从“中国制造”到“中国创造”的关键

浙江省创意大会暨中国创意节内容概要一、中国制造面临的困境和问题二、探索中国创造之路三、中国制造到中国创造的关键浙江省创意大会暨中国创意节中国制造面临的困境•(1)经济利益微薄的“困惑”•(2)企业经济安全的挑战•(3)国内资源生态环境的恶化•(4)国际贸易摩擦和纠纷的加剧浙江省创意大会暨中国创意节中国制造例子中国DVD厂家交了几十亿元的专利费。DVD的核心技术均从国外进口，高额的技术专利费已使国内生产企业被迫退出或沦为外资的贴牌生产企业。出口一个79美元的MP3，利润只有1.5美元。2006年汽车自主品牌销量已占全部销量的57%。而中国的自主品牌是“中国贴牌”。一个芭比娃娃在美国的零售价可以卖到9.9美元，但在芭比娃娃最大的产地珠三角地区，生产一个芭比娃娃，中国企业却只能获得0.35美元加工费。浙江省创意大会暨中国创意节中国各制造产业各价值环节的综合能力评定价值环节产业链环节研发设计生产销售服务纺织产业中等中等强中等弱家用电器中等较强强较强较强汽车产业弱弱中等较强中等电子及通信设备制造产业较强较强强中等中等交通运输设备制造产业弱弱中等中等中等医药制造产业较弱较弱中等较强中等石化产业中等中等较强中等较弱食品及饮料制造产业较弱中等强较强较强金属材料产业中等较弱中等较弱较弱机械装备产业弱弱较弱中等中等五个等级：很弱、弱、中等、较强、强浙江省创意大会暨中国创意节中国制造面临的困境•尽管“中国制造”充斥了世界的各个角落，但由于过去中国制造业主要是贴牌生产，在出口贸易中有一半左右属于加工贸易，赚取的也仅是微薄的加工费，因此“世界工厂”的繁华与“中国制造”在全球增值的大蛋糕中获得的微小利益形成强大反差。“中国制造”已给经济和社会发展带来了诸多问题。浙江省创意大会暨中国创意节中国制造面临的困境•面对“中国制造”给我国经济和出口带来的众多尴尬问题和困扰，努力寻求新的发展道路和模式，大力推进民族产业、培养自主的国民经济支柱产业以及打造真正的“中国制造”品牌，是摆在我们面前紧迫而又现实的课题。浙江省创意大会暨中国创意节中国的困惑•为什么美国的大片、韩国的游戏、诺基亚的手机能够横扫我们的市场，而国内同类行业却节节溃败？•为什么同类的产品我们只能赚取少得可怜的利润？浙江省创意大会暨中国创意节从中国制造到中国创造From“madeinchina”to“madebychina”浙江省创意大会暨中国创意节由中国制造到中国创造——经济崛起的三种模式外资与技术的引进科技进步与技术创新产业+创意=中国创造◆发达国家的产业转移并不放弃产业本身；◆以跨国公司的方式在全球进行产业分工和价值链布局；◆发展中国家的低廉要素成本优势进而转化为发达国家自身生产、制造体系的成本优势。◆发展中国家原有的技术水平和创新能力很低；◆人力资本匮乏；◆先进技术消化吸收并进行自主创新的周期长；◆技术创新成果因环境局限无法得到有效的推广和应用。◆以创意产业的形式独立存在，如英日那样成为国民经济的支柱产业；◆通过渗透和改造的方式对传统的产业加以改造，以延长产品生命周期的形式拉长了产业的价值链。如，近年，韩国、日本借助创意产业通过“韩流”、“日流”的形式拓展了传统产品的价值链；◆创意作为制度安排的非正式约束，重塑社会经济和产业发展理念，提高创新的频率与效果。浙江省创意大会暨中国创意节由中国制造到中国创造——创意创意（creativeidea；creativity）就是催生某种新事物的能力，它表示一人或多人创意和发明的产生，这种创意和发明必须是个人的、原创性的，且具有深远意义的。创意并不一定就是经济行为，但是，一旦创意具有了经济意义或产生了可供交换的产品，创意就可能是经济行为。从创新的内容来看，创意更强调创新的人文内涵，创意不光是针对中间生产手段和工具的技术创意，而且是对人的意义和价值的创造性响应。从创新的方式来看，一方面更加强调创意是原生态的创新（originality），一方面更加强调创意是“活”的创新。创造而不是制造、艺术化而不是工业化，成为创新的新意所在。浙江省创意大会暨中国创意节由中国制造到中国创造——创意创意（creativeidea），应理解为在社会文化领域的新观念、新思想、新设计，与人类的精神文化活动相联系。尽管在很多情况下，创意也会借助于某种物质载体表达出来，例如新颖的服装设计，独特的产品造型等，但其满足的仍然是人类的一种精神文化需求，提供的仍是一种文化体验。创新（innovation），按照熊彼特的观点，创新是指“企业家对生产要素的新组合”。创新与创意都是通过人类的创造性劳动，产生一种前所未有的事物或思想。◆广义上讲，创新与创意具有较为相似甚至完全相同的含义，即它们都是指将一个潜在机会转变为新的“点子”，并将这些点子转化为广泛的实践应用的过程。◆从狭义的角度来理解，创新与创意所对应的主体又不尽相同。浙江省创意大会暨中国创意节由中国制造到中国创造——创新与创意之区别•创新•创意区别◆成本竞争型◆差异竞争型◆可编码知识codifiedknowledge◆缄默知识(tacitknowledge)或粘性知识(stickyknowledge)◆价值结构调整功能◆价值总量提升功能◆技术方面的生产效率导向◆人文方面的文化价值导向浙江省创意大会暨中国创意节由中国制造到中国创造——创意经济创意经济creativeeconomy（创意产业）英国政府1998年正式提出“创意经济”的概念。西方理论界也率先掀起了一股研究创意经济的热潮。从研究“创意”(creativeidea)本身，逐渐延伸到以创意为核心的产业组织和生产活动，即“创意产业”(creativeindustry)、“创意资本”(creativecapital)，又拓展到以创意为基本动力的经济形态和社会组织，即“创意经济”(creativeeconomy)，逐渐聚焦在具有创意的人力资本，即“创意阶层”(creativeclass)。创意经济实际上意味着，从以效用为重心的经济，转向以价值为重心的经济；从以理性资本（包括物质资本与公共知识[即物化知识]）为基础的经济，转向以活性资本（包括知本[即个人知识资本]、社会资本、文化资本、精神与潜意识资本）为基础的经济；从以机械组织和制序为基础的经济，转向以有机组织和活的制序为基础的经济。浙江省创意大会暨中国创意节创意经济•创意经济通常包括时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。浙江省创意大会暨中国创意节由中国制造到中国创造——创意经济的不同定义11从产业角度定义创意经济◆“创意产业化”意义上的创意经济：这是指把创意经济理解为创意产业。创意产业指将内容作为最终消费产品加以产业化的产业。英国创意产业特别工作组的创意产业部门划分，基本限制在文化产业范围内。这是最狭义的创意产业定义，它排斥了创意作为生产方式对国民经济所有部门具有的普遍意义，而将创意视为特殊产业现象。◆现代服务业意义上的创意经济：这是指创意作为中间产品意义上的内容产品，即内容生产资料，而形成的产业；也是指将创意方法和工具产业化而形成的服务产业。◆“产业创意化”意义上的创意经济：产业创意化有不同的含义。一是将创意作为生产非内容产品的方法，并加以专业化，如策划；二是使内容作为物质产品的高端附加值部分的产业延伸方式；三是指利用广告、营销等创意环节带动其它经营环节的商业方式。浙江省创意大会暨中国创意节由中国制造到中国创造——创意经济的不同定义22从要素角度定义创意经济◆将创意经济理解为“生物进化”：强调经济的“非决定论”性质，把经济发展理解为生物进化式的自然聚集。例如，由机器猫的偶然之作，引起一个玩具产业生态链的生成和发育。◆将创意经济理解为“人本”资源配置：不是按照资源禀赋稀缺性，以效用最大化原则来配置资源，而是通过创意配置资源，主要指根据企业家主观创意和天才来重组资源，还包括根据价值、意义和文化标准配置资源，甚至根据分配配置资源等等。浙江省创意大会暨中国创意节由中国制造到中国创造——创意经济的不同定义33从经营角度定义创意经济◆将创意经济理解为对产品的内容附加值的生产。◆将创意经济理解为创意投入和创意资本化主导的经济行为。◆将创意经济理解为企业策划和广告营销。浙江省创意大会暨中国创意节由中国制造到中国创造——创意经济的不同定义44从管理角度定义创意经济◆将创意经济理解为与完备理性方法相反的“艺术化管理”。◆将创意经济理解为与完备理性方法相反的学习演进式管理。也有学者将创意经济理解为知识管理、人本管理或对创新型组织、学习型组织的管理。◆将创意经济理解为用完备理性方法对创意活动的管理，主要从传统合同理论和产业组织结构理论解释创意产业中的各种“新”现象。◆将创意经济理解为用完备理性方法对以创意为手段的商业活动的管理。◆将创意经济理解为利用综合方法对创造力进行管理：◆将创意经济理解为人文化潜意识管理。◆将创意经济理解为直觉决策。浙江省创意大会暨中国创意节由中国制造到中国创造——创意经济的不同定义5总的说来，创意经济有两种定义：◆广义说来，任何形式的具有创造性和创新特征的领域都属于创意经济。◆狭义说来，创意经济跟文化有关，仅限于一些文化或者是说艺术的领域。浙江省创意大会暨中国创意节21世纪世界经济新趋势：用创意提升GDP•世界经济明显趋势：GDP日益“创意化”•最富有启发性的战略营销案例之一：苹果公司从一家坚持技术独特性的高科技企业向一家电子产品及娱乐公司的转变。Ipod播放器，iphone手机超乎预料的成功，使苹果再度成为全球最具影响力的品牌。•GDP日益创意化，即是说，经济总量中那部分实际上是观念而不是实物的产量一直在上升，这种趋势已导致财富创造的重点从物质生产转移到知识生产上。因此创意和创新正在持续的改变着经济过程的本质。浙江省创意大会暨中国创意节由中国制造到中国创造——全球创意产业规模30.00500.001000.001500.002000.002500.003000.00全球美国英国中国创意产业创意产业合计2010年创意经济市场规模单位：10亿美元◆上海、北京和深圳的新建筑大多是由国外建筑师担纲设计，中国合作者仅仅扮演次要角色。◆中国国家知识产权办公室(SIPO)宣布，2005年中国专利申请数已经位列世界前10强，不过其中，约半数来自外国公司。◆在中国，在线游戏远比控制台游戏或PC游戏流行，占市场的80%。但中国的市场是由强势商家主控的，提供从韩国、美国和日本授权得来的游戏。浙江省创意大会暨中国创意节创意产业——实现中国创新的关键•1、创意产业有利于实现向高附加值、高利润的产业升级•过去制造业的大部分利润主要流向了产品的研发和销售环节而不是生产加工过程。从理论上看，创意产业用“价值链”取代了“生产链”，创意处于产业价值链的最高端，并形成以创意为中心，生产、销售等环节为外围的同心圆的产业组织结构，各环节之间产生反馈效应。在价值链的生成过程中，文化产品的高额利润是十分惊人的，如根据詹姆斯·耶戈的统计，《我的巨型希腊婚礼》等8部电影的平均收益高达15156％，也就是说，他们获得的收入是其成本投入的150多倍。这种高额利润在其他产品中是难以想象的。此外，当“创意”从相关产业中分离、独立出来后，其本身成为其他产业的投入要素，创意产业也成为为所有产业提供创意服务的产业群，并通过价值链的分配来组织生产流程。当前世界上许多国家由于认识到了文化产品的高回报率、高附加值的特点，都十分重视文化产品的出口，并由此带来了巨额的经济效益。浙江省创意大会暨中国创意节创意产业——实现中国创造的关键•2创意产业有助于提升企业和国家自主创新能力•首先，创新是创意产业发展的内在动力。“创意产业之父”英国经济学家霍金斯认为：创意就是催生某种新事物的能力，它表示一人或多人创意和发明的产生，这种创意和发明必须是个人的、原创性的，具有深远意义的。换句话说，它就是才能和智慧。倡导创意与我们提倡自主创新、发展自有品牌和核心技术在本质上是一致的。其次，文化是创意活动和产业发展