电子商务经济学课程

中山大学管理学院电子商务经济学课程教学大纲与教案（第6版）谢康肖静华张丰编著2007年9月广州1电子商务经济学课程教学大纲课程说明本课程面向高等院校电子商务专业、信息管理与信息系统专业、物流管理专业、管理科学与工程专业本科学生，讲授电子商务经济学的概念、理论、方法和应用方面的相关内容，培养学生对电子商务经济问题的整体认识。课程目标培养学生成为电子商务管理人才所需具备的经济学概念、分析方法和思想，为学生理解和分析电子商务市场的制度和政策奠定理论基础。课程知识点要求根据全国高校电子商务专业建设协作组对电子商务经济学教学大纲的要求，本课程知识点的教学要求如下：1.掌握电子商务经济学的兴起及整体知识框架，理解电子商务经济学与其他经济学科的关系，为进一步的电子商务经济学研究奠定基础。2.以微观经济学原理和方法出发，分别从消费者理论、厂商理论和市场理论等角度分析电子商务市场的经济特征及其与传统市场的异同。着重掌握电子商务产品、服务、市场模式和基础，以及竞争特征。3.掌握数字产品及服务的供求特征，包括数字产品的供求特征，电子商务服务及市场的供求特征，及其对数字产品和服务市场发展的影响。其中，重点掌握数字产品及服务的消费者、市场需求、不确定性下的选择，以及数字产品及服务的生产和提供，生产成本和利润昀大化等内容。4.掌握纯电子商务厂商的商业模式和传统企业开展电子商务的商业模式，及其二者之间的异同。这里，商业模式包括业务模式和赢利模式。同时，掌握电子商务厂商的价值链和价值链再造、价值创造和价值转移、中介的弱化与强化，以及电子商务厂商兼并等资本运作等内容。5.从微观经济学原理和方法出发，分析电子商务的市场结构与竞争。重点掌握基于B2B、B2C和C2C分类的市场结构模型，分析电子商务市场的效率，尤其是在线市场对离线市场的替代性和互补性的影响。同时，重点掌握传统市场与电子商务市场之间的垄断与竞争的异同。在竞争分析中，重点掌握电子商务的价格竞争与非价格竞争。6.从宏观经济学原理和方法出发，掌握电子商务的宏观经济影响和政府的政策。重点掌握电子商务对经济增长的推动作用，电子商务对劳动市场、金融市2场、税收和贸易格局的影响，电子商务对法律和信用等影响社会交易效率的宏观制度的影响，以及电子商务环境下政府的政策导向及作用。学习基础和效果要求1.具有微观经济学和宏观经济学的基础知识和理论基础，或者具备管理经济学或信息经济学的基础知识和理论基础。2.对信息经济和网络经济的发展具有感性的认识。3.能够较好地结合所学知识和分析工具，对现实中的电子商务市场活动，数字产品及服务，电子商务厂商，电子商务市场结构与竞争，以及电子商务的宏观经济影响与政府政策等现象和问题进行恰当的分析。教学组织与进度表本课程至少为3学分、60学时，并可以辅助适当的企业参观和案例讨论学习。表1：电子商务经济学教学计划表（每周3学时）周历教学内容周历教学内容第1周第一章导论第11周方法讲座1第2周第二章电子商务需求第12周小组报告(3)第3周第二章电子商务需求第13周第五章电子商务与政府行为第4周小组报告(1)第14周第五章电子商务与政府行为第5周第三章数字产品供给第15周课程实践/企业参观第6周企业讲座1第16周第六章电子商务的宏观经济第7周第三章数字产品供给第17周小组报告(4)第8周小组报告(2)第18周复习总结第9周第四章电子商务环境中的市场第19周笔试测试第10周第四章电子商务环境中的市场第20周学期总结及颁奖课程资料1.课程教学大纲与教案，及教学课件PPT。2.辅助阅读教材：（1）谢康、肖静华、赵刚编著《电子商务经济学》，电子工业出版社，2003年。3（2）大卫·范胡斯著《电子商务经济学》，机械工业出版社，2003年。学生评估学生评估采取100分制，满60分以上为合格。1.课堂参与10%包括课堂考勤、课堂讨论、回答问题的合理性等，其中，课堂考勤占5分，每缺1次扣1分，5次以上均扣5分；课堂讨论及发言，优秀得5分，良好得4，合格得3分，错误得0分。2.小组报告60%分为两部分：1次文献阅读报告（30%）和1次案例报告（30%）1）文献阅读报告：为老师指定的相关阅读文献，2至3人一组完成1篇8页左右的英文文献阅读。小组团队在报告的同时向老师提交读书笔记。2）案例报告：应用电子商务经济学原理和方法分析电子商务案例的小组报告：3）各报告的评分标准：问题提炼能力：3分问题分析能力：4分报告表现的感染力：2分团队协作：2个人表现：3说明：课程小组报告与讨论将全班学生按4-6人为一组，编成若干小组后，以每章节的知识点为基础，各小组自己自由寻找素材进行研究，集中在课堂上由小组代表演讲或小组团队表演。要求：演讲内容以PPT方式提供。3.期末笔试测试（60分钟）30%建议阅读文献[1]卡尔·夏皮罗、哈尔·瓦里安著：《信息规则：网络经济的策略指导》，中国人民大学出版社，2000年。[2]谢康编著：《微观信息经济学》，中山大学出版社，1995年。[3]吕本富、张鹏著：《77种网络经济创新模式》，辽宁人民出版社，2001年。4相关文献[1]EdwardJDeak.TheEconomicsofE-commerceandInternetwithEconomicApplicationsCard.South-WesternCollegePublisher,2003.[2]MichaelR.Baye(Editor).TheEconomicsoftheInternetandE-commerce:AdvanceinAppliedMicroeconomics.ElsevierScience,2002.[3]NirVulkan.EconomicsofE-commerce.PrincetonUniversityPress,2003.[4]Yew-KangNg(Editor)etal.TheEconomicsofE-commerceandNetworkingDecision:ApplicationsandExtensionsofInframarginalAnalysis.PalgraveMacmillan,2004.[5]斯蒂格利茨著：《经济学》（第二版），中国人民大学出版社，2000年。[6]Soon-YongChoi等著：《电子商务经济学》，电子工业出版社，2000年。[7]芮廷先编著：《电子商务经济学》，电子工业出版社，2002年。[8]美国商务部：《再度崛起的数字经济》，企业管理出版社，2004年。[9]布赖恩·卡欣、哈尔·瓦里安著：《传媒经济学：数字信息经济学与知识产权》，中信出版社，2003年。[10]谢康著：《信息经济学原理》，中南工业大学出版社，1998年。[11]柯林·霍斯金斯等著：《媒介经济学：经济学在新媒介与传统媒介中的应用》，暨南大学出版社，2005年。[12]张铭洪编著：《网络经济学教程》，科学出版社，2005年。5