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CenterManagement悦达889广场芳汇广场圣诞及新年整体推广计划2010.12.3CenterManagement目录•活动背景•活动主题•活动大纲•时间安排•具体方案（PR&SP）•整体预算CenterManagement•通过独家的活动呈现手段、华丽的古堡再现形式，引爆媒体传播，形成话题。•借助形式新颖的PR活动，营造童话般的节日气氛，让都市人走入安徒生的梦境。•加大优惠活动尺度，开发消费新热点，促进购买欲望以达到增进销售的目的。扩大影响积聚人气促进销售活动背景CenterManagement活动主题童话889圣诞古堡游拥有亚洲第一云顶创意，半开放式整体设计的悦达889广场携手芳汇广场，在2010圣诞节到来之际，再现安徒生童话世界的奇幻仙境，带领每一位顾客进入古堡寻梦，在体验购物乐趣的同时，回忆孩提时代的纯真、快乐。CenterManagement活动大纲•活动形式：童话圣诞月之促销系列活动/BLT品牌推广秀&魔幻圣诞夜•活动主办：悦达889广场、芳汇广场•合作品牌：BLT•集中促销：悦达889广场、芳汇广场所有租户CenterManagement时间安排表一二三四五六日11/2911/3012/112/212/312/412/512/612/712/812/912/1012/1112/1212/1312/1412/1512/1612/1712/1812/1912/2012/2112/2212/2312/2412/2512/2612/2712/2812/2912/301/112/31《奇异鸟兽情景剧》《BLT品牌推广秀&童话圣诞夜》《BLT开业/SP预热/暨Countdown倒数夜》CenterManagementPR公关活动环节CenterManagement具体方案奇异鸟兽情景剧童话圣诞BLT品牌推广活动CenterManagement奇异鸟兽情景剧日期:2010年12月11、12、25、26日；形式：高跷达人扮演的奇异鸟兽组不定时表演情景剧，并派送金蛋或礼盒；演员：外籍2人场次：每日2次，每次20分钟；PR亮点：围绕悦达889广场、芳汇广场周边的人行道进行表演，可瞬间积聚大量人群，吸引过往客流。CenterManagement童话圣诞日期:2010年12月24日位置：云顶半开放式广场时间时长活动内容圣诞唱诗班少儿合唱团抽奖1童话泡泡秀剧情泡泡秀表演抽奖2街球+街舞+现场DJ打碟运动与艺术的结合抽奖3小丑气球表演互动游戏慈善捐赠向上海儿童慈善基金会捐款CenterManagement节目1：小丑气球表演小丑利用气球变换出各种各样的造型，并且可以邀请台下观众上台进行互动。表演视频：节目2：童话泡泡秀起源于韩国的泡泡秀，现场可以配合剧情进行表演，并且能和台下观众进行互动表演视频：节目2：街球+街舞+现场DJ打碟街球：“街头篮球”是以HipHop的街头篮球为背景，它不仅仅是一种运动，而是一种艺术，具有观赏性与娱乐性。在大街小巷,跟着HIPHOP的节奏，大家一起来享受。街舞：街舞，也称HIP-HOP,是一种民间舞蹈，兴起于20世纪80年代的美国，具有极强的参与性、表演性和竞赛性。CenterManagement节目4：圣诞唱诗班少儿合唱团演唱圣诞歌曲CenterManagementSP促销活动环节24thDec.~30thDec.CenterManagement活动企划思路结合blt开业（1月7日开业），开展SP活动，提升销售额。利用889门口城堡陈设营造节日气氛，增加消费氛围。联合889租户，突出主力店NOVO，参与其中进行SP活动。提升购物娱乐双重概念，结合AMANDA的租户好乐迪，进行项目间全方位的联合推广。利用节假日绝大多数群体购物（家庭为主）的机会，做好小朋友和群体消费的营销。CenterManagement圣诞新年889好礼相送活动时间：12月20日—30日活动内容：在活动期间内，凡在悦达889以及芳汇广场消费满89，389，889的消费者，均可得到相应价值的礼品。活动方式：1、整合889与AMANDA的现有仓库货品2、采购一些新年礼品，以芳汇以及889现有租户资源为主3、整理对应清单4、会员凭当日消费收银条到服务台领取礼品，每人每张单张收银条限领一份（需持有889或者芳汇的会员卡，现场入会的也可获得）5、在各处可宣传点位作出宣传，在服务台摆放礼品陈列CenterManagement舞台NOVO免费红酒自制姜饼NOVO889中庭场地布局NOVO巧克力现场销售时间：12月24日～30日每日10：00—22：00CenterManagement889中庭SP活动-BLT联动姜饼制作课堂货品价格竞猜红酒免费品尝CenterManagement货品价格竞猜活动时间：12月24日～30日每日18：30—19：30活动地点：8891楼中庭（可以利用B1空置区域进行）活动细节：Blt每日提供10—15件货品参与竞猜。竞猜货品以常见的生活用品和食品为佳；只要消费的消费者凭当日小票（不限额）即可参加；blt安排专人与889市场部人员在此区域进行活动，价格以blt系统中默认的价格为准；在一分钟之内，消费者可以在工作人员对消费者报出价格判断“高了”或“低了”的评判下，逐步逼近确切价格，尾数四舍五入算整；消费者如果在规定时间内猜中其价格，便可免费拥有此件货品；一张小票只能参加一次，需敲章。CenterManagement红酒免费品尝•活动细节：blt每日提供限量供应的大众口味红酒，供消费者品尝，消费者在品尝并决定购买后，可凭购买红酒的小票，在购买肉类产品时打折（具体折扣待定）•活动灵感：美酒当然要和美味的肉食相配！基本上，美酒与美食的搭配可以按照”红配红，白配白”进行。如果购买白葡萄酒，则购买鱼肉，鸡肉可以有相应折扣；如若购买红酒，则买猪肉牛肉等有相应折扣。活动时间：12月24日～30日每日18：30—19：30（免费品尝）每日10：00—22：00（现场销售）活动地点：889blt外围区域（可以利用B1空置区域进行）CenterManagement姜饼制作课堂活动时间：12月24日～30日每日18：30—19：30（免费品尝）每日10：00—22：00（现场销售）活动地点：8891楼活动细节：blt的姜饼烘培师傅和小朋友互动，一起来制作姜饼！区域内摆放制作台，小朋友们每人可以得到一些基本的制作道具，面粉，模具等。小朋友在姜饼制作师傅的带领下，一起制作。制作后，在烘培过程中，可以听师傅讲授姜饼的历史和圣诞节传统。最后拿到姜饼的小朋友，把劳动成果和家长一起分享，可以得到blt优惠券（限开业当日使用，拉动消费）CenterManagement活动时间：12月24日～30日每日18：30—19：30（免费品尝）每日10：00—22：00（现场销售）活动地点：8891楼活动细节：每日提供限量供应的巧克力酱，供消费者免费品尝，可用面包、水果等你能想到的食物沾着吃。喜爱的消费者也可现场以优惠的价格进行购买（拉动消费）。巧克力免费品尝CenterManagement圣诞节折扣三天2小时倒计时抢购超值福袋销售CenterManagementNOVO迎圣诞福袋销售大行动活动时间：12月24日-12月30日全天活动地点：8891楼活动形式：1、在一楼的热卖小屋里，展示销售特色产品2、NOVO可以对品牌进行招商，并整合福袋进行销售，福袋售价为89元、389元、889元3、在销售现场可以赠送代金券，吸引客人进去NOVO店铺继续进行消费4、凡购买NOVO礼包的客人，可以免费入会889或者芳汇，凭收银小票到服务台领取特别礼品一份CenterManagementNOVO圣诞折扣三天活动时间：12月24日-12月26日活动地点：889NOVO店内活动形式：宣传推广，889会员短信媒体宣传周边DM宣传刀旗宣传LCD宣传CenterManagement圣诞新年限时抢购活动时间：12月30日18：00-20：00活动内容：两小时限时抢购活动活动方式：1、NOVO以及BLT等主力租户进行限时折扣销售，需要有至少部分货品大力度折扣2、相互赠送代金券或者折扣DM，促进彼此合作3、消费满额389元赠100元好乐迪欢畅券，589元赠200元，889元赠送200元好乐迪+100元芳汇餐饮券CenterManagement鸟兽过马路PR魔术气球少儿变脸采购好乐迪等租户礼券统筹会员卡换礼CenterManagement魔术气球，是一种高质量的长条气球，气球充气后长达一米，然后可以千变万化，随心所欲地用手扭成各种气球小造型，如爱情鸟、小狗、刀箭、花朵、飞机、猴子爬树、郁金香花等多种变化万千的造型……在台上表演时，就像变魔术一样让人惊奇，因此俗称为魔术气球，也称为百变魔术意念气球等。节目1：魔术气球CenterManagement变脸是运用在川剧艺术中塑造人物的一种特技。是揭示剧中人物内心思想感情的一种浪漫主义手法。变脸，原指戏曲中的情绪化妆，后来指一种瞬间多次变换脸部妆容表演特技。少儿变脸由区级的少年艺术团表演。节目2：少儿变脸CenterManagement广场舞台效果图CenterManagement广场点位图CenterManagementYueda889圣诞节预计媒体发稿：20篇左电视媒体：不少于1家电台：1家平面媒体：10家左右网络媒体：10家左右CenterManagementCenterManagement-END-