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微观经济学MICRO-ECONOMICS•它研究单个消费者（consumer）和单个企业(enterprise)的行为及这些主体在单个市场(market)上行为的相互作用.•它与宏观经济学(macro-economics)一起构成经济学的基本理论.•前者的目的在于描述市场如何进行资源配置，•后者的目的在于说明政府如何促进资源利用。0——导论0——1研究对象和基本概念注意经济学是从发达市场经济(marketeconomy)社会引进的，因此它的研究结论既具有一般性又具有特殊性。它研究市场的运行规律及在此基础上的政府调控，对像我国这样的新发展起来的市场经济有重大的启发和借鉴作用。但它是在特定的财产制度下研究市场和政府的，而财产制度不同将导致市场的运作表现和政府的调控形态不同，因此，考察本国问题时，应注意是否及在多大程度上具备有效发挥市场、政府作用的条件。不要忘记我们的市场经济有两个客观限定——“中国特色”、“社会主义”。资源resources对人们的生活有帮助的事物。它可以是直接的，如食物；亦可以是间接的，如矿石。它可以是狭义的，如各种经济资源（物质、人力）；也可以是广义的，如人际关系、法律制度等传统上不被认为是经济的资源的各种事物。资源稀缺在每一特定的时间里，如果资源数量有限，无法完全满足人们当时的某种欲望，我们称这种状况为稀缺(scarcity)。反之，能完全满足某种欲望的资源，则称其是丰裕的。如在人烟稀少的林区，人们呼吸所需要的清洁空气是丰裕的，但在人多的城市里，清洁空气是稀缺的。这是资源稀缺的另一种说法。也就是说，人们获得某种资源必须付出代价(cost)——花费其它资源的情形。如在城市获得清洁空气要种草种树、使用除尘设备等。资源配置资源如果不稀缺，则不存在经济问题，经济学也就没有存在的必要。正因为资源稀缺性的存在，经济学研究才有意义。资源配置(disposition)是指为了最大限度地满足自己的需要，人们对现有的稀缺资源进行安排和运用的过程。微观经济学研究市场做为一种资源配置机制是如何运行的。资源配置及充分利用闲置资源、扩充资源数量减少稀缺性的问题，可用“大炮与黄油的矛盾”来描述。经济体制(institution)不同，资源配置的过程和结果会不同。经济体制有三种纯类型：自给自足经济；中央计划经济；市场经济。各种类型成份多多少少同时存在于现实社会中，我们称这种社会的经济体制为“混合经济”。经济体制大炮与黄油的矛盾与生产可能性边界•由于资源稀缺，多生产一种产品，就要少生产其它产品。产量组合大炮（万门）黄油（万吨）A150B141C122D93E54F05假设社会只生产大炮和黄油两种产品，在生产资源一定、生产技术一定的条件下，社会生产两种产品的若干可能的最大产量的组合假设为右表。大炮黄油5101512345产量组合大炮（万门）黄油（万吨）A150B141C122D93E54F05A0BCDEF生产可能性边界PPF生产可能性边界大炮黄油5101512345A0BCDEF资源配置问题之一：生产什么及生产多少？如产量组合B和E：当社会好战或被迫打仗时，选择在B点生产，意味着相对更多的资源用（配置）于大炮的生产；当选择在E点时，较多的资源配置到黄油生产，从而最大限度地满足和平的爱好。5101512345A0BCDEF资源配置问题之二：怎样生产？重工业品轻工业品如产量组合B和E：当社会选择在B点生产，意味着采用更多资本设备即资本密集型的生产方法；当选择在E点时，相对采用人力更密集的生产方法。5101512345A0BCDEF资源配置问题之三：为谁生产？出口品内销品如产量组合B和E：当社会选择在B点生产，意味着更多的资源用于满足外国消费者的需要；当选择在E点时，社会主要为本国消费者生产。大炮黄油5101512345A0BCDEF社会资源有可能被闲置（如失业），见G点。G此时，社会要解决的主要问题是如何充分利用资源。大炮黄油5101512345A0BCDEF另外，人们总是希望突破资源的限制，增产所有产品，在更大的规模上满足欲望，也即经济不断增长。这表现为生产可能性边界的向右上扩展。经济增长原因有二：1、资源供应增加。2、技术进步。微观经济学研究单个经济主体的行为和这些经济主体在市场中的相互作用，描述和分析市场是如何进行资源配置的。它的研究对象被抽象成为一个简化模型，帮助人们了解它的研究框架和研究内容。消费者生产者产品市场要素市场0——2研究方法一、描述手段1、文字叙述法用自然语言对所要描述的事物进行描述的方法。如我们观察一个消费者购买某种商品时针对价格变化所作出的行为反应：当价格较高时，该人比价格低时买得少；或是价格高时，该人比价格低时买得多；或是价格高时，该人比价格低时既不买得多也不买得少。2、数字表格法用调查来的数据按一定规律排列成表格以反映某种客观情况的方法。假如前例中的第一个分句为真，并且得到一系列价格和购买量的数据，可将其排列如下。价格（元）12345数量（件）1086423、几何图形法把数字转化成点、线、面、体的描述方法。从上例。价格数量4、代数方程法当人们得到大量可靠的数据资料的情况下，可以将其进行统计回归，以方程或方程组的形式描述客观规律。根据上面数字表格，可得如下方程式：Q=12—2P其中Q为数量，P为价格。有时为了逻辑推导的严谨和清晰，也采用带参数的方程和方程组。如：Q=a—bP其中a和b便是参数。注：参数是变量与常数间的数，某种条件下它可以是常数，但换了条件它就可以是变量。5、逻辑框图法人们还可以对现象间存在的主要关系用文字（或文字框）及线条（或带箭头的线）来描述。如上例。价格反向影响购买量简单如：价格，购买量；价格，购买量。以上介绍的五种描述方法，可以互相翻译，并且各有长短。如使用文字描述，便于广泛交流，但容易陷于啰嗦；使用表格，对事情描述得具体，但规律不直观；使用图形，直观但应用场合有限；使用方程，精确而逻辑严密，但需要较高的数学素养，不便于思想的传播；框图能够很好地表现复杂事物的因果关系，但不附加文字说明不易于让人明白。因此，采用何种描述方法或方法组合，取决于思考者自身的条件和喜好，还取决于听众的条件和喜好，总之，思、说、听的资源是稀缺的，选择方法的目的就是要配置好资源，以最小的代价获得思、说、听的最大效果。二、思维技巧—逐步法（Thestep-at-a-timetechnique）由于社会经济现象本质上是复杂的，对于复杂事物的思考需要一定的技巧。逐步法的思路是：不要希望一下子把握复杂事物的规律，因此（1）先将复杂问题加以简化，建立模型。比如，某一具体情况中有20个变化着的现象，我们无法马上把这些现象全部弄清楚，也无法预料它们同时变化时会发生什么后果，因此，要根据我们的研究目的来划分主要和次要的现象，然后暂时忽略次要的现象，建立主要现象之间关系的简化的模型。最老和最著名的经济模型是完全竞争市场：这是任何人可以自由进出的市场，有很多的买者和卖者，没有互相串通操纵物价，商品都是标准化的，每个人都完全知道商品价格和能买多少。现实是否如此以及多大程度不如此，被看成是次要的。注意：次要的并不意味不重要而可以永远忽略。这样供求关系与价格之间的相互影响可以突出出来加以研究。（2）研究简化模型的变化趋势。如完全竞争市场中，一定价格下供大于求将导致价格的下降，而价格的下降将导致供大于求的缺口减小并最终消失，价格趋于停止变化；若一定价格下供不应求将导致价格上升，而价格的上升将导致供不应求的缺口减小并最终消失，价格亦趋于停止变化。（3）把先前忽略的现象一次一个带回来，考察每加一个因素会发生什么影响。如现实市场并非有许多买者和卖者，商品也不是完全的标准化，市场进出有较大的障碍，信息不完备和对称，考虑这些因素就构成我们对现实市场的进一步的认识。这样，分析和预测变得更详细、更具体、更接近所观察的事实。注意1、东西方文化差别整体思维与分析综合2、实干家与理论工作者的思维差别解决问题与解释问题：“快刀斩乱麻”和“多问几个为什么”3、理工科与社会科学的对象差别（1）受控试验与不完全受控试验（2）“测不准”与对策现象1——市场如何配置资源消费者生产者产品市场要素市场产品市场1——1需求及需求规律一、需求定义需求（demand）是指在一定时间里，每一价格水平下，消费者愿意并且能够购买并消费的商品的数量。要点1、一定的时间里；2、每一价格水平下；3、愿意并且能够。二、影响需求的因素消费者在市场上愿意购买得多还是少，受很多因素的影响。找出这些因素是研究消费者行为规律的第一步，这也对企业营销有启发意义。1、商品自身价格（price）商品的购买受其自身价格的影响。这同日常观察是吻合的：对某些短缺、紧俏商品提价可以减少购买（如北方城市的自来水）；某些厂家降价促销（如摩托罗拉公司2002年8月在北京国美电器商场的CDMA8060手机价格780元，同期其他厂家的同类手机价格约3600元。）注意：对因素的分析与这些因素在日常生活中的综合影响不完全是一回事。比如我们观察到一个女同学在冰淇淋涨价后买得比以前还多，这是不是说明“价格高会使人少买”的分析性论断是错误的？否。因为价格与需求量呈反向关系是由于多数情况下资源是稀缺的，该物品价格越高，意味着购买者要放弃更多的其它物品。当现实中价格与需求量呈正向关系时，必然是有其它重要理由，可能是其它因素起着比价格上升更强烈的相反的作用。（我们将在弹性理论和消费者行为理论的探讨中详述）2、消费者的收入（income）在其它因素不变的情况下，人们的收入愈高，购买力愈强，预期其对所有商品的购买将愈多；反之反是。3、其它相关商品的价格其它商品与所研究的商品的关系分三种：（1）替代关系。如米和面，开私家车和坐公共汽车，高强度塑料和钢材等。在此时，某商品需求量与替代品价格呈正向变动关系。（2）互补关系。如饭和菜，汽车和汽油，车床的床身和基座。此时，商品的需求量与互补品价格呈反向变动关系。（3）不相关关系。在两种商品间没有明显量价变化关系。4、消费者的偏好（taste）它是消费者获得物品的心理欲求指向和程度。分可塑性偏好和成瘾性偏好。5、消费者的预期（expectation）消费者对未来情况的预测估计会影响现在的行为。如价格预期：需求量与预期价格呈正向变动关系；收入预期：需求量与预期收入呈正向变动关系。注意：已列出的因素是各类商品共有的，做理论介绍已经足够，但当你要研究特定商品时，应注意把握影响需求的所有重要因素。例如，微波炉厂家以需定产时，便不止考虑价格、收入、竞争者价格等对需求的影响，还应考虑本企业广告对消费的刺激作用、目标市场内适龄妇女的就业状况等。总之，不同的商品有不同的影响需求的重要因素，需要市场研究人员根据产品的性质特点有创造性地寻找出来。三、需求函数把需求量与影响它的各种因素之间的数量关系用代数形式表达出来，就是需求函数。一般形式的需求函数如下：Qd=f(P,I,Po,T,E,...)其中，Qd是需求量（Q是quantity的第一个字母，d是demand的第一个字母），P代表商品自身价格，I代表消费者收入，Po代表其它商品价格，T代表消费者偏好，E代表消费者预期。为了研究的方便，暂时假设影响需求的其它因素不发生变化，从而也就不会导致需求的变化，只研究影响需求的价格因素与需求之间的变化关系，这样，需求函数简化为如下形式：Qd=f(P)上式可称为需求价格函数，理论经济学中习惯直呼为需求函数。注意：在管理应用中，应采用一般形式（多个自变量）的需求函数并利用调查数据回归出具体形式的方程。四、需求定律生产者要耗费稀缺资源来生产和提供商品，因此要定价出售，而消费者购买能力亦是稀缺的，为购买一定数量此种商品的花费越多（即价格越高），能购买的其它商品便越少，因此要酌量减少购买此种商品，保证其它商品的购买，反之，价格越低，能购买的其它商品可以增加，因此，在保证其它商品购买的情况下，可酌量增加对此种商品的购买。此种情况用简洁的语言可表达为：在影响需求的其它因素不变的情况下，对于正常商品*，其需求量与其自身价格呈反向变动关系，即当价格上升