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2014年8月极墅驾驭庭院生活凯迪拉克ATS-L&思念果岭悦莊尊赏品驾会活动方案活动概述活动背景策略分析活动规划活动预算目录活动概述艳遇双方：凯迪拉克ATS-L&思念果岭悦莊艳遇地点：郑州思念果岭国际社区悦莊社区艳遇时间：2014年09月20日14:00-18:00场景布置：2014年09月21日-22日鉴定嘉宾：凯迪拉克客户30批&悦莊客户20批艳遇环境：高端奢华、暗色调、品味艳遇形式：品驾+游戏+品鉴艳遇过程：签到+领导致辞+车型及项目讲解+公布活动政策+试乘试驾+游戏目录活动概述活动背景策略分析活动规划活动预算思念果岭国际社区五期悦莊：关键词——豪华独栋别墅、双拼别墅、独创合院别墅、洋房、高尔夫思念果岭国际社区五期悦庄项目位于整个思念果岭国际社区的西南方向，临近思念高尔夫球场。占地面积40万平米，建筑面积21万平米，是一个拥有天然河流穿流而过、河道水系环绕的的生态型低密度别墅住区。思念果岭国际社区依托项目土地天然的起伏高差、河流、高尔夫景观等资源，提出了尊重原始地形地貌，充分利用自然景观资源的规划理念。以天然河道为依托，进行南北组团式规划，排布了豪华独栋别墅、双拼别墅、独创合院别墅、独创叠院别墅，少量叠加别墅和电梯多层洋房，共计六种产品。果岭山水，墅院生活，品质生活，追求品质与环境，奢求风景与自然，尽在品质悦莊！活动背景凯迪拉克ATS-L：关键词——凯迪拉克风尚轿车、运动型轿车、豪华轿车ATS是目前凯迪拉克家族中最小的三厢轿车,外观有典型家族范儿的“钻石切割”前脸;设计风格敢为天下先，动感运动有型的外形代表了新时代的风尚运动基因！即ATS车型推出后，凯迪拉卡根据市场需求，中国消费需求，推出了ATS-L长轴版车型，该款车型是专为中国市场所开发，在拥有标准版ATS车型的各项优势外，针对国内市场增加了轴距，迎合中国市场的需求。ATS/ATS-L均是年轻风尚时尚的代表，风范代表，品质青年的追求！凯迪拉克品味的体现，尊享的品质！活动背景凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊关键词——风尚、风范、追求、豪华、生活极速驾控，尽享风景。作为尊贵品质与运动精神完美融合的象征，“ATS-L”所代表的，始终是非凡的精致。所有人都会认同凯迪拉克是一个独一无二的豪华品牌，它不乏奢侈的后座空间与豪华配置，但真正的车主却宁愿坐在驾驶座上。世界上，所有人的期待，往往只为少数人而备。当“思念果岭”与“凯迪拉克ATS-L”相遇，名车与名宅在院子里交相辉映，少数人的梦想得以成真。两个品牌有着共同的追求者，有着共同的高贵品质，有着同样的追求者！谁是谁的艳遇？让我们共同期待！活动背景目录活动概述活动背景策略分析活动规划活动预算凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊营销理念：1+12共享资源整合营销整合两个品牌共同高质量客户群体，结合凯迪拉克ATS-L新车型试驾活动及思念果岭悦莊5期项目盛大开幕，利用双方客户群体共同宣传两个品牌，双方利益最大化，打造潜客提升最大化！整合双方资源共同打造一场品豪宅、游庭院、驾豪车、赏风景的整合体验式尊享营销活动！活动理念：互动式品鉴、重叠式享受利用悦莊项目得天独厚风景别院的环境，在庭院进行风景品驾，利用独栋别墅、合院别墅样板品质空间设置私密品鉴、把整个园区作为驾控营地，把每一栋别墅当做每一次的挑战，把极速驾控与品质豪宅紧密相连，打造完美庭院品鉴驾控时代！策略分析策略分析凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊宣传策略：围绕高端品驾鉴赏、庭院风景品驾、极速挑战赛等重点宣传点地产品牌：借助凯迪拉克品牌打造极速挑战品驾会、体验庭院试驾、中原独一无二的风景试驾挑战赛，庭院豪宅、极速名车尽在思念果岭悦莊！营造一场豪宅与豪车的私密艳遇，打造一场完美新体验的品鉴活动，吸引客户参与，从而达客户邀约及产品宣传销售！汽车品牌：借助思念果岭国际社区，悦莊5期社区，营造特别的驾控体验形式试驾活动，打造ATS-L河南区域庭院风景试驾挑战赛，吸引广大客户关注及参与，达到客户邀约，做到客户体验、洽谈、购车的最终目的。策略分析凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊策略小结：品牌——包装区域活动、难得试乘试驾挑战机会——双品牌战略合作打造全新品驾活动！促销——包装厂家感恩优惠，大型试驾团购会——谁是谁的艳遇？快来果岭房车奢品惠！产品——赛车教练讲解在庭院如何挑战——以整个院区环境项目为赛场双品牌介绍活动！礼品——现场订车订房即可得大礼——挑战赢取挑战礼、品鉴赢取品鉴礼，促销成交！策略分析试驾品鉴路线：悦莊品鉴中心——驾控体验——悦莊独栋别墅品鉴——风景驾控——双拼别墅品鉴——园区驾控——独创合院别墅品鉴——悦莊品鉴中心目录活动概述活动背景策略分析活动规划活动预算活动规划凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊活动流程：时间时长环节内容备注12:00-14:00120客户签到领取任务客户到达悦莊庄园接待处签到签到检查驾驶证领取任务、领取试乘券分为试驾挑战、试乘体验14:00-14:2020活动介绍挑战讲解介绍活动嘉宾及双品牌战略合作共同打造结合庭院赛道项目介绍院子及挑战项目规则品牌介绍及试乘试驾介绍14:20-16:20120品驾挑战品鉴游戏试乘试驾挑战项目累计积分排名品鉴游戏挑战项目累计积分排名同时进行试驾及试乘项目16:20-17:2060活动品鉴活动颁奖挑战结束及等待挑战的客户进行现场品鉴活动活动挑战及游戏介绍后统计排名进行排名颁奖高端奢侈品鉴、挑战颁奖17:20-18:0040活动结束活动嘉宾领取活动礼品返程到场礼品发放备注：根据客户邀约情况可分为上午下午两场进行、暂定下午场活动。活动规划体验挑战挑战成绩排名：单个活动统计计算成绩、排名、积分，最后统计各个项目成绩，最后按总积分计算成绩。项目一01020304050607080910成绩排名积分01020304050607080910项目一项目二项目三项目四总分排名项目二01020304050607080910成绩排名积分排名01020304050607080910积分10987654321活动规划凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊活动签到：双方客户到达活动场地思念果岭悦莊，活动迎宾接待，引领客户签到。1、凭活动邀请函进入2、凭邀请函进入嘉宾停车区3、专业礼仪接待嘉宾凭邀请函进行签到4、凭证件签署试乘试驾协议、领取任务卡5、进入活动休息区、品鉴区活动规划凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊活动品鉴：双方客户齐聚悦莊品鉴中心等待活动开始，现场准备尊贵冷餐品鉴、项目沙盘品鉴等设置，专业工作人员为客户服务，给客户尊享尊贵服务！活动规划凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊活动介绍：两个品牌负责人为本次活动致辞，介绍活动政策，凯迪拉克教练与悦莊讲师结合悦莊环境及房子互动介绍试驾游戏注意事项及游戏规则，活动生动有趣的展现在嘉宾面前！活动规划凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊我在风范在——0-100km/h直线加速、蛇形绕装挑战体验项目设置150-200m直线空旷道路，规划为直线加速体验项目，直线加速体验，蛇形绕装等体验项目，感受一脚踩到底带来的强烈推背感，感受极速驾驭的激情！场地规划：直线赛道，硬化水泥路面或柏油沥青路面物料规划：两侧品牌A板1m*0.4m20个，警戒线，30cm高锥桶100个、3m高旗帜10个、发车旗帜1个，秒表1块人员规划：凯迪拉克教练2名、工作人员2名挑战规则：碰倒碾压锥桶1个加时5秒，挑战按成绩排名活动规划凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊风景试驾——最美的风景就在身边！庭院中的试驾——利用悦莊风景绿荫大道感受悦莊之美！最初的梦想——在风景中驾驭发现最开始的梦想，想要的生活就在这里！驾驭凯迪拉克风尚运动车型ATS-L驰骋在悦莊庄园，尽情感受悦莊带来的庭院环境，感受院子里的特别风景！场地规划：园区道路活动道路封闭物料规划：两侧品牌A板1m*0.4m10个，警戒线，30cm高锥桶10个人员规划：凯迪拉克教练2名、工作人员2名游戏规则：该目为体验项目活动规划凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊发现最美的自己——独栋别墅体验项目发现最美的自己项目为参与挑战选择手把车型停在别墅前指定停车位，选手找到最美的角度与风景与车房合影，拍立得立刻成像完成项目一；选手进入别墅内进行参观品鉴（3分钟）找到最美的位置与最美的自己进行拍照，拍立得立刻成像完成项目二，此项目体验完成。场地规划：别墅门口规划1-3个停车位，别墅内样板间规划，甜点饮料加油站物料规划：两侧品牌A板1m*0.4m3个，警戒线，30cm高锥桶6个、拍立得相机+相纸人员规划：摄影师2名、工作人员2名游戏规则：该项目为必达体验项目完成2个完美拍摄活动规划凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊挑战自我——双拼别墅品鉴+动作挑战体验环节双拼别墅品鉴观赏，在别墅内设置挑战项目，以搏击动作及瑜伽动作为标准，在规定时间内挑战完成项目最多者获胜。场地规划：别墅门口规划1-3个停车位，别墅内样板间规划，甜点饮料加油站物料规划：两侧品牌A板1m*0.4m10个，警戒线，30cm高锥桶10个人员规划：凯迪拉克教练2名、工作人员2名、游戏道具：动作展板、瑜伽垫、秒表游戏规则：2分钟内完成项目动作多少分胜负，该项目为挑战项目活动规划凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊突破自我——独创合院别墅品鉴+射击挑战体验环节独创合院别墅品鉴观赏，在别墅内设置挑战项目，以射击环数多少为标准，在规定时间内挑战完成项目成绩最好者者获胜。场地规划：别墅门口规划1-3个停车位，别墅内样板间规划，甜点饮料加油站物料规划：两侧品牌A板1m*0.4m10个，警戒线，30cm高锥桶10个人员规划：凯迪拉克教练2名、工作人员2名、游戏道具：射击把位、射击把、气枪、子弹游戏规则：2分钟内完成项射击中环数多少分胜负，该项目为挑战项目活动规划凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊活动品鉴+活动试乘试驾活动进行中只参与试乘的客户可在活动中心进行品鉴，并按照顺序进行试乘活动活动规划凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊活动颁奖——ATS-L悦莊挑战大赛奖项根据活动设置奖项，使客户满意而归！奖项规划：发现最美的自己2名、挑战项目积分制前五名、每单个项目前三名礼品规划：悦莊礼品+凯迪拉克礼品活动礼品有双平品牌领导颁发！活动规划区域内容人员备注迎宾区指挥礼仪站位、站姿礼仪接待嘉宾工作人员、礼仪停车区停车区布置及客户指引工作人员、礼仪会场区现场安全，现场氛围人员把控工作人员品鉴区品鉴区有专业负责冷餐服务人员负责冷餐工作人员舞台区舞台区负责舞台区域安全以及大屏幕播放内容工作人员、STAFF礼品区现场礼品堆头由工作人员看管登记发放工作人员试驾区负责指挥引领客户进行专业试乘试驾车手、工作人员凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊人员规划：ATS对比试驾会暨凯迪拉克大型团购会人员安排布置活动规划凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊人员规划：专业赛车手工作人员服装活动突出厂家品牌活动，现场有专业赛车手2名；ATS-L试驾挑战品鉴会人员服装统一安排布置，带品牌logo字样。活动规划凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊活动提供：悦莊+凯迪拉克悦莊凯迪拉克场地（品鉴中心、项目体验）试驾车型（凯迪拉克SRX、CTS、XTS）（ATS-L重点车型）礼品（活动到场礼、游戏挑战礼品）教练（厂家教练3名）场地品鉴项目物料制作布置、工作人员（专业品牌活动工作人员）高档冷餐品鉴礼仪（专业品牌活动礼仪）目录活动概述活动背景策略分析活动规划活动预算活动预算项目内容金额备注物料搭建会场布置、试驾场地布置20000元活动礼品到场礼、游戏礼品100000人员其他车手、礼仪工作人员10000元合计：40000元感谢聆听！