管理经济学_第二章

ManagerialEconomicsManagerialEconomics社会第二章需求分析本章主要内容：•效用的概念•需求的价格弹性•需求的收入弹性•需求的交叉结构弹性需求分析ManagerialEconomics社会补充内容：效用理论一、需要与需求【需要】：或欲望，人们对某种要求的渴望，包括：生理需要、安全需要、社交需要、自我实现需要【需求】买者在某一价格愿意且能够购买的数量【消费】需求的实现，分为最终消费和中间消费。需求分析ManagerialEconomics社会补充内容：效用理论二、效用：人们从消费商品中得到的满足。1效用因人而异，因时而异，因地而异，对某人有效用的，对其他人未必有效用2效用是经济学的概念，不考虑其伦理性需求分析ManagerialEconomics社会补充内容：效用理论1总效用：TU=U（q1,q2,q3,……）2边际效用：追加一个单位商品消费所增加的总效用。MU=ΔTU/Δq=dTU/dq需求分析ManagerialEconomics社会补充内容：效用理论3边际效用递减法则在一定时间内，一个人消费某种商品的边际效用，随着其消费量的增加而减少。边际效用是决定商品需求价格的主观标准，并决定商品消费的意向。“价值的矛盾”需求分析ManagerialEconomics社会重要性分析和估计需求之所以重要是因为：(1)高需求是企业能够兴旺发达的前提。(2)它是企业一切计划工作的基础和出发点。需求分析ManagerialEconomics社会弹性分析需求弹性：用于说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。用公式表示为：Q变动%X变动%式中：E为需求弹性；Q为需求量；X为影响需求量的某因素。即影响需求量的某因素每变化1%，需求量将变化百分之几。需求分析E=ManagerialEconomics社会第一节需求的价格弹性一、价格弹性的计算价格弹性=1点弹性的计算方法需求分析QPdPdQQPPQPplimQPPQPPQQ//%%价格变动需求量变动ManagerialEconomics社会价格弹性几何意义需求分析EP=A。BCBCABPQManagerialEconomics社会常用求导公式（c）′=0（kx）′=k（xa+1）′=（a+1）xa需求分析ManagerialEconomics社会弹性分析例1假定某企业需求曲线方程为：Q=30-5P。求：P=2，Q=20处的点价格弹性。解：dQ/dP=-5E=dQ/dP×P/Q=-5×2/20=-0.5需求分析ManagerialEconomics社会典型例题分析例2若需求曲线的方程为P.Q=k，其中k为常数，那么该需求曲线的价格弹性绝对值（）。A.大于1B.等于1C.小于1D.不一定需求分析ManagerialEconomics社会需求分析2弧价格弹性的计算方法21211212//QQPPPPQQPPQQEP第一节需求的价格弹性ManagerialEconomics社会需求分析第一节需求的价格弹性例3假定某企业需求曲线上，当价格P=2时，Q=20，当P=5时，Q=5。求价格从2元到5元之间的弧价格弹性。解：E=（（5-20）/（5-2））×（（5+2）/（5+20））=-1.4ManagerialEconomics社会需求分析计算价格弹性时必须注意：（1）计算出来的价格弹性是负值，但通常使用绝对值来比较弹性的大小；（2）价格弹性与需求曲线的斜率成反比，P/Q的值成正比。ManagerialEconomics社会典型例题分析例4若需求曲线的方程为Q=260-12P，求价格P等于5元和10元的平均价格弹性是多少。需求分析ManagerialEconomics社会需求分析需求的价格弹性二、需求曲线按价格弹性的不同分类（1）完全非弹性需求曲线E=0（2）完全弹性需求曲线E=∞（3）单元弹性需求曲线E=1（4）一条倾斜的直线（大量的）ManagerialEconomics社会需求分析需求的价格弹性dddpppqqqManagerialEconomics社会需求分析需求的价格弹性（1）弹性需求E1（2）非弹性需求E1（3）单元弹性E=1。E=1E=∞E=0E1E1ManagerialEconomics社会需求分析需求的价格弹性三、价格弹性与销售收入之间的关系价格上升价格下降弹性需求销售收入下降销售收入上升单元弹性需求销售收入不变销售收入不变非弹性需求销售收入上升销售收入下降ManagerialEconomics社会需求分析需求的价格弹性四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的关系1总收入TR=P*Q2平均收入，等于总收入除以销售量，即AR=TR/Q=P3边际收入，是指在一定产量水平上，额外增加一个产量能使总收入增加多少。即MR=dTR/dQManagerialEconomics社会需求分析D=ARMRTR价格总收入QQManagerialEconomics社会需求分析需求的价格弹性五、影响需求价格弹性的因素1.商品是必需品还是奢侈品。必需品弹性小，奢侈品弹性大。2.替代品的多少、性质是否接近与可获得性。可替代品越多、性质越接近，弹性越大。3.购买商品支出在人们收入中所占比重。正比4.时间因素也影响价格弹性的大小。同样的商品，长期看弹性大，短期看弹性小。ManagerialEconomics社会需求分析需求的价格弹性六、需求价格弹性应用举例1用于对价格和销售量的分析和估计价格弹性=PPQQ//%%价格变动需求量变动ManagerialEconomics社会需求分析需求的价格弹性价格变动%=需求量变动%/需求价格弹性需求量变动%=价格变动%*需求价格弹性2用于企业价格决策3用于政府制定有关的政策。价格弹性对有些经济政策是很有用的。ManagerialEconomics社会需求分析价格弹性应用举例例某国为了鼓励本国石油工业的发展，于1973年采取措施限制石油进口，估计这些措施将使可得到的石油数量减少20%，如果石油的需求价格弹性在0.8~1.4之间，问从1973年起该国石油价格预期会上涨多少？ManagerialEconomics社会需求分析价格弹性应用举例解：需求的价格弹性=所以：价格变动%=需求量变动%/需求价格弹性当价格弹性为0.8时，价格变动%=20%/0.8=25%当价格弹性为1.4时，价格变动%=20%/1.4=14.3%所以，预期1973年起该国的石油价格上涨幅度在14.3%~25%%%价格变动需求量变动ManagerialEconomics社会需求分析第二节需求的收入弹性一、需求收入弹性的计算收入弹性=点弹性弧弹性QIIQIIQQ//%%收入变动需求量变动QIdIdQQIIQIplim21211212//QQIIIIQQIIQQEIManagerialEconomics社会需求分析需求的收入弹性需求收入弹性的分类（1）E〉1，高档品（2）1〉E〉0，正常品（3）E〈0，低档品ManagerialEconomics社会需求分析需求的收入弹性二、需求收入弹性应用举例（1）用于销售量的分析和估计。人们的消费结构随着收入水平的变化而改变。（2）用于企业经营决策。不同行业发展速度不同，行业选择非常重要。（3）合理安排国民经济各部门的发展速度（4）收入弹性大的行业，其风险也大ManagerialEconomics社会需求分析需求的收入弹性恩格儿法则和恩格尔系数恩格尔法则：随着消费者收入的提高，食物支出在全部消费支出中的比重会不断减小。恩格尔系数：食物支出在全部消费支出中的比例。ManagerialEconomics社会需求分析需求的收入弹性例：某商品的需求量和收入的函数关系为：Q=（I/2000）1/2，计算：(1)I1=2000，I2=8000的弧收入弹性。(2)I1=2000，I2=8000的点收入弹性各是多少。ManagerialEconomics社会需求分析第三节需求的交叉价格弹性一、需求交叉弹性的计算交叉弹性=点弹性弧弹性YXXYXXYYQPPQPPQQXY//%%产品价格变动产品需求量变动YXXYYXXYPQPdPdQQPPQplim21211212//YYXXXXYYXXYYPQQPPPPQQPPQQEManagerialEconomics社会需求分析需求的交叉价格弹性二、需求交叉价格弹性的分类（1）替代品E〉0（2）互补品E〈0（3）独立品E=0ManagerialEconomics社会需求分析需求的交叉价格弹性三、需求交叉价格弹性应用举例（1）产品定价（2）产品开发应避免产品的相互替代（3）多种经营（4）部门与行业的划分ManagerialEconomics社会需求分析需求的交叉价格弹性例5假设产品x和产品y的需求函数为Qx=50-6Px+10Py+0.01IQy=50-5Py+4Px+0.05I问当Px=5元，Py=2元，I=10000元时求：（1）产品x和y的价格弹性。（2）交叉弹性EPx和EPy。ManagerialEconomics社会需求分析需求估计一、市场调查市场调查是通过对消费者直接进行调查，来估计某种产品的需求量和各个变量之间的关系。通常有两种方法：（1）访问法：就是将拟调查的项目，以面谈、电话或书面等形式向消费者提出询问，以获得所需资料。普遍采用（2）实验法：现场实验和实验室实验。共同缺点：成本太高。ManagerialEconomics社会需求分析需求估计二、统计法主要是回归分析法。具体做法是先选择需求函数的形式，然后用最小二乘法确定需求函数中的诸参数，使这个需求函数能最好地拟合已给的观察数据，从而确定需求的需求函数。常用的需求函数形式有两种：一为线性函数；一为幂函数。ManagerialEconomics社会需求分析历年考题例1（2003.04）居民住房的需求收入弹性为1~1.5，估计居民2000年的收入将上涨5%，问住房的需求量将上升多少?例2（2003.04）试论述决定商品的需求价格弹性的主要因素及具体影响。ManagerialEconomics社会需求分析历年考题例3（2009）甲公司生产电脑鼠标，现价30元，2007年它的销售量为每月10000个。2008年1月它的竞争对手乙公司把鼠标价格从每月32元降到28元。该年2月，甲公司的销售量跌到8000个?（1）问甲公司鼠标对乙公司鼠标价格的交叉弹性是多少？（2）假设甲公司鼠标的弧价格弹性为-1.0，再假设乙公司把鼠标价格保持在28元，甲公司想把销售量恢复到每月10000个的水平，问其鼠标的价格要降至多少？