网络经济学第六章网络经济的外部性

第六章.网络经济的外部性第一节经济学关于外部性的解释第二节网络外部性的定义和分类第三节网络外部性的影响第一节经济学关于外部性的解释外部性——外部性是市场失灵的表现之一，当私人成本（或私人收益）与社会成本（或社会收益）不一致时，就会产生外部性，当社会成本高于私人成本，称之为负的外部性；当社会收益高于私人收益，称之为正的外部性。外部性的存在使私人按照边际收益等于边际成本的原则进行的决策对整个经济效率产生扭曲。网络外部性是外部性在网络系统中的一个特殊例子，指的是某种行为给其他人带来了附带的收益或损害，而受益者或受害者既无需向行为人支付报酬，也不能因受到损害而得到赔偿。而且网络外部性并不是网络经济所独有的特征，只要是网络都存在网络外部性。第一节经济学关于外部性的解释MPB和MC曲线分别反映了边际私人收益和边际成本，科学家选择的产量Q1，MEB是其他企业从每单位研究中获得的边际收益MSB，科研的社会收益大于科学家独得的收益，社会边际收益为私人边际收益与边际外部收益之和MSB.此时经济效率要求的科研量是Q*.正外部性的外部收益第一节经济学关于外部性的解释负外部性的外部成本MB表示甲生产每单位产品的边际收益，MPC是边际私人成本曲线，指甲购买生产要素的支出，公司的副产品是污染，MEC表示给乙造成的边际损害。Q1是甲利润最大化的产出。边际社会成本MSC是MPC和MEC的加总。社会效率产量水平为Q*。无论是正的外部性还是负的外部性，由于其不通过市场价格反映出来，都会造成私人收益或成本与社会收益或成本的不一致。从而破坏市场效率，造成资源配置的扭曲。无法完全通过市场手段来使之内如画，需要借助政府、法律、道德等非市场力量解决。第二节网络外部性的定义和分类一、网络外部性定义二、网络效应与网络外部性三、网络外部性产生的原因及影响因素分析四、网络外部性与正反馈五、路径依赖、锁定和转移成本六、标准、兼容、互补和互联一、网络外部性定义网络外部性可以从不同的角度来理解，主流的观点倾向于消费者层面来认识：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现网络外部性。网络外部性意味着原有用户得到了产品中所蕴含的新增价值而无须为这一部分价值提供相应的补偿，因而是属于经济学中所阐述的正的外部性的一个特例。网络外部性适用于所有的网络。网络用户所能得到的价值可以分为两部分：自有价值，是在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值。另一部分价值叫做协同价值，是当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，而用户无需为这部分价值付费。二、网络外部性的分类（一）直接网络外部性和间接网络外部性直接网络外部性是指一个消费者所拥有的产品价值随着另一个消费者对一个与之兼容的产品的购买而增加。间接网络外部性指随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值。如互联网用户和网站的建设。（二）正的网络外部性与负的网络外部性网络拥塞造成负的网络外部性。不能简单的判定正的网络外部性产生正面的效应，负的网络外部性产生消极的效应。从表面上看正的网络外部性对消费者和单个厂商而言似乎是有利的，但从全面地、长期的角度看，同样破坏市场的效率，扭曲价格体系对资源的配置，使价格不能反映真实社会价值，从而妨害市场经济的正常运行。网络外部性对市场效率的影响网络外部性导致的市场失灵仅仅是其对市场效率的影响之一，除此以外，消费者在选择产品是很容易被“锁定”在某种产品上，这种外部性对于厂商而言，容易形成厂商通过追求规模扩张而非着眼于产品质量而垄断该行业。这样其他厂商的产品质量再好、价格再合理可能也无人问津，导致次优技术占领市场。对传统经济学的优胜劣汰理论提出挑战，这种垄断一直到具有高期望值的新技术的威胁时才会被打破。（三）、网络效应与网络外部性一种观点认为网络效应与网络外部性并非完全一致，网络所具有的随着用户数量的增多而价值提高的特性只能称之为网络效应，因此此时产品的市场价值已经充分反映了与外部性相关的成本和利润，因此不存在能称之为“外部性”的问题。也就是外部性已经完全内在化了。只有当这些效应没有内在化时，才可以称之为“网络效应”。三、网络外部性产生的原因及影响因素分析网络外部性产生的原因——网络具有外部经济性的根本原因在于网络自身的系统性、网络内部信息流的交互性和网络基础设施长期的垄断性。首先，无论网络如何向外延伸，都与原网络结成一体，整个网络都将因网络的扩大而受益。其次，网络系统中多对多的信息传递的方式，使得随着入网人数的线性增长，信息交流的可能性将呈指数态势剧增，并且即使网络的一部分节点消失，也不影响其它节点的正常联络，这使得外部经济性具有普遍意义。最后，网络基础设施具有投资额巨大、投资周期长、垄断性强和使用期限长等特点，这决定了网络外部经济性的长期存在。网络外部性的大小与既与网络的规模直接相关，又与网络内部物质流动的速度有关。四、网络外部性与正反馈四、网络外部性与正反馈1.正反馈——一种“强者恒强，弱者恒弱”的“马太效应”，即一定条件下优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累计效果。四、网络外部性与正反馈2.网络外部性与正反馈——网络外部性是网络经济中正反馈的主要原因，但网络外部性和正反馈是两个概念。首先，正反馈并不是一个网络经济下出现的新事物，但一直没有引起人们的关注，当人类社会发展到信息经济和网络经济时代，网络外部性的广泛存在导致在网络经济中，正反馈以一种更新的、更强烈的形式出现。其次，从网络外部性到正反馈，还需要其他的一些条件，如成本优势（正反馈的前提条件是边际收益递增，这既需要需求方规模经济同时还需要边际成本递减）和一定的规模（即使在一个网络外部性很强的，需求方规模经济程度很高的市场中，如果市场消费者对产品的需求是多样化的，可能意味着一种产品可能难以达到引发正反馈的网络规模）。五、路径依赖、锁定和转移成本1.路径依赖——路径依赖是指人们过去作出的选择决定了他们现在可能的选择。沿着既定的路径，经济和政治制度的变迁可能进入良性循环的轨道，迅速优化；也可能顺着原来的错误路径往下滑；弄得不好，它还会被锁定在某种无效率的状态之下。在经济学中，经济学家们用路径依赖来表示即使在一个以资源抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。五、路径依赖、锁定和转移成本2.锁定和转移成本——锁定是指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本高到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。转移成本实际上是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。当产品和技术的标准化还不健全的时候（系统之间不兼容），消费者和厂商从一个网络转移到另一个网络，会存在转移成本。六、标准、兼容、互补和互联1.标准——网络外部性的存在，使得标准具有了相当的重要性。用户在购买时都希望选中拥有或未来拥有最多用户的网络，也就是购买已经或将会成为标准的网络。标准有两种：公开的标准和实际上的标准。2.兼容——兼容是指当组合两种产品用来提供服务或使从一种商品转移到另一种而不需要增加额外成本的时候，这两种产品是兼容的。3.互补——互补是指两种商品之间功能不同但能够结合使用，并且在共同运作时不需要增加额外的成本（即两种产品是相互兼容的）。4.互联——互联同样是网络问题中的一个经典概念：当某一家公司在网络中掌握着“瓶颈环节”，通常也叫做“基础设施”，别的公司要想向消费者提供服务必须要通过这个瓶颈环节，当其连接到这个基础设施上的时候，就出现了互联，互联实际上也是兼容的一种。第三节网络外部性的影响一、网络外部性下需求曲线的变化二、网络经济下的边际收益递增三、网络经济下的规模收益递增规律一、网络外部性下需求曲线的变化网络外部性下的需求曲线——正的网络外部性表明具有网络外部性的商品的价值随其所销售数量的增加而增长，这与传统经济学关于向右下方倾斜的需求曲线有所差异。而事实上这二者并不矛盾，需求曲线描述一个静态的单期行为，反映价格对需求数量的影响；而网络外部性则强调预期的作用，反映预期数量对价格的作用。一、网络外部性下需求曲线的变化设该消费者在预期销售单位的情况下，他为第n个A商品愿意支付的价格为p(n;n’)每条曲线Di(i=1,2,3…)表明了在给定的预期销售数量n=n’的情况下，消费者为一个变动的数量n所愿意支付的价格。函数p(n;n)就是一条由点p(n;n’)组成的曲线。假设limnp(n,n)=0是合理的，当n较大的时候p(n,n)随着n的增加而减少，因此p(n,n)最终将向下弯曲二、网络经济下的边际收益递增边际收益是指再生产过程中增加一个单位的产出所带来的收益。传统经济下的边际收益递减规律——边际收益递减规律是传统经济学的重要原理之一，它描述了工业社会物质产品生产过程的普遍现象。根据这一规律，如果持续增加某一生产要素的使用而保持其它要素不变，则所增加生产要素的边际产出呈现出递减的规律。但是网络经济却是一种边际收益递增的经济。（一）网络经济下边际成本随着网络规模的扩张呈递减趋势传统经济学的厂商理论是在以发展制造业为主的经济实践中形成的，边际成本之所以出现递增是在于生产量超过固定资产所能容纳的限度后，生产效率就会下降。而信息产品生产则有特殊的成本结构：高固定成本和低变动成本。例如信息网络成本由三部分构成：网络建设成本、信息传递成本、信息收集处理和制作成本。前两者为固定成本较高，后者为可变成本。由于固定成本较高，所以在可见的产量范围内整个网络平均成本和边际成本呈下降趋势，边际报酬则呈上升趋势。类似于自然垄断行业。二、网络经济下的边际收益递增（二）网络外部性的存在使传统供给方收益递增为中心转变为以需求方收益递增为中心网络外部性所表现出的对用户价值的增值反映在以下几方面：1.网络具有累积增值和传递的效应网络经济中，对信息和网络建设的持续投资，不仅可以获得一般的投资报酬，还可以获得信息累积的增值报酬。信息通过累积和处理可以变化以适应特定的市场需要，从而身价倍增。另外信息使用具有传递效应，一条技术信息能够以任意的规模在生产中加以运用，在成本几乎没有增加的情况下，信息使用规模的扩大，可以带来边际收益递增的趋势。2.网络信息系统具有信息的自动记忆和自动生成功能网络信息在使用规模足够大的情况下，信息的来源就会变成自发生成或自然而然的产生，并且在网络内自动整合，甚至生成层次更高、价值更大的综合性信息。信息网络的规模越大，自动生成的信息就越多，信息成本就越低，从而网络产生的规模效应就越大。3网络经济中的消费行为具有显著的连带外部正效应连带外部效应是指就某些商品而言，一个人的需求在一定程度上取决于其他人的需要。如果某消费者对某种商品的需求随着他人购买数量的增加而增加，就可以称为连带外部正效应，否则为连带外部负效应。三、网络经济下的规模收益递增规律1.传统经济下规模收益递减规律——在传统经济中，同一厂商在扩张规模时可能会依次出现规模收益先是递增、随后不变、最后递减的情形，即规模收益最终总会出现递减。2.网络经济下规模收益递增规律——在网络经济下，由于需求方规模经济与供给方规模经济的共同作用，收益递增以一种更新的、更强烈的形式出现，结果是极强的规模收益递增效应。在网络外部性不甚突出的传统经济中，供给方对收益的影响是经济中的主要因素，但在网络外部性日益显著的情况下，需求方对收益的影响也开始成为商业和经济活动的焦点。两者在经济中共同发挥作用，供给方的规模经济使厂商可以持续地享有规模扩张带来的好处而不必为平均成本和边际成本的可能上升而担心，而源于需求方的规模经济则保证获得优势的企业可以通过网络外部性的作用垄断整个市场，将其竞争者排挤出去。从而有效地享受到供给方规模经济，并由此进入正反馈循环。