐还可以参加短信抽奖活动，MOTO手机、iPod等你赢！肯德基**餐厅，祝您用餐愉快！三、POP布置说明将在之后的内容中详细说明。6营运配合四、营运设键：1、新增键位图1此图为北京市场截图，各市场略有不同，仅供参考7营运配合四、营运设键：1、新增键位图28营运配合四、营运设键：1、新增键位图392、新增键说明：营运配合活动名称新奥尔良烤腿堡上市活动开始日期：1/1/2007更新标示：0101推出市场：全国名称KEYCODEBOH系统Itemcode价格类型BOH中的明细设置操作事项活动开始日期新奥尔良烤腿堡106820001912BURGER汉堡（2-1）直接按键1/1/2007奥良腿堡餐（中薯条）798940016815combo套餐（5--1）按键后按饮料键1/1/2007奥良腿堡餐（玉米沙拉）799140017015combo套餐（5--1）按键后按饮料键1/1/2007优惠券-10元奥良腿堡799780322110promotion促销（14--1）直接按键2/1/200710广告支持大众媒介-电视广告30秒-平面广告-户外广告平面宣传品-横幅-竖幅/刀旗-玻璃橱窗贴-产品灯片-吸管盒-全开/对开海报（含促销活动信息）-收银机展示架插页（含促销活动信息）-吊旗（含促销活动信息）-点餐卡（含促销活动信息）-刮刮卡11平面宣传品说明横幅•传递新奥尔良烤鸡腿堡新上市的信息，吸引过往行人进入餐厅消费。•布置横幅时，请设法适当绷紧，以充分展示整个画面。12平面宣传品说明竖幅/刀旗•传递新奥尔良烤鸡腿堡新上市的信息，吸引过往行人进入餐厅消费。•刀旗是专为不能布置横幅或竖幅的店面制作的，以产品照来引发消费者的食欲，吸引消费者进店消费。•布置竖幅时，请设法适当绷紧，以充分展示整个画面。竖幅刀旗13平面宣传品说明玻璃橱窗贴纸•配合海报的宣传，利用餐厅的玻璃橱窗在合适的位置贴上窗贴，通过新奥尔良奥鸡腿堡诱人的产品照，吸引途经消费者的视线，激发消费者进店消费。14产品灯片平面宣传品说明•传达新奥尔良烤鸡腿堡新上市的讯息，并通过诱人的产品照展现该产品“浓郁新奥尔良风味”的特点，吸引柜台前点餐的消费者视线，激发消费者的购买欲望。15吸管盒平面宣传品说明•利用此新颖平面宣传品，结合产品包装设计，传达浓郁新奥尔良风情，吸引消费者视线，促进新品购买。吸管盒（全国版）16海报（全开/对开）平面宣传品说明•利用美味诱人的产品照充分传递产品“浓郁的新奥尔良风味”的特点。同时大面积展示促销活动信息及奖品图片，吸引近处消费者了解活动细则，配合刮刮卡及员工口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。17平面宣传品说明收银机展示架插页•新奥尔良烤鸡腿堡收银机插页与全家桶通用版穿插陈列。•反面：新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动信息•通过收银机插页展示新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动奖品信息，配合员工口头促销，鼓励消费者购买并参加活动。18平面宣传品说明吊旗（双面-正面）•悬挂方式-悬挂于店内的大厅区和用餐区。-请使用吊旗夹杆悬挂吊旗，并保持悬挂整齐、协调。•正面：新奥尔良烤鸡腿堡+促销活动信息•通过大面积展示新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动奖品信息，配合员工口头促销，鼓励消费者购买并参加活动。19平面宣传品说明吊旗（双面-反面）•悬挂方式-悬挂于店内的大厅区和用餐区。-请使用吊旗夹杆悬挂吊旗，并保持悬挂整齐、协调。•反面：鸡茸蘑菇汤20平面宣传品说明点餐卡（一）全国有暖阳咖喱沙拉餐厅•点餐卡分为正反两面，待黄桃蛋挞上市后，则使用背面信息。•通过套餐及促销活动信息的展示，配合刮刮卡及口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。正面：•传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。•左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁：20.5元•右面：上方为葡式蛋挞：22.5元/盒•中间：暖阳咖喱沙拉信息：4.5元/小杯装，12元/家庭装•下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本•传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。•左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐•1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁：20.5元•右面：上方为黄桃蛋挞：5元/只•中间：暖阳咖喱沙拉信息：4.5元/小杯装，12元/家庭装•下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份正面反面21平面宣传品说明点餐卡（二）全国无暖阳咖喱沙拉餐厅•点餐卡分为正反两面，待黄桃蛋挞上市后，则使用背面信息。•通过套餐及促销活动信息的展示，配合刮刮卡及口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。正面：•传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。•左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁：20.5元•右面：上方为葡式蛋挞：22.5元/盒•中间：玉米沙拉信息：4.5元/小杯装，12元/家庭装•下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本•传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。•左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐•1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁：20.5元•右面：上方为黄桃蛋挞：5元/只•中间：玉米沙拉信息：4.5元/小杯装，12元/家庭装•下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份正面反面22平面宣传品说明点餐卡（三）深圳市场•点餐卡分为正反两面，待黄桃蛋挞上市后，则使用背面信息。•通过套餐及促销活动信息的展示，配合刮刮卡及口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。正面：•传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。•左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁：22.5元•右面：上方为葡式蛋挞：22.5元/盒•中间：暖阳咖喱沙拉信息：4.5元/小杯装，12元/家庭装•下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本•传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。•左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐•1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁：22.5元•右面：上方为黄桃蛋挞：5元/只•中间：暖阳咖喱沙拉信息：4.5元/小杯装，12元/家庭装•下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份正面反面23平面宣传品说明刮刮卡•通过汉堡形状刮刮卡设计，奖品图片展示及促销产品优惠券，传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐促销活动信息，吸引消费者购买并积极参加活动。•具体活动信息为：惊喜之一：2007年1月1日—1月28日，购买新奥尔良烤鸡腿堡套餐，即可获得此刮刮卡一张，短信发送卡号即进入1月31日进行的幸运大抽奖程序（奖品见图示）。惊喜之二：撕下优惠券，2月份可以10元的优惠价购买新奥尔良烤鸡腿堡一只。封面内页(含抽奖卡号及优惠券)24灯片排放顺序•店内灯片排放的次序及版本如下：平面宣传品说明序号有LTO四季鲜蔬市场仅有玉米沙拉市场1新奥尔良烤鸡腿堡2长期饮料灯片3儿童餐4葡式蛋挞(1月1日-1月7日)黄桃蛋挞(1月8日-1月31日)5鸡茸蘑菇汤6暖阳咖喱沙拉全家桶通用版7全家桶通用版鸡肉卷8鸡肉卷劲爆鸡米花9劲爆鸡米花劲脆鸡腿堡10劲脆鸡腿堡