影视广告

影视广告的创意与策划论文论文题目影视广告的创意与策划结业论文——四狗叠罗汉的窥视课程名称影视广告班级082142专业市场营销学院经管学院学生姓名张瑞宸学号20141003423四狗叠罗汉在窥探什么？————先不讨论这个广告的本身的寓意，单纯地就这幅图来说，我可以看到的元素有“四只狗叠罗汉”、“一个很大的门”、“落满枯叶的地”、“一盏开着的灯”，这只是我所能注意到的元素，也许还有其他的，但以我的视野看到的、认为重要的只有这些，从这些元素我联想到的是：“在一个秋天的晚上，这个房间里放着某种有吸引力的东西（为什么不是人呢，因为从门的构造可以看出这个房间并不是住宅，而是一个类似于厂房或应车库之类的，所以里面肯定是某种东西），四只聪明的狗依次是小的踩在相对大一点的的身上，从门上方的窗户看着里面的东西，下面三只狗又看向不同的方向，眼神和表情都很紧张，像是怕被别人发现”。从这些简单的表面分析，我已经确定这个广告的主体就是房间里面的东西，广告想表达的主题就是所要广告的产品充满吸引力。广告的分析：从图中可以看到，主要的画面内容是在阳光下的一扇车库门，车库门的上方有四扇小窗，其中最右侧的窗是开着的，有四条颜色各异、大小不同的狗，一个踩着另一个的身子，最上也是最小的一条狗探着身子朝窗户向车库探望。广告的主体与重点表现在于从大到小的四条狗互踩身体，形成阶梯从而向内探查，将“窥探”这一主题表现得淋漓尽致，接着上面我个人对这个广告文案的分析，我又查阅了许多资料，但由于资源和所学与广告相关的知识有限，我大概了解到这个文案是一个汽车广告，并没有查到具体的出处和准确的结果，但是从之前对文案的分析，不管关于是汽车广告的信息是否准确，但我认为是合理的，因为在我的分析中我想到的广告的主体有车这一条。于是我又查了许多汽车品牌的广告，虽然没有找到这则，但我基本确定了如果这个广告是汽车广告，那么它最大可能是“日产NISSAN”的广告，因为该企业一直以来秉承“人·车·生活”的企业愿景，把车和人和生活联系了起来，这与我前面的分析也比较吻合。（这只是基于文案分析和查阅资料后的个人理解，结果有待考证）。广告创意的探讨：这则广告的创意首先在于运用了“窥探”主题，成功抓住了人的猎奇心理。成功的广告创意会让人耳目一新，或者使观众领悟到深刻的人生道理，能使人愉悦地接受广告的信息并长久地记住产品；而失败的广告创意是难以使人得到心灵的震撼的，让人过目即忘。而这则广告让人记住了狗“窥探”的行为，让人好奇在车库后面的到底会是什么，这就引发了人们的思考与好奇，而好奇心的出现使人不由自主地想要去了解广告的相关内容，而这则广告就获得了成功。这则广告所表现出的趣味性也是其获得成功的一大因素。狗原本是不可能做出这样的行为的，但广告设计者将其以夸张的手法，极富趣味性地表现出来，使人获得了较大的视觉刺激。趣味性就是指广告是否有趣，是否有意思。它决定着观众今后是否愿意再看这条广告。这条标准虽然很高，但是很重要。因为广告只有让人记住才能发挥作用，而要让人记住，一个重要的条件就是适当的重复，否则一赖人是很难形成记忆的。而枯燥无味的东西反复出现时人们赖会反感或躲避，所以广告必须有趣、好玩、耐看，如果一条广告能让人们在不知不觉中看过两遍以上，相信观众一定会记住这条广告。在电视文化泛滥的今天，摇控器是那么地轻巧而灵活，如果一则影视广告不能在情节上、画面上、音乐上、语言上、色彩上，给观众奉献些什么有价值的东西，给观众留下一些可琢磨的闪光的东西，让观众每次都能保持兴奋点，观众就会没有印象，不买你的账。其它看法：需要注意的是，这是一则平面广告，而在这则广告中，运用了视觉推移的广告技法。视觉推移实质上是视觉元素的渐变过程，是由一形态过渡到另一形态的推移过程中质的变化过程。具有超自然的假想性，借助一定的图形，在一种空间配置中表现出两种截然不同的空间关系，这个新营造出的空间画面可以诱导人们的视线形成一个视觉焦点。在这则广告中，原本是描述车型的新颖与美丽，而设计师将其与“狗”、“窥探”联系起来，把几只狗相互交叠想向车库里窥探的形象与NISSAN车的新车型联系起来，这就是一种视觉的推移，设计师用超自然的假想性，在一种空间配置中表现出了两种截然不同的空间关系，引人好奇，吸引眼球。而在这则广告的平面设计中，突变要素是局部的，突破了常规的单调与需同性，成为构成设计的中心,可产生醒目、生动感人的视觉效果。广告的设计通常情况下是忌讳平铺直叙的，因为那样的话，受众有可能不明白你的意图。这个问题在广告行业里表现的尤为突出。人的视觉运动具有由强到弱的特点，人们的视线总是首先被强烈的视觉焦点吸引，不管视觉焦点处于何处，都可以成为视线的开始视线在画面上的流动有着较为固定的模式，即首先表现为快速浏览整个画面，以形成一个初步的整体印象，接着视线就会被画面中最吸引人的某一点所吸引，这一点就是观察者最感兴趣的内容，也是画面的视觉焦点：随后实现沿着画面中各要素的强弱变化而作有序的移动，最后通览全画。这一过程就是设计的视觉流程。由上可知，我们在进行广告设计时，正确处理视觉形象表现的因素，正确搭配色彩，运用恰到好处的构图形式，将产品的特性、意蕴和销售目的表达清楚，使受众一目了然，并欣然接受产品，就达到了广告设计的目的。给我的启示：（一）广告要表现出创意与趣味性广告要表现出创意与趣味性。广告的创意必须独特、新颖、构思独到，达到传达信息的效果。因此一幅成功的广告应具备以下几点：创意独特、构思新颖主题鲜明、立意深刻形象真实、明快生动文案精炼、寓意深刻。这则广告的成功明显在于其特殊的创意与趣味性，使得观众对其印象深刻。广告创意要注重生动性和趣味性。对生动有趣的事物的喜爱是人类的天性，广告创意应遵循这条原则。在经济社会飞速发展的时代，广告已经成为现代人的“不速之客”只有当这个“不速之客”的到来令人愉悦并乐于关注，才能使其所传达的信息得以充分及时的传播，在轻松快乐的氛围中达到了广告的目的。因此，广告创意应该是生动有趣的，而不应该是枯燥无味的。（二）广告要表现特色主题广告表现就是要如何向消费者表达广告主题，即“怎么说”的问题。但是要回答这个问题，我们必须首先明确广告是在“对谁说”。所以，衡量广告创意就有一个比较简单的标准，那就是：“找对人，说对话，表对情”。明确产品的目标消费群和广告诉求对象，分析诉求对象的性别、年龄、对产品的需求、心理等最鲜明的特征。只有准确把握诉求对象的特点，才能保证广告主题的针对性，从而确定广告所要传达的是消费者需要的信息，即“说对话”。广告表现则只有在前两者的基础上确定广告以什么样的姿态、格调、方式等进诉求，才能最容易被诉求对象理解和接受，即“表对情”。在这则广告当中，狗相互交叠向内望，是一个很好的创意主题，富有趣味性，但将其与车库、新车的魅力联系起来，才是点睛之笔。也就是说，这则广告旨在表现车的魅力，而这款NISSANFrontier车型特色也正是在于其车型的魅力，所以，这则广告很好地树立了该车型的品牌形象，而只有树立良好的品牌形象，才能包含许诺，体现威望，产生信赖，实现特定的广告目的。（三）视觉推移在广告设计中的作用由上文分析我们可以得知，这则广告采用了视觉推移的手法，把新车型与狗“窥探”两个画面进行了视觉的结合和推移，这是这则广告的成功之处，这也体现出了视觉推移在广告设计中的重要作用。这是一则平面广告，而平面媒体是以空间的结构形式、以静止的画面和文字的表现方式给予信息以传播、诉求的印刷媒体，这是平面媒体与电视或广播媒体的区别。作为广告创意人员，在利用平面媒体进行广告创作时，只能在平面媒体版面的空间上作文章。当然，版面的空间大小有区别，一般而言，版面空间越大，其广告创意的空间也就越大。但无论空间有多大多小，广告创意人员在进行广告创意的过程中，必须在有限的空间内通过各种象征、比喻等手法尽可能让各种具象的元素与广告产品产生关联性。这种内在的关联性越巧妙，其创意自然也就越精彩。视觉推移的运用使得这则广告可以将富有趣味性和创意的狗“窥探”画面与其广告主题形象结合起来，真正实现了巧妙的关联性，既体现了创意，又丰富了品牌形象。可以说，视觉推移的运用在广告主题和创意方面的表现是双赢的。