DM广告设计

学习目标•熟悉DM广告设计的工作流程，并掌握其设计思路和制作技巧。本课内容•DM广告单页设计、折页、异形单页的设计技巧一、DM广告单页设计•DM广告设计概述•主案例设计分析•辅助案例设计分析•DM广告单页设计总结1.1DM广告设计概述•DM即DirectMail的简称。•以邮件形式直接发送至消费者。•是仅次于报纸、电视、网络的第四大媒体。•形式多样，主要为印刷品、电子目录和实物。•DM广告分类（单页、折页、异形及画册等）•DM广告的派发形式（略讲）国家标准信封规格：•3号封：170mm*125mm5号封：220mm*110mm6号封：130mm*240mm7号封：230mm*240mm9号封：324mm*229mm1.2单页设计分析•案例02-1–三星液晶显示器宣传单设计•案例02-2–海信移动电话宣传单设计1.3单页设计分析•常用尺寸：1.大16开（成品210×285）2.大8开（成品420×285）3.大32开（成品210×142）4.大64开（成品105×138）•纸张：200、180、157、128铜、特种纸、胶版纸•色彩：四色、单色、专色报价时需说明要求，如正背2P/四色/大16开/157铜/5000张正面设计：1.以形象为主2.分割形式（象征图形）3.色彩搭配定位(注意专色)4.主要元素a.广告语（slogan）b.副标题c.logod.主体形象e.少量正文f.产品型号或企业理念背面设计：1.以产品介绍为主2.分割形式和正面呼应3.色彩搭配定位(注意专色)4.主要元素a.产品介绍b.产品类型c.整体成骨骼排式d.同级文字相同对待e.logo/理念f.联系方式g.企业介绍1.4辅助案例设计分析•案例02-3–吉利汽车宣传单设计•案例02-4–南方高科移动电话宣传单设计1.5DM广告单页设计总结•开本的设计•色彩及专色的设计•正面设计•背面设计•单页设计欣赏•演示案例2、DM广告折页设计•DM广告折页概述•主案例设计分析•辅助案例设计分析•DM广告折页设计总结2.1DM广告折页概述•折页折叠方式–尽量降低成本•折页成品尺寸规范–主要是要合乎邮政标准2.2主案例设计分析•案例03-1–LGMP3宣传折页设计•案例03-2–AUPRES护肤系列用品宣传折页设计2.2主案例设计分析案例02-2–AUPRES护肤系列用品宣传折页设计2.3辅案例设计分析•案例03-3–Whirlpool雅典娜系列洗衣机宣传折页设计2.3辅案例设计分析•案例03-4–TOYOTA展品宣传折页设计•常用尺寸/纸张/色彩(同单页)•把内容分成2n(n为折数)个部分，合理分配内容3折页（6个部分）封面封底内折•折法：1.两折页/三折页/多折页…2.内折/外折/对折欣赏•折法：等分两折页和外折页•折法：不等折法•折法：对折•折痕设置1.色块分9.559.559.428.5•折痕设置2.同底色2.4DM广告折页设计总结•开本及折页形式设计•色彩及专色设计•封面及封底设计•内页设计•折法注意事项3、DM广告异形设计•DM异形设计概述•主案例设计分析•辅助案例设计分析•DM广告异形设计总结3.1主案例设计分析•案例04-1–三菱空调异形宣传单设计•案例04-2–WindowsXP异形宣传单设计模切刀1.激光刀2.手工刀考虑模切后折叠效果形的连续自由模切（形式美）形的连续依物切（协调）•模切线的绘制1.四色+单黑（分出）=5张片子（CMYK+模切刀）2.四色+专色（同出）=5张片子（CMYK+模切刀）3.外切、内切（模切不要过于复杂）3.3DM广告异形设计总结•开本设计•异形设计1.形状与模切2.形的连续3.不规则形的出血