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第二讲供给与需求：市场是如何运行•家庭和企业在市场上相互交易，他们仿佛被一只“看不见的手”所指引，引起了合意的市场结果。–每个人都在市场中得到了自己想要的东西；–实现了整个社会福利最大化的结果（一）基本原理•需求及其影响因素•一个消费者在给定价格、收入等条件下所购买某商品的数量，便是消费者在上述给定条件下对该商品的需求量。同一价格下所有消费者需求量的总和，便是市场需求。•影响需求的因素：•价格、收入、偏好和期望、其他商品的价格等。需求曲线•在影响需求量的其他因素给定不变的条件下，对于一种商品的需求量与其价格之间存在着反方向关系。0需求曲线QP供给及其影响因素•厂商或家庭在一定价格下愿意并只能够出售的商品和劳务的数量。–出售愿望–供应能力•影响供给的因素：–商品的价格、生产技术和生产要素的价格、其他商品的价格、厂商对未来的预期等。供给曲线•在影响供给量的其他因素给定不变的条件下，对于一种商品的供给量与其价格之间存在着正方向关系。QP供给曲线供求规律•价格由供求两方面因素决定，价格变动对供求关系具有调节作用，并通过这一调节趋向新的均衡状态。•一种商品的市场需求与其市场供给相等时的形成的价格成为均衡价格（equilibriumprice）。•需求变动引起均衡价格与均衡数量同方向变动；供给变动引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动。供求价格机制•供求相等的点，即供求曲线的交点称为均衡点；E是均衡点，与之对应的（P*）价格与数量（Q*）为均衡价格与均衡数量。•实际价格当然并不总是处于E点。这时供给与需求不再相等，存在超额供给或超额需求的非均衡状态，供求关系会进行调节。QDSBACDEPP*Q30Q2Q*Q1Q4价格供给需求影响供给的因素影响需求的因素价格决定理论小结（二）能源经济学•石油时代的来临：煤气、石油取代鲸鱼油–能源以很多形式出现。今天我们已经熟悉天然气、石油、煤炭、核能等。但是我们过去还曾有过其他形式的能源。石油毕竟是直至1859年才发现的。曾几何时，甚至鲸鱼油也曾是一种重要的能源。–在电被用来照亮我们的房屋和街道之前，不仅在欧洲，而且也在美国，照明的主要来源是鲸鱼油。故事的开始•供求关系的变化–在美国内战时期，鲸鱼油的需求量大幅度地增加，并且供给量急剧下降。因为战争干扰影响了生产进程（需求曲线向外移动；供给曲线向内移动），捕鲸船只被征作运输船只。除此之外，南方私营主掠夺并摧毁了许多未被征用的捕鲸船只。结果造成美国捕鲸船只数量下降50％，总吨位下降60％。结果•结果造成美国捕鲸船只数量下降50％，总吨位下降60％。•抹香鲸鱼油从1823年的43美分一加仑涨至1866年的2.55美元一加仑的天价。•鲸鱼油的高价使得人们开始保存鲸鱼油，因为它如此昂贵，容不得浪费。供求关系改变后的故事•当价格上涨时，企业家开发替代品的动力也上升了。在欧洲，从煤里蒸馏出来的煤气突然成为一种经济上可行的替代物，由此引起鲸鱼油的需求量大幅度下降。•宾夕法尼亚州发现了石油，鲸鱼油的昂贵价格将引发追逐利润的商人们去开发某种颇具效力的提炼原油的工艺。故事的最后•1867年，煤油成为鲸鱼油的一种廉价替代品。而到了1896年，抹香鲸鱼油的价格跌人几十年来的最低谷，仅售40美分一加仑。•结局：石油时代的来临家电市场价格的变化•我国在改革开放初期，生产力水平落后生产厂家少，家电产品的总需求量远远高于其总供给量，出现了89年凭票排队抢购冰箱的场面，当时最普通的一款冰箱卖到2800元左右，还要凭票供应。•虽然不排除通货膨胀的影响，但就其当时国内各家电生产厂家的技术水平和产品质量而言，连续几年的高价倾销，家电市场长期供小于求。•厂商的利润可观，因此有越来越多的厂家投身于家电产品的生产，由原来的几个增加到几十个。•竞争越发激烈，供求平衡随之改变，由原来的供小于求，逐步转变为供大于求。–2000年由长虹彩电引领的彩电价格跳水，2002年、2003年的空调价格跳水。故事的启示：价格如何配置社会稀缺的资源•前提条件：–市场参与人有自己的利益–存在市场，即存在竞争–生产要素可以自由流动•价格既反映了一种物品的社会价值，也反映了生产该物品的社会成本。•一种商品如果供不应求，买者就会提高出价以得到它，均衡价格就会上升；如果供过于求，卖者为了卖出去就会压低价格，均衡价格就会下降。•家庭和企业在决定购买什么和出卖什么时关注价格，所以，他们就不知不觉地考虑到了他们行动的社会收益与成本。•结果，价格指引这些个别决策者在大多数情况下实现了整个社会福利最大化的结果。问题•是否有可能出现实质性的全面资源枯竭?为什么或者为什么不?一点补充：需求曲线的反例•向上倾斜的需求曲线：价格与需求呈正比•高级的炫耀性物品–它们的需求是指向特定有身份和社会地位的特定人群，是被买来代表人们的身份和社会地位，目的在于为了得到别人的认同、尊重，或者引起别人的羡慕和嫉妒。•降价＝贬值→→对这类商品需求下降•“凡勃伦效应”：需求同价格成正比红旗车的悲剧（三）奇妙的弹性——经济中的弹性理论•弹性＝因变量的变化率÷自变量的变化率•在经济领域，弹性指需求量或供给量对某一影响因素变化的灵敏程度。公园票价与需求价格弹性•2006年7月1日起,北京新增免费开放的18个公园和博物馆。•几乎每个公园游客量都大幅上涨。以朝阳区为例：朝阳区7月初免费开放了团结湖公园、日坛公园、红领巾公园和丽都公园，游人量平均增长了42.5％，团结湖公园和红领巾公园更是达到了50％和60％的增幅。世界文化遗产门票的涨价现行门票价格（元）申请调整后门票价格（元）淡季旺季淡季旺季故宫博物院406080100颐和园20306080八达岭长城35406080天坛公园10153050十三陵定陵40605070十三陵长陵30453050黄金周中的热门景区•人们对这两类公园门票价格的反映不同•普通公园门票价格变动后（价格下降或免费），人们对公园的需求量大幅度增加。•著名景点就是涨价也无法阻挡人们的游览•不同商品需求对价格变化的反映不同需求的价格弹性•需求价格弹性是指商品价格变动的比率所引起的商品需求量变动的比率，它是商品需求量变动的百分比与商品价格变动的百分比的比率，它反映的是商品需求量变动对其价格变动的反应程度。•根据需求定理，大多数商品的需求量与其价格之间成反方向变动，商品需求价格弹性系数一般情况下是负值，为了方便起见，多采用其绝对值来表示。商品需求价格弹性的分类•1、需求完全无弹性•2、需求有无限弹性•3、单位需求弹性•4、需求缺乏弹性•5、需求富有弹性供求弹性取值范围需求量变动供给量变动完全无弹性（垂直供求线）0?缺少弹性下降少于1%上升少于1%1单位弹性下降1%上升1%1有弹性下降多于1%上升多于1%完全弹性（接近水平供求线）下降到零无限上升价格上升1％弹性值表述用语零零零不同需求价格弹性商品的需求曲线图•P•D3D4D1••D5••D2•••••OQ•图1不同需求价格弹性商品的需求曲线图•普通公园消费是富有弹性，因此，降价导致游客大增；•著名景点消费是缺乏弹性，因此，就是再涨价该去还是要去。•富有弹性的商品降价可以增加收益–换季时衣服打折销售•缺乏弹性的商品涨价可以增加收益–春运期间火车票、汽车票的涨价–涨价谷贱伤农部分产品的需求价格弹性PRODUCTPRICEELASTICITYINELASTICWater0.14Food0.21Livelyarts(theater,etc.)(0.07,0.29)Cigarettes(0.3,0.4)Legalservices0.50Stationery0.57Jewelry,Watches0.67APPROXIMATELYUNIT-ELASTIC(0.8-1.20)Beer1.13Electricity1.14Masstransit,Bus1.20Newcars1.20ELASTICCharitablegiving1.29Marijuana1.50Airtravel2.40Toiletarticles,preparations3.04Motionpictures3.70数据来源：PrinciplesofEconomics,Richard,w.Tresch,1994,P120参考资料：影响需求弹性的因素1.商品本身被需要的程度：如必需品和奢侈品2.商品的可替代的程度：如火车和汽车运输3.商品本身用途的广泛性：一种商品的用途越多，其需求弹性越大4.商品使用时间的长短：耐用的消费品需求弹性大5.商品在家庭支出中所占的比例：在家庭支出中所占比例小的商品，价格变动对需求的影响小需求价格弹性的应用：价格歧视•不同商品需求价格弹性不同，并且消费者在不同时期对商品需求价格弹性也不同。•如果说消费者对商品的弹性不同，那么理性的商家就可以对不同的消费者制定不同的价格。•价格歧视：同样的产品、同样的服务，但针对不同的顾客，价格不同。•问题：商家如何来判断消费者对商品的价格弹性？•如果消费者是富有弹性的，那么可以通过降价获得更多的利润；•如果消费者缺乏弹性，则可通过制定较好价格来获取更多利润。冰箱以旧换新的奥秘•在国美和苏宁等大卖场，我们经常会看到这样的促销手段：–如拿来旧冰箱，则可以在购买新冰箱时抵扣200元（或更多）。•难道商家真的是这么好吗？–如果你不买新冰箱，而将旧冰箱以这个抵扣价买个商家，他会答应吗？商家为何只有在你买新冰箱时才抵扣价格？•这是一种让消费者自己暴露自身弹性的一种手段。•对于已经有旧冰箱的消费者，对冰箱的价格弹性较高，因此可以通过降价（旧冰箱抵扣）来增加需求，进而增加商家的利润。•反之，对没有拿来旧冰箱的消费者而言，意味着他们过去还没有买冰箱，而冰箱在现代家庭中基本上属于必需品，因此他们对冰箱的弹性较低。–商家对这些弹性较低的消费者制定一个高价，从而增加其利润。•这种让消费者自己暴露各自消费特征的现象叫自我选择。•现实生活中这种自我选择现象随处可见：–麦当劳、肯德基经常会发行一些优惠卷，凭优惠卷消费时，可以享受较低的价格。–但搜寻这些优惠卷是要花费时间和精力，而高收入者时间机会成本较高，低收入者时间机会成本较低。–这样麦当劳、肯德基就可以通过是否持有优惠卷来区分消费者的弹性，进而制定不同的价格，以谋取最大利润。电话优惠套餐的秘密•移动、联通、网通等电信服务商经常推出一些花费优惠套餐。•为什么它们不直接将资费标准下调，而只有参加套餐的用户才能享有低的资费标准？•价格歧视–办理优惠套餐需要花费时间，通过这种方式把“闲人”（也就是时间的成本较低的用户）甄别出来，用低得多的价格吸引他们，从而创造本来不会发生的营业额，增加公司的总收益。收入与需求–学生时代，我们回到服装批发市场，甚至地摊上去淘衣服；–工作后，我们会去专卖店买衣服；–等我们富有后，我们会……•为什么不同阶段我们对服装的需求不同？•收入是一个重要的原因。需求的收入弹性•反映需求对收入变动的敏感程度。•需求的收入弹性为正值的物品：正常商品–1：生活必需品，如如粮食、蔬菜、食盐等。–1：耐用消费品，如冰箱、彩电、小汽车和国外旅游等。•需求的收入弹性为负值的物品：劣等商品2020/2/24需求弹性分析41需求收入弹性实例不同商品需求收入弹性的比较收入弹性家电5.20电影3.41日用瓷器0.77香烟0.86出国旅游3.09需求收入弹性的应用：恩格尔系数•“吃了吗？”这是过去相当一段时期中国人见面后再熟悉不过的口头语。那用意几乎相当于国际流行的“你好吗”。•渐渐地，“吃了吗”这口头语我们听得越来越少了，因为“吃对于中国人越来越不像过去那样重要了。•换句话说，“吃”在中国人生活中所占的比重越来越小了。此现象在经济学上就叫做“恩格尔系数”降低。恩格尔系数及计算公式•一个居民户或一个国家、地区居民的食物支出占其总收入的比率称为恩格尔系数。其计算公式为：•食物支出•恩格尔系数=----------×１００％•全部收入恩格尔定理•生活必需品需求收入弹性较小，奢侈品或耐用消费品需求收入弹性较高。从而生活必需品消费支出在日常生活中的开支比例比较稳定。•对此，德国统计学家