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碎片时代的品牌营销生活形态变化：时间碎片化清晨:7am上午:9am-11am中午:12am下午:4pm傍晚6pm晚间:8pm夜间:10pm深夜：12pm起床后一边吃早饭一边通过直播看新闻在车上收听电台工间休息收看刚才球赛的精彩花絮，弥补不能看到直播的遗憾.在午餐时间，用手机和家人进行视频通话，而家人可能是通过电视来进行视频通话在回家前，连接家中的电脑，获取假期照片与同事分享与全家人一起收看IPTV上的电影和儿童节目儿童睡熟后进入卧室收看互联网电视上的高清电影在睡觉的时候，服务商自动升级家中的机顶盒以及家庭网关软件回家路上用手机电视收看当天的新闻碎片化的生活形态导致媒体接触也呈碎片化数据来源：CSM360跨媒介受众研究ES（北京、上海、广州）3种以上的占到88.5%消费者了解品牌的行为演变消费者使用各类网络应用排名1995年前消费者了解品牌的行为2010年后消费者了解品牌的行为消费者在互联网上了解品牌的行为消费的碎片时代已经形成注：以上均为第三方统计信息18项消费者在互联网上的行为呈多元化、碎片化结构互联网也成为消费者获取品牌信息的核心管道丰富的媒介品种导致接触管道多元8090为主体的消费者导致行为碎片其中搜索引擎81.9%互联网的重要性日益凸显从重“娱乐”逐渐转向重“生活”，互联网媒体的消费价值初步体现数据来源：CNNIC第27次中国互联网络发展状况统计报告2011年1月互联网让每个人都成为信息传播的节点不同的行业都借助互联网建立自媒体传播品牌。蔡康永老罗新周刊由碎片引发的媒介价值重构每天都在发生聚合分化重新聚合四大传统媒体传播阶段新媒体冲击下的迅速分化期数字信息化平台的成熟期数字媒体全面勃兴，受众需求碎片化各种媒体应用平台成型，重聚的多元化需求有限媒体，单向传播，受众需求同质化也令到品牌营销从360度向360度×365天跨越360度全方位整合营销365天不间断持续营销向消费者全方位散播品牌信息.拦截每一个目标消费者的接触点，达到预期的效果。每天每个接触点都能准确地传达信息。实时监测，调整策略，获取经验，信息完整。电视报纸杂志广播户外精准主动抓住碎片时代的机遇中国互联网普及率为34.3%，高于世界平均水平如果一家企业没有自己的网络品牌？错过的不是一个机会，而是一个时代！数据来源：CNNIC中国互联网络信息中心中国网民规模及普及率4.5亿事实上新媒体的预算已在逐渐增加据第三方调查统计：重视互联网品牌传播，将迎来品牌的第二春！引发碎片和365蝶变的主战场是：互联网该如何进入掌握互联网品牌营销主动权的两大关键：抓住Search(搜索)和Share(分享)在电视上看到一款汽车。他会带着兴趣在搜索引擎或专业网站上搜一搜。在网上看其它人的点评在网站上看测评报告在网上搜它的负面信息确认购买在社区上写出他的感受分享他对产品的看法互联网放大了分享的价值重构了消费者行为互联网放大了搜索广度与深度让消费者行为更理性对搜索引擎做终端拦截成为品牌传播的第一站口碑营销成为影响消费者决策的核心因素有哪些品牌，有哪些产品品牌特点和价值主张品牌和产品PK购买结束，向少量朋友分享背后的关键：碎片式消费决策，是从搜索到分享的循环循环从网络广告份额来看，搜索引擎占到37.5%所以互联网主战场的桥头堡：就是搜索引擎赢搜索者得天下搜索引擎已经成为：1、整合营销的糅合点2、互联网品牌的第一落点3、传统品牌的第二落点一切都从搜索引擎开始网上购物网上求医网上求学网上交友利用搜索引擎能够实现：360度的品牌覆盖x365天的品牌传播看看实现的方法传播管道1：搜索引擎通过关键字的布置，实现品牌的消费终端拦截传播管道2：搜索引擎通过网站联盟，实现品牌的主动精准传播传播管道3：搜索引擎与口碑营销结合，实现品牌形象的正面传达搜索引擎入口口碑营销软文营销博客营销垂直网站覆盖创意Creative传播Communication天拓品牌营销平台营销Marketing策略一：通过关键字布置，精准响应需求，掌握85%的流量输入需求…搜索不得不提的搜索价值1.长尾需求的终结者----被动营销2.品牌信息的终结者----主动营销3.网络流量的掌控者----数据营销消费者购买产品考虑因素门户网站行业论坛区域论坛行业网站百度知道搜搜问问您的品牌也应该出现在这里！8090消费者会在以下几个网络应用中分享和获取产品信息策略三：通过横向合作，建立主流媒介传播管道，形成口碑效应软文伙伴新浪、网易、搜狐、腾讯等50家网络媒体博客营销24~100个主流博客口碑营销50~100个问答社区平台公关公司10个网络公关伙伴6：00-6：597：00-7：598：00-8：599：00-11：5912：00-12：5913：00-13：5914：00-16：5917：00-17：5918：00-18：5919：00-19：5920：00-20：5921：00-21：5922：00-22：5923：00-05：59报纸杂志广播电视互联网2010后6：00-6：597：00-7：598：00-8：599：00-11：5912：00-12：5913：00-13：5914：00-16：5917：00-17：5918：00-18：5919：00-19：5920：00-20：5921：00-21：5922：00-22：5923：00-05：59报纸杂志广播电视互联网2005前2005年互联网发展并不充分，与其他传统媒体形成对受众的竞争态势对于21：00以后电视媒体覆盖开始下滑的时段，互联网仍能高效触达2010年互联网已经形成对传统媒体的有效互补，较为有效地形成上班时间段的媒体触达数据来源：CNRS20052010分离发展互补成长策略四：逐渐成熟的互联网将与传统媒体形成有效互补0.761.151.991.441.441.520.821.081.061.061.090122月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：CSM71城市4+全天时段%2010年江苏卫视《非诚勿扰》月度收视率（%）2010年Google《非诚勿扰》月度搜索量指数策略五1：电视收视带动网络讨论，网络人气推高收视率，媒体营销在互动中得到双赢一档电视节目如何成为社会热点乃至社会现象？互联网互动与讨论极大提升了用户收视及商业价值策略五2：电视收视带动网络讨论，网络人气推高收视率，媒体营销在互动中得到双赢某汽车品牌新品上市案例时间车展展示谍照宣传生产下线媒体试驾上市仪式PR新车发布老产品库存新产品产量新车销售网站定向图片视频搜索热榜内容定向地图搜索网站定向移动博客搜索问答来吧快讯预热期升温期导入期热销期内容定向搜索网站定向搜索网站定向快讯移动问答来吧博客搜索博客搜索地图热榜问答来吧博客搜索免费付费特点试乘试驾店头活动周期短，反应快，便于控制市场活动中的各个环节多点组合，指数级的快速传播，高效价格炒作具体时间待确认搜索内容定向内容定向中文起名新闻报道巡展路演10天对比评测新车预定品牌预热产品历史展车到店用户交车新车目录11/191月3月12月春节(2/7)客户活动1/21奥运200天倒计时元旦市场活动生产销售库存搜索营销配合投放进程策略六：通过互联网管道全面覆盖，助力新品上市