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第三章文化资源调查与评价第一节文化资源调查概述第二节文化资源评估指标设计及价值评估体系•文化资源是指凝结了人类无差别劳动成果精华和丰富思维活动的物质和精神的产品或活动。文化是一种态度。•文化资源的争夺，从某种意义上说，没有正确地进行评价。第二节文化资源评价指标设计及评价体系•文化资源具有了精神和物质的双重属性，从统计评价的角度，对于文化资源的价值评估和度量就有的双重的意义。•据此，我们把文化资源区分为可度量的文化资源和不可度量的文化资源两类。•试举例两类文化资源。•为什么要进行文化资源的评价呢？一、文化资源评价要素•评估文化资源价值应当考虑的因素很多，而且不同的资源还具有不同的个性化测量标准。•如文化资源品相指标、资源价值指标、效用指标、发展预期指标等，这些指标下面还需设立二级或三级评价指标。下面我们从以下几个方面进行学习。（一）文化资源评价要素构成•文化资源品相指标•资源价值指标•资源效用指标•发展预期指标•资源传承能力文化资源品相指标•文化资源的品相要素集中地浓缩了资源的特征和基本属性。因为文化资源是一种柔性资源，故对其评价难度较大。其中，文化资源的品相就难以界定。•一般地，我们认为文化资源的品相应包括下列基本属性，即文化特色、保存状态、知名度、独特性、稀缺性及分布范围。所谓文化特色，就是我们所说的地域性或者历史性文化特征。所谓保存状态，就是指文化资源的静态保有数量和保存质量。所谓知名度，一般可以理解为文化资源的媒介提及率和公众提及率。是指文化资源之区别于其他类型资源的个性特征。文化的魅力就在于其独特性。是文化资源在长期历史发展中所经历的选择与被选择的结果，是资源自我生存能力和社会选择相互作用的结果。资源价值要素•一是文化资源的文化价值。•二是文化资源的时间价值。•三是文化资源的消费价值。•四是历史文化资源的保护等级。文化资源最为显著的价值本体。文化一旦成为资源的核心和本质，就表明了这种资源的社会性和人类活动赋予资源的深厚的价值取向。文化资源传承的一个重要的内在动力，就是其消费性。国际组织和国内的有关机构，经常对相关文化资源的保护作出等级评审。如人类文化遗产的评级、国家级或省级保护文物评定等资源效用指标•文化资源效用大致包括社会效用、经济效用、民间风俗礼仪、公众道德、资源消费人群以及资源市场规模等方面。•文化资源的效用不同于经济资源或者其他直接用于人们生活和生存方面的资源，它具有强烈的可替代性和地域差异。发展预期指标•这种发展关系到资源属地的经济发展水平、交通运输便利度、生活服务能力、商务服务能力等，也就构成了资源的整体发展环境。资源传承能力•文化资源的传承能力主要是指资源规模、资源综合竞争力、资源成熟度、资源环境等。•成熟的资源具有更好的发展空间和发展潜力，也更容易形成良好、健康的传承机制，同时对资源的环境也具有很大影响。二、文化资源评估指标设计文化资源不是文化产品，更不是成熟的文化产业或者产业组织。文化资源转化为文化产品，首要的问题就是要对它的产品属性进行深刻的评价和界定。•这种评价和定位，对于文化资源的生存和发展怎样的意义？•第一，从一定程度上解决了文化资源进入市场的“身份证”问题，进一步明确了资源的瞬间价值和可持续开发的永久价值。司母戊鼎司母戊鼎器型高大厚重，工艺高超，高133厘米、长110厘米、宽78厘米、重约832千克，鼎腹长方形，上竖两只直耳（发现时仅剩一耳，另一耳是后来据另一耳复制补上），下有四根圆柱形鼎足，是目前世界上发现的最大的青铜器。该鼎是商王武丁的儿子为祭祀母亲而铸造的。•第二，对文化资源进行统计评价有利于明确资源价值，指出资源开发和发展的方向，对于文化资源的进一步产业化发展具有重要意义。•第三，文化资源评估有利于不同资源之间的横向比较，对于明确资源开发的重心，决定资源取舍具有重要价值。•第四，从产业角度看，文化资源产业化的前提首先必须是客观的评价。文化资源评价的指标体系•5个一级指标•25个二级指标•若干三级指标•设定模拟分值三、文化资源评估方法•（一）文化资源评估的基本特性•1．文化资源本身具有不确定性•不确定性主要是指随着时间推移，文化资源所表现出来的强烈的社会属性的不确定。•2．文化资源形成过程的巨大差异•一些文化资源受众群体较少，缺少更多的社会认同，外在的价值概念就不是很清晰。•3．资源所属人群的差异•4．邻近文化资源的可评价属性•一般情况下，文化资源的发端和传承与相邻的文化现象有着深刻的必然的联系。嵩岳寺塔观星台“天地之中”历史建筑群2010年8月1日，在第34届世界遗产大会上被列入《世界遗产名录》。•（二）文化资源评估的原则•1．客观性——评估的首要原则•文化环境、文化思维必然会影响对文化资源评价的客观性要求。（戏曲）•2．无宗教性•评价者的宗教信仰同样会对文化资源的评估产生较大影响。•3．数量化•文化资源可评估的一个重要标志就是获得量化的指标。（李克特量表）•4．可比性权重•权重是一个相对的概念，是针对某一指标而言。某一指标的权重是指该指标在整体评价中的相对重要程度。•权重表示在评价过程中，是被评价对象的不同侧面的重要程度的定量分配，对各评价因子在总体评价中的作用进行区别对待。事实上，没有重点的评价就不算是客观的评价。•（三）主要评估方法•1．统计报表评价•统计报表是对文化资源基础统计资料进行收集和整理的一个重要途径，也是文化资源评估的一个基本方法。•(1)资源统计台帐•建立分类文化资源统计台帐体系，做好各地区文化资源登记管理工作，建立基础的统计数据库，对文化资源的评价提供有效和长期的保障。•(2)文化资源年度异动报表•各类文化资源每时每刻都在发生着一定的变化。•民俗的改变，文物的耗损，传统习惯变迁，这些变化从统计学的角度看，完全变成了资源异动的信息。•(3)文化资源存量报表•有利于当地文化资源主管部门和相关机构了解和掌握当地文化资源的基本情况，把握文化资源的整体状态。•(4)文化资源普查•普查的一个优点是能够获得翔实的第一手资料。•2．问卷评价•问卷评价一般采用定性和定量相结合的方式，对一些无法量化的指标进行评价。•制作专门的调查问卷对资源的基本状况作出客观、公正、有效的评价，这样的调查结果将远远好于简单的专家评审或者会议评审。•3．专家系统评价（德尔菲Delphi法)•又称为专家意见法。采用背对背的通信方式（匿名方式）征询专家小组成员的预测意见，经过几轮征询，使专家小组的预测意见趋于集中，最后做出较为客观的预测结论。•(1)德尔菲评估法的基本特征•一是吸收专家参与预测•二是采用匿名或背靠背的方式，•三是预测过程几轮反馈，使专家的意见逐渐趋同。•(2)德尔菲评估法程序•a组德尔菲法成专家小组。•b向所有专家提出所要预测的问题及有关要求，•c各个专家提出自己的预测意见，并说明自己是怎样利用这些材料并提出预测值的。•d将各位专家第一次判断意见汇总，进行对比，再分发给各位专家，让专家比较自己同他人的不同意见，修改自己的意见和判断。•e将所有专家的修改意见收集起来，汇总，再次分发给各位专家，以便做第二次修改。•f德尔菲法对专家的意见进行综合处理。结论调查表2（反馈1）调查表1专家组第一轮结果第二轮结果第三轮结果组织协调者调查表3（反馈2）德尔菲法程序图四、文化资源的价值评估体系（一）文化资源的价值分析（二）价值评估体系的目的与作用（三）价值评估体系构建及原则（四）价值评估方法（一）文化资源价值分析1、价值维度•三大类：•情感价值—①惊叹称奇；②趋同性；③延续性；④精神的和象征的崇拜•文化价值—①文献的；②历史的；③考古的，古老和珍稀；④古人类学和文化人类学；⑤美学的；⑥建筑艺术的；⑦城市景观的；⑧风景的和生态学的；⑨科学的•使用价值—①功能的；②经济的；③教育的；④社会的；⑤政治的经济维度•多层次价值性多重功能•文化资源信息功能带动功能传承展示使用功能文化资源价值维度与功能•2、价值表现一：•基于感情维度：主要通过使用和传承展示表现。例：上海外滩建筑群•20世纪30年代，颇具中国近代历史特色例：嵩山历史建筑群•礼制、宗教、科学教育、文化艺术价值•3、价值表现二：•社会文化维度：主要通过信息功能表现•文化资源信息功能的研究始于1960年代，近年来吸引了环境心理学、景观生态学的注意，它们更强调人与自然的社会心理关系以及自然体验的功效。文化资源的信息功能及价值表现•4、价值表现三：•基于经济维度：社会文化价值的延伸，是文化价值的物质载体表现形式。•从经济学角度出发分析经济价值•将之视为文化资产—文化资源的经济价值形式。•稀缺程度•保护文化资源的人力、物力成本•潜在价值•机会成本•文化资源的经济价值构成经济价值(TEV)=使用价值(UV)+非使用价值(NUV)直接使用价值(DUV)、间接使用价值(IUV)存在价值(EV)、遗产价值(BV)、选择价值(OV)DirectusevalueIndirectusevalueExistencevalueBequestvalueOptionvalue•非使用价值是指文化资源客观存在的、及供子孙后代或人们自己将来使用的价值，它指的是当代人没有直接使用的价值。•存在价值是指人们为确保文化资源永续存在而自愿支付的费用；•遗产价值是指当代人为将文化资源保留给子孙后代而支付的费用；•选择价值是为自己、为自己子孙后代或为别人在将来能够有选择地使用文化资源而个人每年预先自愿支付的一笔保险金。•（二）价值评估体系的目的和作用•评估体系包括价值评估、现状评估、管理评估和利用评估，价值评估是评估体系的基础。•不同社会群体与个人由于自身知识局限性以及关注领域与价值倾向不同，在价值认知上，必然存在一定的局限性与狭隘性。•1、价值评估体系的目的•(1)全面考核衡量文化资源保护和运营状况。•(2)明确职责，协调管理部门矛盾。•(3)明晰文化资源使用者和决策者责任。•(4)有助于提高社会对文化资源的认知度。•(5)加强定量评估，克服定性评估的困难。•2、构建价值评估体系的作用•（1）规范作用•（2)引导作用•(3)激励作用•(三)构建价值评估体系的原则•从文化资源内容和标准出发，以加强文化资源保护和有效开发利用为目的，以有关的经济理论和评价方法为基础，设置时尽量做到科学、全面、准确、易行。•科学性原则•系统性原则•层次性原则•可操作性原则•可比性原则•(四)价值评估体系的构建经济维度情感维度社会文化维度（1）宗教膜拜价值（2）精神膜拜价值（3）惊奇度（4）神秘感（5）趋同性（6）传承度（7）认同度（1）历史价值（2）考古价值（3）遗存价值（4）建筑美学价值（5）艺术价值（6）景观价值（7）生态价值（8）科学价值（9）教育价值（10）和谐价值(1)使用价值(2)品牌价值(3)产权价值(4)商品价值(5)再利用费用(6)遗产地旅游价值(7)经济贡献度案例：世界文化遗产——南京明孝陵•2003年7月3日，在联合国教科文组织第27届世界遗产大会上，作为“明清皇家陵寝”扩展项目的明孝陵通过评估，正式列入“世界文化遗产”名录，填补了古都南京没有世界文化资源的空白，实现了“零的突破”。•明孝陵是集社会价值、历史价值、考古价值、经济价值、建筑价值等众多价值于一体的著名文化资源。明孝陵是明朝开国皇帝朱元璋和皇后马氏的合葬陵墓，位于南京东郊钟山南麓，距今已有600多年的历史。明孝陵的陵区内还建有朱元璋长子朱标的陵园以及常遇春、徐达、李文忠等开国功臣陪葬墓。明孝陵是中国明陵之首，依历史进程分布于北京、湖北、辽宁、河北等地的明清帝王陵寝，都是按南京明孝陵的规制和模式营建的。(五）价值评估方法1.使用价值评估法2.非使用价值评估法文化资源价值评估体系参照国际惯例分为三等九级制，即AAA，AA，A，BBB，BB，B，CCC，CC，C•续表二是文化资源的时间价值对资源时间价值进行评价须考虑以下几个因素：首先是文化资源形成的历史久远性。其次是文化资源的稀缺性。第三是文化资源生成年代的社会经济发展水平。第四是文化资源的比较优势。第五是文化资源的可替代性。第六是文化资源的复制和传承能力。文化资源的地域特征和