小视频3大渠道特点分析及运营建议

小视频3大渠道特点分析及运营建议2018年短视频风口再度火热起来，这次的热点主要以抖音、微视等更加年轻化的产品为主，引来无数达人的参与。由于很多社群的朋友也都在问，所以接下来的几天，小雨会给大家分享一系列小视频渠道的内容，以抖音、微视和快手为主，希望帮助大家抓住这波机会，更好的入驻运营。首先，快手定位为还是短视频，抖音和微视定位是音乐类型的短视频。如果要分成不同的时期的话，快手可以理解为扩张期，抖音为爆发期，而微视则处于内容积累期。我们一起来看一下。一、微视我们先从微视的补贴规则说起。微视的每个月的补贴规则和考核规则都是不同的。5月份的考核规则主要是根据播放量所达到的不同级别，从而给予不同级别的补贴。1、6月份新规则微视在6月份出台了新的规则：1）必须使用微视app拍摄这项规则规定，自6月1日起，微视认证达人必须使用微视拍摄小视频内容，若认证达人每月使用非微视拍摄次数超过3次，平台将取消达人+V认证处理。2）达人审核政策变严格对达人认证的审核政策也比以往更严格。如果说你的视频只是单纯的秀颜值，内容无看点，或者只要主页视频中有竞品logo，除游戏外，有黑边/横屏，这些也都不予通过。3）6月小视频结算规则每条视频收益按照有效播放量结算，6月试运行单价为30元/万次有效播放量，从视频发布起，毎条视频最多累计90天,有效播放量150万封顶。4）结算提现注意事项在结算提现方面需注意，新注册的企鹅号母账号，一定要在企鹅号先发5条视频，通过企鹅号新手期，否则会影响微视的结算。提现方面的具体的规则还是要看他们的后台看哦~~5）每个月每个号只会补贴达到补贴标准的TOP30条视频。6）值得注意的是，内容必须是原创独家。千万不要搬运别人的内容发到自己的号下，否则号会被封，当一个机构下这样的情况较多，机构也会被警告或被封。2、哪些类别内容更容易被推荐？微视也有自己的平台内容特点，哪些类别内容更容易上推荐呢？1）颜值类渠道大都偏爱颜值类内容。可以多找一些高颜值的视频，比如是帅哥美女等。2）舞蹈类跳舞很有节奏也能够吸引很多人观看。3）唱歌类不管是在哪个平台，唱歌类都还是比较受欢迎的，特别是唱的有特点，还能加一些搞笑特色的会更好哦。4）运动类健身、极限运动都是比较热门的5）创意类拍一些别人不知道的内容，让大家有好奇感，也会增加用户的转发欲望。3、发布内容需要注意的地方1）发布竖屏内容尽量发布竖屏的视频内容。竖屏的视频也尽量不要上下留白或留黑，这个会影响到用户的观看体验，这也是微视考量要不要去推荐这条视频的一个参考因素。2）发布时@官方发布内容的时候在文案的最后可以@经纪人小微，每天只能@一次，这个跟美拍发布视频时的我要上热门一样，更容易让官方看到。发布的内容须为独家。3）横屏内容不要留白或留黑如果只能发横屏的内容不要在正片上下留黑或留白，有留边的内容官方应该不会进行推荐。二、抖音下面再来看下抖音。很多朋友好奇抖音大神们都是怎么变现的，小雨总结了三点。1、收益规则1）广告变现。当你的抖音号慢慢做大，有一定稳定的粉丝和播放量后，广告主会找上门来，可以通过帮他们发软广、硬广的方式植入广告来变现。现在我们刷抖音就可以刷到很多有广告植入的视频。2）卖自己的产品，开网店。跟之前美拍达人和博主一样，主要走的是红人达人路线，通过给自己的产品和店铺引流实现变现。3）抖音直播的抖币和人民币的兑换比例为7:1，而抖音直播礼物中，棒棒糖为9抖币，仙女棒为19抖币，boom为199抖币，直播间里大家频繁刷的礼物都是白花花的人民币呐！2、内容发布建议1）建议大家的发布频率是一周2-3条为基本，然后进行精细化运营，保持视频的活跃度，让每一条都尽可能的上热门。2）将15秒的视频拆解成封面、内容、爆梗三个部分。封面要抓住用户的眼球，吸引用户，然后开始内容，结尾的时候一定要留一个梗。3）背景音乐和视频高度匹配，有节奏感。4）尽量人格化。抖音其实还是以人为主，无论是使用真人、动画人物、语音人物都是要让用户有真实感和参与感。5）知识技巧类的视频更容易引起用户的分享转发。6）对于粉丝们的评论，要认真维护，可以提高粉丝的粘性。3、什么样的内容更容易被推荐？这里所说的内容特点，基本是微视和抖音上通用的一些共性特点。1）快节奏之前非常火的手指舞就是如此，令人眼花缭乱，不知不觉就表演到结尾了；还有很多菜谱、化妆等小视频都会采用这种方法：把语速设置的很快，或运用音调较高的女声/男声，显得非常急迫和紧急。2）反常识这个也很常见，就是用一些平时不太常见的事件来吸引别人，如反常识的舞蹈动作、人们常见的知识误区等。3）美女帅哥仅是抖音上火起来的美女帅哥就很多了，费启鸣、裴佳欣等等，用户总是会去追逐美好的事物，所以，小姐姐小哥哥永远都有市场~如果公司正好有这种资源，就不要浪费啦！4）搞笑用户大多看抖音和微视是为了放松和休息，因此搞笑轻松的小视频最受大众的喜爱。对教育机构来说，针对学习过程中的好玩的事件、比较有意思的知识都可以尝试。5）实用性与推荐类为用户推荐一些生活、学习、工作中的实用小技巧。目前较火的有化妆品类、美食类、生活类。这类视频的收藏率和转发率也是比较高的。6）萌宠萌宠也是受众较多的一类。比如把宠物人格化，给它穿上很多搞怪的服装、给宠物配音说话等视频经常有很高的播放量。7）纯原创独家平台肯定是欢迎原创独家的内容，提醒大家不要做搬运工。我们在运营自己的抖音账号时，哪些内容效果最好？最受用户欢迎？这要通过数据分析来得出结论，我们要学会使用工具，帮助我们更好的捕捉用户痛点，策划内容，优化运营，从而做起来更加得心应手且事半功倍。图片来源：美秒短视频助手三、快手快手的定位就是短视频平台，已经确认收购A站，A站的用户主要来自于一二线城市，而快手用户中有近40%都来自于四线及以下城市。我们也期待快手接下来的政策。1、快手的内容分类有哪些?1）演艺类：喊麦，唱歌，舞蹈等。2）生活类：生活趣事，情侣生活，海外生活等。3）职业类：分门别类的职业生活。4）公益类：警察治安教学，残障人士生活等。5）搞笑类：段子，短剧，个人solo等。6）动物类：宠物，非宠物等。7）手艺类：雕刻，厨艺，画画等。8）运动类：健身，篮球等。9）特技类：碎大石，多米诺骨牌等。2、收益规则1、广告主会找上们来，帮他们发软广、硬广，这就是钱。2、卖自己的产品，开网店3、在直播过程中会有礼物和打赏自从抖音和快手出现，市场掀起了一股短视频的大风潮。而最近腾讯对微视的大力扶持，又将短视频推上一个新的浪潮。对于短视频创作者和达人们来说，微视30亿补贴政策着实吸引人，也意味着巨大的红利和机会，小雨希望大家都能抓住。话说回来，你已经入驻微视了吗？对于微视你还有哪些问题？欢迎给小雨留言，我们在一起讨论哦~