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展示设计的认知一、展示设计的含义展示，英文“display”,表示展现之类的状态行为。人们在日常生活中，会接触到各种各样的展示活动,“展示”是展示会的简称，展示的概念是“展览”概念的展扩。所谓展览就是将物品摆出来给人们观看的意思，而展示活动是强调公众参与活动，不仅仅是接受信息，而且要反馈信息，深入地参与其中进行实践和体验，这绝不是一个展字所能包含得了的。而“示”的意义包含有明示、暗示、示范、演示等意义，不仅有静态的含义，还有动态的含义。展示设计的认知一、展示设计的含义展示活动和展示艺术，以其直观、形象、系统、通俗易懂、生动有趣的艺术魅力,使观者在不知不觉中受到潜移默化的影响，接受到市场信息，获得社会科学、自然科学的知识。展示活动已经渗透到人类生活的各个领域，强有力地推动着社会发展。在设计方法和程序上，展示环境设计具有室内设计、公共空间、景观设计及视觉传达设计、工业设计等方面的特点，但同时它又具有自身的专业特征。展示设计本身已经超脱了上述相关学科，由“三维设计推进到了四维设计乃至超维设计”，它的空间不仅是一个“上下、前后、左右”的概念，还充满了人流及信息的转换，是一个流动的空间，并且还应加入人的感觉因素，如触觉、嗅觉、听觉等。展示设计本身并不是最终目的，它是通过设计运用视觉传达手段，并通过空间规划、平面布置，借助道具、设施、照明技术，对展示空间环境进行再创造，将信息有目的、有计划地展现给观众，力求使观众接受设计者所要传达的信息。为达到这个目的所进行的综合性设计工作即为展示设计。展示活动的作用展示活动是一个复杂的人与物、人与人沟通交流的过程，是一种宣传性很强的社会意识形态，具有上层建筑的性质，可以影响社会的和谐与稳定，涉及到政治、文化、经济、教育、生态环境等范围。展示活动作用可归纳为以下几方面：展示活动的作用（一）经济作用参加各类展示活动，是各厂商进行市场调研、产品开发与促销以及市场竞销的重要手段和途径，他们借此可以获取产品情报、市场情况、推销产品、拓展市场，达到事半功倍的效果。因此，各厂商都会投入相当大的精力，参与各类博览会、展览会、交易会、展销会等。各类商场、超市、专卖店、网络及电视购物也是现代展示活动的主要方面。“会展产业化”将成为21世纪展示文化发展的方向，一些城市和地区花费巨大资金进行投入，除完成特定的信息交流目的外，还可以促进当地的各项建设和旅游服务业的振兴以及引发各项投资，使当地经济得到发展。（二）教育作用教育的功能是展示活动基本功能之一，展示活动所起的教育作用是一种社会教育。由于展览具有公开性、真实性和形象性，所以容易被广大社会公众认识、理解并产生共鸣，它可以有效地补充学校教育的不足。各种展览馆、陈列馆、纪念馆、美术馆、现代科技馆等成为全社会的文化教育中心，让公众从“百闻不如一见”的真实感受中学习更多知识，以提高自身素质。（三）拓展旅游、弘扬文化作用由于社会的发展，经济水平的不断提高，人们对于出行旅游的需求越来越大，地域经济的完善和多样化使地方文化发展迅速，一些地方以自己独特的人文、自然文化特征为展示主题，以吸收游客促进本地经济发展已成为一种潮流。人们对不同文化的追求和对不同特色商品的消费欲望，促进了全世界范围内的旅游经济与旅游文化的大发展。各类民风民俗博物馆、地域特色文化博览馆、展览会伴随地方特色的商品展示，成为现代社会的又一重要组成部分。（四）加速社会发展作用现代社会中，人与人之间、组织与公众之间都必须建立和保持相互沟通、了解，接受合作的渠道，接受信息并且能够做出反馈，共同处理问题并解决大量纠纷，这就需要符合道德标准的沟通渠道、技术、形式。而展示活动就是一种感染力较强的沟通工具和有效的宣传手段，是一个国家、地区、部门、组织、企业以及个人的形象缩影。展示活动凭借实物、图表、道具、音像资料、现场缩示和流动的空间，比文字宣传和口头说教更具说服力。真实的实物、精致的版面、动人的音乐、动感的画面和独特的造型艺术、空间艺术相结合，创造出的引人入胜的展示效果，可以塑造完美的现代社会形象，是推动现代社会发展的润滑油和催化剂。佐藤可士和为日本当今广告业界与设计业界的风云人物，作品包罗万象，跨足广告平面设计、产品设计、空间设计，被誉为“能够带动销售的设计魔术师”，其简单、创新并富有视觉震撼力的作品，一再为品牌形象及商品营销提出新的可能。•关于设计，他的说法是，“设计不是一门需要微妙和细腻感觉的艺术。”所以，在担任优衣库（UNIQLO）的设计总监时，佐藤也只是“创作大多数人能够明白而且能吸引他们的东西”。•在优衣库的众多商品里，T恤数量最多。花色很难区分，营业员的折叠工作变得辛苦。在日本原宿优衣库T恤专卖店，佐藤决定选用保持瓶来装T恤，罐装的T恤像饮料一样在展示架上排列。佐藤说自己的这个设计是一种购物的风格，“衣服是服装的零件，日本原宿T恤专卖店的定义就是让人们被享受买T恤当作一种娱乐。”展示设计的范畴主要包括以下几个方面:1博物馆陈列设计.特点:长期性,系统性和权威性.代表一个城市乃至一个国家的文明水准,展品多以历史文物和文献为主,需要充分考虑展品的保护和安全,交通流线,照明采光,观光效果和休息场地等因素,设计中严密的逻辑性和连续性是对历史事件反映和理解的必要追求.2展览会设计.特点:时间性和季节性.强调形式感,要求创造热烈的气氛和强烈的视觉冲击效果.设计上要求留有洽谈和销售的空间.3橱窗设计.没有固定的格式和模式,取决于商店的格局和布置,通常有封闭式,开敞式,半开敞式等.着重考虑立体构图和色彩配置4购物环境设计.开放式的设计是它的特点.对购物环境的设计需考虑室内装修的格调,采用适合的陈列方式及展示方式.灯光照明,货架等展示道具力求方便顾客选购,广告招贴既要显目同时和整体格调相协调.5观光景点设计.包括观光流线,图标,导游图,说明标志,广告宣传等内容.考虑景点的文化和传统文化的契合.6.节庆礼仪环境设计.注重营造气氛,把握主题,以及会徽,标志,旗帜,花卉,广告等细节因素的刻画.展示设计的先决条件1、展示目的：定位、主题2、展示内容：脚本（含图片、文字、模型、产品）3、展出场地：环境、空间因素4、对象：参观者（专业、非专业）5、成本：投入的经费和人力6、管理：组织筹备、设计制作、运行经营展示设计的范围1、人：人即参观者，是展示设计诉求的对象，是展示资讯传递的对象。2、物：商品大致可分为耐久性和消耗性两类，一件商品的属性涵盖了商品的颜色、材料、造型、规格、价格、出厂商、商标、设计师、制作商、产地、功能等信息。3、场：包括橱窗、舞台、桌面、吊架、推车、玻璃橱柜、金属板、墙面或柱面、建筑室外内展示空间等。4、时：一件商品的上市，包括了两个时期，商品推广期和商品销售期。前者强调的是商品的性能，后者则开始强调造型及色彩的变化。5、道具：包括所有展示辅助设备、设施。展示设计程序基本设计步骤：1、了解：了解问题发生的背景和内容2、分析：收集相关资料并加以分析3、概念：有组织的整理出问题解决的可能方向4、创意：设想各种解决方案5、讨论：讨论各方案的优缺点6、评估：选择最佳方案7、发布：向相关人员提出并说明具体方案8、二次评估：决定该方案是否实行9、细节处理：研讨在具体执行阶段将会出现的问题10、执行：进入制作阶段展示设计的任务1、设计定位2、确立主题3、内容编排4、环境规划5、视觉统合6、风格设计7、展示构架8、色彩设计9、展品设计10、展具设计11、文字编排12、演出礼仪13、光效照明14、音像媒体15、材质材料16、制作加工展览会展示设计流程事宜•展览会规划（1）、展览会场整体规划——分区计划、设计规范、公共设施、施工协调（2）、参展公司展示计划•展览会展示设计要点（1）、综合使用各种媒体（2）、充分利用现场解说员和表演（3）、戏剧性的演出（4）、强调展场第一印象（5）、考虑位置与差别概念说明基本设计预算设计发布1设计修改工程预算制作现场施工展品陈列展示开放计划说明会场调配细节设计展品准备租用品准备人员调配销售空间展示设计事宜•商品陈列的要求1）、易见2）、易触3）、易懂4）、信息传递5）、整洁•销售空间展示设计注意事项1）、商品分类清晰易浏览2）、商品陈列符合人体工学3）、整体色彩与照明设计配合4）、商品展示兼具陈列和演出功能5）、各有特色，整体协调橱窗展示设计流程事宜•橱窗展示的表现手法（1）、直接（2）、寓意与联想（３）、夸张与幽默制作现场施工商品陈设开放策划展示设计设计评估预算设计修改设计发布•橱窗展示的功能（1）、提供新的话题（2）、成为街景一环（3）、提供新的资讯展览会设计师工作程序表索取图纸确定展馆参展单位构思草案内部讨论设计方案提案审批施工图纸施工报价施工合同付款制作洗放图片统计家具核查展馆馆内施工验收布展支付款项总结归纳设计师的作用1．展览设计师的职能设计师的工作是架起奇妙想法与客观现实的桥梁创造性的贡献赋予一个参展商特定的特点是在竞争中起作用的重要因素参展商（客户）：清楚陈述自己所要达到的目的提供所需信息与设计师之间交换想法尊重创作精神设计师的责任：重视纯设计之外的其他目标考虑美学标准之外的其他标准作为展示设计师，其作用在于通过提供优越的时空环境和有效的信息传递帮助业主：1、介绍和评估新产品（用客户可以接受的语言解释自己的设计）2、扩大市场优势推动新合同的签定3、增加订货4、扩大销售培训5、物色新的代理商、批发商、分包商、和销售人员达到客户规定的目标，使客户和自己都满意（实用价值和美学价值）从专业角度：1、对人的理解能力。展示设计师应当是半个心理学家，对人性的体察和关怀应贯穿设计的始终。2、三维思考的能力。三维空间的理解力和想象力对一个展示艺术的设计师是至关重要的。平时多观察、多记录，进行室内设计、建筑设计等训练，皆有助于三维思考能力的培养。3、有较强的舞台意识。展示设计与舞台设计有许多相似之处，展示设计师应具备从展示主题中掘取戏剧性因素的能力，简单而生动地强化展示效果。从专业角度：4、解决问题的能力。设计师应当具备横向思维能力，善于用非常规的办法，达到出奇制胜、立意新颖的效果，这种能力的实质就是创造力。5、沟通的能力。设计师应善于宣传自己和自己的设计，最好的设计师应当是最能展示自己的人。6、诠释能力。设计师应将抽象的概念和复杂的信息形象化、情节化、趣味化，选择尽可能美的形式来打动观众。设计师的学习1.经验是很好的老师2.从客户那里学什么3.注意观察生活4.从书籍中获取知识《如何有效地参加贸易展览会》《展览媒体》大卫麦克斯威尔《规划和设计》拉利克雷恩展览公司展示设计的效果演示1、构想图2、效果图3、透视图4、工程施工图5、立体模型6、虚拟动画7、作业说明（展示设计说明书、文字部分版式说明、工作流程表、所需物品明细表等）收集分析PPT:1.以自己的兴趣所好对某些知名商品的展示进行分类收集，并对其展开分析，最终以PPT的形式上交。要求：1）每人至少收集10种类别形式或品牌2）分别从色彩、材料、造型、灯光等角度展开分析3）每人5-10分钟介绍自己的ppt分析作业前期分析PPT:2.对选定的品牌进行设计分析：例如企业核心价值，品牌特点，VI设计等元素特点，产品的风格，特点，产品定位，目标人群，同类产品的横向比较，竞争优势，等等。作业展示设计的思路PPT3.根据分析结果，制定展示设计的思路，并作出一个具有特色且符合品牌本身的推广计划。例如：如果是一款啤酒，如何结合上述的设计分析去进行展区的设计，包括推广方式，宣传方式，陈列方式（平面、广告架、展架、展示台、橱窗等）作业