扬特品牌公司介绍-20150330

2015年3月30日扬特品牌同盟中影股份品牌规划项目扬特品牌公司介绍关于我们我们对品牌的理解案例分享今天的内容关于我们全球性品牌咨询公司成立于1972年。在全球主要市场拥有24个办公室,超过550名员工。2010年经理人杂志评选为“中国最佳品牌战略及定位咨询公司”。WPP集团成员奥美的姐妹公司。中影股份品牌规划项目4结合全球视野与地方洞察阿布扎比南非班加罗尔曼谷北京开罗迪拜都柏林汉堡香港雅加达约翰内斯堡伦敦马德里纽约巴黎旧金山上海新加坡斯德哥尔摩中影股份品牌规划项目5关于扬特｜WPP集团成员公司中影股份品牌规划项目6关于扬特｜亚太区合作伙伴奥美整合传播集团的资源与实力Ogilvy&MatherAdvertising奥美广告OgilvyPublicRelationsWorldwide奥美公关OgilvyAction奥美行动GroupM群邑媒体OgilvyOne奥美直效行销SohoSquare苏豪坊中影股份品牌规划项目7让动人故事得以完美呈现中影股份品牌规划项目8以品牌为核心的全方位服务研究research策略strategy设计design联结engagement评估evaluate洞察与企业、产品、服务相关的市场、股东和顾客的需求品牌定位品牌特质品牌承诺品牌口号品牌&产品创新品牌架构品牌命名对既有或全新品牌定义其未来的发展方向品牌审查竞争分析消费者调研视觉资产审查品牌机会与探索发现透过对企业、产品、环境、数码识别的设计规划呈现鲜活品牌形象品牌标志识别设计品牌视觉语言规划产品包装设计品牌应用/传播物设计识别规范手册招牌指示系统设计零售环境设计信息系统设计协助企业挖掘内部最有价值的资产-员工,释放其潜能员工洞察与诊断内部沟通核心领导联结及团队诊断行为转变组织发展行为标准设定协助企业评估其品牌活动的影响品牌评估指标品牌价值评估中影股份品牌规划项目9协助客户创造卓越品牌中影股份品牌规划项目10协助客户创造卓越品牌中影股份品牌规划项目11我们对品牌的理解1.要在人们脑海中占有一席之地，品牌必须努力经营一个能够引起消费者共鸣的核心主张Disney|MagicVolvo|安全Apple|thinkdifferent2.体验到的，就是品牌TheExperienceoftheBrand,istheBrand从核心主张到全面体验人与行为产品与服务环境与体验营销与传播中影股份品牌规划项目18品牌是指引一切行动的共同焦点包装设计年报数字行销网站产品设计产品延伸社交媒体工作环境.产品命名网上购物零售渠道展会员工招募领导者行为服务标准奖励制度人与行为产品与服务环境与体验广告外观设计市场与传播公关员工连结外部受众外部受众外部受众外部受众品牌中影股份品牌规划项目193.具有不断向前的生命力品牌之于商业策略的重要意义已经改变传统的对外传播品牌策略商业策略财务采购人力资源销售市场营销售后传播财务采购人力资源销售市场营销售后传播品牌策略商业策略品牌-传播策略的一个部分品牌-一个驱动着绩效、体验、行为的核心出发点中影股份品牌规划项目21也正在改变：更接近受众、更多互动品牌人&行为市场&传播产品&服务环境&体验我喜欢我支持目标与愿景受众商业策略中影股份品牌规划项目22我们对品牌的理解从一个核心主张开始创造动人体验与时俱进与人共创、与人共享中影股份品牌规划项目23品牌的意义知名度Awareness知名度创造熟悉感Awarenessbuildsfamiliarity中影股份品牌规划项目24品牌的意义差异化Differentiation差异化创造偏好Differentiationbuildsfavourability中影股份品牌规划项目25品牌的意义荣誉感Proud荣誉感为内外部带来长久关系Prideleadstolongtermrelationship中影股份品牌规划项目26知名度+差异化+荣誉感=提升价值的品牌Awareness+Differentiation+Proud=AValuableBrand中影股份品牌规划项目27以品牌为核心的全方位服务研究research策略strategy设计design联结engagement评估evaluate洞察与企业、产品、服务相关的市场、股东和顾客的需求品牌定位品牌特质品牌承诺品牌口号品牌&产品创新品牌架构品牌命名对既有或全新品牌定义其未来的发展方向品牌审查竞争分析消费者调研视觉资产审查品牌机会与探索发现透过对企业、产品、环境、数码识别的设计规划呈现鲜活品牌形象品牌标志识别设计品牌视觉语言规划产品包装设计品牌应用/传播物设计识别规范手册招牌指示系统设计零售环境设计信息系统设计协助企业挖掘内部最有价值的资产-员工,释放其潜能员工洞察与诊断内部沟通核心领导联结及团队诊断行为转变组织发展行为标准设定协助企业评估其品牌活动的影响品牌评估指标品牌价值评估中影股份品牌规划项目28案例分享中粮集团品牌策略品牌架构视觉识别系统品牌书视觉管理手册中影股份品牌规划项目31背景作为中国最大的食品进出口商,中粮是一个集合了农业贸易、食品加工、酒店、地产等等各项业务的大型国有企业。同时它还拥有一些在国内市场上的领先品牌，如长城葡萄酒、金帝巧克力、滋采、福临门、萨利维。中影股份品牌规划项目32之前的视觉表现中影股份品牌规划项目33之后的视觉表现扬特品牌同盟协助中粮发展出了全新的品牌策略和品牌架构，同时革新了其视觉识别系统。新中粮的标志在2006年10月在内外部受众推出。中影股份品牌规划项目34品牌策略中粮希望通过加强其企业品牌来应对中国加入WTO后的所面临的激烈市场竞争。通过内部深度访谈、外部调研分析，我们探索总结出中粮的市场机会点。我们定义了中粮品牌的品牌使命、愿景、特质和价值观，最终把中粮品牌定义为“人与自然之间关系的促进者”。该品牌承诺应用于中粮所有的子公司和产品品牌。基于此，我们发展了全新的品牌视觉和识别系统，同时，它也正在激励着中粮员工理念的转变。中影股份品牌规划项目35视觉识别基础系统基于品牌策略，我们设计了一个用来象征天、地、人之间和谐关系的图标。同时也表现出中粮的角色是定位于这种和谐关系的促进者。我们的创意小组通过持续的工作建立了一整套的视觉识别体系，以帮助中粮在国内甚至以外的地区建立强大的品牌。中影股份品牌规划项目36视觉识别应用系统中影股份品牌规划项目37中影股份品牌规划项目38品牌架构中粮拥有100多个子公司和20多个产品品牌，其之前的品牌架构极其复杂混乱，对外传达的信息缺乏统一与一致性。扬特首先定义了中粮的品牌策略，把它应用至中粮所有业务中的子公司和产品品牌中。为了理顺所有公司实体和产品品牌之间的复杂关系，同时有效的传达品牌策略，扬特同中粮合作发展出主品牌架构，这个品牌架构能够通过两个决策树被应用于组织内每一个公司中。中影股份品牌规划项目39视觉架构使用方式新的品牌架构有效阐明了子公司/产品之间的关系，同时也为未来的品牌延伸提供的方向。我们的团队在这之后设计了主要的视觉应用以表现这种关系，如名片、产品包装和广告模版等。中影股份品牌规划项目40视觉架构应用产品品牌企业名片集团子公司联合品牌例外情况中影股份品牌规划项目41品牌手册公司换标、品牌更新之际发给所有员工的小手册，形式切合主题中影股份品牌规划项目42品牌书设计概念：从标志形状出发中影股份品牌规划项目43品牌书内页与封面中影股份品牌规划项目44中影股份品牌规划项目45视觉管理手册中影股份品牌规划项目46蒙牛▪母品牌VI系统优化蒙牛曾经的品牌体验48外部受众Stakeholders产品与服务Product&Services环境与体验Environment&Experience外部受众Stakeholders外部受众Stakeholders外部受众Stakeholders言行的调性ToneofVoice视觉识别VisualIdentityTheJoyofCaringMore关爱+,+快乐只为点滴幸福LittleHappinessMatters讯息MessageWhitepaper传播ExternalCommunications员工沟通InternalCommunicationsBrandUnion公司简介通过对于核心品牌视觉特质的定义49BrandUnion公司简介来自草原的品牌一个被识别的品牌象征一个乳制品行业的象征来自于现有识别系统的图标资产打造全新的视觉识别系统50LogoColorsImageStyleIconsShapeTypographySupergraphicBrandUnion公司简介51BrandUnion公司简介联想-君联资本品牌定位VI设计传播计划平面广告君联资本的品牌内涵我们懂得产业、中国、梦想、对创造的热情、以及你成长与开创的酸甜苦辣我们与每个客户建立真诚的伙伴关系，对创业的兴奋、困难与挑战，感同身受，分享自身对产业发展的经验之外，更交换我们在不断复盘中总结的规律，为每个伙伴注满创造的能量，应对瞬息万变成长挑战。知人知道与志同道合的伙伴，共创心仪的事业，并分享成功中影股份品牌规划项目60视觉语言中影股份品牌规划项目62影像风格中影股份品牌规划项目63视觉系统中影股份品牌规划项目64中影股份品牌规划项目65中影股份品牌规划项目66中影股份品牌规划项目67中影股份品牌规划项目68康师傅饮品控股视觉识别系统品牌标识中影股份品牌规划项目70品牌色彩中影股份品牌规划项目71品牌字体中影股份品牌规划项目72办公环境－环境建议中影股份品牌规划项目73办公环境－办公室接待处中影股份品牌规划项目74文书系统中影股份品牌规划项目75员工识别证/访客识别证名片记事本PPT模板中影股份品牌规划项目76中赫集团品牌策略品牌架构视觉识别系统品牌网站设计中赫集团项目背景中赫集团，借着经营地产行业累积出深厚的产业实力，并于”钓鱼台七号院”中展现出中赫具行业根基的投资眼光，并且以此进入矿业及技术其他领域。随着多元化的事业发展，中赫逐步从产业经营者走向投资人，并实行过渡。在这样的进程及角色转换当中，中赫品牌必须重新定义核心，明确”我是谁”，不仅支持整体中赫家族的关系，反应商业策略的变化，最终成为中赫进步的动能。中影股份品牌规划项目78中赫集团项目背景：从”经营者”到”投资人”的角色转变凭借的是透过深度经营而获取的产业经验。从经营置地开始累积深厚的产业实力，进而投资矿业与科技。79中期目标产业投资和战略投资多元化发展促使集团角色转变，成为专注地产、矿业、互联网等重点产业的投资公司。并对若干其它领域进行战略投资，以期对现有产业形成价值链协同效应。过去经营者未来投资人成为一家深具产业根基、值得尊重和信赖的国际化投资公司，一个真正的投资者。以财务投资为主。从“经营者”转向更鲜明的“投资人”角色更多从整体产业趋势判断来进行投资目标，对产业的深度经营会转化为相对辅助性的角色。挑战中影股份品牌规划项目79中赫集团与旗下子品牌关系大中赫概念下，中赫旗下子品牌为集团品牌于不同产业的实质展现中赫集团品牌核心置地子品牌矿业子品牌技术子品牌受众受众受众产品设计、创新研发、招聘、财务、培训、CSR品牌中心思想中赫集团品牌核心为内外思想准则对内行为准则对内遵守一个中赫原则，以”追求极致”核心指导中赫家族企业行为对外传播指导子品牌核心为对外沟通指导中影股份品牌规划项目80中赫集团视觉架构中影股份品牌规划项目81中赫集团视觉表现创意概念黄金比例的概念呼应中赫的品牌定位「追求极致」，在完美的圆圈中以黄金角切出一个缺口，代表中赫对于极致的永远追求。中影股份品牌规划项目82中赫集团标志中影股份品牌规划项目83中赫集团色彩中影股份品牌规划项目84中赫集团图片风格中影股份品牌规划项目85怡和集团品牌定位品牌架构视觉识别系统品牌联结中影股份品牌规划项目91表达策略源自商业策略中影股份品牌规划项目92品牌承诺“Tostimulatethegrowthandsuccessofdynamicorganizationswherepeopletakeprideinperformance.”“刺激以绩效为荣的动态组织的成