蒙牛

企业以蒙牛为名，是将牛的勤劳、坚韧与奉献作为一种崇高的企业精神，唤起人们对牛的亲近、敬畏，也是对真、善、美，对一种积极向上的追求，更象征着孺子牛精神在企业的光大。企业名称的由来产品以蒙牛命名，象征来自内蒙古大草原的牛，她吃的是青青绿草，挤出的是纯正鲜牛奶，这独特资源优势造就天然好品牌。标志的含义：是企业名称蒙牛的表意造型。以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征积极向上，稳健、奋进的企业理念。整个标志以白色、绿色构成，突出追求天然，远离污染的主题。起步之难第一个营业执照1999年1月，企业法人隐姓埋名，用别人的名字注册公司……等等。第一间办公室在呼和浩特公园南路附近，七拐八绕，才看到一座破旧的六层宿舍楼；宿舍楼的底层，有一户两居室53平方米的民宅；民宅里摆了6张桌子，一台茶几，一条沙发，一张单人床——都是从牛根生家里搬来的。牛根生来了，没有座位，就坐在单人床上办公。这就是蒙牛开业时所租的第一间办公室，月租金200多元。没有任何标志，没有半点张扬，整个公司羞答答地蜷伏在居民区，匍匐前行。一位著名政治家的反问句：“世界上的大事，有几件是在敲锣打鼓中完成的？第一块广告牌99年4月1日，300块户外广告几乎是同时亮相呼市各街道，引起轰动。99年5月1日，就在老百姓讨论蒙牛的余热还没有结束的时候，48块蒙牛的广告牌被不明身份的人抡着棍棒砸得稀烂！一夜之间面目全非。第一个帐户1999年6月，经同行举报，呼市人民银行以“非法集资”的名义，冻结蒙牛账户……第一个工地建厂砍掉“老头树”，有人举报，央视曝光，要抓人……第一篇报道有关部门下发文件——不许报道蒙牛……第一次收奶奶车被截，人被抓……1、怀揣着“百年老店”的梦想，牛根生和他的团队创立了蒙牛。成立之初，蒙牛的注册资本为100万元，在全国乳业排名中位列第1116位；2、1999年6月10日，蒙牛第一个自建生产基地——和林生产基地破土动工；3、1999年8月18日，内蒙古蒙牛乳业股份有限公司正式成立；4、1999年12月1日，蒙牛签约奶站收取第一车奶，标志着蒙牛“公司＋奶站＋农户”产业化运作模式全面开始；5、1999年实现销售收入0.37亿元，同业排名跃升至第119位。蒙牛1999蒙牛20001、2000年2月21日，蒙牛液态奶生产线正式投产，开发生产出中国第一袋利乐枕牛奶，蒙牛开始进入快速成长期；2、2000年8月5日，蒙牛日收奶量突破100吨；3、2000年实现销售收入2.47亿元，同业排名上升至第11位；蒙牛20011、2001年5月8日，中共内蒙古蒙牛乳业股份有限公司委员会正式成立；2、2001年6月，蒙牛率先提出建设“中国乳都”的倡议，启动了以地区品牌带动企业品牌的大品牌战略；3、2001年，蒙牛在上海跃居为“外埠牛奶第一品牌”；4、2001年9月，蒙牛制订“五年计划”，管理团队将2006年的销售目标锁定为100亿元；5、2001年实现销售收入7.24亿元，同业排名快速上升至第5位。蒙牛20021、2002年2月，蒙牛进入香港市场；2、2002年10月，蒙牛以1947.31%的成长速度位列中国超速成长百强企业（非上市、非国有控股）之首；3、2002年12月，被誉为“全球样板工厂”的蒙牛和林格尔生产基地三期工程落成投产，当年蒙牛使用利乐包装超10亿包；4、2002年12月19日，摩根斯坦利、鼎晖投资、英联投资等全球知名的投资机构共同向蒙牛注资2599万美元；5、2002年实现营业收入21亿元，蒙牛在全国乳制品企业中的排名升至第4位，被评为“中国乳品行业竞争力第一名”，牛根生当选“中国十大创业风云人物”、“中国经济最有价值封面人物”、“中国民营工业行业领袖”。蒙牛20031、2003年，经中国载人航天工程从市场到工厂、从工厂到牧场的层层选拔，并通过物理、化学、微生物等方面的多次检验，蒙牛牛奶从众多品牌牛奶中脱颖而出，被确定为“中国航天员专用牛奶”，开始在国家航天局服役，陪伴“神舟”五号航天员成功完成中国首次载人航天飞行；2、2003年3月，蒙牛液态奶全国销量第一，消费者满意度第一，品牌辐射力第一，蒙牛悄然跃上中国液态奶市场的冠军宝座，开始了在中国乳业的领跑历程；3、2003年4月21日，蒙牛率先向卫生部捐款100万元，成为中国首家捐款抗击“非典”企业；此后，蒙牛共计捐款900万元，捐奶300余万元；4、2003年8月28日，蒙牛公司向赤峰地震灾区捐助10000箱纯牛奶，价值人民币30万元；5、2003年9月，蒙牛向全国16个城市125万名教师每人赠送一箱牛奶，总价值超过3000万元；6、2003年，蒙牛利乐枕无菌包装使用量全球第一，同时蒙牛获得“2003年香港超市表现最优秀新产品奖”的桂冠，成为众多进军香港的大陆产品中的唯一获奖品牌；7、2003年的销售收入从1999年的0.37亿元飙升至40.71亿元，年平均发展速度高达323％，在中国乳制品企业中的排名上升为第2位，创造了在诞生之初1000余天里平均一天超越一个乳品企业的成长奇迹！蒙牛20041、2004年4月，蒙牛牛奶成为国家体育总局训练局全体运动员备战奥运会的“运动员专用产品”，自此，“天上航天员，地上运动员”成为蒙牛高品质的代名词。2、2004年6月，蒙牛在香港成功上市，当年摘得“2004年度最佳IPO”桂冠。作为第一家在海外上市的内地乳制品企业，蒙牛让千万国际股民与中国农牧民结成了伟大同盟，为中国农民的养牛增收，为中国人民的喝奶健康，贡献出更大的力量。3、2004年12月2日，蒙牛澳亚国际牧场峻工，中国第一个挤奶机器人落户蒙牛。4、2003～2004年，蒙牛液态奶连续两年保持全国销量第一。蒙牛冰淇淋也占据全国销量首位5、2004年实现销售72.14亿元，行业排名第二位。蒙牛20051、2005年1月12日，集团总裁牛根生将自己10%的股份全部捐出，成立用于社会公益事业的“老牛专项基金”；2、2005年2月2日，蒙牛为印度洋地震海啸捐款59万元人民币；3、2005年，“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度大赛席卷全国，蒙牛酸酸乳打破了牛奶只能在餐桌上喝的传统观念，让牛奶变成和可乐一样的时尚饮品。日常生活中的含乳饮料成为了时尚一族一个重要的牛奶补充途径，“勇于追求实现梦想”成为年度关键词；4、2005年，蒙牛与国际乳业巨头——丹麦阿拉?福兹公司签订协议，双方合作为中国人研制、生产最富有价值的奶粉产品；5、2005年，中国第一款高端牛奶——特仑苏在蒙牛问世；6、2005年，牛根生获得“中国十大创业领袖”、“2005年中国品牌十大年度人物”、“首届中国十大年度环保人物”荣誉称号以及“2005年CCTV中国经济年度人物”公众提名。7、2005年,蒙牛主营业务收入达到163.39亿元，较去年同期增长34.2％，行业排名第二。蒙牛20061、2006年5月，蒙牛在中国北京建立亚洲最大低温牛奶生产基地；2、2006年5月，蒙牛成为香港迪斯尼的战略合作伙伴，蒙牛将为香港迪斯尼乐园、香港迪斯尼乐园酒店、迪斯尼好莱坞酒店提供牛奶产品，并为香港迪斯尼乐园提供流动餐饮车；3、2006年6月，为了早日实现温总理的牛奶强国梦，蒙牛携手中国奶业协会、中国教育发展基金会、国家学生饮用奶计划部际协调办公室、国家公众营养与发展中心、人民日报经济部、中央电视台经济频道等单位联合启动了“每天一斤奶强壮中国人”——为全国贫困小学免费送奶大型公益活动，开启中国牛奶爱心行动；4、2006年5月，蒙牛与中国农业大学合作建立国内第一个产学研结合的功能乳品实验室；5、2006年9月，蒙牛再度入选香港“最受消费者喜爱的十大名牌”，成为唯一入选该项殊荣的内地乳品品牌，蒙牛占据香港常温奶市场超过50％的市场份额；6、2006年9月，蒙牛入选“亚洲品牌500强”，蒙牛特仑苏获得“亚洲品牌创新奖”；7、2006年6月，蒙牛和CCTV5共同宣布，双方正式结成战略伙伴，并结合在各自领域内的经验和优势，促进大众体育的推广和传播，《蒙牛城市之间》也于当天正式亮相；8、2006年10月22日，在第27届IDF（国际乳品联合会）世界乳业大会上，蒙牛特仑苏获IDF世界乳业创新大奖；9、2006年11月，蒙牛入选中国民营企业自主创新50强；10、2006年12月21日，在由中华全国工商业联合会、北京大学民营经济研究院、中国经济研究中心等权威机构联合举办的中国企业社会责任调查中，蒙牛入选2006年度20家“最具社会责任感企业”；11、2006年蒙牛成为星巴克的牛奶供应商；12、2006年，蒙牛成为中国液态奶、酸奶和冰淇淋市场“三冠王”，并成长为日收奶9000吨、日产销量近万吨的全球收奶冠军和液态奶（UHT）总冠军；13、2006年，实现营销收入164亿元，行业排名第二。与此同时，蒙牛乳业的品牌价值增长21.18％，达到了180.57亿元，位居乳业类第一。蒙牛20071、2007年1月，蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴与NBA在中国唯一指定乳品供应商，与此同时，NBA也加入到由蒙牛发起的中国牛奶运动中；2、2007年1月，在中国改革人物颁奖大典上，牛根生荣获最高奖“中国改革年度人物大奖”；3月，牛根生荣获“2006中国品牌领袖大奖”；4月，牛根生获“2006中国改革年度人物大奖”，捧得“紫荆花杯”杰出企业家奖。同时，牛根生入选2007年度中国慈善排行榜、2007年表现最佳10位企业家排名榜；3、2007年1月29日，蒙牛荣获由国务院发展研究中心、北京大学中国信用研究中心等权威机构联合评选的“2006最佳企业公众形象”奖；4、2007年1月17日，在中文互联网最具权威性和影响力的网络年度评选“新浪2006年网络盛典年度评选”中，蒙牛荣膺“2006年度最具影响力品牌”；5、2007年2月12日，蒙牛荣膺中国商务部首届“最具市场竞争力品牌”。商务部发布《中国品牌发展报告》，蒙牛位居民营企业品牌价值第一；6、2007年3月，蒙牛成为博鳌亚洲论坛官方合作伙伴，特仑苏成为博鳌亚洲论坛唯一专用牛奶。蒙牛20081、2008年1月18日，全球最大的畜禽类沼气发电厂在蒙牛澳亚国际牧场落成，蒙牛发布首份社会责任报告；2、2008年1月20日，“2008亚太（投融资）经济年会暨中国国际循环经济高峰论坛”在京落下帷幕，来自内蒙古草原的蒙牛乳业集团囊括三项组委会大奖，分别是蒙牛入选世界华人企业100强，蒙牛董事长牛根生当选影响世界100年100位华人，和蒙牛总裁杨文俊当选世界经济十大杰出职业经理人；3、2008年2月4日，蒙牛联合老牛基金会通过中国红十字会向灾区捐款1000万元；4、2008年3月，牛根生成为第一个登上哈佛讲坛就“社会责任”发表演讲的中国企业家；5、2008年6月13日，由中华(海外)企业信誉协会等联合主办的2008年全国消费者“最喜爱品牌”系列评选活动在香港国际会议展览中心隆重揭幕，蒙牛成功进入“信誉企业品牌”梯队,与此同时，还荣获了该系列评选的另一奖项——“香港名牌金奖品牌”称号，并由此成为唯一一家同时囊括两个奖项的乳业品牌。6、2008年5月，中国银行联合蒙牛发布全球首张牛奶爱心信用卡；7、2008年5月，蒙牛向四川地震灾区捐款物1010万元；8、2008年5月29日，由中国教育发展基金会和蒙牛乳业集团组成的“中国牛奶爱心行动”灾区送奶特别行动小组，为灾区帐篷小学送奶；9、2008年7月28日，由中国少年儿童基金会和蒙牛乳业集团共同建立的“中国牛奶爱心基金”在北京成立；10、2008年9月，波及整个乳品行业的问题奶粉事件爆发。为保护奶农利益，蒙牛忍痛倒掉近3万吨原奶，损失1亿元，并主动将产品全部下架，接受国家检验，同时100%托管奶站，通过“三盯一封闭”严防掺假，并稳步推进牧场化战略，启动“牛奶安全工程”，接受海内外主流媒体及消费者实地考察，赢得了社会各界和消费者对中国乳业和蒙牛的信任；11、受问题奶粉事件影响，2008年度蒙牛亏损9.486亿元，但其年度收入上升11.9%，达到了238.65亿，这一