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第四单元发展中国特色社会主义文化第八课走进文化生活请同学们回忆一下你的节假日都是怎么过的？看电视看电影上网聊QQ看书听广播听音乐看动漫打篮球看NBA看报纸打电子游戏机摄影踢足球逛街我们已经面对着大众传媒的影响，置身于文化市场，步入社会文化生活。探究思考：通过对日常生活的回忆和上述图片观察，概括当代文化生活的一个显著特点直到5月底，浙江卫视负责广告营销的副总监王俊还处在焦躁不安中：这个节目投入的制作成本非常高，如果没有冠名，即便启动，无论对制作方还是对电视台，压力都会非常大。“好声音”另一个最大赢家，无疑是加多宝。可是当初，加多宝方面能在短时间拍板，也需要特别的魄力。“当时是我们节目最困难的时候，阳总拍板了。他说：‘这个项目正是我要的引爆点！’你看后来我们给加多宝多大的回报？10个亿都不止！”这种双赢局面，无疑是夏陈安最愿意看到的。“正式签约后仅10天左右，“中国好声音”正式开始录制。“有了6000万元的冠名，2000万元的特约，再加上9分钟的广告预售，大概有1个亿的招商，亏是亏不了。这时大家心都定了，就看下面的走势了。”社会主义市场经济（市场配置资源）一、当代文化生活素描1、当代文化总的特点色彩斑斓2、文化生活多样化的原因①社会主义市场经济的发展②科学技术的进步(大众传媒的影响)探究：观点一：大众传媒为低俗化的文化消费推波助澜，助长了狂热的“追星”现象，一些落后、腐朽的文化借助大众传媒肆意扩散。观点二：大众传媒使内容丰富、格调高雅的文化作品得到更好地传播。人们在紧张的学习和工作之余，看看电视，唱唱歌，读读报刊、书籍，玩玩电脑游戏，满足了精神上的需求。请问文化市场和大众传媒的发展，对我们来说是“喜”，还是“忧”？中国好声音过去一些节目曾以炒作、毒舌、绯闻为卖点，对中国音乐产业却并未有明显的推动，而浙江卫视《中国好声音》节目则郑重承诺，将积极响应广电总局的号召，以振兴中国乐坛、培养未来巨星为己任，拒绝“毒舌”，杜绝“绯闻”，以真声音、真音乐为唯一的宗旨。力争让四位明星导师找到值得培养的乐坛新人，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，提供真音乐、真声音！（1）可喜变化（喜）二、文化生活的“喜”与“忧”①充实人们的精神生活；②传播科学文化知识；③潜移默化地接受正确的价值观念，提高思想道德素质；④推动生产的发展。中国好声音,中国好广告从19:40开始至零时，4个多小时的直播中，粗略统计有14轮广告播出。这也是节目播出以来，广告插播次数最多、总时长最长的一次。在第10轮插播广告后，每次播出广告之际全场都会嘘声一片，连主持人华少也不得不几次安抚观众“我很抱歉，我很理解你们的心情，结果在我手里，但广告过后我们才会回来”。据浙江卫视陈伟介绍，“好声音”插播广告创下15秒116万的天价；广告创收已超过1亿元，而这个数字待最终结算完还将上涨。传媒的商业性二、文化生活的“喜”与“忧”（2）负面影响（忧）①原因：文化市场的自发性和传媒的商业性②表现：A、生产销售品位低下的文化产品；B、迎合低级趣味；C、不负责任地传播“绯闻轶事”。喜忧原因文化市场和大众传媒的发展文化市场的自发性和传媒的商业性表现①满足文化需要，充实精神生活②传播科学文化知识③使人们潜移默化地接受正确的价值观念，提高思想道德素质④引导消费观念，推动生产发展。①生产销售品位低下的文化产品②迎合低级趣味③不负责任地传播“绯闻轶事”。④不良文化产品的生产和传播，危害人们的身心健康，影响社会主义文化建设的顺利发展。（3）启示（态度）：文化市场越活泼，文化产品越丰富，文化生活越繁荣，越不能放任自流，越需要加强管理、正确引导。我赞同学生B的观点，学生中的“人情风”只不过是整个社会恶性循环人情债的翻版。“人情风”的蔓延，给一些并不富裕的家庭增添了经济负担，也给学生带来了精神压力。我赞同家长C的观点,因为重友情，并不是要进行“人情消费”，中学生自己并不挣钱，所花费的都是家长给的，生日、节日互赠高档礼物，到饭店请客吃喝容易导致攀比，把友情庸俗化，不利于中学生健康成长。公民文化需求多层次多样化多方面文化产品多种类型多样风格发展大众文化三、发展人民大众喜闻乐见的文化1、人们对文化的需求特点:多层次,多样化，多方面面向广大人民，反映人民的利益与呼声，为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化。包括经典的和流行的，传统的和时尚的，高雅的和通俗的，严肃的和娱乐的，等等。无论什么类型、风格的文化，人民大众真正需要的都是先进的、健康有益的文化。区别于与西方学者”盈利性、市场化、受众广”的观点方向形式2、我们所提倡的大众文化：性质《中国好声音》是不是大众文化？它是流行文化，还是经典文化？流行文化和经典文化那个价值大？ＶＳ1、不能简单、片面地说谁的价值大。2、衡量一个文化作品是不是经典作品，主要看它的内容是否经受住时代的考验；而衡量一个文化作品是不是流行作品，主要看它的接受群体是否广泛，是否在一定时期内受到人们普遍喜爱。3、流行的能够经受住时代的考验也可成为经典的，真正经典的作品具有超越时空的魅力，在社会中持续流行。只要人民大众真正需要的，都是先进的、健康的文化，都是我们所倡导的大众文化。小结：色彩斑斓的文化生活1.多样性的原因：2.文化市场、大众传媒对文化生活的影响3.大众文化文化需求的特点内涵喜忧①满足文化需要，充实精神生活②传播科学文化知识③接受正确的价值观念，提高思想道德素质④引导消费观念，推动生产发展①生产销售品位低下的文化产品②荒诞、庸俗，迎合低级趣味③热衷炒作，传播“绯闻轶事”科学技术、大众传媒和市场经济的发展：多层次多样化多方面：面向大众、反映人民的利益和呼声，为人民大众喜闻乐见的社会主义文化1、一位外国朋友说：“二十年前我到过中国，那时人们的着装几乎是一个式样，颜色也比较单调。现在一切都变了，各色时装随处可见，中国变得多姿多彩了。“从文化的角度，上述材料说明（）A、随着经济的发展，人们着装多样化B、追求时髦是一种时尚C、服装穿着也属于一种文化D、随着社会主义市场经济的发展，文化生活丰富多彩D2、2005年5月16日《人民日报》报道，一段时间以来，一些地摊商在福州市街头巷尾公开兜售非法盗版、黄色淫秽、内容反动的书刊。针对这一情况，神州市委、市政府高度重视，决定开展专项治理行动，对非法盗版物进行“拉网”式清剿。这说明（）A、文化市场不能放任自流，需要加强管理、正确引导B、只能用法律手段才能规范文化市场秩序C、应大力发展文化产业，积极培育文化市场主体D、必须解放文化生产力，发展社会主义先进文化A3、目前我国文化市场色彩斑斓，文化生活丰富多彩，其原因是①大众传媒的影响②现代科学技术的发展③现代文化产业的发展④社会主义市场经济的发展A.①②③B.②③④C.①②④D.①②③④4、有些部门和单位在经济利益的驱动下，不顾社会效益，肆意生产、销售品位低下的文化产品，以荒诞、庸俗的内容，迎合低俗趣味等等。对此正确地认识是①市场机制自发性的表现②追求经济效益的结果③国家应加强管理、正确引导④文化市场的自发性和传媒的商业性引起的A.①③B.①②C.①②③D.①③④严防死守仍挡不住剧透节目开始录制前，现场导演就反复向观众表明，希望观众能够尊重节目组的版权。他在现场恳请每位观众，因为节目是录播，一旦被人抢先曝光，肯定有很大影响，而节目内容都有版权，所以不要剧透。在录制过程中，现场导演更是手持一个激光笔，哪怕有观众在很远的看台刚掏出手机或者相机拍照，这位导演立即就会用激光笔照到这位观众，要求其停止拍摄。查处、销毁非法碟片害人终害己的游戏机、赌博机从国家（政府）来讲：从青少年来讲：从商家来讲：加强管理，正确引导；依法严惩不法现象；加强国家宏观调控；加强公民的道德建设，提高人们的思想觉悟水平。加强自身修养，树立科学的世界观、人生观、价值观；增强识别和抵制落后文化、腐朽文化的能力，正确选择健康有益的文化。讲究职业道德，严格遵纪有关法律、法规；坚持经济效益和社会效益的统一，勇于承担社会责任多角度的启示：