空间设计与品牌形象塑造研究

龙源期刊网空间设计与品牌形象塑造研究作者：范鑫吕亚来源：《大东方》2018年第02期摘要：随着中国会展行业的不断发展进步，越来越多品牌形象进入我们的视线，所以空间展示设计绝对是企业对品牌形象的塑造舞台。但是空间又是一个广泛的空间和多样化的区域，所以空间设计被人们定义为最复杂的活动空间，所以空间展示设计一定是多样化的，复杂的，是具有文化性的特点，同时这个理念也是可以产生不同的扩展和解释。而且空间设计中的每个要素一般都不是孤立存在的，它们在展示物质价值的同时，也生动地展示出了不同时段所发生的故事，品牌概念的空间展示结构和精神的双重特征，实现设计者的设计理念、设计意图的全面表达。空间展示设计也是一个能涉及到多方面领域的一个复杂难题。所以除了要重视品牌的空间展示设计，还要不断地从非常成功的品牌中吸收新的内容和精华，从而完善和发展空间展示设计与品牌文化内涵。有力推动我们整个品牌形象、文化、和品质。关键词：空间设计；品牌；形象；研究有人说空间设计也能造就品牌，品牌反过来造就文化，所以在定义品牌资本论的视角下，品牌文化也被认为是一种无形资产，在预期是能够为企业带来一定的经济利益的重要资源。迈克尔·波特曾在《竞争战略》一书中提到的三大战略里，品牌文化战略实际上就属于第二大战略，也是即标歧立异战略。在品牌文化进入战略这一层面后，与品牌文化有关的企业展示空间设计的重要性也是不言而喻，因为这既是品牌文化构筑过程中的组成部分，又是传达品牌文化的视觉载体，是品牌文化最基本、也是最有持续性、最有标志性的“广告”。有此可见，品牌与空间设计的关系就像果核与果肉：其中一方面，品牌文化作为空间设计的内核，决定着我们整个的设计风格；另一方面，作为围绕品牌文化的果肉的空间设计，集中并且又整体地表现和传达品牌文化，这二者相辅相成，培养并强化顾客所能察觉到的独特性。因此，优秀的空间设计不仅是要能传达品牌理念和强化品牌文化，而且也能够建立歧异，从而来提升我们的品牌价值。品牌店的空间展示设计是依赖于我们的视觉感官而存在的，从外在的空间造型然后到内在的图形内容、文字，再到空间展示中的载体、材料、及设备，都会因视觉的共性而更清晰化，由于展示空间设计的最根本目的是使观者们在有限的空间中能最有效地接收相关的信息，感受氛围，从而收获到一种心得体验。对于苹果手机大家就很熟悉了，苹果零售店在中国甚至全球都备受欢迎和追捧，这除了苹果公司他们本身的品牌魅力外，就是他们零售店的空间设计的成功。因为视觉是生理的机能，感受和体验是心理的机能，这些感受和体验都是依赖于我们人类的视觉而产生的。因此，我认为由视觉因素引发的心理共鸣是我们来进行研究人类的视觉生理和心理过程也是空间展示设计的基本前提。一、品牌商业展示的空间布局龙源期刊网所以形态是品牌店的空间展示设计师们所要掌握的第一个视觉要素，怎样进行空间的分割，分割所必须牵扯到形态，并且不同的形态给人们的感受也是完全不同的。因此产生不同的设计风格和艺术效果。所以是主要通过最基础的空间形态和常规的空间形态来进行设计。基本的空间形态主要是通过曲线、直线、三角形、圆形、及矩形的运用。直线在我们几何学中代表着两点之间距离最短、具有强烈的视觉张力。在品牌空间展示设计中直线也是是最基本的设计手法的一种。直线也能够明确的引导消费者们的视线的效果。曲线则是可以丰富整体的空间设计效果，打破纯直线带来的理性、严谨的氛围。在实际的设计过程中，结合使用直线和曲线，能够产生出丰富的对比效果。并且在空间展示设计中，设计师们还可以利用圆形来作为视觉的中心，因为圆形是一个连续的曲线包围成的图形，并具有很好的适应力和协调力，并可与直线、矩形等元素在几何关系中形成强烈的对比感觉，从而更突出产品。二、品牌商业展示的材料应用展示空间的装饰材料设计要符合品牌文化的设计风格，不同材质的质感表达的视觉效果也是不同，选择不同的材料，用不同的方式给观者或受众者不同的视觉及心理感受。且在材料的选择方面也主要是通过不同材料的不同质感，粗糙、光滑、柔软、透明、坚硬能够使受众者产生心理联想，所以不同的材料质感给予受众者不同视觉感受，从而来刺激受众者的购买欲。三、品牌商业展示的色彩应用色彩是消费者们步入设计的空间之后获得的第一个主观印象的要素，而品牌文化，与空间设计美学的体现更是直接的与展示的色彩相关。不同品牌店的展示品有着不同的特殊性，需要我们用不同的色彩感情来进行气氛的烘托、感染展示品所处的环境。空间设计的色彩设计最先要根据展示品的特殊性来确定品牌店展示空间的主要色调以及其色彩的搭配关系。所以应按照相对应的美学原则进行调和对比。充分的利用品牌文化空间设计的美学体现采用以调和为主要的配色方法，并且注意颜色的对比，来达到多样且统一的视觉效果。四、品牌商业展示的照明应用商业空间的照明设计起到空间氛围的营造和商品特征突出的作用，同时是宣传品牌形象的重要手段。主要是运用照明的手段，来渲染展品氛围。可以利用照明的设计表现展品的造型变化，通过照明的设计可以深入表现出空间构成的基本特征，也可以在不同的程度上通过光变化改变材料的特殊性质感。那么光的色调是冷色的时候，色温也就给人暖心、沉稳的感觉，反之会显现出干净清爽的感觉。五、总结由于品牌文化形象设计的传播过程中最终的接受信息的对象是空间展示中的体验者，体验者且又是接收者，所以品牌的形象设计是传播品牌文化的重要环节，受众者对信息的解读间接或直接关系到各品牌形象和产品的传播效果，由于受众方是由单一的个体集合而成的一个复杂龙源期刊网的群体，他们所在的文化背景、社会环境不同，使他们有不同的反应，但总体来说他们是有绝对共性的特征，且变现为：受众者会被品牌的文化形象和空间环境影响而产生情感的变化。由于空间展示的品牌形象的大小、风格、颜色、氛围、光感的不同对品牌形象产生不同的生理、心理及需求，从而使品牌的文化形象设计要满足环境需求和精神需求。品牌形象的设计向人们提供了技术价值、文化价值、商业价值的参考标准和依据。由于品牌文化的形象设计是重要的产业发展，且能带动相关行业发展。同时又可以促进全球的各民族的多元化文化交流与合作，对科学实践的发展具有更加深远的历史意义。（作者单位：沈阳化工大学工业与艺术设计系）